Publisuisse : baisse de 4% du chiffre d’affaires en 2012

A l’occasion de son assemblée générale du 18 avril 2013, publisuisse communique ses résultats pour l’exercice 2012. Elle clôture l’année avec un bénéfice solide et un chiffre d’affaires en recul.

Bien qu’elle ne soit pas parvenue à réitérer le chiffre d’affaires record de 2011, publisuisse a tout de même généré un bénéfice net après impôts de 3,7 millions de francs. Elle clôture l’exercice 2012 avec un chiffre d’affaires net de 328 millions de francs, en baisse de 4%. Le chiffre d’affaires net résultant de la commercialisation de la publicité TV classique pour les programmes de SRG SSR se monte à 294 millions de francs, en baisse de 8% par rapport à l’année précédente. Celui se rapportant aux autres secteurs d’activité (sponsoring radio et TV, crossmedia) s’élève à 34 millions de francs.

Une année difficile pour le marché publicitaire suisse
En 2012, l’économie suisse et le marché publicitaire ont dû s’affirmer dans un environnement national et international plutôt tendu. De nouveaux acteurs sont arrivés sur le marché, entraînant une concurrence encore plus féroce. Le recul observé en 2012 s’explique en partie par le chiffre d’affaires record de 2011, plaçant la barre très haut.

Dix nouveaux milieux Sinus® pour la Suisse

La Suisse a changé. publisuisse, SINUS et M.I.S Trend présentent le nouveau modèle de société 2013

Depuis trente ans, l’institut SINUS réalise des travaux de recherche sur l’évolution des valeurs et les univers de vie des individus. Les milieux Sinus, un outil reconnu à l’échelle internationale et destiné à la segmentation des groupes cibles, sont nés de cette recherche. L’année dernière, SINUS, à Heidelberg, et M.I.S Trend, à Lausanne, se sont attelés à la mise à jour du modèle existant depuis 2002. Dix nouveaux milieux ont ainsi été définis, décrivant de façon très complète les univers de vie des citoyens et des consommateurs en Suisse. Les experts de ces instituts spécialisés dans les études de marché et les recherches sociales, se sont intéressés tout particulièrement aux effets de la globalisation, de la numérisation et de la crise économique mondiale sur les orientations de la population suisse. Des évolutions telles que la flexibilisation de la vie privée et professionnelle, l’érosion de la structure familiale classique, la numérisation dans la vie quotidienne et la polarisation croissante de la prospérité («classe moyenne sous pression») se traduisent par des milieux modifiés.

Nouveaux milieux Sinus déjà opérationnels dans mediacompass, l’outil de planification stratégique de publisuisse
Les milieux Sinus regroupent des personnes en fonction de leurs valeurs, de leurs aspirations et de critères socioculturels, au lieu de procéder à des segmentations fondées uniquement sur l’âge ou le sexe. Ces milieux décrivent des individus semblables par leur vision et leur mode de vie. Il s’agit en quelque sorte de groupes ayant le même état d’esprit.

Des habitudes de consommation en évolution et des moyens de communication en augmentation constante rendent la planification médias de plus en plus complexe et exigeante. L’outil de planification stratégique mediacompass de publisuisse constitue à ce titre une aide précieuse pour tous les professionnels, dans les agences et les entreprises. Accessible par le web, cet instrument de planification permet d’obtenir rapidement des informations sur des groupes cibles, sur leur état d’esprit et leur comportement en termes de consommation, ainsi que sur l’utilisation des médias. mediacompass répond avec une grande précision à des questions complexes de stratégie médias. Il permet aussi l’analyse des milieux Sinus sur la base de questions relatives à la consommation et sur l’utilisation des plus de 320 médias suisses référencés. Conçu de façon conviviale, mediacompass privilégie
une approche intuitive et exploratoire. La visualisation des résultats est claire et pertinente, avec, pour les utilisateurs, la possibilité d’exporter ces données sans problème dans des applications Office (p. ex. Powerpoint).

