Publicitas recherche un Key Account Manager

Publicitas est une entreprise internationale leader dans le domaine des prestations de services médias et active dans plus de 20 pays. Grâce à ses différentes compétences en termes de médias rassemblées sous une même entité, Publicitas commercialise de l’espace publicitaire pour le compte d’entreprises médias et offres aux annonceurs et aux agences locales, régionales, nationales et internationales des solutions de communication. Publicitas Digital est l’unité spécialisée de Publicitas pour le développement d’offres de publicité numérique qui sont vendues par des équipes de Publicitas en Suisse et à l’étranger. Publicitas Digital offre aux clients des possibilités de publicité locale, régionale, nationale et internationale dans les médias numériques.

Pour l’extension et l’expansion de Publicitas Digital, nous recherchons un ambitieux et consciencieux :

Key Account Manager (100%, dès que possible) pour la
Suisse Romande

Vos Tâches
Vous avez une âme numérique? Alors vous pouvez apporter une contribution significative et personnelle à la commercialisation réussie de l’ensemble du portefeuille de produits numériques de Publicitas Digital dans cette fonction passionnante et évolutive. Avec vos compétences de haut niveau en vente et conseil, vous réussirez à acquérir de nouveaux clients au niveau régional et national en collaboration avec vos collègues de Publimedia. Vous serez activement engagé dans la croissance des revenus et l’expansion du portefeuille de clientèle. Vous créerez et préparerez vos rendez-vous de manière adaptée et travaillerez sur les briefs de vos clients avec le département de planification média. En outre, vous vous occupez de toutes les succursales de Suisse Romande dans leurs activités digitales et promouvez une collaboration active avec les autres unités (presse écrite, cinéma, etc.).

Nos attentes
Vous avez au moins 5 ans d’expérience dans les médias, la publicité et/ou l’industrie du marketing ainsi que dans l’acquisition et le soutien de clients. Vous êtes familier avec la publicité et le marché des médias en Suisse. Vous êtes diplômé (en Communications / Marketing) ou avez une formation commerciale de base avec une formation continue appropriée (communication / planificateur / vente). Vos compétences linguistiques en français (langue maternelle) et en anglais ainsi que votre apparence confiante vous permettent de communiquer aisément avec tous types de contacts professionnels. Vous êtes un team player, une personne fiable, parfaitement autonome, orientée client et axée sur les objectifs. Vous avez également une forte aptitude à la négociation, un haut niveau d’expertise digitale ainsi que la maîtrise des chiffres ? Alors nous voulons vous rencontrer.

Nous offrons
Nous offrons un travail intéressant et varié dans un environnement passionnant de l’industrie des médias, conditions d’emploi attrayantes, un système de bonus motivant, des avantages sociaux de qualité ainsi qu’une équipe dynamique.

Avons-nous éveillé votre intérêt? Nous nous réjouissons de recevoir votre dossier de candidature complet par e-mail à Madame Mirjam Stamm, HR Business Partner, recruiting@publicitas.com.

Publicitas et Tamedia prolongent leur collaboration

Tamedia et Publicitas renforcent un partenariat initié il y a plusieurs années. La transmission d’annonces pour les publications print et online de Tamedia continuera d’être possible au travers du réseau suisse de Publicitas. Le contrat renouvelé pour 2013 définit les termes de la poursuite de la collaboration.

Le contrat liant Publicitas et Tamedia comprend l’ensemble des journaux et magazines, ainsi que les offres online d’Espace Media et Tamedia en Suisse alémanique et de Tamedia Publications Romandes en Suisse romande. Publicitas demeure l’intermédiaire non exclusif pour la commercialisation de ces espaces publicitaires.

En complément à l’intermédiation de l’espace publicitaire, le processus de gestion des commandes fonctionne aujourd’hui déjà de manière fortement automatisée, grâce aux interfaces reliant les systèmes techniques de Tamedia et Publicitas. La poursuite du développement et l’uniformisation de ces interfaces sont prévues pour 2013.

Avec ce nouveau contrat, remplaçant l’accord datant de 2011, les deux entreprises prolongent un partenariat initié il y a plusieurs années.

Publicitas Cinecom soutient les festivals de films suisses

Publicitas Cinecom SA, l’organisation de commercialisation de Publicitas pour la publicité cinématographique audiovisuelle dans toute la Suisse, renouvelle sa collaboration avec les plus grands festivals de films helvétiques en 2013.

