Je me présente, je m’appelle Henri et j’ai 30.000 (faux) amis!

Créé en 2006, Twitter est devenu ces derniers mois un des réseaux sociaux incontournables. Impossible de passer à côté, même les chaînes et les émissions de télévision s’y sont mises, c’est dire ! Donc forcément, on croise désormais des marques, des journalistes, des politiciens, des gens du web, de la communication, bref… on ne saurait être plus mainstream.
La raison ? Créer un compte sur Twitter n’est pas compliqué et ne prend que quelques minutes. Pourtant les premiers problèmes arrivent ensuite. Que dire (d’intéressant) en 140 caractères ? Qu’écrire pour que l’on vous suive ? Après avoir demandé à la totalité de vos amis proches, collègues et connaissances lointaines, vous pourrez compter avec quelques dizaines voire quelques centaines de followers (abonnés en français). Pas de quoi faire de vous quelqu’un de populaire ou de célèbre. Heureusement il existe une solution rapide et simple pour satisfaire votre égo. Car il est possible d’acheter votre popularité. Je vous rassure, vous n’allez pas vous ruiner. En effet, 30.000 followers ne coûtent que 5 dollars ! En moins de 24 heures, votre profil passera de 0 à 30.000 abonnés. En quelques clics et pour quelques malheureux dollars vous voilà “populaire”. Malheureusement pour vous, vos 30.000 followers ne valent rien ou si… 5 dollars en fait. A ce prix là vous avez le droit à la livraison de 30.000 faux profils. Ceci va uniquement gonfler votre nombre de followers, par contre il n’y aura aucune interaction, aucun échange.

Position de Twitter
Cette démarche d’achat de followers se répand tant pour les profils personnels que professionnels. Le règlement de Twitter est pourtant très clair : « Il se peut que vous rencontriez des sites web ou des applications prétendant pouvoir vous aider rapidement à obtenir beaucoup d’abonnés. Ces programmes peuvent vous inviter à payer pour obtenir des abonnés ou à suivre une liste d’utilisateurs pour y participer. Utiliser ces programmes n’est pas autorisé par le règlement de Twitter ». En effet, ces faux profils sont générés de manière automatique à l’aide de robots. Un processus totalement automatisé qui produit des millions de faux profils destinés à la vente. N’arrivant pas à faire le ménage de manière ciblée sur ces faux abonnés, Twitter se retrouve dans l’impossibilité de mettre un terme à ce type de pratique.

Live vidéo streaming

Sous ce terme pas toujours très clair se cache peut-être l’une des raisons pour lesquelles nous pourrions croire que la télévision n’est pas encore morte : celle de proposer du direct. Regarder de la vidéo sur Internet n’est plus vraiment difficile. Produire du contenu pour le Web semble de plus en plus répandu et à la portée de tous. Stocker ces contenus ou les déposer sur des plates-formes en ligne encore moins compliqué. De plus, le choix des outils est de plus en plus fourni. Il restait encore le sacro-saint « direct », le « prime time » tout droit hérité de la télévision. Mais là encore, Internet nous a rapidement fourni la réponse: le streaming en live. En fait, c’est plutôt du côté des CDN (Content Delivery Network) que la solution arriva. Ces réseaux sont à ce jour les plus gros consommateurs de bande passante du Web mondial : des tuyaux et des ordinateurs par lesquels passent toutes nos vidéos pour les relayer plus efficacement. Celles que l’on regarde et celles que l’on envoie.

Les players
Les principaux acteurs dans le domaine de la diffusion de vidéo en direct sont presque tous américains avec les exemples de Livestream (anciennement Mogulus) ou ustream. Tous proposent à l’internaute lambda de diffuser, lui aussi, ses réalisations vidéo en direct. Que ce soit via une interface Web via son navigateur ou par le moyen d’un logiciel client, il est maintenant très facile de transmettre un flux vidéo en live. On peut débuter avec sa Webcam comme on peut couvrir tout un event avec plusieurs caméras et une régie vidéo. L’intérêt de tout cela ? La multitude de choix de programmes, bien sûr, mais surtout l’interactivité.

