TV : Parts de marché en 2011 en Suisse

En Suisse, la télévision est clairement un média de prime time. Autrement dit, les téléspectateurs suisses ont pour habitude de s’installer devant leur poste entre 19 et 23 heures, accordant leur préférence aux programmes de la SSR. On notera par ailleurs que deux tiers des investisse-ments en publicité TV se rapportent à cette même période. Le prime time est donc bel et bien la tranche horaire la plus importante pour atteindre le groupe-cible 3+, déterminant en termes d’audience, ou celui des 15-59 ans, déterminant en publicité.

Une fois de plus, les parts de marché du prime time sur l’ensemble de l’année révèlent que les programmes de la SSR ont valeur de référence dans le paysage télévisuel suisse, aussi bien pour l’information que pour le divertissement, le sport ou la culture.

Top 5 des parts de marché en Suisse romande, 3 ans et plus*
TSR1 29, 4%
TF1 CH 10,6%
M6 CH 8,0%
F2 7,1%
TSR2 6,1%

Top 5 des parts de marché en Suisse alémanique, 3 ans et +
SF 1 30,0%
SF zwei 7,7%
RTL CH 6,1%
ARD 5,2%
ZDF 4,9%

Top 5 des parts de marché en Suisse italienne, 3 ans et +
RSI LA 1 29,7%
RSI LA 2 7,5%
Ital1 7,5%
RAI1 7,3%
CAN5 7,2%

Top 5 des parts de marché en Suisse romande, 15-59 ans*
TSR1 26,8%
TF1 CH 11,8%
M6 CH 9,9%
TSR2 5,8%
RTL9 CH 1,9%

Top 5 des parts de marché en Suisse alémanique, 15-59 ans
SF 1 20,2%
SF zwei 9,1%
RTL CH 8,2%
PRO7 CH 5,5%
VOX CH 4,9%

Top 3 des parts de marché en Suisse italienne, 15-59 ans
RSI LA 1 29,6%
RSI LA 2 8,7%
TeleTicino 1,4 %

Blick lance BlickTV Web

Sur la platfeforme en ligne Blick.ch on peut désormais aussi regarder la télévision : BlickTV Web propose au au total 69 chaînes en direct et gratuitement.

En plus de 33 chaînes en langue allemande, 36 chaînes en langues françaises, italienne, anglaise, espagnole et portugaise sont à choix.

Grâce à la fonction « Replay » toutes les émissions diffusées au cours des 31 derniers jours peuvent être visionnées gratuitement en mode « on demand ».

Conférence Swiss Marketing Club Léman sur la digitalisation des médias

21 février 2012 

au Palais de Beaulieu dès 18h30

« Digitalisation des médias : risque ou opportunité pour la RTS ? »

par Gilles Marchand, directeur de la RTS

Participation Frs 30.- pour les non membres

TV : Nouveau système d’évaluation des taux d’audience en Suisse dès 2013

Après un processus d’évaluation étendu, Mediapulse SA a choisi le système de mesure de l’entreprise Kantar Media. Ainsi, à partir de 2013 les nouvelles formes d’utilisation de la télévision seront également intégrées dans la mesure des taux d’audience TV.

Au cours des dernières années, de nombreuses innovations techniques ont dynamisé l’univers de la consommation TV. C’est pour assumer cette évolution qu’un nouveau système de mesure des taux d’audience TV sera introduit à partir de 2013. Mediapluse SA a ainsi demandé une offre aux principaux fournisseurs de tels systèmes de mesure. Trois fournisseurs internationaux trés expérimentés ont été évalués dans le cadre d’une procédure étendue de test et d’évaluation. Finalement, parmi ces candidatures de haut vol, un fournisseur est sorti du lot et a convaincus le plus. L’entreprise Kantar Media, sise à Londres, a ainsi présenté un système de mesure ultramoderne et essayé par expérience, qui offrait d’excellentes perspectives, compte tenu notamment des évolutions futures. Le conseil d’administration a porté unanimement son choix sur l’offre de Kantar Media.