Publicitas Cinecom renouvelle ses partenariats médiatiques avec les plus grands festivals de Suisse «Festival del film Locarno», «Festival International de Films de Fribourg (FIFF)», «Visions du Réel» et «Le Festival du Film et Forum International sur les Droits Humains (FIFDH)». Le partenariat médiatique avec le «Zurich Film Festival (ZFF)» est également maintenu cette année. Grâce à ces coopérations, Publicitas Cinecom soutient, avec ses cinémas partenaires, la diffusion à l’échelle nationale des bandes-annonces des festivals dans les salles obscures de Suisse.

11e Festival du film et forum international sur les droits humains
1.3.2013 – 10.3.2013, Genève

27e Festival International de Films de Fribourg
16.3.2013 – 23.3.2013, Fribourg

19e Visions du Réel – Festival international de cinéma
19.4.2013 – 26.4.2013, Nyon

66e Festival del film Locarno
7.8.2013 – 17.8.2013, Locarno

9e Zurich Film Festival
26.9.2013 – 6.10.2013, Zurich

Publicitas lance «ad4max GEO Classified»

Avec «ad4max GEO Classified», Publicitas lance une nouveauté sur le marché des annonces rubriques. Dès à présent, ces dernières pouvaient être diffusées au niveau régional grâce à leur publication sur Google, sur Facebook et sur des sites Internet premium suisses.

Publicitas Digital, l’unité spécialisée de Publicitas SA pour le développement des offres publicitaires numériques, a lancé à l’automne 2012 «ad4max GEO», une solution publicitaire destinée aux PME helvétiques pour la promotion de leurs produits et services sur les portails en ligne premium de Suisse. «ad4max GEO» soutient les PME dans l’acquisition de nouveaux clients et l’augmentation de leur chiffre d’affaires en leur permettant de s’adresser de manière ciblée et mesurable à leurs clients. Depuis le lancement de cette offre, plus de 300 clients à travers la Suisse ont déjà opté pour «ad4max GEO».

Sur la base du succès rencontré avec «ad4max GEO» pour les annonces commerciales, ce produit est désormais proposé sous le nom «ad4max GEO Classified» pour les annonces rubriques. Ce nouvel outil s’adresse spécialement aux entreprises désireuses de placer leurs offres d’emploi ou annonces immobilières sur le réseau social Facebook, le moteur de recherche Google et les sites Internet premium suisses (comme blick.ch, 20.min.ch, nzz.ch) de manière ciblée au moyen du GEO-Targeting.

Publicitas a un nouveau CEO

PubliGroupe a nommé Alain D. Bandle au poste de responsable du secteur d’activité Media Sales et CEO de Publicitas au 1er mars 2013. Alain D. Bandle est au bénéfice d’une expérience internationale dans le domaine du management de haut niveau et du redressement de plusieurs sociétés dans le domaine de la technologie. Il succède à Beat Roeschlin (58 ans) qui, après avoir occupé la fonction de CEO pendant trois ans, se consacrera désormais à la mise sur pied et au développement du secteur Out-of-Home (OOH).

Des projets IT nombreux et importants pour Publicitas
La société traditionnelle Publicitas est en train de passer d’un statut d’acteur principalement actif dans le print, très axé sur la vente et organisé de manière décentralisée, à un statut de prestataire de services et de propositions d’externalisation caractérisés par un haut degré de digitalisation pour l’industrie des médias. Publicitas investit actuellement dans une nouvelle infrastructure de processus IT et une nouvelle palette d’outils; d’ici 2014, les commandes pour les divers types de médias, en Suisse comme à l’étranger, seront exécutées par le biais d’une nouvelle solution software hautement flexible, véritable colonne vertébrale de la numérisation End-to-End. Dans ce cadre, la technologie sous-jacente du « cloud » représente un facteur-clé pour la réduction des coûts de mise à disposition et d’exploitation ainsi que pour l’implémentation d’adaptations liées aux exigences des activités opérationnelles.

Publicitas prévoit de poursuivre à l’avenir la diversification de son portefeuille de produits. Le domaine Out-of-Home, déjà commercialisé à l’heure actuelle dans différentes régions de Suisse sur la base d’accords de partenariats avec des tiers, se verra renforcé, en Suisse comme à l’étranger, notamment en Inde où Publicitas joue sur ce marché un rôle important.

