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Les secrets de la campagne du magazine The Economist

Qu’est-ce qu’une grande campagne publicitaire ? Une campagne capable de se renouveler sans jamais se répéter, une succession d’annonces que l’on découvre chaque fois avec plaisir car elles vous surprennent.

 

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La campagne pour le magazine The Economist entre incontestablement dans cette catégorie et Well-written and red d’Alfredo Marcantonio est un livre indispensable pour comprendre sa force, sa singularité et, osons le mot, son génie. À ma connaissance, c’est le seul ouvrage qui s’intéresse d’aussi près à la création et à l’évolution d’une campagne de publicité : s’il est toujours passionnant de découvrir comment une id