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Les recettes du passé ne prennent plus aujourd’hui. Le monde est trop complexe, les médias et la société évoluent trop rapidement. Dans un quotidien en perpétuelle mutation où communication et médias jouent un rôle d’une grande complexité, proposer une démarche innovante se révèle indispensable. Nous devons nous rapprocher des individus qui nous entourent, des thématiques qui nous intéressent, des marchés qui s’offrent à nous, que ce soit sur le plan sociétal ou politique. C’est à cette seule condition que nous pouvons comprendre ce qui importe réellement, en adoptant la bonne attitude : percuter, être pertinent, nous démarquer.