Publicitas est en pleine mutation et se trouve confrontée depuis quelques années à des chiffres rouges. Ainsi, en 2012 également, Publicitas clôturera l’année avec un résultat opérationnel négatif. A l’occasion de l’Investors’ Day de début décembre 2012, PubliGroupe avait pronostiqué une perte opérationnelle de CHF 22 millions pour Publicitas. Cette perte s’avérera finalement moins élevée, ceci grâce aux effets rapides des mesures de restructuration déjà exécutées ainsi qu’au retour d’anciens clients dans les dernières semaines de l’année écoulée.

Publibaromètre suisse : stabilisation des investissements publicitaires en 2013

Près d’un tiers des annonceurs suisses prévoit d’augmenter ses investissements publicitaires dans les médias principaux (Above the Line) au premier semestre 2013 par rapport au second semestre 2012. Un autre tiers pense réduire ses dépenses publicitaires. Ces résultats de la première vague du «Publibaromètre suisse », une initiative de l’ASA et de Publicitas, laissent prévoir une évolution stable du marché publicitaire au cours du premier semestre 2013. Dans le même temps, ils indiquent des restructurations budgétaires durables entre les différentes catégories de médias.

Grâce au «Publibaromètre suisse», une initiative commune de l’Association Suisse des Annonceurs (ASA) et de Publicitas, la branche dispose pour la première fois d’un instrument enregistrant en continu la tendance aux investissements parmi les annonceurs en Suisse.

Les premiers relevés laissent à penser que le marché global est en train de se stabiliser en ce début d’année. Les annonceurs sont un tiers à vouloir augmenter, diminuer ou conserver leur budget publicitaire inchangé. Pour le marché dans son ensemble, il en résulte une tendance stable en matière d’investissements.

Cette stabilisation est toutefois le résultat de tendances disparates au sein des diverses catégories de médias. Alors que les canaux de la publicité online (display, search, classified) et de la publicité au cinéma peuvent s’attendre à une tendance positive des investissements avec respectivement 67 et 59 points d’indice, la publicité dans la presse écrite et à la radio verront leurs indices reculer de 39 et de 37 points ces prochains mois. Pour connaître la dynamique à l’origine de ces tendances, il faudra attendre la deuxième vague du «Publibaromètre suisse», planifiée pour l’été 2013. Il sera alors possible de faire une comparaison temporelle pour évaluer la situation.

En plus des dépenses dans les catégories de médias précitées, le «Publibaromètre suisse» enregistre également les investissements publicitaires dans les médias secondaires (Below the Line). Avec une valeur d’indice de 54, la tendance à l’investissement en ce début d’année 2013 est également positive dans ce secteur.

Les conclusions du «Publibaromètre suisse» reposent sur le sondage effectué auprès d’un panel de 40 annonceurs, gérant environ un quart des dépenses publicitaires brutes en Suisse. Les dépenses publicitaires nettes effectives du semestre écoulé ainsi que les valeurs nettes prévues pour le semestre suivant sont relevées dans ce cadre. Le sondage actuel, qui est également le premier, a été effectué en décembre 2012.

Pour calculer la tendance à l’investissement, le «Publibaromètre suisse» se base sur un indice de diffusion exprimant le rapport entre annonceurs augmentant, réduisant ou conservant leur budget publicitaire, illustrant ainsi la direction de l’évolution probable. Les valeurs d’indice supérieures à 50 indiquent une évolution positive, les valeurs d’indice inférieures à 50 signalent une évolution négative.

Rehné Herzig devient Director Regional Publicitas

Rehné Herzig a quitté l’entreprise FMM Fachmedien Mobil AG, où il était directeur et directeur d’édition jusqu’en novembre 2012, pour rejoindre Publicitas SA. Il reprend dès à présent la fonction nouvellement créée de Director Regional Publicitas, assumant la responsabilité des activités d’intermédiation publicitaire au niveau régional de Publicitas pour la Suisse alémanique.

Rehné Herzig possède une licence d’économie de la haute école commerciale de Copenhague (Danemark). Avant de rejoindre Publicitas, il a été directeur d’édition et du marché publicitaire dans diverses maisons d’édition, parmi lesquelles Bonnier, Ringier, Egmont-Verlag et Tamedia.

Nouvelle composition de la direction de Publicitas

La direction de Publicitas sera réorganisée au 1er janvier 2013. Les activités suisses seront divisées entre les prestations destinées aux agences et annonceurs et la commercialisation pour les entreprises de médias. En plus de ces adaptations des structures opérationnelles en Suisse, les activités numériques et le réseau international dans plus de 20 pays seront renforcés au niveau de la direction. Celle-ci comptera un nouveau membre.

