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Activisme de marque : les entreprises peuvent-elles avoir des sentiments?

En ce début d’année, c’est Gillette qui fait l’actu des marques activistes. La faute à son dernier spot publicitaire, qui oublie les rasoirs et s’attaque frontalement à la masculinité toxique.

 

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Cela fait trente ans et des poussières que Gillette se vante d’offrir aux hommes « la perfection au masculin ». Mais, évidemment, en trente ans les choses ont bien changé. Et être un mec aujourd’hui est très différent de ce que cela représentait dans les années 1980.
Gillette a donc décidé de prendre position, et de se demander franchement ce que signifie être un homme à l’époque de hashtag Me Too.
En anglais, « la pe