Pourquoi les règles de la publicité des médias de masse ne s’appliquent-elles pas à l’Internet ?

Décliner une affiche ou une campagne en bannière clignotante apparaît aujourd’hui comme une stratégie de cross media savante. Plus ça brille, plus ça clignote, plus c’est visible et mieux c’est. Convaincu qu’audience et résultats vont de pair, les annonceurs ne jurent que par le coût par mille…

Je lisais cette semaine encore, qu’une femme politique relatait que, bien qu’incitée à entrer dans Facebook, elle n’en voyait toujours pas l’intérêt à faire partie d’un tel réseau. Pour ce faire, elle invoquait deux raisons. Une, ses amis ou pairs sont peu présents sur ce site communautaire. Et, deux, elle appréhendait de se retrouver sans amis une fois sur la Toile…

Après avoir porté sur les évolutions technologiques, parlé de l’avenir et des blogs et des mondes 3D, de la domotique et de la robotique, de l’Asie, cette dernière édition de lift très anthropologique, qui s’est tenue du 6 au 8 février à Genève, s’est attachée à décrypter nos nouveaux comportements et à évaluer leurs répercutions…

Eurest, Sun, Microsoft, IBM, Dassault, La Poste, Ortronics, Photoways, Leclerc, Danone, BNP Paribas, la FNAC, etc… Toutes les plus grandes entreprises ont cédé à la mise en place de blogs. Blogs de marques, blog du patron, blogs internes, blogs de salariés, même un syndicat en France (CGT) s’y est mis. La question n’est plus : «pourquoi le faire ?» mais plutôt «qu’est-ce qui pourrait encore vous retenir de ne pas le faire ?». Si les mentalités progressent, il n’en reste pas moins que 3 idées reçues ont encore la vie dure…

Je blogue depuis un an maintenant. Par plaisir principalement et par passion essentiellement. J’aime écrire et quand j’ai voulu lancer mon site, il m’a semblé naturel de bloguer. Grâce au blog, je converse, je construis un lien virtuel mais durable avec des personnes qui partagent les mêmes intérêts que moi à savoir le web 2.0, le recrutement, internet et la Suisse. Les gens me lisent, réagissent, me confient leurs avis ou me donnent des informations. Le mode de fonctionnement est simple, du pur donnant-donnant…

Vous en avez sûrement vu des drôles, des intéressantes, des nulles. La première fois, vous avez été impressionné de voir une vidéo ailleurs que sur la télé. Depuis c’est devenu banal. En effet si, il y encore cinq ans, c’était une performance de créer une vidéo, désormais c’est à la portée de n’importe quel adolescent. Ces vidéos pullulent et vous n’y prêtez sûrement plus qu’une faible attention. Pourtant ce trend va perdurer, ce qui devrait susciter de l’intérêt pour le communicateur ou l’entrepreneur que vous êtes…

Gratuit, payant, ce n’est pas le débat, au fond ce qui compte c’est la valeur du service.

Au début de la vague d’euphorie d’internet, toute idée, pourvu qu’elle génère du trafic, se mettait à prendre une importance phénoménale et ce, que le trafic génère ou non des revenus. Quantité de sites, alors dépourvus de business model, se sont vus soufflés d’un coup lorsque, lâchés par les investisseurs, ils durent voler de leurs propres ailes. Les rares survivants avaient alors soit un modèle payant (amazon) soit un trafic assez monstrueux pour générer des revenus publicitaires (google)…

Parce qu’il y a des versions d’Internet maintenant ? Mais enfin que se passe-t-il sur la Toile pour que l’on en parle autant ? Le Web, les langages de programmation, les navigateurs, les logiciels ont beaucoup évolué au fil des années. Afin de rendre Internet plus facile d’utilisation, les ingénieurs ont, grâce à ces nouveaux langages et à ces nouvelles manières de programmer, permis de simplifier, fluidifier, améliorer les interfaces. Ainsi, les sites s’adaptent, se souviennent et proposent des outils (widgets) qui guident les utilisateurs tout en leur facilitant la navigation…