Un des tout premiers podcasteurs aux Etats-Unis, Leo Laporte, qui a débuté sa carrière en radio puis dans le podcast audio, est aujourd’hui à la tête de nombreuses productions. Il possède son propre réseau de diffusion (http://twit.tv). À l’inverse des contenus téléchargeables en podcast via iTunes par exemple, Laporte produit plusieurs shows qui sont également diffusés en livestreaming, dont l’intérêt est d’ouvrir le dialogue grâce aux outils de chat par exemple. Chat, Facebook ou Twitter sont là quelques moyens d’interaction entre émetteur et récepteurs. En résumé : la télévision du direct qui communique dans les deux sens.

L’indispensable retour de la vérification des faits

L’une des bases fondamentales du journalisme est la vérification des faits et leur recoupement. Malgré cela, depuis les 30 dernières années, le temps consacré à la vérification des faits baisse fortement. Les causes sont nombreuses. Les contenus plus légers et les nouvelles formes d’écriture, combinés à la pression économique croissante sur les rédactions, ont diminué la capacité à financer le processus d’investigation et de recoupement des faits. Pourtant, la révolution numérique – qui est en partie à la source des pressions économiques – permet un retour aux (bonnes) sources.

Tout en étant très créatrice de valeur ajoutée, cette renaissance de la vérification des faits me paraît être un outil essentiel de création de la confiance entre un journaliste et son audience, comme entre les médias et le public.
Les expériences actuelles du « Truth’o'meter » de PolitiFact ou du « Fact Checker » du Washington Post vont dans le bon sens, celui du retour aux sources : aux sources du journalisme… et à la vérification des sources. Le succès de ces initiatives montre que le rôle du journaliste n’est pas de servir de courroie de transmission aux messages des plus puissants, mais de tout remettre en question, de ne rien prendre pour acquis et de considérer comme essentiel d’établir ou de rétablir une vérité objective sur la validité des faits qui sont présentés par les élites.
Une autre traduction de ce type de concept de vérification, que j’ai souvent essayé de proposer à différents directeurs de télévisions nationales, en Suisse et ailleurs, est l’idée d’une équipe de journalistes-vérificateurs, présente sur le plateau des émissions de débats, et confrontant les différentes assertions des politiciens présents à la réalité objective des faits et des chiffres.

Pure Player Vidéo

2013 arrive avec plein de bonnes résolutions et parmi elles vous avez décidé (enfin!) de donner dans la vidéo en ligne. Et c’est tant mieux. Vous le savez, il y a les incontournables tels que Youtube pour ce qui est de publier de la vidéo en ligne. Mais même si il fait partie du trio gagnant des réseaux sociaux à ne pas manquer (Youtube, Twitter, Facebook), Youtube n’est pas forcément un exemple d’ouverture et d’opportunités en matière de liens sortants. En effet, quoi de plus frustrant que de produire une superbe vidéo pour vanter les mérites de votre produit si vous ne pouvez pas transformer cette lecture via un lien externe. Les seuls liens possibles chez le géant de l’hébergement consistent à faire pointer d’autres vidéos ou même une chaîne, voire une playlist. Il est prévu de proposer à l’internaute une option de lien externe en fin de vidéo mais aucun délai précis n’est connu à ce jour. En attendant plusieurs possibilités s’offrent à vous :

Vous avez du budget, un gros budget, comme celui de Tipp ex et sa chasse à l’ours, et vous vous offrez toute une page Youtube pour y faire ce que vous voulez. Comptez tout de même cent cinquante mille euros au bas mot. C’est le prix à payer pour que Youtube vous laisse faire comme vous voulez.

Le social c’est ma came!

Il existe pléthore de systèmes pour publier de la vidéo en ligne, pour la distribuer et la partager. Qu’en est-il des outils pour la produire ? On s’intéresse aujourd’hui à une application mobile qui tourne sur iOS et Android et qui fait une chose toute simple: filmer! Certes, il existe des applications natives dans nos smartphones qui font cela très bien, mais Socialcam arrive avec une longueur d’avance grâce à ses nombreux avantages.

