Le poste romand à la Commission suisse pour la loyauté est à repourvoir

« La commission suisse pour la loyauté recherche, pour sa 1ère chambre, un membre romand. Il s’agit d’une activité particulièrement intéressante pour un responsable de publicité ou un juriste d’entreprise. Confronté à la pratique des cas concrets déposés par les plaignants, le membre romand de la première chambre participe aux décisions de la commission.

Cet engagement représente 2 à 3 séances par an, de 1 journée, il est nécessaire de comprendre l’allemand et de travailler auprès d’un donneur d’ordres (annonceurs). Intéressé ? Vous pouvez directement prendre contact avec Publicité Romande.

Feu vert pour l’étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande

En novembre dernier Publicité Romande informait sur ce projet ambitieux qui est de réaliser une étude de l’impact économique de la publicité en Suisse romande.

Chiffrer les retombées économiques directes et indirectes de l’ensemble des acteurs de la chaîne de production mais également démontrer l’importance dans le fonctionnement d’une économie de marché de la publicité, voici deux des objectifs principaux de cette étude.

Les acteurs du marché publicitaire romand, annonceurs, médias, agences, formation et institutionnels se sont mobilisés largement pour souscrire des parts de CHF 600.- permettant de financer le budget global de CHF 30’000.–.

A ce jour, plus de CHF 20’000.- ont été récoltés, correspondant au seuil minimum de financement requis pour donner le feu vert au LEA, le laboratoire d’économie appliquée de l’université de Genève, pour la réalisation de cette étude. Le feu vert est donc donné avec un horizon de publication à l’automne 2012.

Publicité Romande lance encore un appel à ses membres comme aux acteurs non-membres de Publicité Romande pour qu’ils souscrivent encore des parts et permettent ainsi de boucler le financement.

Position de Publicité Romande sur l’amendement vaudois interdisant la publicité sexiste

Publicité Romande a pris connaissance de la motion récemment votée par le Grand Conseil vaudois invitant le Conseil d’Etat à présenter un projet de loi interdisant la publicité « sexiste » visible du domaine public, soit par affichage.

Cette démarche appelle les observations et la prise de position suivante.

• Notre branche est dotée d’un organe national d’autorégulation, la commission pour la loyauté publicitaire (Lauterkeitskommission, www.lauterkeit.ch), qui est compétente dans le domaine visé par la motion
• La commission pour la loyauté peut être saisie par tout citoyen ou groupement au bénéfice d’un intérêt digne de protection.
• Une telle mesure n’atteindra que très partiellement l’objectif recherché, tant il est vrai que les nouveaux médias électroniques, en particulier les réseaux sociaux, sont en cours de modifier fondamentalement les habitudes de consommation médiatique au sein de la population, spécialement chez les adolescents et les jeunes adultes.
• Au contraire d’interdictions sectorielles rajoutées sans vision globale, au fil de « poussées de fièvre » dans certains parlements, conduisant au surplus à des distorsions de concurrence entre les médias, notre fédération demande une réflexion de fond au niveau de la Confédération, visant à poser de nouveaux principes applicables à tous le médias et instaurant en eux une saine égalité de traitement.

En conclusion, nous regrettons que le Parlement vaudois n’ait procédé à aucune audition ou consultation avant de voter cette motion sans réflexion approfondie.

Dans la mesure où une motion n’a pas de caractère contraignant nous invitons le Conseil d’Etat à présenter un rapport expliquant les inconvénients d’un tel système de contrôle et à renoncer à l’introduction de celui-ci.

Publicité Romande : prise de position à propos d’une interdiction de la publicité pour le tabac

La lutte contre le tabagisme repose sur 5 mesures : L’interdiction de fumer dans les lieux publics, la prévention par l’information sur les dangers du tabac pour la santé, les taxes, les aides aux personnes souhaitant cesser de fumer et l’interdiction partielle de la publicité.