Résultats mitigés pour Publisuisse en 2012

publisuisse clôture l’exercice 2012 avec un solide bénéfice et un chiffre d’affaires en recul de 4%. Ce qui correspond à un chiffre d’affaires net de 328 millions de francs.

publisuisse n’a pas réussi à réitérer son chiffre d’affaires record de 2011. Toutefois, le bénéfice net après impôts s’élève à 3,7 millions de francs. Avec un chiffre d’affaires en recul de 4%, publisuisse clôture ainsi l’exercice 2012 avec un chiffre d’affaires net de 328 millions de francs. Autrement dit, 294 millions de francs proviennent de la commercialisation de la publicité TV classique pour les programmes de SRG SSR (-8% par rapport à l’année précédente) et 34 millions de francs des autres secteurs d’activité (sponsoring radio et TV ainsi que crossmedia).

Une année difficile pour le marché publicitaire suisse
En 2012, l’économie suisse et le marché publicitaire ont dû s’affirmer dans un contexte national et international ardu. De nouveaux acteurs ont fait leur entrée sur le marché, renforçant la concurrence. Le recul du chiffre d’affaires en 2012 s’explique aussi par le fait que le chiffre d’affaires record de 2011 place la barre très haut et représente une base de comparaison exigeante.

Guide médias 2013 de Publisuisse disponible

Le guide médias 2013 de publisuisse rassemble de précieuses informations sur les principaux supports publicitaires, décrit les outils de planification et de réservation et présente les chif-fres économiques de la Suisse.

Avec ses multiples données et informations relatives au marché de la publicité, à la planification et à la réalisation de campagnes, aux nouveaux médias électroniques et aux questions de crossmedia, le guide de publisuisse constitue un précieux instrument de travail pour établir des stratégies médias.

La publication paraît une fois par année en français, en allemand et en italien. Elle peut être commandée gratuitement sur www.publisuisse.ch/publikationen ou téléchargée en format PDF. Pour la première fois cette année, le guide est également disponible en version mobile: www.publisuisse.ch/mobile

Etude Publisuisse sur l’efficacité du média TV

Une récente étude de publisuisse et de GfK Switzerland analyse l’influence de la publicité télévisée sur la résonance de la marque. Les effets les plus significatifs ont été relevés sur le comportement d’achat pour des produits FMCG (Fast Moving Consumer Goods), dans le cas présent des produits de lessive, des shampoings et des fromages frais. Comparée à la publicité dans la presse écrite, la pub à la télévi-sion a une longueur d’avance dans toutes les valeurs de produits analysées.

Fondée sur un sondage et des analyses statistiques, l’étude réalisée conjointement par GfK Switzerland et publisuisse a pour but d’analyser les effets de la publicité sur la réso-nance d’une marque (notoriété, sympathie, disposition à l’achat et comportement d’achat). La méthode d’analyse et les résultats de l’étude ont été vérifiés par htp St-Gall.

L’étude révèle que, comparée à la publicité dans la presse écrite, la pub TV influence de façon plus significative la résonance d’une marque. Les effets sur la notoriété, la sympa-thie, la disposition à l’achat et finalement le comportement d’achat sont indéniables et particulièrement marqués sur le comportement d’achat. Autrement dit, les personnes ayant vu le spot à la télévision s’empareront plus facilement du produit dans le rayon que celles sans contact ou ayant vu uniquement de la pub dans la presse écrite.

Les résultats de cette étude sont disponibles sur le microsite : www.tvverkauft.ch.

Publicité TV : l’enjeu romand

Interview de Martin Schneider, CEO de Publisuisse

Pour la première fois, le rendez-vous Mediavision de publisuisse (régie publicitaire de la RTS), qui aura lieu le 5 novembre 2012, se tiendra également en Suisse romande. L’occasion d’aborder avec le directeur de publisuisse le marché télévisé romand, les tentatives de la RTS sur la télévision hybride, la planification basée sur les données PIN et enfin le nouvel outil Mediacompass proposé aux annonceurs.

Pourquoi avez-vous attendu 2012 pour organiser Mediavision en Suisse romande ?
-En Suisse alémanique, il existe deux rendez-vous télévisés : le Screen-up des distributeurs TV qui, tous les automnes, présente les nouveautés de chaque chaîne, et Mediavision, au printemps, où l’on aborde des thèmes plus diversifiés. Mais dans les deux cas, ils attirent surtout un public alémanique. Nous avons pensé qu’il fallait aussi proposer nos contenus aux Romands car publisuisse se positionne comme un distributeur national.