Tout premier « plus » de cette application : la possibilité d’apposer des filtres, des effets sur vos images lors de vos prises de vues. Un peu à la façon des Hipstamatic et autres Instagram, mais cette fois-ci pour de l’image qui bouge : vous aurez la possibilité de vieillir, teinter ou illuminer vos vidéos en direct.

Second avantage et pas des moindres : la notion de partage directement intégrée à l’application. Que ce soit sur Facebook, Twitter, tumblr, posterous ou Youtube, vos vidéos seront directement annoncées sur les réseaux sociaux en plus d’être postées automatiquement sur plusieurs plateformes. Socialcam se profile d’ailleurs lui aussi comme acteur dans ce domaine en vous proposant de suivre d’autres d’utilisateurs de ce programme ou alors de leur signaler vos mises en ligne directement après l’enregistrement. Chaque fois que vous aurez réalisé une vidéo elle sera également disponible sur votre compte Dropbox si vous l’avez relié à l’app. C’est en quelque sorte un superbe moyen de ne plus être limité à la durée des vidéos que vous allez filmer.

La vidéo virale se lève à l’Est

Avec plus de 144 millions de vues sur sa vidéo « Gangnam style », le chanteur coréen PSY prouve que le viral peut également venir de l’Est. Corée, Thaïlande, toute l’Asie puis l’Australie et enfin les USA, on dirait que la vieille Europe tarde à remarquer le phénomène PSY et sa déferlante de vues sur Youtube. Alors se pose la question « Mais comment fait-il ? » Quand on sait que ce n’est pas moins de 72 heures de vidéo qui sont postées chaque minute, il est en effet difficile de croire en une recette magique. Il existe pourtant des « leviers » pour que votre contenu soit visible, viral ou tout simplement attractif.

Amusantes, marrantes voire sexy sont les premiers adjectifs qui nous viennent en tête quand on tente de définir les vidéos qui nous ont le plus marqués. Dans le cas de PSY, il est clair que sa « horse riding dance »est pour quelque chose dans son succès, puisqu’il a carrément créé cette danse spécialement pour sa chanson. On peut d’ailleurs le voir sur plusieurs plateaux tv donner des cours de danse. L’humour est une source incroyable de partage naturel. « Je m’amuse, j’ai donc envie de partager cette émotion avec mes amis, mes connections ou ma famille. » La simplicité est aussi un très bon moyen de viralisation, à l’image du pas de danse de PSY. On se souvient de Charlie mordant le doigt de son frère ou de « David after dentist » complètement shooté et filmé par son père dans sa voiture. Toutes ces vidéos ont un point commun : la simplicité du message qui va droit au but. Avec la star coréenne, c’est la musique et une vidéo en forme de clip qui nous rappellent cette règle. Dans son cas, son unique but est de s’amuser.

L’engagement est aussi un outil pratique au viral. Impliquer les internautes peut vous aider dans la phase de décollage du nombre de vues. Demander des commentaires, des avis ou tout simplement noter une vidéo sont autant d’armes utiles à actionner. Pour le clip en question, l’auteur demande clairement de partager sa vidéo et invite à produire des versions parodiées, adaptées ou même détournées. Même Nelly Furtado a donné dans le « Gangnam Style » lors d’un de ses concerts pour taper dans les 1.5mio de vues sur Youtube. Il y a des dizaines d’exemples moins connus mais tout autant visibles (très souvent autour des 200’000 vues) d’internautes qui se sont essayés à produire leur version de « Gangnam style ». Tapez simplement ces deux mots sur Youtube pour vous faire une idée de l’ampleur de la chose.

Est-il possible de vivre sans Youtube ?

Dans quelques semaines sortira le nouveau système d’exploitation iPhone iOS 6. Avec cette nouvelle version se profile la volonté chez Apple de se détacher de l’emprise de Google. Première application à en faire les frais: Google Map qui disparaitra de nos iPhone. On parle également de Youtube, le prochain sur la liste. Reste à savoir si l’on pourra encore permettre une application dédiée d’arriver sur nos mobiles ou si il s’agit ici d’un autre exemple de boycott.

