Etude MA Leader 2013 : que lisent les leaders et top leaders suisses ?

Tous les deux ans, la REMP publie son étude MA Leader afin de connaître les habitudes de lecture des leaders et top leader helvétiques.

Définitions
Un leader : une personne de 20 ans dont le salaire annuel brut est d’au moins CHF 100’000.- qui est entrepreneur, indépendant oucadre supérieur
Un top leader : une personne de 20 ans dont le salaire annuel brut est d’au moins CHF 140’000.- qui est entrepreneur, indépendant oucadre supérieur
Univers : en Suisse 383’000 leaders et 138’000 top leaders, en Suisse alémanique 289’000 leaders et 101’000 top leaders, en Suisse romande 94’000 leaders et 37’000 top leaders.

Résultats Leaders

Presse quotidienne et dominicale : Top Matin (Matin + Matin Dimanche) 44,9 %; 20 Minutes 38,1%; Le Matin Dimanche 37%; Top 2 Romandie (24Heures + Tribune de Genève) 36,8%; NZZ BusinessCombi 25,1 %; Le Temps 24,3%, 24Heures 22,5 %; Le Matin 20,5%; Tribune de Genève 16%

Magazines : L’Hebdo 39%; PME Magazine 23,6 %, Bilan 22,2%

Résultats Top Leaders

Presse quotidienne et dominicale : Top Matin (Matin + Matin Dimanche) 46,9 %; Le Matin Dimanche 37,5%; Top 2 Romandie (24Heures + Tribune de Genève) 36,8%; 20 Minutes 35,2% ; NZZ BusinessCombi 28,2 %; Le Temps 27,1%, Le Matin 22,1%; 24Heures 21,3 %; Tribune de Genève 17,5%

Magazines : L’Hebdo 40,4%, PME Magazine 27,5%, Bilan 27,4%

Analyse complète de l’étude (titres + sites) dans la prochaine édition de Cominmag

Etude MA Leader 2013

REMP

Mardi 16 avril 2013

Zentrum Paul Klee à Berne

de 14h30 à 16h30

« MA Leader 2013″

avec

Sebastian Henning, responsable de projet MA Leader : « une étude sur les compétences décisionnelles et les comportements en matière de médias et de consommation des cadres dirigeants en Suisse alémanique et romande »

Corine Blesi : « L’aptitude à diriger en situation d’exception »

Inscription

Etude : 93 % des adolescents surfent avec au moins 2 devices

Plus de 70 % des utilisateurs et utilisatrices suisses se servent d’Internet via deux ou plusieurs appareils. C’est la conclusion de la dernière publication de l’étude Internet NET-Metrix-Base publication 2012-2.

L’actuelle étude Base présente, pour la première fois, le nombre d’appareils consacrés à l’utilisation de l’Internet. Il n’est pas surprenant que le boom actuel que connaissent les smartphones, tablettes et autres lecteurs de livres électroniques, se traduise par une proportion relativement faible d’utilisateurs d’appareil unique: Seuls 27,5 % des internautes en Suisse utilisent toujours Internet avec le même appareil en dehors de leur domicile. Ce chiffre est beaucoup plus élevé chez les utilisateurs plus jeunes.

• Chez les 14 à 19 ans, près de 93 % surfent avec deux ou plusieurs appareils. 
• Chez les 20 à 29 ans, la proportion d’utilisateurs de plusieurs appareils apparaît elle aussi très élevée, avec 86,2 %. 
• La plupart des utilisateurs d’un appareil unique se situent dans le groupe des plus de 50 ans, où un internaute sur deux a « seulement » recours à un appareil pour surfer, envoyer des mails, etc.

Environ le même nombre d’hommes et de femmes, toute tranche d’âge confondue, surfe sur un appareil – qu’il s’agisse d’un ordinateur portable, d’une tablette ou d’un smartphone. Une différence se dessine nettement dans la répartition des sexes, s’agissant de la proportion d’utilisateurs d’Internet qui ont recours à trois appareils ou plus pour surfer: 48,2 % des hommes entrent dans cette catégorie, alors que 38,1 % seulement des femmes surfent sur Internet avec au moins trois appareils. La plus grande différence entre les sexes découle cependant du fait qu’on dénombre encore davantage de femmes n’utilisant pas Internet dans l’ensemble de la population féminine: la proportion se situe ici à un peu moins d’un cinquième (19,1 %), tandis que chez les hommes, elle n’est que de 10,3 %.