Le concept de la version genevoise de Mediavision est-il le même qu’à Zurich ?
- Non, le public y sera plus cosmopolite parce que le secteur concerné est plus restreint. Il s’agira d’un mélange entre Screen-Up et Mediavision.

Vous concentrez-vous plus fortement sur le marché romand en raison de la concurrence croissante que représentent les fenêtres publicitaires télévisées ?
- La concurrence accrue nous pousse en effet à être encore plus présents. L’idée d’un Mediavision romand est loin d’être nouvelle mais jusqu’à présent nous n’avions ni les ressources financières, ni le personnel nécessaire. Et nous n’oublions pas non plus la Suisse italienne, pour laquelle un projet est à l’étude.

Quelle est l’importance du marché télévisé romand pour publisuisse ?
- Il est capital. L’an dernier, le chiffre d’affaires réalisé avec RTS1et 2 a atteint CHF 110 millions. En comparaison, il était de CHF 190 millions en Suisse alémanique. Le pourcentage réalisé en Suisse romande est donc supérieur à la moyenne – depuis longtemps d’ailleurs, et les recettes en Suisse alémanique varient plus fortement que dans la partie francophone.

Comment expliquez-vous que la part romande soit si élevée ?
- Parce que dans cette région, la situation concurrentielle est moins marquée. En Suisse alémanique nous avons onze fenêtres publicitaires contre quatre en suisse romande. Ce qui signifie également que nos concurrents pratiquent une prospection du marché moins intensive. De plus, la part de marché cumulée des deux chaînes RTS est un peu plus élevée que celle de SF.

Mediavision en Suisse romande

Publisuisse organise :

lundi 5 novembre 2012

à 17h30, au studio 4 de la Radio Télévision Suisse à Genève.

Mediavision

Rencontre consacrée à la télévision tout canal (fixe, mobile, interactive et HD) et à l’évolution des programmes de la RTS,
animée par Massimo Lorenzi, rédacteur en chef des sports de la RTS, en présence de Gilles Marchand, directeur de la RTS, et Gilles Pache, directeur des programmes.

Inscription –  Le nombre de places est limité.

1er Mediavision en Suisse romande

publisuisse et la RTS vont organiser pour la première fois la manifestation «mediavision 2012» en Suisse romande : le 5 novembre 2012 à 17h30 au studio de la RTS à Genève

Consacrée à la télévision (fixe, mobile, interactive et HD) et à l’évolution des programmes de la RTS, cette rencontre sera animée par Massimo Lorenzi, rédacteur en chef des sports, en présence de nombreux invités de la scène médiatique suisse romande.

François Besençon, membre de la direction de publisuisse, dévoilera les derniers résultats de l’étude consacrée à l’impact de la publicité TV.

Une partie festive au balcon du 16ème étage de la Tour Ansermet clôturera l’événement.

Manifestation gratuite : inscription obligatoire

MediaWizard, le nouvel instrument de planification de la pub TV en Suisse

Les deux régies TV, publisuisse et Goldbach Media, ont fondé la communauté de développement pour la planification TV en Suisse (EGFS), avec pour seul but la mise en place d’un nouvel outil destiné à la planification de la pub TV sur le marché suisse. Ce partenariat est limité à douze mois.

C’est avec la collaboration d’IGEM, et suite à un processus d’évaluation réalisé en plusieurs étapes, que EGFS a porté son choix sur MediaWizard. Epaulé par les représentants d’agences IGEM, EGFS a évalué MediaWizard et d’autres outils, avant d’en retenir deux pour une analyse plus approfondie. C’est MediaWizard de la société allemande Hause ForEver Software qui s’est imposé. Pour le groupe test, les deux outils en lice avaient chacun leurs points forts. Mais ce sont en particulier les représentants d’agences qui ont jugé MediaWizard plus adapté, puisque répondant mieux aux exigences requises, surtout en matière de planification. Pour EGFS, le fait que ce logiciel ait déjà fait ses preuves et la longue expérience de ForEver Software avec des agences et des régies en Allemagne et en Autriche, sont les critères garants du développement et de l’adaptation rapides et professionnels de la version suisse.

