« Comparez votre salaire à celui de Liliane Bettencourt »… un buzz et non un nouveau service !

On a récemment annoncer qu’il était possible de comparer son salaire les revenus de Liliane Bettancourt grâce à un jeu en ligne qui a fait le tour des réseaux sociaux. De nombreux journaux et magazines prestigieux on relayé cette information… qui n’en était pas une puisqu’il s’agissait en fait d’un buzz organisé.

Comme l’explique le spécialiste digital Pierre-Yves Revaz, « cette opération n’était rien d’autre qu’un test de SEO (Search Engine Optimisation) pour la page de Kingconv  sur laquelle était posté un site  convertisseur permettant de multiplier les liens sur ce nom de domaine afin faire monter ce site dans le classement Google ».

Une opération analogue avait déjà été orchestré par une société de trading en ligne sur les devises (Forex). « Dans ce cas, il était suggéré que si l’on voulait avoir une chance de devenir riche, il suffisait de tenter sa chance dans le trading et pour ce faire taper l’adresse du site de Forex. »

Revenons au buzz « Bettancourt ». C’est Arnaud Jeulin propriétaire du site de Forex (Mataf.net) et quelques amis qui ont lancé cet hameçon dans la mer digitale. Il a été aidé par des complices aux nombreux Followers et Fans. Et pour augmenter l’impact, ils ont profité de l’effet présidentielles en France et des Hastag de compilation tels que #radiolondres, afin de faire monter la mayonnaise sur les réseaux. Les médias traditionnels n’y ont vu que du feu !

Morale de l’histoire : des milliers de retweets, plus de 60’000 « like » sur Facebook, 350’000 visiteurs uniques sur la page et… une «presse de qualité» complètement intoxiquée. Ce dernier résultat est certainement le plus inquiétant !

QoQa.ch a mandaté l’agence Numéro10 pour sa campagne alémanique

Pour le lancement de la marque QoQa.ch en Suisse alémanique, l’agence bilingue numéro10 a imaginé la campagne « YOU vs. MISTER QOQA – Prêt pour le duel? » où Pascal Meyer, CEO de QoQa.ch, reçoit jusqu’au 2 décembre des défis et accepte de se mesurer à des passants dans les rues de Zürich.

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numéro10 trouve de l’or à Crans-Montana

Crans-Montana Tourisme et l’agence bilingue numéro10 viennent de lancer une grande opération de buzz internationale, visant les marchés suisse, français, allemand, italien, belge, anglais et hollandais.

Cette campagne se découpe en 3 phases de rumeur, révélation et action promotionnelle. Au coeur du buzz: un randonneur allemand fait la découverte de la plus grande pépite d’or jamais trouvée dans les Alpes… Les médias et la blogosphère s’affolent. La ruée vers l’or peut commencer sur www.gold-fever.ch

Buzz international pour les applications de swissinfo.ch

Le monde des médias se décline désormais sur tablettes et téléphones, et swissinfo.ch signe un nouveau succès de marketing viral novateur dans le monde des geeks de l’information.

Après avoir joué avec l’histoire suisse à la sortie de l’application iPad, mettant en avant la lutte de swissinfo.ch contre les clichés, une nouvelle animation promotionnelle a fait le tour de la blogosphère pour la sortie le 28 septembre de ses apps Android et iPhone. C’est la neutralité suisse qui est à l’honneur cette fois, pour souligner l’objectivité de notre contenu éditorial.

La recette est la même : une animation décalée réalisée en partie à l’interne et présentant une romance entre les pires ennemis du marché mobile, avec une quantité de détails reprenant le thème de la neutralité.

Avec ce succès, swissinfo.ch consolide son image de média moderne, dans le coup au niveau des technologies nouvelles, une perception déjà établie par une position très forte en Europe au niveau des médias sociaux.Sorti il y a moins d’une semaine, le spot android/iphone a fait le tour du monde, de CNet à Yahoo Tech China. Il a été visionné plus de 750’000 fois uniquement sur les plates-formes observées suivies ici. Gros succès sur twitter et dans les blogs tech.

Le scénario et le son ont été réalisés à l’interne. Nous avons collaboré avec l’agence Octopus de Lausanne pour la réalisation technique et Frederico Brinca comme consultant pour la mise en scène.

Dernier buzz de MTZ Production : Raclette in the air !

La société MTZ Production à Sierre a été mandatée par l’entreprise TTM SA a pour promouvoir la raclette en Suisse et en dehors de nos frontières.

Comment créer un buzz sur la raclette ? En sautant en parapente biplace et en la mangeant en plein vol ! Voici la vidéo :

Le buzz qui tombe à pic

Lorsque l’on souhaite créer le buzz et occuper les conversations, il peut parfois être compliqué de trouver l’idée qui tue, celle dont tout le monde parlera. Pourtant, il existe une recette qui garantit d’être au cœur des conversations: rebondir sur l’actualité. Plus cette actualité sera retentissante, plus elle possédera les qualités nécessaires pour être reprise à des fins publicitaires. Ces stratégies ont souvent été exploitées dans la publicité traditionnelle, mais ce sont les médias du web qui lui donnent une nouvelle dimension. S’engager dans ce type de campagne demande une certaine part d’audace et une grande réactivité. Petit comparatif des bonnes (et moins bonnes) pratiques:

com.in Le Podcast • numéro 11 • Vanksen et neo advertising

29.01.2009. Soirée du premier Festival du Film Viral en Suisse organisé par Vanksen / Culture-Buzz. La parole aux organisateurs (Gregory Pouy et David Pihen de Vanksen), présentation de la campagne «Le Parfait» (Ulrike Henning, Nestlé et Jérôme Boillat, Tasmanie) et en prime, la vidéo du gagnant du concours «Le Parfait» (Michael Kasper).
Soirée des 5 ans de «neo advertising» au ByPass à Genève, ambiance et explication de Christian Vaglio-Giors, CEO – Néo Media Group.
(9 min. 56)

com.in Le Podcast • numéro 10 • N°10 & spot de l'Etat de Genève

Présentation de l’agence «Numéro 10» avec son directeur Gilles Aeby qui nous parle de buzzilla, agence de buzz, viral et guérilla marketing. La “Minute WEBCAM” avec Sandrine Szabo de netinfluence.ch. Présentation du spot de l’Etat de Genève réalisé par l’agence Etienne & Etienne.
(9 min. 03)