La direction de Publicitas est sous la responsabilité du CEO Beat Roeschlin. Rüdiger Petrikowski, CFO, et Christian Rohrbach, Head of xentive restent membres de la direction.
Chris Morgan, Head of Digital chez Publicitas depuis avril 2011, siège à la direction en sa qualité de Head of Digital et assume la responsabilité des activités numériques de Publicitas au niveau mondial. Sous sa direction, des offres publicitaires numériques seront développées pour les clients locaux, régionaux, nationaux et internationaux, et commercialisées par le réseau de vente suisse et international.

Le réseau international sera désormais représenté au sein de la direction par Johannes Braun (37), nommé Head International à compter du 1.1.2013. Avec Simon Taylor, CEO Europe & Americas, et Marzban Patel, CEO India & Asia, il continuera de développer les activités internationales. Johannes Braun est actif en tant qu’Executive Consultant du CEO de Publicitas depuis mars 2012. En plus de son rôle de Head International, il prendra également la fonction de COO. Il sera ainsi responsable de tous les projets stratégiques et du Business Development au niveau de l’entreprise, en Suisse et à l’étranger. Il remplace dans cette fonction Markus Bieri, qui a quitté l’entreprise en 2012.

Séparation des activités suisses entre commercialisation et prestations pour les agences et les annonceurs

• Moreno Cavaliere, conserve la responsabilité des activités destinées aux agences et annonceurs en Suisse en tant que Managing Director et membre de la direction.
• Les activités de commercialisation en Suisse romande restent également dirigées par Patrick Cuénoud, membre de la direction.
• La responsabilité pour les activités de commercialisation pour la région Suisse alémanique est assumée depuis octobre 2012 par Marcel Langhi. Il succède à Stefan Bai, qui a repris la direction du marché publicitaire à la NZZ depuis le 15 juin 2012. Outre sa responsabilité pour la commercialisation dans la région Suisse alémanique, Marcel Langhi dirige le service de vente interne. Marcel Langhi est membre de la direction suisse. Les activités de commercialisation de la région Tessin, Publicitas Publimag et Publicitas Cinecom sont représentés dans la direction par Moreno Cavaliere.

Ueli Weber, COO Publimedia, a quitté PubliGroupe / Publimedia de son plein gré à fin novembre 2012 pour relever un nouveau défi. Depuis son arrivée dans l’entreprise en 1998, Ueli Weber a occupé diverses fonctions chez PubliGroupe, notamment en tant que directeur de web2com, avant d’assumer depuis mars 2011 la fonction de COO au sein de Publimedia.

Changements au niveau du personnel au sein de Group Services Publicitas
La direction du département des RH est assumée depuis le 1er décembre 2012 par Jean-Luc Mauron (59). Othmar Fischlin, Head of Marketing, a quitté Publicitas de son plein gré à fin octobre 2012. Othmar Fischlin a occupé diverses fonctions chez Publicitas depuis 1990. Après avoir occupé la fonction de responsable des études de marché et de la recherche médias en 2008, il a repris la direction du marketing en 2010. Le poste de Head of Marketing ne sera plus occupé sous cette forme.
La direction de Publicitas mettra la priorité sur l’exécution des autres mesures d’optimisation qui seront annoncées aujourd’hui lors du PubliGroupe Investors’ Day et poursuivront leur stratégie de croissance numérique et internationale.

Publicitas commercialisera le nouveau «Zürcher Kombi»

A compter du 1.1.2013, Publicitas commercialisera le «Zürcher Kombi». Composé de neuf journaux zurichois de quartier, locaux et régionaux, il sera lancé en début d’année par l’entreprise médiatique zurichoise Lokalinfo AG, la maison d’édition de Kloten Spross AG et l’Anzeiger von Wallisellen. Le «Zürcher Kombi» regroupe les titres «Küsnachter», «Zürich Nord», «Zürich 2», «Zürich West», «Züriberg/Neumünsterpost», «Stadt-Anzeiger» (Opfikon), «Klotener Anzeiger», «Anzeiger von Wallisellen» et «Wochenspiegel», pour un tirage mensuel d’environ 180 000 exemplaires. Dès à présent, le «Zürcher Kombi» peut être réservé auprès de Publicitas. Les annonces seront publiées à partir du 9 janvier 2013. La zone couverte comprend la ville de Zurich et son agglomération nord, une partie de la côte dorée ainsi que l’ensemble de l’Unterland zurichois. Tous les titres paraissent une fois par semaine en format Broadsheet.

