Dans l’ère numérique actuelle, les influenceurs sportifs ont acquis un pouvoir et une portée immenses. Ils utilisent leur popularité et leur passion pour le sport pour inspirer et motiver des millions de personnes. Par rapport aux influenceurs classiques, les influenceurs sportifs ont souvent une présence plus authentique et plus crédible, car ils peuvent partager leur expertise et leurs expériences directement issues du monde du sport. Ces athlètes ne sont pas seulement des modèles, mais aussi des ambassadeurs de marque pour différents articles et marques de sport, ce qui leur offre des possibilités uniques de monétisation. Bien au-delà de la période active.

Influenceurs sportifs vs influenceurs classiques : le pouvoir des athlètes à l’ère numérique

Dans l’univers sans cesse croissant des influenceurs, un groupe particulier s’est frayé un chemin jusqu’au premier plan, gagnant non seulement des fans mais aussi des marques – les influenceurs sportifs. Dans un monde où les médias sociaux influencent le comportement des consommateurs et où le marché publicitaire ne cesse de croître, les athlètes ont pris une position unique en tant qu’influenceurs.

L’influence des influenceurs sportifs sur le marché publicitaire

Le SportForum 2024 a fourni des aperçus intéressants sur l’importance des athlètes* en tant qu’influenceurs. Pascal Schulte, vice-président Sales Operations & Account Management chez Nielsen Sports, a présenté des chiffres impressionnants : Le marché publicitaire en Suisse a atteint 5,35 milliards de CHF en 2023, dont 91 millions de CHF ont été dépensés pour le marketing d’influence. Ce secteur a enregistré une croissance annuelle supérieure à la moyenne de 9%.

Les amis restent la base principale des décisions d’achat avec 89%, mais 71% des consommateurs font également confiance aux publicités et aux opinions des influenceurs. Cette confiance dépasse même la publicité classique dans les médias sociaux. L’authenticité, la proximité et la notoriété sont des facteurs clés qui contribuent à renforcer la confiance dans le marketing d’influence. Les musiciens bénéficient peut-être du niveau de confiance le plus élevé, mais les sportifs se positionnent juste derrière.

Les sportifs comme créateurs de liens personnels

Les sportifs professionnels ont le plus grand potentiel pour créer des liens personnels. La sympathie pour les athlètes est de 46%, contre 34% pour les créateurs de contenu. Un exemple intéressant de cette évolution est la comparaison entre la YouTuber Bibi, qui a commencé en 2013, et la star du football Thomas Müller, qui a commencé son parcours d’influenceur en 2015. En 2019, les deux avaient 7 millions de followers, mais aujourd’hui Bibi en compte 8 millions et Müller 14 millions de followers impressionnants. Il est clair que les sportifs deviennent de plus en plus des personnalités médiatiques.

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Ou pourquoi les athlètes dans les médias sociaux sont un cas particulier

La carrière d’un athlète peut prendre fin, mais cela ne signifie pas nécessairement la fin de son influence. Mais il peut aussi y avoir un revers de la médaille si la présence devient trop écrasante. La perception au sein du groupe cible est essentielle pour déterminer si un influenceur sportif est authentique et pertinent. Il ne s’agit pas seulement d’avoir une portée absolue, mais aussi d’atteindre un groupe cible pertinent.

Les médias sociaux ne sont pas seulement une opportunité pour les très grandes stars. Ainsi, même les petites équipes sportives comme l’équipe de curling Brand de Baden utilisent de manière ciblée leur portée dans les médias sociaux. Avec plus de 6000 followers sur Instagram, tu es le numéro un de la communauté suisse de curling et attractif pour les partenaires publicitaires.

Pertinence, Reach, Return et Resonance

La pertinence, le Reach, le Return et la Resonance sont les critères clés pour la sélection des influenceurs. Il est essentiel d’obtenir un aperçu profond en effectuant des recherches de fond afin de s’assurer que les valeurs et l’image de l’influenceur sont en accord avec la marque.

Les sportifs doivent de plus en plus se montrer forts et se positionner, comme le fait par exemple Lewis Hamilton avec succès contre le racisme. Ce positionnement devient attractif pour les sponsors, car ils ne promeuvent pas seulement un produit, mais aussi un message. De manière surprenante, TikTok a même dépassé Instagram comme plateforme préférée, ce qui souligne la dynamique en constante évolution des médias sociaux. Un exemple de l’influence des influenceurs sur les marques pourrait être une entreprise de vêtements de sport qui engage un joueur de football à succès comme ambassadeur de la marque.

Les sportifs comme ambassadeurs de la marque et conteurs d’histoires

Kevin Fuchs, responsable des sports, et Ruzica Goranovic, responsable des marques chez ML Marketing, soulignent que les sportifs sont parfaits pour être des ambassadeurs de marque ou des influenceurs. La force particulière des influenceurs sportifs est de transmettre des émotions fortes et d’être capables de raconter des histoires. Ceci est considéré comme une condition essentielle pour atteindre le groupe cible avec succès.

En interne, les influenceurs sportifs sont perçus comme des « employeurs cools », tandis qu’en externe, ils apparaissent comme une « marque cool ». La crédibilité est la clé, comme le montre Andri Ragettli. En dévoilant les coulisses de sa vie, il démontre que le succès exige un travail acharné et gagne ainsi des fans plus âgés. Ragettli a sa propre production de contenu, soutenu par son frère et une petite agence, ce qui permet de faire le grand écart entre le sport et la production de contenu – une sorte de compensation à l’entraînement pur.

La crédibilité et la pertinence comme clés du succès

La crédibilité et la pertinence sont les aspects les plus importants, qui contribuent également à augmenter la portée lorsqu’un athlète est blessé. Les athlètes avec une grande portée restent intéressants même après leur carrière. Grâce à leurs propres canaux, ils restent dans l’actualité et ont plus de temps à consacrer aux sponsors. Un influenceur sportif peut en tirer profit non seulement pendant, mais aussi bien au-delà de sa carrière active. De nombreux athlètes comme Roger Federer, David Beckham et de nombreux autres exemples le prouvent, tu peux augmenter massivement, voire doubler, ta portée après ta carrière active d’athlète en ayant plus de followers sur les médias sociaux. Car désormais, tu n’atteins plus seulement les fans de sport purs.

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Dans un monde où la présence numérique joue un rôle central, les influenceurs sportifs ont prouvé qu’ils pouvaient dominer non seulement sur le terrain, mais aussi sur les plateformes sociales. Leur capacité à créer des liens authentiques et à transmettre des messages forts fait d’eux des personnalités influentes dans l’ère numérique actuelle. Comparés aux influenceurs classiques, les influenceurs sportifs se distinguent par une plus grande crédibilité et un palmarès dans un domaine particulier et sont des ambassadeurs plus durables pour une marque à long terme.