Les Suisses utilisent surtout Internet pour les e-mails (92,5 %), l’obtention d’informations via les moteurs de recherche (92,4 %) ou pour lire les actualités quotidiennes (75,6 %). Au niveau des actualités, une différence claire s’établit: ce type d’informations est consommé sur Internet à 80,4 % par des hommes et à 70,5 % par des femmes. Les femmes sont plus nombreuses à utiliser les offres de médias sociaux. 50 % des utilisatrices d’Internet se rendent sur Facebook, Twitter, etc. lorsqu’elles ne sont pas chez elles; pour les hommes, il s’agit de 1,3 % de moins.

Volume des annonces en novembre en baisse

Les titres participant à la statistique des annonces de la REMP ont annoncé au total un chiffre d’affaires publicitaire provenant des annonces de 142.6 mio. CHF. Cela correspond à une régression de 8.3% par rapport au mois de novembre 2011.

La part des annonces emploi dans ce total est de 9.1 mio. CHF (-18.5%). Les annonces immobilières (4.3 mio. CHF) enregistrent une régression de 12.9% par rapport à novembre 2011, et les annonces commerciales / autres annonces (115.5 mio. CHF) affichent une régression de 8.8%. Les prospectus encartés (13.7 mio. CHF) progressent de 7.4%.

MA Strategy Radar 2012 est en ligne

L’étude intermédia MA Strategy Radar 2012 de la REMP permet de faire le lien entre les données média et les données sur la consommation d’une part, et les caractéristiques et valeurs psychographiques d’autre part.

MA Strategy Radar offre ainsi aux professionnels du marketing et des médias une analyse rapide et exhaustive de leur cible et de sa consommation médias. Cela facilite le choix du mix média le mieux adapté pour toucher la cible concernée.

L’étude intermédia MA Strategy 2012 est disponible

MA Strategy est une étude intermédia qui permet de trouver le mix média optimal pour atteindre au mieux une cible. Elle permet de comparer les groupes de médias et les médias dans les domaines presse écrite, radio, télévision, cinéma, internet et affichage. MA Strategy est l’outil stratégique pour mettre en place la stratégie média optimale. APG|SGA et Clear Channel reconduisent leur coopération avec la REMP. MA Strategy demeure ainsi l’étude intermédia la plus complète de Suisse.

Comment utiliser MA Strategy ? : le cas des LOHAS
Pour toucher les LOHAS (en anglais: Lifestyles of Health and Sustainability), les chaînes de radio publiques sont le vecteur idéal. Les personnes interrogées – déclarant qu’elles veillent à une alimentation équilibrée et à des produits acceptables du point de vue écologique – écoutent régulièrement les chaînes de radio publiques.

Les LOHAS ont certes conscience des problèmes écologiques, mais ils lisent également régulièrement la presse imprimée qu’ils préfèrent aux sources d’information disponibles sur l’internet.

Le public préféré au privé
Le groupe cible des LOHAS peut être également touché par l’image en mouvement. Ils fréquentent le cinéma plus que la moyenne et regardent régulièrement des émissions sur les chaînes de la télévision publique. Leur comportement concernant la télévision est identique à celui concernant la radio. Les personnes veillant à une alimentation équilibrée et à des produits acceptables du point de vue écologique préfèrent très nettement le service public aux chaînes privées. L’audiovisuel privé ne permet par conséquent de toucher les LOHAS qu’à un niveau en dessous de la moyenne.

Base des données: étude MA Strategy 2012
L’étude intermédia de la REMP MA Strategy permet de comparer les utilisateurs des différents groupes de médias et de médias importants, pris séparément, dans les domaines de la presse, de la télévision, de la radio, du cinéma, du télétexte, de l’internet et de la publicité extérieure (Out-of-Home). Les annonceurs peuvent ainsi apprendre quels types de médias leur permettront de toucher au mieux leur cible. Celle-ci peut en effet être définie à la fois à partir de critères sociodémographiques (MA Strategy Basic) et de critères de consommation (MA Strategy Consumer).

La publication la plus récente de MA Strategy peut être téléchargée dès aujourd’hui sur www.remp.ch.

Remp : volume d’annonces de septembre à la baisse

Les titres participant à la statistique des annonces élaborée par la REMP ont annoncé au total un chiffre d’affaires publicitaire provenant des annonces de 144.7 mio. CHF.