L’introduction de la fonction reporting de MediaWizard est prévue pour début 2013. Avec davantage de possibilités pour évaluer et contrôler les campagnes TV diffusées. En 2013, année de transition, les outils existants mediaoptimizer et Telecontrol Advertiser resteront en service pour la planification publicitaire et pour la gestion de l’offre. Cette exploitation en parallèle garantit un passage sans heurts. Il n’y aura donc guère de changements pour les agences médias dans la planification des campagnes TV en 2013. L’ouverture des réservations pour 2013 se fera dans les outils actuels.

Toutes les fonctions de MediaWizard seront disponibles à partir du 2e semestre 2013 et c’est à partir des réservations de 2014 qu’on pourra travailler pour la première fois avec des données d’utilisation personnalisées (données PIN) en Suisse. MediaWizard doit permettre à tous les annonceurs suisses et à leurs agences médias de continuer à planifier et à développer la publicité TV avec efficacité et professionnalisme. Le 21 juin 2012, les agences médias, les annonceurs et les régies ont été informés en détail du nouvel outil et de son introduction lors d’une manifestation IGEM.

publisuisse lance l’outil de planification stratégique mediacompass

L’évolution des habitudes de consommation des médias et l’augmentation des canaux de communication rendent la planification média stratégique plus complexe. Avec un nouvel outil de planification intermédias fondé sur le web, publisuisse entend soutenir les experts en stratégie dans les agences et les entreprises et leur fournir de nouvelles informations sur l’utilisation des médias en Suisse.

Publisuisse: chiffre d’affaires en augmentation en 2011

Lors de l’assemblée générale du 18 avril 2012, publisuisse a communiqué le chiffre d’affaires de l’exercice 2011. publisuisse peut être satisfaite de l’exercice écoulé. En 2011, publisuisse a accru son chiffre d’affaires de 19 millions de francs (+6%), ce qui correspond à un chiffre d’affaires net de 341 millions de francs. Le chiffre d’affaires net de la commercialisation de la publicité TV classique pour les programmes de la SRG SSR s’élève à 320 millions. Pour les autres champs d’activité (sponsoring TV et radio, crossmedia), un chiffre d’affaires total de 21 millions de francs a été réalisé. Le bénéfice net après impôts atteint 1,7 million de francs.

2012 sera une année plutôt difficile pour l’ensemble du marché de la publicité en Suisse. La crise de la dette dans la zone euro et la force du franc qui en découle devraient avoir un impact négatif sur le marché publicitaire suisse. Il en résultera une certaine retenue dans les investissements publicitaires, retenue que publisuisse a déjà ressentie au premier trimestre 2012.

Goldbach Media et Publisuisse prennent le lead de la planification publicitaire sur le média TV

Goldbach Media et publisuisse s’allient pour fonder la communauté de développement pour la planification TV en Suisse (EGFS). Les deux régies prennent ainsi le leadership dans l’élaboration et l’introduction de nouveaux outils destinés à la planification de la publicité TV en Suisse. 

L’introduction d’un nouveau panel de mesure TV par Mediapulse AG au 1er janvier 2013 suppose un ajustement des outils utilisés actuellement pour évaluer l’audience et planifier la publicité télévisée. D’où la décision des régies Goldbach Media (Switzerland) AG et publisuisse SA de fonder ensemble la communauté de développement pour la planification TV en Suisse (EGFS). La communauté de développement a été fondée pour une durée limitée à douze mois, avec pour seul but le développement de nouveaux outils destinés à la publicité télévisée.

D’entente avec Mediapulse AG, la répartition des rôles a été clairement définie entre les différents acteurs lors du changement de panel en 2013. Mediapulse AG sera par conséquent responsable du développement et du passage au nouveau panel ainsi que de l’implémentation du nouveau logiciel d’évaluation des programmes Infosys+, en remplacement de l’outil existant «GfK Media Reporter TV». La communauté de développement sera quant à elle chargée du remplacement des outils actuellement en service pour la publicité TV, autrement dit «GfK Media Reporter Advertiser» et mediaoptimizer.

