Ces derniers mois, la guerre des sexes fait rage. La nature du combat ? L’écriture inclusive. Gare au massacre ! Après « Balance ton Porc », « Défonce ton français » ! Pour ceux qui viennent de se réveiller d’un long coma, l’écriture inclusive est un ensemble d'attentions...
Il arrive qu’un escadron de créatifs aguerris se heurte aux remparts légaux inexpugnables derrière lesquels se terrent les consommateurs. L’art de la guerre préconise alors deux alternatives : lever le siège (Dura lex sed lex) ou se jouer de la loi à l’aide d’un fringuant cheval...
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Les hasards du calendrier des maisons d’éditions ont fait que deux livres traitant exactement du même sujet ont récemment atterri sur mon bureau : Les secrets de la pensée créative de Dote Nielsen et Sarah Thurber, et How to have great ideas, a guide to creative thinking de John...
La Suisse romande regorge d’agences de communication aux noms inspirants (c’est le but, non?). Des noms si inspirants que certains n'ont pas pu résister à l’envie de les détourner. C'est le cas de Gilles Dumont, account manager chez Creatives et publivore, qui troque son téléphone...
Le marketing digital, dont notamment le SEA (Search Engine Advertising), le SMO (Social Media Optimization), la publicité display (bannières et vidéos) ou encore l’emailing, ne cesse de se développer. Selon l’American Marketing Association et Dentsu1, les dépenses liées à ces canaux...
Ce n’est pas un scoop : pour influencer le comportement du consommateur, la publicité peut avoir recours au conditionnement, et ce plus souvent qu’on ne le pense. C’est une pratique très ancrée dans les stratégies publicitaires, si courante qu’elle est devenue implicite. Retour sur...
Peter Mead est un publicitaire anglais qui a eu de la chance. Un jour, il a croisé David Abbott. A moins que ce ne soit l’inverse et que la chance ait été du côté d’Abbott le jour où il rencontra Mead. De toutes les façons, ces deux-là devaient se retrouver un jour, le monde de la...
Au Brésil, certaines villes infligent des amendes aux entreprises coupables de fautes d’orthographe et de grammaire dans leur matériel publicitaire. Faudrait-il aussi instaurer une chasse aux pourfendeurs de la syntaxe en Suisse et dresser des PV pour chaque boulette? Dans tous les pays,...
L’essor fulgurant des réseaux sociaux et des plateformes de vidéos a forcé les marques à revoir leur copie en matière de communication. Aujourd’hui, le Content Marketing réussit le pari de créer un dialogue durable, complice et de qualité avec les consommateurs. Du pain béni pour...