Cela correspond à une régression de 13.4% par rapport au mois de septembre 2011. La part des annonces emploi dans ce total est de 11.6 mio. CHF (-14.7%). Les annonces immobilières (4.7 mio. CHF) enregistrent une régression de 14.3% par rapport à septembre 2011, et les annonces commerciales / autres annonces (113.1 mio. CHF) affichent une régression de 14.7%. Les prospectus encartés (15.3 mio. CHF) régressent de 0.9%.

Presse suisse : -18,2 % d’annonces en un an

Les titres participant à la statistique des annonces de la REMP ont annoncé au total un chiffre d’affaires publicitaire provenant des annonces de 91.6 mio. CHF. Cela correspond à une régression de 18.2% par rapport au mois de août 2011.

La part des annonces emploi dans ce total est de 8.5 mio. CHF (-21.8%). Les annonces immobilières (3.4 mio. CHF) enregistrent une régression de 8.3% par rapport à août 2011, et les annonces commerciales / autres annonces (71.2 mio. CHF) affichent une régression de 19.0%. Les prospectus encartés (8.5 mio. CHF) régressent de 10.2%.

Le comportement de lecture des Suisses reste stable

Les nouveaux médias numériques n’ont pas détrôné les journaux et périodiques en version papier. En Suisse, Monsieur et Madame Tout-le-monde lisent en moyenne huit titres de presse écrite différents. Les personnes avec un niveau d’instruction moyen lisent un nombre supérieur à la moyenne de journaux et de périodiques. C’est ce qui ressort des statistiques établies par l’étude MACH Basic 2012-2, publiée par la REMP aujourd’hui même.

Malgré la forte utilisation d’internet et l’explosion actuelle de l’offre numérique, les statistiques de lectorat de la presse écrite demeurent stables d’année en année. 89,3% des Suisses de plus de 14 ans lisent, à intervalles plus ou moins réguliers, au moins l’un des journaux entrant dans l’étude MACH Basic. Quant à la lecture de périodiques, elle concerne 89% d’entre eux.

Un lecteur moyen lit huit titres de presse écrite
En moyenne, les personnes interviewées ont déclaré lire régulièrement huit titres parmi les journaux et périodiques entrant dans l’étude MACH Basic. Ce chiffre est resté constant au cours de ces dix dernières années.

Grands et petits lecteurs se distinguent
Les personnes qui lisent régulièrement au moins treize titres de presse écrite différents ont plus de chances d’avoir acquis un niveau d’instruction moyen. En revanche, celles qui se sont arrêtées à l’enseignement obligatoire ont tendance à citer, comme lecture régulière, au maximum trois des journaux et périodiques entrant dans l’étude MACH Basic.
Par ailleurs, les lecteurs réguliers d’au moins treize titres de presse écrite comptent de plus en plus de femmes, et leurs revenus dépassent en règle générale largement ceux des personnes ne lisant pas plus de trois titres de l’étude MACH.

Mach Basic 2012-2 : audience de la presse romande

Mach Basic 2012-2, réalisée par la REMP, calcule tous les six mois les audiences des principaux titres de la presse suisse. Cette vague qui analyse la période allant du 6 avril 2011 au 25 mars 2012 est la dernière de son genre. En effet, dès l’automne 2013, le marché pourra compter avec une nouvelle étude Mach 3. D’ici là, que nous révèlent ces derniers chiffres ?

Quotidien régionaux
Malgré des variations toutes comprises dans l’intervalle de confiance, les titres de la presse régionale ( ou cantonale) résistent bien et restent dans leur ensemble stable. Deux titres progressent sur un an : La Liberté (+11’000 lecteurs ) et 24Heures (+10’000).

Presse suprarégionale
Dans cette catégorie, l’on retrouve notamment la famille Matin. Le Matin Dimanche perd -24’000 lecteurs (variation significative) pour atteindre une audience de 502’000 lecteurs. Un des niveau le plus bas de ce titre. Le Matin semaine perd -21’000 lecteurs (variation significative). Ce titre se retrouve au même niveau qu’il y a trois ans. Une baisse à mettre en relation avec la bonne santé de 20Minutes qui gagne 46’000 lecteurs (variation significative) pour atteindre une audience de 507’000 lecteurs.

Magazines grand public
L’Hebdo a repris des forces en gagnant 3’000 lecteurs ce qui lui permet d’atteindre à nouveau une audience de +200’000 lecteurs (207’000). Par contre, L’Illustré est à la peine avec une perte de -43’000 lecteurs. Une tendance négative qui tranche avec la bonne santé de ce titre depuis des années. Génération Plus est le magazine qui a le plus gagné de lecteurs : 13’000.

