Hello dans le gaz ! Oui, dans le gaz, parce que tellement de taf que cette pauvre rubrique est restée en rade depuis 6 mois, au grand désespoir de ma cheffffffe. En rade de Genève justement, j’ai quand même pu assister à la GRAND messe de la pub romande où, pour une fois, il y avait autant de bonnes choses à boire qu’à voir ! Et puis ce GRAND mérite enfin son patronyme: TSR, VIP et tutti quanti…

Dans mon enfance, tu étais encore réel. Tu te manifestais vers la mi-décembre, avec l’arrivée de vrais catalogues en vrai papier dans ma boîte aux lettres. En ce temps-là, on te commandait des jouets en trois dimensions… et puis est arrivée l’ère du virtuel. Finies les belles lettres écrites avec application au petit Papa Noël. Les gosses d’aujourd’hui t’envoient des mails sur santaclaus.com ou, pire encore, des SMS surtaxés…

Coucou me revoilou ! Longtemps éloigné de ces colonnes pour cause d’absences en tous genres, je me remets sur mon clavier pour vous faire part avec un immense plaisir d’une nouvelle rubrique: L’heure du pastiche. Et c’est vous lecteurs-pubeurs qui allez la remplir, tout en ayant l’occasion de remplir vos verres pour pas un rond…

Ils sont venus, ils sont tous là. J’ai beau être un concentré de blasé, de sceptique et de cynique, mais cette fois ils m’ont troué le fût ! Ils (et elles, oui cheffffffe), ce sont les quelque 800 cuicuis qui se sont pressés au GPRC ce 31 mai dernier. Pour en croire mes yeux j’avoue avoir dû bien les frotter, alors que les organisateurs se frottaient plutôt les mains. Et avant de passer aux railleries, je dois exprimer toute mon admiration à celles et ceux qui ont réussi à rameuter autant de monde. On ne pourra plus jamais dire que la Romandie est un désert publicitaire…

Dernière ligne droite avant Lausanne et le GPRC, Grand Prix romand de la création, pour les ignares. Je me réjouis tellement de cette soirée, pas tellement pour le palmarès de notre FCP (Festival de Cannes du Pauvre pour les ignares bis), mais surtout pour observer les réactions côté salle. Chaque année, c’est un vrai plaisir de laisser traîner l’oreille à l’écoute des commentaires et réactions. Et, en me basant sur les précédentes éditions, je peux déjà lister quelques catégories dont je me servirai pour établir les trophées de mon GPRC à moi…

Quand j’ai choisi d’embrasser la belle profession de publicitaire, j’ai le souvenir qu’on appelait encore un chat un chat. Dans ma première agence il y avait un boss, un directeur de création, un comptable et, à la tête de tout ce beau monde, le grand schtroumpf. Et puis la vague de la mondialisation est arrivée avec, entre autres, une invasion de titres aussi ronflants que des créatifs dans une séance de briefing. Pour votre décodeur personnel, je vous livre les principaux, avec la phonétique en bonus…

Ce matin, troisième mail de ma chefffffe chérie qui, en style télégraphique, me rappelle que le bouclage de com.in est imminent, que je dois absolument lui passer mon papier et qu’elle me laisse un généreux dernier délai jusqu’à avant-hier. Le hic, chefffffe, c’est que pour cette 22ème chronique je me retrouve totalement en panne d’inspiration. La panne… moment d’angoisse bien connu de mes sœurs et frères publicitaires en face de leur feuille vierge ou de leur écran désespérément blanc.

C’est bien connu, la pub est une grande famille dans laquelle tout le monde s’aime très fort. Bien sûr, il y a de temps en temps quelques petits accrochages mais, à moins d’être le gros lourd ou la reine des garces, on arrive toujours à discuter de manière positive et constructive. Evidemment, le politiquement correct n’a pas épargné les agences et en voici quelques morceaux choisis, avec la version “sans décodeur”…

Plus encore que le nouvel an, la rentrée dans les agences est la période des bonnes résolutions. On a tous la pêêêêêch’eu, encore quelques bonnes couleurs, on se retrouve plein d’attaque devant son Mac avec, une fois de plus, la secrète ambition de pondre LE concept qui fera au moins une shortlist à Cannes 2007…

Qu’est-ce qui dure en moyenne 45 minutes et qui fait l’objet de toutes les conversations le lendemain ? Les séries TV, évidemment. Impossible d’y échapper: à la casa, dans le tram, au boulot, au bistrot… on ne parle plus que de ça. Et le petit monde de la pub ne fait pas exception à la sériemania qui s’est emparée des milliards de téléspectateurs avides de savoir enfin qui est le découpeur ou qui se cache dans le bunker de l’île. Chaque matin, autour de la machine à café de l’agence, c’est reparti pour un épisode…

Aïe, aïe, aïe… j’ai touché la pointe sensible, la sujette taboute (voir la chronique «Filles de pub»). J’ai osé exprimer tout haut ce que les ch’tits gars pensent toutou bas: usant et abusant des coups les plus perfides, les femmes sont en train de prendre tous les pouvoirs dans la pub. Ma raide actrice en chefffffffffe me l’avait pourtant bien dit: «Ne t’aventure pas sur ce terrain minette, tu vas y laisser tes nouilles». Effectivement, d’après les premiers échos qui sont arrivés à mes oreilles, il y en a pas mal qui aimeraient bien voir la tête de l’immonde macho auteur de ces lignes naturalisée dans un bocal. Et bien, non seulement je fais fille de cet avertissement mais en plus je vais me risquer à en remettre une couche, quitte à disparaître de ces colonnes dès le mois prochain pour laisser place à une nouvelle rubrique, «la créative pacsée»…

Petit retour dans le passé pour commencer cette rubrique. Ouvrez vos agendas à la page du 8 mars dernier, où (en tout cas sur le mien) figure un événement au moins aussi important que ce bon vieux premier août et ses feux de rabat-joie. Je veux parler de la Journée Internationale de la Femme. Curieusement, cette date qui déclenche chaque année une immense rame-dame médiatique passe complètement inaperçue dans les agences de pub…

Oui, toi aussi tu peux ouvrir ton agence de pub et gagner plein de pognon sans te fatiguer ! Tu veux la méthode ? Rien de plus simple, il te suffi t d’une connexion ADSL et d’un peu de temps pour aller surfer sur les sites des agences de mon dentier. Une bonne campagne bagnoles au Brésil ? Un super spot dentifrice en Thaïlande ? Une affi che lessive géniale au Québec ? Hop, un petit download et voilà ton idée que tu n’as plus qu’à réchauffer à la sauce crème de Gruyère pour en faire une belle campagne «made in Switzerland».

Une fois n’est pas coutume, vous allez avoir droit aujourd’hui à un spécial copinage pour bénévoles épuisés qui en ont bien besoin. N’ayez crainte, je ne vais pas vous supplier de donner des sous aux pauvres AD biafrogalistanais, ni d’envoyer des colis de nourriture et des couvertures à FRP. Non, je vous demande juste, et plus spécialement à vous les DC, AD, CR et graphistes de tous poils, d’accorder un minimum de votre attention à l’Association des créatifs romands. «Kekséksa ?» ouïs-je dédu côté d’une majorité d’ignares… Foin d’une longue et barbante explication, je vous invite plutôt à aller maintenant sur leur nouveau site www.creatifsromands.ch où votre molle curiosité sera pleinement satisfaite.