Campagne pour L’ENERGY CHALLENGE 2016 par franz&rené
L’Energy Challenge 2016 est un projet d’envergure de SuisseEnergie qui vise à mobiliser en priorité les personnes non sensibilisées aux économies d’énergie. Il regroupe de nombreuses actions qui rythmeront les prochains mois jusqu’en octobre 2016. franz&rené a développé la stratégie et la campagne de communication qui valorise les différents éléments et
moments de cette grande opération.
Le principe de la campagne est basé sur une interpellation directe et personnelle des publics-cibles les moins sensibilisés par un challenge individuel à relever. Volontairement novateurs, les messages sont là pour faire réagir et parler aux moins concernés. Le public, sollicité via des supports print & digitaux, est constamment mis à l’épreuve. A lui de répondre aux défis, de s’engager, partager et participer aux multiples étapes de cette grande campagne, notamment via un roadshow qui aura lieu dans 8 villes de Suisse cet été et via l’App Energy Challenge 2016 qui constituent le coeur du dispositif.
En terme de création, la première étape a été de développer une identité forte (naming et branding), liée à celle de SuisseEnergie, pour l’Energy Challenge 2016, déclinée sur un nombre important de mesures allant du lancement à l’événement final de clôture. En parallèle, la campagne, principalement digitale et print, présente à la fois des personnalités suisses telles que Xherdan Shaqiri et Stress qui s’affrontent dans de courts duels vidéos, et des visuels print dynamiques. La prochaine phase de campagne se concentrera sur la diffusion de savoir énergie, là aussi sur un ton novateur, via des facts & figures inattendus et surprenants, et en intégrant d’autres ambassadeurs de renom tels que Carolina Müller-Möhl, Bertrand Piccard et André Borschberg.
Prochaines dates-clés :
– Evénement de kick-off, Hauptbahnhof ZH, 29.04.16 toute la journée
– Roadshow ENERGY CHALLENGE 2016 : du 08.06 (Locarno) au 24.09 (Sion)
– Final Event & 1er concert neutre en énergie de Stress, Berne, Place Fédérale, 1-2.10