L’objectif d’EGFS
C’est d’introduire de nouveaux outils de pub TV sur le marché suisse. Des outils qui doivent permettre à tous les annonceurs suisses et à leurs agences médias de planifier et de gérer la pub TV comme auparavant, de manière professionnelle et efficace. Une étape qui offre par ailleurs la possibilité de travailler avec les données PIN et de répondre ainsi à un souhait de longue date. EGFS évalue et implante les nouveaux outils publicitaires en étroite collaboration avec IGEM, veillant ainsi à ce que les besoins des agences médias et des autres régies soient pris en compte. Sept outils potentiels ont déjà fait l’objet d’une première évaluation sommaire. Deux d’entre eux ont été retenus. Ils seront évalués en détail et soumis à un test réalisé avec des représentants d’agences d’IGEM.

Calendrier
L’exploitation parallèle des anciens et des nouveaux outils assurera une parfaite transition. Les instruments existants pour la planification de campagnes TV seront par ailleurs maintenus en 2012 (mediaoptimizer, Telecontrol Advertiser Ranking et Evaluation). Il n’y aura donc aucun changement en 2013 pour les agences médias dans le travail de planification. L’ouverture des réservations pour 2013 continuera de se dérouler dans les outils existants.
Le seul changement perceptible à compter du 1er janvier 2013 résidera dans les contrôles de campagnes (rapport des audiences effectives), puisque les performances des campagnes figureront dans les nouveaux outils à partir de cette date. Résultat: les possibilités de contrôle seront tout simplement plus nombreuses.
Les autres étapes sont encore en phase de planification. De plus amples informations vous parviendront dans le courant du deuxième trimestre 2012.

publisuisse lance un jeu online pour l’UEFA EURO 2012TM

En prévision de l’UEFA EURO 2012TM qui se déroulera en Pologne et en Ukraine, publisuisse propose dès à présent un jeu en ligne sur son site. Onze iPhone flambant neufs attendent les joueurs les plus performants et les plus persévérants.

Les compétences des participants seront d’ailleurs jugées d’un œil critique et commentées par deux experts, Gilbert Gress et Rainer Salzgeber.

Après la finale du 1er juillet 2012, les noms des onze gagnants seront dévoilés. Ils recevront un iPhone. La participation au jeu en ligne est gratuite.

Bon début d’année pour la télévision publique alémanique

publisuisse s’estime satisfait du bon rapport prix/prestation atteint pour les écrans publicitaires commercialisés. Les chaînes TV de SRF s’affirment clairement en leaders sur 24 heures et en prime time. En janvier, les programmes alémaniques se sont tout particulièrement distingués dans les retransmissions de la Coupe du monde de ski alpin à Wengen et à Kitzbühl ainsi que dans les formats de divertissement «Swiss Award – Die Millionen Gala» et «Die grössten Schweizer Talente».

Les chaînes TV de SRF démarrent l’année en beauté. Avec dans l’ensemble une part de marché moyenne de 38,1 % en janvier 2012, SF 1, SF zwei et SF Info dominent clairement le marché TV suisse. Les résultats sont tout aussi convaincants dans la tranche horaire 24h, puisque la part de marché moyenne s’élève à 30,4%.
En prime time, dans le groupe-cible des 15-59 ans déterminant en publicité, SF 1 génère une part de marché moyenne de 21,1%. Un résultat qui permet à la première chaîne alémanique de nettement se distancer de ses concurrents privés étrangers.

La grande diversité des formats proposés en divertissement, en sport et en information, n’est pas étrangère à ce bon début d’année. A ce titre, les valeurs enregistrées dans le groupe-cible des 15-59 ans lors de la Coupe du monde de ski alpin à Wengen ont été phénoménales, avec une part de marché moyenne de 70,9% et un rating de 528’300 téléspectateurs. La première diffusion «Die grössten Schweizer Talente», version 2012, a même fait mieux que l’année précédente, avec
36,5 % de part de marché.