Publicitas-Forum : La publicité en temps réel

La révolution internet se poursuit. Les outils permettant de cibler et d’optimiser les opérations publicitaires online sont opérationnels, ne restait plus qu’à automatiser toutes ces opérations. Grâce au Real Time Advertising et au Real Time Biding (enchères en temps réel), les experts présent hier au Publicitas-Forum à Zurich nous ont prédit que d’ici à 2015 30% de la publicité en ligne sera achetée par le biais des plateformes SSP ou DSP mettant à disposition les inventaires de nombreux sites via des outils accessibles par tous les annonceurs.

Plus que jamais, la cible sera au coeur de la préoccupation des marques. Ce basculement d’une logique du contenu à celle des datas va impliquer une très forte demande d’informaticiens. Sacha Berlik, CEO de mexad, a estimé qu’il manque déjà en Europe 140’000 informaticiens et 1,5 millions de collaborateurs vont devoir être formés aux secrets de l’analyse mathématique. « Tout l’éco-système est en train de changer. Demain la personne clé sera le Chief Data Officer. »

Un marché énorme s’ouvre et raison pour laquelle PubliGroupe a ouvert cet été sa propre plateforme SSP. Pour Arndt Groth, nouveau CEO de PubliGroupe, il ne fait aucun doute : « le digital et l’automatisation sont l’avenir de la publicité. »

Reste qu’une menace très sérieuse défie ce nouvel édifice : la législation contre les cookies que l’Union Européenne souhaite instaurer d’ici à 3 ans. Si de telles sanctions venaient à être appliquées, a expliqué Kimon Zorbas, vice président IAB Europe, le continent européen s’en trouverait doublement pénalisé puisqu’aux Etats-Unis il n’y a, ni aura, aucune restriction en matière d’utilisation des données via les cookies.

Que faire pour bien faire ? Autant le représentant de Mercedez-Benz Suisse que du Temps ont rappelé la technologie n’est rien sans un service et un contenu de qualité. Seule l’autorégulation peut permettre d’éviter que le Législatif ne tranche.

Cet intéressant forum s’est achevé sur la constatation que plus les messages commerciaux seront ciblés et utiles et moins les internautes la percevront comme de la publicité intrusive. Le débat est officiellement ouvert…..

Publicitas a un nouveau Director Digital Suisse

Le 3 décembre 2012, Pascal Urscheler prendra ses fonctions de Director Digital Suisse auprès de Publicitas et sera à ce titre responsable de la mise en œuvre et de l’expansion ultérieure de l’ensemble des activités numériques en Suisse. En collaboration étroite avec l’équipe des ventes, il sera chargé de promouvoir la vente et le développement de nouveaux produits numériques et de nouvelles prestations de service de Publicitas sur le marché suisse. Il rapportera directement à Chris Morgan, Head of Digital, responsable au niveau mondial des activités numériques de Publicitas.

Depuis 2009, Pascal Urscheler occupait ses fonctions auprès de Publicis Communications Suisse AG. Jusqu’à fin 2011, il a su transformer, en tant que Managing Director de Publicis Modem, le secteur numérique de Publicis Suisse en une activité florissante. Depuis début 2012, il était responsable du New Business & Business Development en collaboration directe avec le CEO. Auparavant, dans ses fonctions de CEO, il assumait la direction de la .nemos GmbH (agence digitale à Zurich) tout en assurant sa mise en œuvre et son développement. Pascal Urscheler apporte avec lui toute son expertise acquise durant de nombreuses années dans les domaines du new business, de la vente, du marketing et du product management. Il a obtenu le diplôme fédéral de chef de marketing.

L’activité numérique de Publicitas en Suisse concerne aussi bien la commercialisation de sites Internet appartenant à des entreprises médias locales, régionales et nationales que la gestion d’offres publicitaires pour des annonceurs qui souhaitent proposer leurs produits et prestations de service au niveau régional de manière ciblée en utilisant le média Internet. L’activité numérique de Publicitas est portée par une équipe de 40 collaborateurs environ.

La place de marché SSP de Publicitas sera lancée cette année

Publicitas utilisera la technologie reconnue en matière de plateforme Sell Side (SSP) de l’entreprise néerlandaise Improve Digital pour l’exploitation de sa place de marché pour éditeurs premium, une initiative annoncée en juin 2012 à Berlin.

