Crédit Agricole Private Banking prend de la hauteur avec Euro RSCG Genève
Cet hiver, Crédit Agricole Private Banking décline sa signature « Wealth Management needs accuracy » (la gestion de patrimoine est une question de précision) dans les stations de skis de Gstaad, Zermatt et Saint-Moritz.
Pour en convaincre sa cible, chaque panneau joue avec son lieu de diffusion et informe de sa propre altitude au centimètre près; faisant un éloge de la précision par la preuve.
Ce communiqué fait précisément 513 caractères…
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2011 sera une année positive en matière d’investissements publicitaires
Selon les statistiques de l’impact publicitaire de Media Focus, le volume publicitaire entre janvier et novembre 2011 s’élèvent à de près de 4.2 milliards de CHF (+5.4%; +212.3 millions de CHF par rapport à 2010).
La crise financière touche la branche publicitaire
Par rapport à l’année dernière, en novembre 2011, la branche financière a été la première à freiner les activités publicitaires. La régression chiffre 7.4 millions de CHF ou encore 19.8%.
Les principaux responsables du résultat mensuel étaient les secteurs « Fonds d’investissement » (produits d‟investissement) avec un déficit de 1.1 million de CHF et « Finance image » ainsi que « Pensions de Retraite » (produits de prévention) avec des réductions d‟un volume de 4.4 millions de CHF et/ou de 3.8 millions de CHF.
Exception faite de la publicité par affiches ou par radio, tous les secteurs médiatiques ont souffert de la compression de leur état publicitaire.
Tabac : la plus forte augmentation en pourcentage
La part de marché publicitaire de l’industrie du tabac a nettement régressé ces dernières années. En 2001, le contingent publicitaire était encore de 2.0% (65.8 millions de CHF), il a chuté à 0.2% (8.7 millions de CHF) en 2009 et se situe actuellement aux environs de 0.4% (16.4 millions de CHF).
En novembre 2011, la branche des produits tabagiques dévoilait la plus importante augmentation proportionnelle sur le marché suisse de la publicité (+141.4%; +1.2 millions de CHF). Ce sont les médias imprimés et les
affiches qui en ont bénéficié. En novembre 2011, le volume publicitaire de la branche des produits tabagiques a
doublé pour les médias imprimés et même triplé pour le secteur affiches.
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Les groupe de médias NZZ, Ringier et Tamedia lancent un réseau de publicité en ligne commun
PPN (Premium Publisher Network): tel est le nom du réseau de publicité en ligne commun lancé par le groupe de médias NZZ, Ringier et Tamedia. Sur www.ppn.ch, les annonceurs auront désormais la possibilité de réserver leur publicité Performance & Targeting sur les plateformes de 20 Minuten Online, Blick.ch, Newsnet, NZZ-Netz, Search.ch, ainsi que sur d’autres pages de médias en ligne. Au terme de sa phase de lancement, ce réseau touchant 74% des internautes suisses d’après Netmetrix Profile sera mis à la disposition de sites web à fort taux de pénétration d’autres entreprises.
A travers leur coopération dans le secteur de la publicité Performance & Targeting, les sociétés de médias veulent participer activement au développement du marché publicitaire en ligne suisse. L’objectif de PPN est de créer un réseau Performance & Targeting neutre pouvant être réservé par toutes les agences de médias, agences de commercialisation et annonceurs directs. Le groupe de médias NZZ, Ringier et Tamedia accordent une grande importance à la transparence du relevé et de l’utilisation des profils utilisateurs.
Techniquement, ce nouveau réseau est basé sur la plateforme technologique de la société norvégienne Cxense, développée sous la direction du Dr John Markus Lervik, le pionnier d’Internet.
La commercialisation de ce réseau publicitaire en ligne sera prise en charge par la société nouvellement fondée PPN Suisse SA, filiale de Cxense dirigée par Marco Billeter et Tony Hrnek. Le groupe de médias NZZ, Ringier et Tamedia sont représentés au Conseil d’administration de PPN Suisse SA par un membre de leur société respective. Ils auront la possibilité de reprendre en commun l’entreprise d’ici 2013.
