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Attribution-contribution : parce qu’AdWords n’est plus le seul acteur sur le marché !

Si historiquement les achats d’espaces publicitaires en ligne étaient composés à 50% par le Search et 50% par le display, ce temps est désormais révolu. Les réseaux sociaux ont depuis longtemps su prendre leur part du gâteau. Ce mois-ci, c’était d’ailleurs au tour de Snapchat de lancer sa propre régie. En parallèle de ces plateformes sociales, une myriade d’autres acteurs ont également vu le jour. La notion de RTB a fait son apparition et les formats ont tous largement évolué. Très vite, tout est devenu plus compliqué. Face à la diversité des parcours clients, des leviers d’acquisition et des outils à disposition, il n’est donc plus aussi évident d’appréhender les comportements d’achat en ligne.

 

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A l’heure où les budgets côté annonceurs ne cessent de se resserrer face à des besoins en communication toujours plus pointus, il devient essentiel de pouvoir mesurer la performance des investissements marketing et la rentabilité des leviers choisis. Les modèles d’attribution et la notion de contribution nous permettent d’y voir plus clair.
Vers une nouvelle appréhension de la conversion
De nos jours, les comportements d’achat s