La holding mère de Publicitas, PubliGroupe, a annoncé aujourd’hui acquérir la majorité du capital du fournisseur européen leader de ce secteur; cette acquisition est soumise à l’approbation de la Commission de la concurrence (COMCO). La place de marché pour éditeurs premium de Publicitas et de son entreprise sœur Adnative sera accessible aux éditeurs premium dans le monde entier.

Publicitas est partenaire d’entreprises de médias dans le monde entier pour la vente de leurs espaces publicitaires dans les supports classiques comme dans les médias en ligne et compte parmi ses clients les marques de médias les plus prestigieuses. Grâce à son service de place de marché destinée aux éditeurs premium et basée sur la technologie SSP d’Improve Digital, Publicitas sera à l’avenir également en mesure de vendre l’inventaire publicitaire des éditeurs au travers d’une plateforme permettant la publicité en temps réel (RTA – Real-Time Advertising).

S’appuyant sur son réseau de vente international étendu présent en Europe, en Asie, en Inde et aux Amériques, Publicitas créera une place de marché publicitaire premium sur laquelle les annonceurs, les agences média et les intermédiaires de type « trading desks » pourront acheter des espaces de médias internationaux de façon automatisée et pilotée par des données.

De plus, Publicitas va coopérer avec l’entreprise de gestion de données Visual DNA. Sa technologie d’enrichissement des données permettra aux entreprises de médias, par leur participation à cette place de marché premium, de mieux exploiter les informations relatives à leur audience et ainsi optimiser la vente de leurs espaces publicitaires.

Publicitas lancera sa place de marché publicitaire pour éditeurs premium cette année
L’achat programmatique d’espaces publicitaires est amené à devenir un canal important permettant aux clients annonceurs la gestion efficace des campagnes de marques pour un retour sur investissement marketing maximal. L’offre de place de marché destinée aux éditeurs premium de Publicitas et de son entreprise sœur Adnative permettra aux partenaires média de proposer aux acheteurs de Real-Time Advertising un accès à leur inventaire publicitaire et de participer ainsi au marché de la vente automatisée d’espaces publicitaires.

Mobile Advertising : Best Practices

En collaboration avec Google, Publicitas et Adello

24 octobre 2012

à l’Hôtel Alpha-Palmiers à Lausanne

de 8h30 à 10h45

« Mobile Advertising : Best Practices »

avec Ronie Bürgin, chef projet Mobile chez Publicitas

Mark Forster, fondateur de Goldbach Mobile

Sandra Emme, directrice d’agence chez Google

 Inscription

Publicitas : nouveaux responsables commerciaux

Marcel Langhi, ancien directeur de la filiale Publicitas Lucerne, a été nommé directeur de la commercialisation de la région Suisse alémanique.

Edi Lindegger, ancien responsable des annonces chez Publicitas Lucerne, va gérer le marché de la Suisse centrale.

Publicitas a lancé le site «Publicitas mediasearch»

Publicitas lance «Publicitas mediasearch», un site Internet regroupant des informations exhaustives sur les médias suisses, les marchés de la publicité et des médias ainsi que sur la recherche en matière de médias et d’outils de planification. Le site «Publicitas mediasearch» a été présenté aux professionnels du secteur en avant-première du Congrès des médias suisses qui s’est déroulé du 20 au 21 septembre 2012.

Ce site permet d’obtenir des informations relatives à l’établissement de plans médias en Suisse et aux supports publicitaires les plus sollicités. «Publicitas mediasearch» propose en outre une vue d’ensemble des études de marché et des études réalisées sur les médias ainsi que des explications détaillées et illustrées de l’ensemble des outils essentiels à la planification. Le site comprend également des informations actualisées sur les performances et les prix pratiqués par les différents supports publicitaires, presse, Internet et cinéma, en fonction de différents groupes cibles. Enfin, un lexique média sur la définition de 400 termes relatifs aux médias peut être consulté sur «Publicitas mediasearch».

Moreno Cavaliere, Media Consulting & Services: «Jusqu’en 2008, Publicitas a édité tous les ans le «Print-Media-Planer», un ouvrage très apprécié par les professionnels et d’ailleurs toujours recherché à l’heure actuelle. Motivés par l’intérêt qu’a suscité cet outil et soucieux d’ancrer la compétence médias de Publicitas dans le marché, nous avons tenu à développer et à mettre en place «Publicitas mediasearch». Le site Internet constitue une aide précieuse, entre autres pour les annonceurs, les planificateurs médias et les responsables de marketing, leur permettant de mieux s’orienter et de prendre leurs décisions».