Dès lors avant que Youtube disparaisse totalement de nos écrans mobiles ou de nos ordinateurs, voyons comment mieux nous en servir avec toute une série de petites astuces et autres fonctionnalités bien pratiques. Elles concernent autant l’internaute qui surfe pour regarder du contenu que les producteurs qui postent des vidéos.

HTML5
Ce nouveau standard qui permettra de reposer un peu le ventilo de votre ordinateur fatigué à jouer du flash. Youtube vous propose au travers de quelques navigateurs compatibles de consulter vos vidéos via une url toute dédiée: http://www.youtube.com/html5 Une solution bien plus légère que celle proposée par Adobe. Vous consultez souvent des vidéos sur Youtube ? Utilisez alors les touches « J » et « L » de votre clavier pour simplement avancer ou reculer rapidement dans l’image.

REFERENCEMENT
Pour bien référencer vos vidéos on l’a vu rien de mieux qu’un bon titre et une description claire et complète. Si vous utilisez la commande « allintitle: » avant le ou les critères de recherche, cette recherche concernera uniquement le contenu du titre. Exemple: tapez allintitle: cominmag dans le formulaire de recherche et vous trouverez des vidéos uniquement nommées ou comportant le terme cominmag dans leur titre. Une bonne méthode pour chercher plus précisément sur Youtube.

Où publier sa vidéo ?

Facebook connaît de sérieux revers depuis son entrée en bourse. De nombreux internautes se posent (enfin ?) la question de la pérennité de leurs contenus. En effet que se passerait-t-il si Facebook venait à disparaître ? Savez-vous que les contenus postés sur ce réseau social ne vous appartiennent plus à partir du moment où vous acceptez les conditions générales ?
Où déposer alors ses contenus pour en assurer leur visibilité en toute tranquillité ? Au début du podcasting, cette question ne se posait pas puisque le principe même de cette technique consistait à mettre à disposition ses vidéos via un flux RSS. Avec un outil comme iTunes, il est très aisé de vous abonner à ces même flux sans devoir passer par un site et sans devoir forcément déposer ces mêmes contenus sur des plateformes vidéo. L’avantage est de pouvoir conserver ses sources sur son propre serveur tout en les diffusant de façon pratique, ce qui n’empêche pas de jouer la carte de la redondance en les mettant également sur Youtube pour une lecture en ligne. Et, cerise sur le gâteau, ces mêmes flux RSS seront très utiles à toutes les offres de IP TV & SmartTV qui pourront les reprendre notamment pour une diffusion télévisée.

Quelle plateforme choisir ?
Poster une vidéo sur Facebook peut se faire de deux façons distinctes: soit vous téléversez votre œuvre via votre navigateur et vous y ajoutez un titre et un descriptif, exactement comme vous le faites pour vos photos. Votre vidéo sera alors rangée dans un répertoire ou un album et apparaitra dans votre fil de nouvelles, sur votre mur. Soit vous postez un lien vers une vidéo déjà déposée sur Youtube par exemple ;dans ce second cas, si Facebook venait à disparaître, vos souvenirs de vacances filmés l’été dernier seront toujours en ligne sur Youtube.
Depuis peu il n’existe plus de limitation de durée, après avoir complété les infos de votre compte avec un numéro de téléphone mobile. Le poids des vidéos ne semble plus être une limite non plus. La qualité est maintenant au rendez-vous et cette plateforme est la plus répandue et la plus compatible avec la plupart des téléphones portables ou intelligents. N’oubliez pas d’activer cette option dans votre compte ou pour chaque vidéo, de quoi permettre la lecture sur mobile.