Le lancement du réseau PPN est soumise à l’approbation de la Commission fédérale de la concurrence (COMCO).
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Cristal Festival : Prix du public
Cristal Festival se tiendra du 7 au 11 décembre 2011 à Crans-Montana. Pour la première fois, cette édition sera l’occasion de décerner le Grand Prix du Public au meilleur spot publicitaire dans la catégorie Film.
Rendez-vous est fixé : le 2 décembre 2011, au Régent, à 18 h 30. La sélection du Cristal Festival compte cette année, plusieurs dizaines de films en compétition. Pour faire partie du jury, il suffit d’envoyer un mail, jusqu’au 1er décembre 2011, à : sandra.ianchello@crans-montana.ch
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Quelles ont été les publicités horlogères les plus impactantes ?
Comme chaque année, Ringier Romandie décerne le prix de la campagne publicitaire horlogère de l’année. Plusieurs milliers de votants et un jury de sept professionnels de la communication de Suisse alémanique et de Suisse romande ont désigné les gagnants 2011 .
Cette récompense a pour vocation de primer la création, l’esprit d’innovation, la précision, l’esthétisme et la qualité des campagnes publicitaires crées par l’industrie horlogère Suisse.
Le dynamisme de la création publicitaire horlogère, avec un chiffre très élevé de campagnes proposées aux votes par les marques, a été conjugué avec une créativité renforcée, qui s’est traduite par de longues discussions entre les membres du Jury.
Tous ces prix ont été remis au cours de la prestigieuse soirée de « La Montre de l’année » qui s’est déroulée à Genève le 11.11.11.
Catégorie « print/affichage »
Le prix du Jury est attribué à TagHeuer « Mécanisme » (le Jury a relevé, l’esthétisme impressionnant et bluffant des visuels, l’audace, l’innovation du concept, la force de communication et l’impact du message publicitaire en adéquation avec le positionnement de la marque).
Catégorie «film/cyber »
Le prix du Jury est attribué à Technomarine (pourl’originalité du concept et sa qualité d’exécution).
Catégorie « print/affichage »
Le prix du public est attribué à Baume & Mercier pour sa campagne « Life is about moments… » (cette campagne a reçu le plus grand nombre de votes du public).
La qualité des nombreuses campagnes présentées a conduit le Jury a attribuer un Prix Spécial décerné à la marque Romain Jérôme pour sa campagne « Titanic DNA » (la mise en scène originale et inédite du visuel, le traitement de l’image sous un angle cinématographique, sa force émotionnelle transmise à travers l’utilisation de légendes de bandes dessinées sont les caractéristiques principales qui ont été relevées par le Jury dans son choix).
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Allmedia.12 en image
Soirée Allmedia.12
Mardi 8 novembre 2011
Geneva Palexpo
Les photos:
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Publicité Romande va lancer une étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande
La publicité est régulièrement accusée de tous les maux. Les tentatives politiques visant à imposer de nouvelles restrictions publicitaires se multiplient. En réponse, Publicité Romande a pris la décision de réaliser la première étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande.
Elle poursuit deux buts :
a) Chiffrer les retombées économiques directes et indirectes de l’ensemble des acteurs de la chaîne de production.
b) Démontrer l’importance de la publicité dans le fonctionnement d’une économie de marché, en particulier, s’agissant de la demande intérieure des consommateurs privés, ainsi que le rôle de la publicité pour la promotion des activités socioculturelles et pour le fonctionnement de la démocratie.
La publication de cette étude scientifique et sa diffusion auprès d’un public cible de décideurs politiques doit permettre de restaurer et de promouvoir l’image de notre branche en rappelant et en démontrant chiffres à l’appui le rôle et l’importance de la publicité dans le mécanismes d’une économie de marché. Conduite et réalisée par le laboratoire d’économie appliquée (LEA) de l’Université de Genève.