Publicitas International commercialisera les magazines de Qatar Airways

Publicitas International sera la régie auprès des annonceurs suisse pour les supports inflight   »Oryx » et « Oryx Premium » de la compagnie d’aviation Qatar Airways.

La présence dans 21 pays de cette division internationale a joué un rôle dans l’attribution de ce mandat à cette régie.

Le Tribunal Fédéral confirme l’amende de 2,5 millions de francs à PubliGroupe

Le Tribunal fédéral a confirmé aujourd’hui à 3 voix contre 2 la sanction de CHF 2.5 millions prononcée en mars 2007 par la Commission de la concurrence (COMCO). La COMCO avait alors infligé cette sanction pour abus de position dominante au terme de son enquête concernant les directives pour le commissionnement des intermédiaires professionnels par Publicitas, alors même que cette enquête s’était conclue par un accord à l’amiable. Le montant de CHF 2.5 millions est déjà provisionné et le paiement de la sanction n’aura pas d’impact sur les comptes 2012.

PubliGroupe prend acte avec regrets de cette décision finale qui clôt une période d’incertitude de plus de dix ans, cette affaire remontant aux années 1997-2001.

Les aspects de cette affaire touchant le marché avaient déjà été réglés en 2005 par l’accord à l’amiable entré en vigueur le 1er janvier 2006. Le paiement de la sanction de CHF 2.5 millions sera sans effet sur le compte de résultat 2012 dans la mesure où ce montant avait déjà été provisionné dans les comptes 2010 après le rejet d’un premier recours par le Tribunal administratif fédéral (TAF).

PubliGroupe souligne enfin que, compte tenu de la durée des procédures, cette décision se fonde sur une situation du marché et une position de Publicitas telles qu’elles se présentaient il y a près d’une décennie et qui ne sont plus du tout actuelles. Le monde des médias et de la publicité ainsi que la position de Publicitas sur ces marchés, en particulier sur celui de la publicité presse, ont connu depuis lors des bouleversements considérables.

Publicitas s’adapte constamment aux nouvelles conditions-cadre ainsi qu’aux défis actuels et futurs du marché; elle poursuit aujourd’hui sa phase de profonde transformation pour rétablir la rentabilité de ses activités dans la publicité presse et accélérer son développement dans le secteur digital/online.

Historique:
L’affaire jugée aujourd’hui remonte aux années 1997-2001 et à une enquête ouverte en 2002.

Dans sa décision du 5 mars 2007, la COMCO avait ratifié un accord à l’amiable négocié en 2005 entre le Secrétariat de la COMCO et PubliGroupe concernant les principes du commissionnement des intermédiaires professionnels pour les journaux en régie chez Publicitas. Ces principes avaient servi de base à de nouvelles directives sur le commissionnement de ces intermédiaires, entrées en vigueur le 1er janvier 2006.

Cette décision avait mis un terme à une enquête ouverte en novembre 2002 et avait été assortie, malgré l’accord à l’amiable, d’une sanction administrative de CHF 2.5 millions pour abus de position dominante dans l’activité d’acquisition et de transmission d’annonces presse. PubliGroupe avait contesté cette décision devant le TAF, qui avait rejeté un premier recours en 2010, puis devant le Tribunal fédéral. Cette dernière instance a aujourd’hui confirmé la sanction prononcée par la COMCO en rejetant le recours formé par PubliGroupe.

Publicitas et « Ziegler Druck- und Verlags-AG » redéfinissent leur collaboration

Dès ce jour, des espaces publicitaires peuvent à nouveau être réservés auprès de Publicitas pour les titres «Der Landbote», «Winterthurer Stadtanzeiger» et «Winterthurer-Kombi». Après que la collaboration avec ces titres pour la transmission d’annonces a été interrompue en janvier 2012, les parties ont maintenant convenu de reprendre leur coopération.

Les titres «Der Landbote», «Winterthurer Stadtanzeiger» et «Winterthurer-Kombi» sont à nouveau commercialisés sur une base non exclusive par Publicitas, ce avec effet immédiat. Ziegler Druck- und Verlags-AG et Publicitas SA ont conclu un nouvel accord de coopération. Les titres «ZRZ Zürcher Regionalzeitungen» et la combinaison «stellen nordost» n’ayant pas été concernés par l’arrêt de cette collaboration en janvier 2012, ils ont toujours pu être réservés au travers du réseau Publicitas

Publicitas place les activités agences et clients sous une direction commune

L’ensemble des activités agences et clients annonceurs de Publicitas sont regroupées sous une direction commune. Moreno Cavaliere – jusqu’ici responsable des départements Publicitas Cinecom et Sales National chez Publicitas – prend dorénavant la direction de ce secteur. Andreas Gedenk, jusqu’ici CEO de Publimedia, quittera l’entreprise à la mi-juillet 2012.