L’importance d’occuper le terrain avec vos contenus vidéo

Désireux d’occuper le web avec vos vidéos ou, tout simplement, de vous mettre à en créer pour booster votre communication en ligne, vous vous posez la question « mais comment faire ? par où commencer ? »

Très souvent les sociétés et les marques qui se lancent dans la production ou la diffusion de vidéos en ligne se posent la question de l’intérêt d’une telle démarche, et à juste titre. Comme déjà dit et pour rappel, ce n’est pas moins de soixante heures de vidéos qui sont postées sur Youtube chaque minute. Autant dire que même si votre film d’entreprise est très bien réalisé, que votre produit est assurément le meilleur au monde, il y a de fortes chances pour que votre film passe à la trappe. Notre premier avis – sous forme de conseil – est de privilégier la constance. Avec des contenus réguliers – à raison d’une vidéo minimum par mois -, vous aurez tout loisir d’envisager un plus long terme. Ceci même si vous produisez vos contenus à l’avance, la diffusion sur une chaîne vidéo, une page Facebook aura plus d’impact qu’un « one shot » et sa présence répétitive donnera raison à votre message.
L’une des grandes interrogations qui reviennent régulièrement au tout début du processus de production de contenus vidéos est : « Notre société n’a rien à raconter, pas de quoi en faire des vidéos régulières ». Trop souvent au sein même d’une société, on se résume à dire que tout a déjà été dit à l’externe, que les clients connaissent tout de vous et de vos produits, qu’en résumé il n’y a rien d’autre que vous puissiez raconter en images. C’est là la toute première erreur qu’il ne faut pas commettre. Votre marque, vos produits ont un patrimoine qui est tout à fait adapté à l’image. De la naissance de votre société au témoignage client, ce sont là autant d’occasions de communiquer en ligne.

La toute première piste à explorer est donc tout simplement le « storytelling », une base idéale pour faire des vidéos régulières. Même si l’internaute prend au vol une de vos vidéos, son visionnement créera probablement un intérêt pour la suite des épisodes. Youtube propose d’ailleurs d’organiser vos vidéos sous différentes playlists, de quoi proposer vos films de façon organisée. Un second conseil, lui aussi donné très souvent, est de rester vous-même. Même si votre communication s’enrichit d’un canal supplémentaire, cela ne doit pas vous empêcher de continuer à utiliser le même style et le même ton qui vous caractérise. En un mot: restez vrai. Comme pour un article ou une photo, une vidéo peut aussi se retrouver affublée d’un commentaire d’un internaute, raison de plus pour bien vous exprimer au travers de votre vidéo tout en ayant un format adapté au web et sincère.

Pinterest, le réseau social du moment

Vous avez probablement entendu parler de Pinterest, le nouveau réseau social à la mode. Peut-être n’y avez-vous pas prêté plus attention que ça, pensant « encore un nouveau réseau social! ». Oui, mais Pinterest est différent. Il génère aujourd’hui plus de trafic sur les sites qui y sont liés que Twitter ou que Google+, Youtube et Linkedin combinés ! Cela vaut donc le coup de prendre quelques minutes pour s’y intéresser.

Une vraie valeur ajoutée
Pinterest est un réseau social qui permet d’épingler (« pin » en anglais) visuellement ses coups de cœur du web sur des tableaux virtuels (« board »). Une image valant toutes les explications, voici à quoi ressemble un profil sur Pinterest, ici celui du site e-commerce Etsy :

Vous organisez vos boards par thématiques et une image illustre chaque site que vous avez épinglé.
Vous l’aurez compris, Pinterest propose d’organiser tous les liens que l’on repère sur le web et cela graphiquement. Une jolie façon de répondre à ce besoin de curation (agrégation de contenus).
Chacun peut alors créer son propre univers visuel en adéquation avec ses intérêts. Ainsi, on trouve tout autant de profils centrés sur la cuisine ou la déco que sur l’architecture, la photographie ou les voyages. L’intérêt étant d’épingler des liens où l’image a une place centrale plutôt que des contenus seulement rédactionnels.
La dimension sociale entre en jeu dès lors qu’on peut suivre d’autres personnes, « ré-épingler» (« repin ») le contenu qui nous plaît, « aimer » ou commenter les pins des autres. L’outil Search de Pinterest est essentiel, il permet de chercher les éléments déjà épinglés dans la thématique ou avec le mot clef qui nous intéresse. On peut d’ailleurs passer des heures à découvrir tous les « pins » existants tant le contenu du site est riche.