Magazines économiques
Dans cette catégorie tous les titres progressent : Bilan (+6’000), L’Agefi (+5’000), PME Magazine (+3’000)

« Quality paper »
Le Temps perd -4’000 lecteurs et se situe désormais à 115’000 lecteurs. Il y a trois ans, ce titre comptait avec une audience de 137’000 lecteurs.

Lire l’intégralité des résultats et de nos analyses pour la Suisse romande et alémanique dans notre édition de septembre de Cominmag qui sera distribuée, afin de respecter l’embargo de la REMP, dès aujourd’hui. 

Presse : investissements publicitaires à la baisse

Les titres participant à la statistique des annonces de la REMP ont annoncé au total un chiffre d’affaires publicitaire provenant des annonces de 77.2 mio. CHF. Cela correspond à une régression de 6.8% par rapport au mois de juillet 2011.

• La part des annonces emploi dans ce total est de 6.9 mio. CHF (-33.0%).
• Les annonces immobilières (3.0 mio. CHF) enregistrent une régression de 12.5% par rapport à juillet 2011.
• Les annonces commerciales / autres annonces (61.3 mio. CHF) affichent une régression de 5.3%.
• Les prospectus encartés (5.9 mio. CHF) progressent de 39.4%.

Journée suisse de la recherche média

La 16e Journée suisse de la recherche média, organisée par la REMP, se déroulera le mercredi 12 septembre 2012 à partir de 13:30 au TRAFO Baden.

Programme

14h Présentation de l’étude média exclusive «Le MIX MÉDIA. Qui a pris cette DÉCISION ?», par Marco Bernasconi, directeur de la REMP

16h Débat : Frank Bodin, PDG Euro RSCG Zurich/Genève, Urs Schneider, fondateur Mediaschneider, Thomas Schwetje, responsable de la division marketing/services Coop, Manfred Strobl, CEO d’Omnicom Media Group Suisse, Klaus Volken, directeur marketing La Mobilière

Conférence « The Power of Print in Today’s Media World » par Richard Foan, directeur exécutif de la communication et de l’innovation d’ABC UK

17h30 Networking

Traduction simultanée en français assurée

16e Journée suisse de la recherche média

Intitulée «Le MIX MÉDIA. Qui a pris cette DÉCISION?», la 16e Journée suisse de la recherche média se déroulera le 12 septembre 2012 au TRAFO Baden. Qui participe réellement aux décisions concernant le mix média? Sur la base de quels critères?

A quel stade de conception? Le REMP se penche plus en détail sur le sujet et donne la parole aux annonceurs, aux agences média et de publicité. Une étude ad hoc réalisée par la REMP pour cette journée portera un coup d’œil dans les coulisses des décisions portant sur le mix média.

Un spécialiste média international assurera l’exposé principal et proposera de nouveaux angles d’approche et des thèses proactives.

Mach Basic 2012-1 : la presse régionale résiste

La REMP publie aujourd’hui la dernière vague de l’étude Mach Basic 2012-1 qui analyse les audiences de la presse écrite en Suisse. Les résultats pour la Suisse Romande nous révèle la situation suivante :

• la presse régionale (ou cantonale) s’en sort bien et gagne même des lecteurs. 24 Heures est le titre qui progresse le plus avec +19’00 lecteurs (comparaison 2012-1 / 2011-1)

• la presse suprarégionale perd des lecteurs : Le Temps (-7’000 lecteurs), le Matin Dimanche (-5’000), le Matin semaine (-4’000)

• la plus forte progression de lecteurs de tous les titres romands est celle de Migros Magazine (+21’000 lecteurs)

• Deux gratuits progressent : GHI (+5’000 lecteurs), 20 Minutes (+2’000), les autres perdent des lecteurs : Lausanne Cités et Courrier Neuchâtelois (-7’000) et Arc Hebdo (-5’000)

• Les magazines perdent tous mis à part quelques exception comme Génération Plus (+14’000 lecteurs) qui enregistre la plus forte progression de sa catégorie.

• Les magazines du groupe Ringier enregistrent tous des pertes : L’Hebdo (- 19’000 lecteurs) L’Illustré (-18’000), TV8 (-15’000), Edelweiss (-5’000)

Analyse et tous les chiffres sur les données romandes et alémaniques dans le prochain numéro de Cominmag qui paraîtra dès le 12 avril 2012.