L’étude fera l’objet d’un financement direct par les acteurs du marché publicitaire et Publicité Romande lance ce jour une campagne de souscription auprès de tous les acteurs du secteur.
Infos et documents détaillés sur l’étude : www.publiciteromande.ch.
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Wikipedia au Cristal Festival
Le Cristal Festival (7/11 décembre, Crans Montana) recevra Jimmy Wales, fondateur de Wikipedia, entrepreneur internet et nommé l’une des 100 personnalités les plus influentes au monde selon le TIME, Jimmy Wales tiendra une conférence exceptionnelle le samedi 10 décembre.
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Etude « Médias du futur 2017″ confirme la digitalisation de la société
L’étude «Médias du futur 2017», réalisée par zehnvier research & strategy pour le compte de publisuisse, présente 16 thèses sur un constat: la numérisation a désormais atteint définitivement le marché de masse. Mais comment les différents médias électroniques cohabiteront-ils dans le futur, comment pourra-t-on habilement les combiner et quels seront les défis majeurs de la branche publicitaire? Autant de questions auxquelles l’étude «Médias du futur 2017» répond.
Une chose est sûre: l’évolution des médias, observée depuis quelques années déjà, a désormais atteint les masses. Rares sont ceux qui ne s’intéressent absolument pas aux nouvelles technologies de divertissement et offres médias. Un engouement qui entraîne aussi une croissance des offres et qui accentue la fragmentation. Dans ce contexte particulier, les médias les plus visibles constituent un élément stable et un repère dans la jungle des offres en tous genres.
La brochure «Médias du futur 2017» présente également un commentaire du Prof Marcus Schögel, directeur de l’Institut de Marketing à l’Université de St-Gall. Le professeur livre ici quelques précieuses pistes pour faire face à la nouvelle diversité des médias. Le paysage médiatique et la publicité subissent de gros changements. Pour réussir, il faut donc impérativement s’intéresser suffisamment tôt aux évolutions prévisibles. La lecture de cette brochure constitue un premier pas dans ce sens.
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Cominmag – Cocktail chez M&C Saatchi
Suite à la sortie du premier livre « Brutal Simplicity of Thought » de Maurice Saatchi, l’antenne genevoise de M&C Saatchi, dirigée par Olivier Girard, avait réuni ses clients et ses amis pour un cocktail dînatoire.
Notre reportage photo sur notre album
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Google s’offre une campagne en Suisse pour Steet View
Google lance à partir de dimanche prochain une campagne d’information concernant Street View en Suisse. Un spot télévisé et six sujets dans les médias imprimés ou en ligne présentent diverses possibilités d’utilisation des images tant appréciées de nos rues. Google veut ainsi illustrer les multiples applications de ce service et inciter les personnes intéressées à l’essayer. La campagne d’information présente des « Moments Street View » d’utilisateurs dans des situations différentes et avec des besoins différents. « Nous montrons comment les Suissesses et Suisses se servent de Street View dans le quotidien » explique Isabelle Hen-Wollmarker, Country Marketing Manager de Google Suisse. On y voit par exemple comment trouver un lieu pour un mariage, planifier un tour en vélo ou déterminer à l’avance comment se présente le parcage en un endroit donné. Comprenant au total six exemples dans la presse imprimée ou en ligne et un spot télévisé, la campagne d’information sera visible durant trois semaines en allemand et en français. Pour la réalisation de la campagne, Google travaille avec l’agence suisse Rod Kommunikation.
«Street View est très apprécié: plus de 53 pourcents de toutes les Suissesses et Suisses ont déjà utilisé Street View. Par cette campagne d’information, nous voulons montrer les multiples possibilités d’utilisation de ce service offertes aux utilisateurs et entreprises suisses» explique Patrick Warnking, Country Manager de Google Suisse. Diverses entreprises suisses se servent de Street View pour attirer l’attention sur leurs services ou sites. La vue des rues de Google Maps a été insérée par plus que 1’000 entreprises dans leurs pages web. La ville de Bienne, Suisse Tourisme ou encore homegate.ch exploitent entre autres les avantages de cette nouvelle technologie.
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