Pourquoi un tel succès ?
Le but premier sur Pinterest n’est pas de chercher l’interaction à tout prix, ni d’avoir un maximum de followers ou de « re-pin ». Non, Pinterest est un réseau social individualiste dans le sens qu’il sert d’abord l’intérêt de l’utilisateur. J’épingle pour moi et non pour les autres. Il y a donc une vraie valeur ajoutée par rapport aux autres réseaux sociaux. À l’inverse de Google+, Pinterest n’a rien d’une copie améliorée de Facebook ou Twitter.
Pour s’inscrire sur le réseau il faut demander une invitation. Un système d’exclusivité qui a fait ses preuves et qui permet de créer le buzz au démarrage d’un site.
Pinterest a compris que les autres réseaux sociaux étaient ses alliés et propose aux utilisateurs de synchroniser leur compte Facebook et Twitter. Ils peuvent ensuite diffuser leurs trouvailles au-delà du réseau social, lui donnant ainsi une visibilité supplémentaire.

Publiez votre vidéo et référencez-la !

Ca y est! Vous êtes devenu producteur de contenus vidéo et une seule chose reste à faire: publier vos œuvres en ligne. Quand on sait que sur Youtube ce ne sont pas moins de 60 heures de vidéo qui sont postées chaque minute (!), on imagine sans peine l’importance de bien référencer sa création. Cela commence tout simplement avec le titre de celle-ci. On évitera les « movie001.mov », « test1.avi » et autres « mavidéo.mp4″ qui atterrissent par défaut dans le champ du titre juste après le chargement de votre fichier. La plupart des utilisateurs de plateforme vidéo en ligne ne jugent pas important ou nécessaire de modifier ces indications et c’est bien dommage. Côté référencement, vous n’avez qu’à faire le test dans le moteur de recherche de youtube (avec par exemple le mot test.avi) pour vous rendre compte de l’ampleur des dégâts.

Privilégiez l’information avant tout pour le choix d’un bon titre. Un titre tel que « Le dentifrice cominmag redonne de la blancheur à vos dents » aura beaucoup plus d’impact qu’un simple « Nouveau dentifrice cominmag », puisqu’il à la fois un message, le nom du produit et son usage. Les questions sont également de bons outils pour le choix d’un titre efficace : « Envie d’avoir des dents vraiment blanches ? Découvrez cominmag ! » Et si votre contenu est en rapport avec l’actualité, un sujet buzzant et bien visible, y faire référence dans le titre vous « poussera » vers le haut dans les résultats de recherches. C’est ce qui se passe tous les jours pour les clips de stars tels que Eminem, Rihanna et autres Lady Gaga. Les versions officielles devenant même plus difficiles à trouver que les parodies ou les reprises faites par les internautes.

Et maintenant la description de votre vidéo. Là aussi, il existe des recettes très simples. La toute première, à ne pas hésiter à utiliser, est celle de votre url. Si votre séquence met en avant un produit, un service ou tout simplement votre site web, il vous faut renseigner ce champ avec votre url au complet sous la forme de http://www.votresite.com Cela aura l’avantage d’être un lien « cliquable » et visible directement en-dessous de la vignette de votre vidéo. N’hésitez pas également à l’indiquer seule sur une ligne avant de poser votre texte de description plus bas. Dans cet espace, vous indiquerez de façon claire le contenu de votre vidéo. Faites référence aux personnes présentes à l’image, aux lieux et donnez toutes les autres indications comme les noms de produits ou marques. Comme pour un article, résumez ce que l’internaute verra dans cette séquence. En un mot comme en cent, ne jamais laisser ce champ vide de toute indication.
Passons maintenant aux tags ou mots clés. Ils doivent eux aussi refléter le contenu comme le contexte de votre vidéo. Ils peuvent être nombreux sans pour autant tomber dans l’excès et à chaque fois séparés de virgules ou d’espaces. Ce sont des mots que vous avez peut être également indiqués dans la description, mais le « tagage » peut aller plus loin, comme par exemple: Suisse, Switzerland, Romandie, Lausanne pour simplement mieux taguer votre vidéo tournée à Lausanne. On y mettra également le nom de votre entreprise, votre nom et votre prénom en plus des sujets traités par votre vidéo, de quoi relier celle-ci à vous et à votre activité.