Malgré ces mesures et au grand dépit du lobby anti-tabac, la fumée reste un choix auquel une partie de la population n’est pas prête à renoncer. Certains politiques évoquent dès lors à nouveau l’idée d’une interdiction
totale de la publicité en faveur du tabac ; à l‘instar d’une récente consultation européenne certains imaginent même l’interdiction de l’exposition des marques sous toutes leur formes aux yeux du public, par exemple un packaging neutre !

Si fumer tue, il faut tuer la fumée ! Et c’est l’interdiction totale de production, d’importation et de consommation qu’il faut avoir le courage d’édicter. Chacun sait cependant qu’un régime de prohibition est rarement efficace voire contre-productif. L’exemple de la toxicomanie est parlant à cet égard ; dans ce domaine la consommation continue, malgré l’absence totale de publicité et de marques, laissant de surcroît le consommateur à la merci de produits dangereux et non identifiés.

Dans ce débat de société Publicité Romande entend rappeler au bon sens des protagonistes les vérités fondamentales qui suivent :
1. Tout produit autorisé à la vente doit pouvoir bénéficier de la liberté de bénéficier d’une communication, respectivement d’une publicité adéquate ;
2. La marque et la publicité engage la responsabilité des producteurs- annonceurs et constituent un gage de qualité favorable aux consommateurs ;
3. La publicité ne crée pas le besoin, si celui-ci n’est pas latent chez le consommateur, elle guide celui-ci dans son choix de consommation, jouant ainsi un rôle fondamental dans le processus nécessaire de concurrence entre les acteurs économiques actifs sur un marché ;
4. A vouloir le mieux par n’importe quel moyen on finit souvent par tuer le bien.
5. Le peuple est attaché à un certain nombre de libertés fondamentale et finit par se rebeller s’il a le sentiment qu’on le prive de certaines d’entre elles ; ainsi une interdiction totale de la publicité tabac au-delà des restrictions actuelles serait à coup sûre combattue par les moyens traditionnels de la démocratie
directe (initiative, référendum) avec un résultat probable qui n’irait pas dans le sens de milieux anti-tabacs.
6. La perte des recettes fiscales importantes liées à la consommation de tabac devrait être supportée par l’ensemble de la population, ce qui ne serait certainement pas populaire.

Convaincre et non imposer, renforcer la prévention en utilisant la publicité comme vecteur de communication dans une société de libre expression et de responsabilité individuelle, telle est la voie naturelle à disposition de ceux qui combattent le tabac et la seule éthiquement et socialement acceptable, celle qui privilégie le dialogue à l’interdiction ; car toute interdiction est une forme de violence qui si elle n’est pas proportionnée au but visé engendre une contre-violence, dont les formes échappent à l’autorité.

Publicité Romande va lancer une étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande

La publicité est régulièrement accusée de tous les maux. Les tentatives politiques visant à imposer de nouvelles restrictions publicitaires se multiplient. En réponse, Publicité Romande a pris la décision de réaliser la première étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande.

Elle poursuit deux buts :
a) Chiffrer les retombées économiques directes et indirectes de l’ensemble des acteurs de la chaîne de production.
b) Démontrer l’importance de la publicité dans le fonctionnement d’une économie de marché, en particulier, s’agissant de la demande intérieure des consommateurs privés, ainsi que le rôle de la publicité pour la promotion des activités socioculturelles et pour le fonctionnement de la démocratie.

La publication de cette étude scientifique et sa diffusion auprès d’un public cible de décideurs politiques doit permettre de restaurer et de promouvoir l’image de notre branche en rappelant et en démontrant chiffres à l’appui le rôle et l’importance de la publicité dans le mécanismes d’une économie de marché. Conduite et réalisée par le laboratoire d’économie appliquée (LEA) de l’Université de Genève.

L’étude fera l’objet d’un financement direct par les acteurs du marché publicitaire et Publicité Romande lance ce jour une campagne de souscription auprès de tous les acteurs du secteur.

Infos et documents détaillés sur l’étude : www.publiciteromande.ch.

Allmedia se tiendra cette année à Genève

Allmedia, manifestation phare de Publicité Romande aura lieu cette année à Palexpo Genève, le 8 novembre 2011.