Par ailleurs, la neuvième édition de «Swiss Award – Die Millionen Gala» ainsi que les émissions «Tagesschau» et «Meteo» toujours très plébiscitées, ont inscrit des valeurs remarquables. Au même titre que la série documentaire diffusée le vendredi soir, «Auf und davon», consacrée aux expatriés suisses.

En janvier, SF 1 et SF zwei se sont retrouvées en tête de classement des émissions favorites en Suisse, tous genres confondus, dans le groupe-cible des 15-59 ans. Le premier format d’une chaîne concurrente figure au 35e rang.

Publisuisse cherche un collaborateur Media Planning TV

Pour publisuisse, la régie leader dans le domaine des médias en Suisse, nous recherchons un :

Collaborateur Media Planning TV (H/F)

Basé à Genève au sein de l’unité TV de la planification média, vous assisterez les agences médias et leurs clients dans la planification, la mise en oeuvre et le contrôle des campagnes de publicité TV. Vous apporterez votre soutien aux Key Account Managers dans le processus de vente et assumerez toutes les tâches administratives liées aux contrats.

Vous êtes au bénéfice d’une formation commerciale ou équivalente et avez une expérience professionnelle préalable dans le contact à la clientèle au sein d’une entreprise de services, de préférence dans la branche des médias. Vous êtes de langue maternelle française avec de bonnes connaissances de l’allemand. Votre intérêt marqué pour le marché publicitaire, votre disponibilité et votre aptitude à placer le client au coeur de votre réflexion sont autant de qualités requises pour ce poste.

Si vous correspondez aux critères requis, Nathalie Savioz se réjouit de recevoir votre candidature online : www.selectus.ch, Search and Recruitment.

Le guide médias 2012 de publisuisse en ligne

Le guide médias 2012 présente les principaux supports publicitaires, décrit leurs outils de planification et de réservation et fournit les chiffres clés du marché économique en Suisse.

Avec ses nombreuses données et informations relatives au marché publicitaire, à la planification et à l’exécution de campagnes publicitaires, aux nouvelles formes publicitaires électroniques et aux questions de crossmedia, le guide médias de publisuisse constitue un précieux instrument de travail pour la conception de stratégies médias répondant aux exigences les plus diverses. La publication comprend les chapitres «Population et économie» ainsi que «Marché des médias et de la publicité», des informations détaillées sur les différents médias, outils de planification et de réservation compris, un glossaire avec des définitions et des formules, une comparaison intermédia complète ainsi que les contacts des principales régies de la branche, des autorités, des associations, des organisations, des unités de recherche, des instituts de formation et de la presse spécialisée en communication.

Ce guide est édité chaque année en français, en allemand et en italien. La commande et le téléchargement sont gratuits et peuvent se faire directement sur le site www.publisuisse.ch/publikationen.

Etude « Médias du futur 2017″ confirme la digitalisation de la société

L’étude «Médias du futur 2017», réalisée par zehnvier research & strategy pour le compte de publisuisse, présente 16 thèses sur un constat: la numérisation a désormais atteint définitivement le marché de masse. Mais comment les différents médias électroniques cohabiteront-ils dans le futur, comment pourra-t-on habilement les combiner et quels seront les défis majeurs de la branche publicitaire? Autant de questions auxquelles l’étude «Médias du futur 2017» répond.

Une chose est sûre: l’évolution des médias, observée depuis quelques années déjà, a désormais atteint les masses. Rares sont ceux qui ne s’intéressent absolument pas aux nouvelles technologies de divertissement et offres médias. Un engouement qui entraîne aussi une croissance des offres et qui accentue la fragmentation. Dans ce contexte particulier, les médias les plus visibles constituent un élément stable et un repère dans la jungle des offres en tous genres.

La brochure «Médias du futur 2017» présente également un commentaire du Prof Marcus Schögel, directeur de l’Institut de Marketing à l’Université de St-Gall. Le professeur livre ici quelques précieuses pistes pour faire face à la nouvelle diversité des médias. Le paysage médiatique et la publicité subissent de gros changements. Pour réussir, il faut donc impérativement s’intéresser suffisamment tôt aux évolutions prévisibles. La lecture de cette brochure constitue un premier pas dans ce sens.