Dernière chose: suivant les plateformes vidéo, vous aurez le choix de mettre en avant une vidéo parmi toutes celles que vous avez déjà installées sur votre chaîne. N’hésitez pas à utiliser cette fonction à chaque fois que vous posterez un nouveau contenu. Youtube propose également de lier une vidéo depuis une autre via une zone sensible que l’on définit dans l’image. C’est là une alternative dynamique aux fonctions de playlist, listes que vous pourrez personnaliser selon les types de contenus. Vous voilà maintenant aux commandes de votre chaîne de WebTV !

Thierry Weber
Directeur de ThierryWeber.com

La vidéo, un outil marketing ? Et pourquoi pas !

Vendre sur le web et promouvoir ses produits à l’aide de vidéos implique de connaître la marche à suivre. En effet, Internet possède son propre langage, son propre vocabulaire. La production de contenus vidéo pour le web a suivi très rapidement les habitudes des internautes et du coup, premier grand changement opéré, la durée a fortement diminué. Actuellement, une bonne vidéo dure une minute, voire une minute trente. Même si vous avez en tête quelques exemples plus longs, c’est très souvent les plus courtes qui sont les meilleures ! Mais alors que mettre dans sa vidéo, comment structurer son déroulement ?

Le B.A.-BA
Tout d’abord : allez droit au but et expliquez dès les premières secondes en quoi consiste votre produit. N’hésitez pas à poser votre storyboard sur papier sous la forme d’une histoire que vous raconterez, surtout si vous souhaitez réaliser vous même votre vidéo. Pour tourner cette vidéo, il vous faut un caméscope ou un système de prise de vue digitale qui possède une entrée micro,idéalement un micro cravate que vous n’aurez qu’à fixer sur votre chemise, et un trépied pour assurer la stabilité de votre séquence ; un lieu suffisamment lumineux si vous n’avez pas d’éclairage adapté. Pour le cadrage, imaginez au minimum deux valeurs de plan (gros plan et plan large par exemple). Préparez votre « setup » ou votre plateau de tournage improvisé, en utilisant par exemple une chaise de bar pour vous placer face à la caméra. Prenez le temps de bien maitriser toutes les fonctionnalités et réglages de votre caméscope pour être toujours à l’aise. Faites-vous aider si nécessaire par une seconde personne qui assurera le contrôle de la prise de vue et du cadrage. Vous voilà prêt à produire vos contenus.

« Meet and Seat », voyagez social avec KLM

Si vous prenez régulièrement l’avion, vous avez peut-être déjà été confronté à un vol interminable à côté d’un voisin qui ne vous correspondait pas. Bruyant, désagréable, les causes peuvent être multiples et cela peut gâcher un voyage. En revanche, il arrive parfois que l’on fasse des rencontres passionnantes dans les avions. Que ce soit d’un point de vue professionnel ou plus si affinités. Comment faire pour éviter les scénarios pénibles et provoquer les rencontres plaisantes? La compagnie aérienne hollandaise KLM est sur le point de développer une petite révolution…

KLM a bien compris que les personnes assises à nos côtés dans un avion influencent beaucoup l’appréciation du voyage. C’est pour cela qu’elle est sur le point de mettre au point un nouveau composant social lors de la réservation de ses billets en ligne. Selon les informations disponibles pour le moment, cet outil, disponible très prochainement, permettra de connecter son profil Facebook ou Linkedin lors de sa réservation. Nous aurons ainsi accès aux profils d’autres voyageurs du même vol et pourrons choisir de nous placer à leurs côtés pendant le voyage en fonction de critères professionnels, d’intérêts partagés voir même selon leur photo de profil ! Rassurez-vous, seules les personnes ayant autorisé l’application verront leur profil diffusé sur le programme social.

