Dans un monde qui produit beaucoup, voire trop d’informations, la qualité de ces dernières est un élément clé. Avec Internet et, plus récemment, l’avènement des médias sociaux, on assiste à une explosion de la quantité d’informations, mais pas toujours de la plus grande qualité ou authenticité. N’importe qui peut être émetteur d’objets sociaux, tels que des Tweets, des photos sur Flickr, des vidéos sur YouTube, des profils et des mises à jour dans facebook, des liens partagés dans Delicious, ou tout autre vitrine virtuelle qui représente autant de catalyseurs de conversations influençant le comportement de notre propre communauté et, indirectement, celui de la société en général…
Le DAB+ va devenir une réalité pour les radios régionales romandes. Cette année l’OFCOM devra attribuer le bouquet francophone. Qui montera sur ce multiplexe numérique ?
TBWA \ Group \ China à Shanghai, l’agence qui a ramené le premier Lion d’or à la Chine ne connaît pas la crise grâce à ses clients qui figurent parmi le top ten des marques mondiales et chinoises. Mais si côté business c’est l’euphorie, côté marketing c’est le casse-tête… chinois…
(Article réalisé sur la base d’une interview filmée par Basil Thuillard, de l’agence C:lynk)
Laboratoire d’idées, Freitag est devenue une marque emblématique du design suisse. Aujourd’hui, elle doit pourtant faire face à deux défis : le vieillissement de son public et sa communication non participative…
Regula Fecker, jeune publicitaire est-elle l’arbre qui cache la forêt ou symbolise-t-elle les prémices d’une nouvelle génération ? A l’actif de son agence, la campagne de l’ange Franky et son « Slow Down » qui a fait un tabac sur facebook et YouTube. Un exemple d’opération 2.0…
« La publicité fonctionne mieux quand elle ne dit pas aux gens quoi penser, mais leur permet de se faire leur propre opinion sur son sens ». En 1998, lorsque Jon Steel, Planning Director chez WPP, rédige ces mots, les médias sociaux n’existent pas, le téléphone mobile n’est qu’un talkie-walkie et le gif animé fait fureur sur Internet. En douze ans, les technologies et médias émergents ont révolutionné l’aire de jeu des communicateurs…
Le contexte de crise actuelle et la prise de conscience du grand public obligent de plus en plus d’entreprises et de marque à s’engager en faveur de l’écologie et plus largement pour le développement durable.
Chaque entreprise se doit aujourd’hui de prendre en compte, de mesurer et de maîtriser les conséquences économiques, sociales et environnementales de son activité…
Toutes les personnes impliquées dans le marketing, la communication et le web aiment essayer de prévoir l’avenir. On parle donc déjà de 3.0 pour le web contextuel, mais a-t-on épuisé toutes les possibilités que nous offrent les technologies actuelles? En ce qui concerne le marketing, l’avenir est d’abord passé par le web, les blogs puis les médias sociaux. Ces derniers ont permis d’ouvrir des possibilités de contacts directs avec les consommateurs…
Programme à succès par excellence, rendez-vous quotidien des médias sur toutes les plateformes, la météo fait partie de ces contenus incontournables et ce, même si tout le monde sait regarder par la fenêtre pour voir le temps qu’il fait…
L’entreprise de médias audiovisuels RTS – Radio Télévision Suisse – est devenue une réalité début janvier. Si la passionnante question de la diversité des médias a longuement été débattue fin 2009, celle tout aussi cruciale de l’avenir de la télévision et de la radio comme supports publicitaires est totalement passé sous silence. L’occasion de débattre avec Gilles Marchand, directeur de la RTS, de la place de ces deux supports dans l’environnement médiatique numérique…
On ne présente plus cette célèbre campagne ! Mais qui sait qu’elle a été conçue par cette agence parisienne, McCann ? Histoire d’une opération 2.0 qui s’est fait à l’insu de son plein gré et qui a remporté le Prix Effie 2009…
Nouveau positionnement entre les agences McCann de Genève et de Zurich, postes de direction attribués, départ du président Beat Mühlemann, nouveaux mandats : l’année 2010 devrait être celle du renouveau de McCann Suisse. Interview d’Yannick Chevailler…
Lors de la conférence CREADIGITAL, le 14 janvier à Genève, Loïc Le Meur a prédit que la grande tendance 2010 serait la géolocalisation. Pourquoi? Parce qu’on préfère savoir ce qu’il se passe près de chez soi. C’est plus facile d’aller boire un verre avec des amis dans un bar à 5 kilomètres qu’à l’autre bout de la terre. C’est concret. Et c’est d’ailleurs tout le principe de foursquare.com, la nouvelle coqueluche du web…
(Texte et photos sur le PDF)
Elle a été objet de curiosité, voire de crainte. Mais je ne vais pas vous faire ici une leçon d’histoire sur la plus célèbre des immigrées intégrées ou vous dresser le portrait de monsieur Parmentier. Non, c’est bien de la pomme de terre d’aujourd’hui que je vais vous parler en ce début 2010. C’est une affiche qui m’a donné cette envie. Je l’ai découverte en ouvrant un e-mail belge annonçant le Brussel Film Festival…
Pour le journaliste traditionaliste, la prise de parole par le lecteur est perçue au mieux comme inutile, au pire comme un réflexe populiste coupable. Dans les faits, dans un monde où personne ne croit en l’objectivité de façade des acteurs de l’information et où la crédibilité de ceux-ci baisse de manière inversement proportionnelle à leurs crispations corporatistes, permettre aux lecteurs de commenter les articles est certes une perte de pouvoir, mais qui s’accompagne automatiquement d’un renforcement de la crédibilité…
I abhor demonstrations and parades, and refuse to belong to any movement or group whatsoever. I have never voted in my life – not since they kicked me out of a young pioneer summit in the 5th grade for laughing during the keynote. I staunchly distance myself from any ideology or social construct, be it feminism, nationality or digital networking. I reject any attempt to organize me in a group with a name or a mission, and have a tendency to unwillingly insult people when they sound too righteous for my taste…
Les spots télévisés pour les cuisines et salles de bains de Gétaz/Richner ont déclenché de vives réactions dans les blogs spécialisés publicité et médias. Pour de nombreux internautes, la limite du mauvais goût a été franchie. Pius Walker, le fondateur de l’agence éponyme, s’en défend et affirme que ces spots ont permis de repositionner l’image de Gétaz/Richner . Prête à tout, « la plus petite agence du monde » vient également de faire le grand saut vers Shanghai…
Fondateur de Digital Media Communication, Justin Kirby prodigue depuis Londres des conseils stratégiques à mi-chemin entre recherches académiques et réalisations concrètes. Cette approche lui a permis de suivre de très près l’impact de l’avènement du Web 2.0 et les transformations engendrées dans les habitudes des consommateurs. Diverses expériences rassemblées dans « Connected Marketing : the Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution » (2007), un recueil de contributions très édifiant lorsqu’on aborde les questions touchant aux Product Seeding ou du marketing connecté…
Du nouveau du côté de la distribution. Avec son mur et son bar à couleurs, la marque de crayons genevoise Caran d’Ache innove sa distribution en grandes surfaces sans oublier de créer des boutiques pour ses gammes d’instruments d’écriture…
L’Avenue Digital Media, cette jeune société spécialisée dans la création numérique et les technologies de la représentation visuelle, s’est résolument tournée vers la 3D et détient une arme secrète : la 3D en temps réel…