En 2012, Kantar Media fondera une succursale en Suisse et constituera un panel représentatif équipé du système de mesure nouvel. A partir du 1er janvier 2013, ce nouveau panel fournira les taux d’audience TV officiels pour la Suisse entière. Les nouveautés techniques ainsi que l’optimisation du choix des ménages participant permettront, à l’avenir, de mesurer encore plus précisément les données de consommation TV. Quant aux chiffres concernant l’utilisation en différé et le visionnement sur Internet, ils seront, pour la première fois, entièrement intégrés dans les données d’utilisation de la TV. Selon toutes prévisions la consommation TV mesurée donc continuera à augmenter.

Pas du tout affecté de cette décision est la mesure de la consommation radio. Elle sera en outre mesurée par GfK Switzerland à l’aide de la Mediawatch.

Edipresse Suisse vend sa participation dans La Télé

Conformément à la décision de retrait du secteur audiovisuel prise par le Conseil d’administration de Tamedia, les participations de Tamedia et d’Edipresse Suisse dans les sociétés actives dans ce secteur ont été proposées à la vente.

Après l’annonce en octobre 2011 par Tamedia de la vente de TeleBärn et TeleZuri, Edipresse Suisse annonce à son tour la cession des participations dans Vaud Fribourg TV SA (23%) et dans sa régie publicitaire, Ecran P&P SA (18%). Parmi plusieurs offres, le choix s’est porté sur un investisseur de la région: Pro TV Ventures SARL, déjà actionnaire des deux sociétés depuis novembre 2010.

Les conseils d’administration de Vaud Fribourg TV SA et d’Ecran P&P SA ont été informés régulièrement de l’ensemble du processus de vente et Edipresse Suisse vient de leur a communiquer son choix parmi les offres retenues.

La concrétisation de cette transaction est encore conditionnée par deux éléments: le droit de préemption des autres actionnaires et la décision formelle du Département fédéral de l’environnement, de l’énergie et de la communication (DETEC), quant à la cession de la participation dans Vaud Fribourg TV SA. La finalisation de cette vente devrait ainsi être réalisée dans le courant du premier semestre 2012.

Les relations éditoriales et commerciales de qualité entretenues entre Edipresse Suisse avec la télé ne seront en aucun cas influencées par la vente de cette participation.

upc cablecom met en service la VOD à destination d’une partie de la Suisse romande

L’offre de vidéo à la demande (VOD) de upc cablecom, qui permet de visionner des films récents directement sur son écran de télévision, est déjà disponible dans certaines régions de Romandie. Depuis le mois d’octobre, la zone de couverture et le catalogue de films de la VOD sont en cours d’extension. Ce processus devrait se poursuivre jusqu’au milieu de l’an prochain. Grâce à des investissements massifs dans son réseau, upc cablecom est, entre autres, aussi en mesure de proposer à ses clients de Suisse romande des débits Internet atteignant 100 Mbit/s.

À l’occasion de la conférence de presse du 11 novembre 2011 à Lausanne, le premier câblo-opérateur de Suisse, upc cablecom, a dévoilé ses projets de développement en Suisse et plus particulièrement en Romandie. Outre les résultats du troisième trimestre, des questions stratégiques, telles que l’avenir du réseau câblé ou la vidéo à la demande, étaient à l’ordre du jour.

Prête pour l’avenir
Au cours des six dernières années, upc cablecom a investi quelque CHF 1,5 mrd. dans son propre réseau câblé. Ceci lui permet, entre autres, de proposer à ses clients de Romandie des vitesses Internet de 100 Mbit/s, ainsi que plus de 140 chaînes de TV numériques (dont 10 en HD). En outre, au début 2012, de nouvelles chaînes digitales seront disponibles. Fin-février 2012, les chaînes TSR 1 et TSR 2 en HD viendront compléter l’offre de base numérique. upc cablecom dispose ainsi dès aujourd’hui d’un réseau paré pour l’avenir, capable de faire face à la croissance des flux de données et aux besoins croissants de bande passante qui en découlent.

Extension permanente de la VOD Le coup d’envoi de l’extension de la VOD a été donné: les régions de Neuchâtel et La-Chaux-de-Fonds peuvent profiter dès maintenant de l’offre VOD de upc cablecom et des réseaux partenaires locaux. Tous les clients de upc cablecom en Suisse romande devraient avoir accès à la VOD d’ici mi-2012.