Vous prendrez bien un peu de vidéo en tube ?

Avec la vidéo en ligne, on pense souvent à Youtube comme une incontournable plateforme de référence. Viennent ensuite les Dailymotion, les Vimeo et autres blip tv sans oublier l’immense Facebook qui pourrait avaler le web à lui tout seul. A l’instar de la photo en ligne, où Facebook est passé devant Flickr et Picasa pour le nombre de photos hébergées. Mais voilà, il n’y a pas seulement Youtube ou Facebook pour marquer et partager une vidéo que l’on aime bien. Comme pour le texte, les photos et le son, il existe maintenant des outils pour « noter » des vidéos trouvées au hasard de vos surfs. En effet, que ce soit pour simplement les aimer façon « I like », de les mettre en favoris ou de les partager avec d’autres amis internautes, ces outils vous offrent maintenant une nouvelle expérience.

SOLOMO, késako?

Thème central de LeWeb’11 qui s’est tenu début décembre à Paris, le SOLOMO désigne « un phénomène de fond sur le changement du mode de communication », selon l’organisateur de la plus importante conférence web d’Europe, Loïc Le Meur. Qu’est ce qui se cache derrière cet acronyme, quelles sont les stars du mouvement SOLOMO et quelles sont les implications pour les marques dès aujourd’hui?

SoLoMo est tout simplement la contraction de « Social », « Local » et « Mobile ». C’est le célèbre Venture Capitalist John Doerr, connu pour ses investissements fructueux dans des étoiles du web comme Netscape, Amazon ou Google, qui est à l’origine de ce concept désignant la convergence des trois univers.

Le mobile, un phénomène mondial
Premier constat, les plateformes mobiles (smartphones et tablettes) ont atteint une masse critique – merci Apple, bravo Android -, leurs ventes dépassant même largement les ventes d’ordinateurs depuis fin 2010. De plus, le temps passé par les utilisateurs sur leurs mobiles explose, tout comme la quantité de données échangées ou le nombre d’applications téléchargées.
Force est de constater une évolution majeure de nos habitudes de communication et de consommation.

Réussir son opération blogueurs

 Il y a quelques années, pour lancer une actualité sur sa marque, on invitait des journalistes à une conférence de presse ou à un événement. Aujourd’hui, à l’heure des médias sociaux, les influenceurs ont pris possession de la sphère Internet. Ces nouveaux leaders d’opinion sont principalement les blogueurs, les célébrités, et autres internautes actifs et reconnus auprès d’une communauté virtuelle.
Si organiser une opération pour ces influenceurs ne se différencie pas totalement des RP traditionnelles, il y a certaines règles à respecter.

Définir sa stratégie
Avant de se lancer dans l’organisation d’un événement blogueurs il est important d’identifier ses objectifs et les moyens à disposition. Pour un événement, combien de personnes pouvez-vous inviter? Souhaitez-vous toucher la Romandie, la Suisse entière, ou l’international? Sachez qu’en Suisse, au vu de la taille du pays et de ses diversités linguistiques, les communautés traversent les frontières. Un Romand a plus de chance de lire des blogs français que des blogs suisses, simplement parce que l’offre est plus riche chez nos voisins francophones. Intégrez dans votre budget le transport et le logement des blogueurs, le tout dans un cadre qualitatif. Délimitez dès le début la durée de l’opération: une soirée, un week-end? Si vous n’avez pas les moyens d’organiser un événement, d’autres solutions existent : test de produit, concours pour les lecteurs, partenariat pour la création d’un nouveau produit… Il y a forcément une solution à la hauteur de votre budget.

Instagram, un succès instantané!

Lancée il y a tout juste un an, l’application mobile de partage de photos connait un succès flash ! Avec déjà plus de 5 millions d’utilisateurs actifs et 100 millions de photos partagées puis relayées sur Facebook, Twitter, Tumblr ou encore Foursquare, les marques commencent à sérieusement s’intéresser à ce nouveau canal d’échange avec les consommateurs !