MA Strategy Radar 2011 en ligne

L’étude intermédia MA Strategy Radar 2011, réalisée par la REMP, permet de faire le lien entre les données média et la consommation d’une part et les caractéristiques psychographiques et les valeurs d’autre part. Les professionnels du marketing et des médias peuvent, grâce à MA Strategy Radar, analyser rapidement et de manière approfondie leur cible et sa consommation médias. Cela facilite la définition du mix média le mieux approprié pour toucher le groupe ciblé.

Exemple no 1 : Les amateurs de snowboard
Les personnes qui pratiquent régulièrement les sports d’hiver ont, en tendance, un caractère extraverti, une mentalité de leader et plutôt matérialiste. C’est ce qui ressort des chiffres livrés par MA Strategy Radar 2011.
Les personnes qui déclarent pratiquer régulièrement un sport d’hiver sont extraverties au-dessus de la moyenne, elles ont une mentalité hédoniste de leader et tendanciellement matérialiste. Elles ont un sens très marqué des marques et constituent par conséquent une cible très appréciée des annonceurs.
Les traits de caractère extravertis et hédonistes sont particulièrement fréquents chez les personnes interrogées pratiquant régulièrement le snowboard. Les personnes pratiquant régulièrement le ski alpin et celles qui déclarent faire souvent de la luge présentent également ces traits de caractère à un niveau au-dessus de la moyenne.
Chez une grande partie des personnes pratiquant activement les sports d’hiver, on constate une propension à la prise de risque. Les pratiquants réguliers du snowboard ou du ski de randonnée sont tendanciellement particulièrement enclins à prendre des risques.

Exemple no 2 : Les randonneurs à ski
Les randonneurs à ski se distinguent des autres pratiquants des sports d’hiver par leurs traits de caractère. Certes, le type leader se rencontre à une fréquence au-dessus de la moyenne parmi les personnes interrogées qui indiquent pratiquer régulièrement le ski de randonnée, mais ce groupe est, comparé aux autres pratiquants de sports d’hiver, moins extraverti et moins hédoniste. Les randonneurs à ski actifs présentent tendanciellement plutôt un caractère introverti et individualiste. Ils ont tendance au romantisme et se présentent de façon plutôt décontractée. Les valeurs matérialistes ne sont pour eux en général pas si importantes.

Net-Metrix-Profile 2011-2 propose des données quotidiennes comparables

NET-Metrix AG publie aujourd’hui la dixième édition de l’étude Net-Metrix-Profile 2011-2  sur l’utilisation d’Internet et des sites Web en Suisse et dans la principauté du Liechtenstein.

Il est possible pour la première fois, d’effectuer des comparaisons avec les vagues précédentes de portée quotidienne Unique User per Day pour tous les sites participants comportant au moins 30‘000 Unique User par semaine.

Les tirages des journaux certifiés Remp sont en ligne

Le bulletin des tirages officiel  avec les chiffres de tirage définitifs et certifiés pour les typologies 1000 (presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale), 2000 (presse grand public et financière), 3000 (presse spécialisée) et 4000 (presse professionnelle) est désormais téléchargeable sur le site de la REMP . Un document mis gratuitement à disposition sur le site web de la REMP.

Pou rappel, la certification est fondée sur le principe de l’auto-déclaration. Les chiffres de tirage annoncés par les maisons d’édition jusqu’au 15 septembre 2011 ont été mis en ligne sur le site de la REMP pour la première fois le 1er octobre 2011. Il s’agissait encore d’une liste incomplète puisque les maisons d’édition ont la possibilité d’annoncer leurs tirages jusqu’au 30 septembre.

Avec la publication du bulletin des tirages, les agences médias disposent, pour les typologies 1000 à 4000, de chiffres de tirage certifiés.

MACH Basic3 : la nouvelle enquête démarre dans six mois

Cet article est celui qui aurait dû paraître à la place de celui la page 42 de l’édition de septembre. Je l’ai interverti avec un précédent sur ce même thème. Toutes mes excuses et merci au site cominmag.ch qui montre, en ces instants, combien il est utile.

Fin juin, le conseil d’administration de la REMP a poursuivi la finalisation de MACH3, le nouveau système de recherche conçu par ses soins pour enregistrer la pénétration de la presse. L’échantillonnage MACH3 a été fixé à 19 000 personnes (récemment encore, on parlait de 18 000 personnes) et environ la moitié des enquêtes se fera en ligne. L’enquête devrait commencer en avril prochain, la première étude MACH3 étant alors publiée à l’automne 2013…