Publisuisse recherche un Product Manager Suisse Romande

Pour publisuisse, la régie leader dans le domaine des médias en Suisse, nous recherchons un-e

Product Manager Suisse Romande
basé à Genève

En étroite collaboration avec les responsables des programmes de la RTS Radio Télévision Suisse Romande, vous serez responsable de concevoir des offres publicitaires et de sponsoring attrayantes et personnalisées selon les besoins de vos clients. En plus de l’élaboration et de la mise oeuvre du concept de l’offre pour les produits en Suisse Romande, vous serez également responsable de la conception tarifaire. La mise en place de mesures de communication et de vente fera partie intégrante de vos attributions.

Vous avez une formation commerciale et êtes au bénéfice d’une expérience réussie de quelques années dans le domaine du marketing.

Vous recherchez un environnement qui saura valoriser votre sens de la communication et de l’entregent, vos connaissances linguistiques en français et en allemand ainsi que votre capacité à travailler de façon autonome et flexible ?

Nous vous invitons à envoyer votre candidature online www.selectus.ch ou par email à savioz@selectus.ch.

upc cablecom enregistre une forte croissance

upc cablecom a enregistré une nouvelle accélération de la croissance au troisième trimestre 2011. Le plus grand câblo-opérateur de Suisse affiche une forte hausse de sa clientèle avec 45 600 abonnés supplémentaires aux services numériques. En même temps, le chiffre d’affaires trimestriel a progressé pour la septième fois consécutive pour atteindre CHF 283,6 millions (+ 4 millions). Outre le segment TV, la téléphonie et Internet ont également fortement contribué à cette croissance, dans la mesure où plus de
10 000 nouveaux raccordements ont été réalisés au cours du trimestre de référence.

Les offres Triple Play de upc cablecom sont bien accueillies par le marché. Pour preuve, il suffit de regarder les chiffres: outre les services DTV avec 24 900 nouveaux raccordements (total 534 500), les divisions Téléphonie fixe et Internet ont respectivement enregistré l’arrivée de 10 500 nouveaux abonnés (au total 349 500 clients) et de 10 200 usagers supplémentaires (au total 535 400 clients). Dans le domaine de l’Internet, upc cablecom a ainsi renforcé sa position de fournisseur Internet leader dans sa zone de diffusion. Cette nouvelle croissance très marquée de la clientèle dans les différentes divisions a également eu des retombées positives sur les résultats financiers de l’entreprise. Par rapport au même trimestre de l’année précédente, le chiffre d’affaires a ainsi progressé de 1,4% pour atteindre CHF 283,6 millions (soit 4 millions).

La télévision numérique devient le nouveau standard
Alors que le nombre de clientes et de clients qui recevaient leur signal TV par le biais d’un raccordement upc cablecom se situait bien au-delà des 1,5 millions, force est de constater qu’au cours du trimestre de référence, le nombre de raccordements TV exclusivement analogiques est descendu en dessous de la barre du million (pour la première fois depuis l’introduction de DTV en 2005) en raison de la migration continue vers les offres numériques. Pour Eric Tveter, Managing Director de upc cablecom, il s’agit d’un signe clair:«L’évolution constatée au cours des trimestres passées a prouvé que DTV devient également le standard en Suisse. Face aux avantages évidents de la technologie du câble, nous estimons qu’à l’avenir, que de plus en plus de clients franchissent le pas vers l’offre DTV par câble et s’intéressent ainsi aux services supplémentaires associées et disponibles en tous lieux tels que Video on Demand ou les services de haute définition.»

Extension continue de l’infrastructure et des offres
Les taux de croissance actuels prouvent que les investissements exhaustifs de près de CHF 1,5 milliards réalisés au cours des six dernières années sont payants. Aujourd’hui, upc cablecom est en mesure sur le grand part de la zone de diffusion de proposer Internet à haut débit Fiber Power à une vitesse à 100 Mbit/s et ce autant à la ville qu’à la campagne. L’entreprise dispose ainsi d’une infrastructure bien préparée pour affronter les défis des années à venir. Outre d’autres activités d’extension dans le domaine technique, au cours des mois à venir, l’offre de nouvelles chaînes numériques et la sélection ainsi que la navigation du menu des offres Video on Demand passeront à la vitesse supérieure.