La nouvelle formule offre aux participants, entre 15h et 17h, la possibilité de découvrir un grand « Espace Média » qui comprendra les stands de l’ensemble des médias présents avec un stand, sans le foyer de Palexpo. Une opportunité pour être conseiller et informé sur les nouveautés et données spécifiques.

La manifestation dans la salle A de Palexpo se déroulera en deux parties à partir de 17h00, coupées par une pause de 30 minutes. 20 orateurs des médias présent auront chacun 5 minutes pour présenter les nouveautés de leur titre.

En plus, citons notamment Peter Voets, Directeur Marketing Suisse, Autriche & Europe de l’Est Easyjet qui présentera la Stratégie média de la marque à travers l’Europe et
Frédéric Zamofing de l’agence média MEC présentera les tendances et perspectives média en 2012.

La manifestation se terminera par un cocktail dînatoire qui sera servi au cœur de l’espace médias dans le foyer de Palexpo.Inscriptions sur le site www.publiciteromande.ch

Prise de position de Publicité Romande à propos de l’interdiction affichage petit crédit

En approuvant l’initiative de la conseillère nationale Josiane Aubert (VD/PS) le conseil national fait fausse route. Il s’agit d’une mauvaise solution pour s’attaquer à un vrai problème qui est le surendettement de la population jeune.

Il est éthiquement hypocrite et juridiquement contradictoire d’interdire la publicité en faveur d’un produit ou d’un service auquel l’accès est autorisé. En édictant une interdiction publicitaire, on se donne bonne conscience sans s’attaquer à la racine du problème ; en d’autres termes on ne résout pas un problème en mettant la tête de la population dans le sable !

Si le petit crédit est véritablement dangereux pour une partie de la population, il faut en durcir les conditions d’accès pour le public concerné plutôt que bannir des moyens publicitaires permettant à l’ensemble de la population de comparer les offres présentes sur le marché. L’interdiction pure et simple affaiblit un peu plus la liberté fondamentale d’expression en entravant le mécanisme de libre concurrence sur le marché d’un service correspondant à un besoin.

L’interdiction publicitaire est la solution facile ou le remède miracle auquel recourent les politiciens qui n’ont pas le courage de s’attaquer à la source du problème. C’est le résultat d’une réflexion à courte vue, un enfer pavé de bonnes intentions qui forment un piège dans lequel il faut se garder de tomber.

De surcroît dans le cas présent, l’évolution des nouveaux médias, en particulier ceux liés aux réseaux sociaux, précisément utilisés par la population jeune, rend illusoire l’efficacité d’une interdiction de la publicité dans les médias classiques.

Publicité romande appelle la Confédération à ne pas céder à la démagogie mais à entreprendre une réflexion de fond débouchant sur une refonte complète des dispositions constitutionnelles et législatives en matière de média et de publicité.

Allmedia’11 rendez-vous à Genève

Allmedia, manifestation phare de Publicité Romande aura lieu cette année à Palexpo Genève, le 8 novembre 2011.

La nouvelle formule offre aux participants, entre 15h et 17h, la possibilité de découvrir un grand « Espace Média » qui comprendra les stands de l’ensemble des médias présents, dans le foyer de Palexpo. Une opportunité pour être conseiller et informé sur les nouveautés et données spécifiques.

La manifestation dans la salle A de Palexpo se déroulera en deux parties à partir de 17h00, coupées par une pause de 30 minutes. 20 orateurs des médias présent auront chacun 5 minutes pour présenter les nouveautés de leur titre. En plus, citons notamment Peter Voets, Directeur Marketing Suisse, Autriche & Europe de l’Est Easyjet qui présentera la Stratégie média de la marque à travers l’Europe et Frédéric Zamofing de l’agence média MEC présentera les tendances et perspectives média en 2012.

La manifestation se terminera par un cocktail dînatoire qui sera servi au coeur de l’espace médias dans le foyer de Palexpo. Inscriptions sur le site www.publiciteromande.ch