Publicitas place sous une direction commune les activités non dédiées à des entreprises médias, y compris Publimedia, qui agit pour le compte des agences médias et de leur clientèle dans la Suisse entière. Dans ce cadre, les prestations de service orientées vers les agences et les annonceurs seront ainsi mieux harmonisées, les ressources mieux rassemblées et des synergies importantes seront réalisées en matière de traitement du marché et de la gestion des processus. La gamme de services sera encore élargie, sur la base d’AdMarket (www.admarket.ch), un marché interactif de gestion de campagnes publicitaires globales comprenant 4’000 offres dans les domaines presse, médias online, mobile et tablettes. De plus, l’offre en médias online et mobile sera encore étendue.

La responsabilité globale incombera à partir du 1er juillet 2012 à Moreno Cavaliere qui occupait jusqu’ici le poste de directeur de Publicitas Cinecom et de Sales National au sein de Publicitas. Il était déjà responsable des affaires de Publimedia de 2009 à 2011. Andreas Gedenk, CEO de Publimedia depuis mai 2011, a décidé de quitter l’entreprise à la mi-juillet 2012. Ueli Weber, jusqu’ici COO de Publimedia et responsable des activités online de Publimedia, occupera également à l’avenir une fonction centrale dans la future organisation online de PubliGroupe/Publicitas. Le nouveau directeur de Publicitas Cinecom sera Christian Wittmer, ancien directeur des ventes national de l’activité cinéma de Publicitas.

Digital Forum Publicitas

Parallèlement à l’initiative SSP de Publicitas, des intervenants issus de sociétés de pointe ont présenté aux participants du Digital Forum 2012 leur perception sur l’écosystème d’achats d’espaces publicitaires en temps réel. Le Dr Robert Mayer-Uellner, directeur général de Xaxis Allemagne, a parlé du rôle clé, dans l’avenir des médias numériques, joué par les Demand Side Platforms dans la hausse des achats d’espaces programmatiques. Contenu du message: les planificateurs médias et les acheteurs, effectuant encore majoritairement leurs achats de manière classique, recherchent de plus en plus des solutions automatisées d’optimisation de leurs campagnes en visant une audience sensible à un produit spécifique ou à un profil bien précis.
Martin van der Meij, représentant du Telegraaf Media Groep partage ce point de vue dans une perspective d’éditeur et nous partage sa perception des défis à relever par les entreprises de médias sur le marché automatisé.

Lors du deuxième jour de l’événement, Publicitas et Adnative ont offert à leurs clients la possibilité d’interagir à l’occasion de rencontres individuelles avec des représentants de diverses entreprises. Les entreprises de médias peuvent tirer bénéfice de leur réflexion sur des sujets variés: publicité géolocalisée sur supports mobiles (Geovendo), « banner-blindness » (Respond), transformation des flux de médias sociaux en journaux personnalisés interactifs (Paper.Li).

Beat Roeschlin, PDG: « La mutation rapide des médias numériques avec l’émergence de nouvelles technologies offre de nouveaux horizons passionnants à la publicité en ligne. Par sa forte compétence média, Publicitas veut se positionner en tant que partenaire privilégié des propriétaires de médias premium dans ce nouvel écosystème. Grâce au Digital Forum 2012 à Berlin, nous accélérerons notre stratégie numérique. »

Chris Morgan, Responsable de Digital poursuit: « En créant une SSP Premium, nous offrirons aux entreprises de médias de renom un outil efficace et de grande qualité pour la gestion et le contrôle de leur inventaire numérique dans un marché dynamique. Finalement ce que nous voulons, c’est les aider à maximiser leurs revenus publicitaires et leur rendement. Aujourd’hui, nous avons atteint une première étape importante en présentant notre initiative auprès de nos partenaires médias et en leur demandant de se lancer avec nous dans ce défi en temps réel. »

Simon Taylor, Vice-président directeur des Opérations Europe, ajoute: « C’est un investissement important et significatif, qui permettra à notre réseau de développer davantage de relations à un niveau mondial. En partenariat avec des marques médias leaders à l’international, nous proposons des solutions publicitaires performantes au sein de l’espace numérique mais également dans d’autres médias. »