«Les micro-réseaux de l’influence»: l’interview de Justin Kirby
| interviews : 4 décembre 2009
Fondateur de Digital Media Communication, Justin Kirby prodigue depuis Londres des conseils stratégiques à mi-chemin entre recherches académiques et réalisations concrètes. Cette approche lui a permis de suivre de très près l’impact de l’avènement du Web 2.0 et les transformations engendrées dans les habitudes des consommateurs. Diverses expériences rassemblées dans « Connected Marketing : the Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution » (2007), un recueil de contributions très édifiant lorsqu’on aborde les questions touchant aux Product Seeding ou du marketing connecté…
Wolff Olins
Les locaux d’
Appliquer des techniques de l’univers de la mode aux marques traditionnelles : telle est la démarche audacieuse de cette nouvelle agence, 
Fondée en 1996 par Erik Kessels et Johan Kramer, cette agence s’est rapidement distinguée par un penchant prononcé pour l’humour décalé et une distance marquée vis-à-vis des conventions et des codes établis. A travers toute une série de campagnes originales et provocantes, les stratégies adoptées par
S’il est facile d’avoir une perception claire des principes qui guident la Star Academy, il n’en va pas de même en ce qui concerne la Red Bull Music Academy (RBMA). Hormis quelques informations, des vidéos de conférences et de concerts de très bonne qualité glanés sur Internet, la RBMA reste un événement musical entouré d’un halo de mystère. Dans un premier temps, l’enceinte physique n’accueille qu’un nombre très restreint de participants qui ont été préalablement sélectionnés par le biais d’un questionnaire détaillé. Chaque année, une soixantaine de jeunes gens en provenance du monde entier sont invités à passer deux semaines musicales hors du commun. Un programme exhaustif de conférences, de concerts, de workshops et autres sessions d’enregistrements est mis en place afin qu’ils puissent bénéficier des enseignements d’un panel de personnalités marquantes en matière de musiques électroniques…
Qui n’a conserve pas en mémoire le souvenir de ses après-midis d’été passés à folâtrer dans une fête villageoise. Sous un soleil de plomb, les stands se succèdent proposant leur flot de spécialités locales, de tombola et de divertissements en tout genre pendant qu’un orchestre s’époumone devant un parterre des marmots sautillant. Exactement le genre d’ambiances qui rend vaguement claustrophobe dès qu’on connaît deux ou trois mouvements de tektonik…
En avril dernier, Nike invitait les personnes de passage dans les alentours de Brick Lane, un quartier en plein essor à l’est de Londres, à venir visiter une exposition inhabituelle située juste à côté d’un magasin de chaussures. La vitrine et les murs d’un vaste duplex commercial avaient été repeints à l’aide de larges aplats de couleurs vives qui renvoient à l’imposant Rubik’s cube qui se trouve au rez-de-chaussée…
Difficile de manquer les bureaux de 
A moins d’avoir été plongé dans une longue hibernation, il est difficile d’ignorer que 2008 est placé sous le signe de la commémoration de mai 68. Une occasion unique pour les nostalgiques de tous bords de ressortir toute l’artillerie rhétorique révolutionnaire. Toute proportion gardée, cette année célèbre également un mouvement insurrectionnel dont les corollaires sont d’une nature quelque peu différente…
Dans le monde du chocolat artisanal, on a coutume de penser que seules la Suisse, la Belgique ou la France sont à même de revendiquer un standard d’excellence. Toutefois, ce délit notoire de “chococentrisme” est en passe de fondre en regard du plébiscite pour les chocolats fins dans certaines mégalopoles. Depuis quelques années, des villes comme Tokyo ou Londres se profilent comme des centres névralgiques à partir desquels les modèles traditionnellement en vigueur sont réexaminés en profondeur…
Alors que les questions sécuritaires occupent tous les débats et que les technologies de protection et de surveillance s’insinuent dans toutes les sphères du quotidien, un constat irréfutable s’impose. Les problèmes touchant à la sécurité semblent évacuer d’emblée toutes connotations humoristiques. À ce titre, les barrières d’un bâtiment jouxtant Hoxton Square ne manquent pas d’attirer l’attention.
Une campagne originale menée par la compagnie de vêtements Boxfresh n’a pas manqué d’attirer l’attention ces dernières semaines dans certains quartiers de Londres. Celle-ci se présente sous la forme d’affiches blanches dans lesquelles des formes de pantalon, de sweat shirt ou de chaussures ont été découpées, laissant du même coup apparaître partiellement les affiches recouvertes. Intitulée initialement cutandpaste07, cette campagne-pochoir est relayée par un site qui propose un concours primant l’agencement le plus original…
Le regain d’intérêt pour les vélos de course n’est pas un phénomène nouveau, mais ce courant s’est radicalisé avec l’actuel plébiscite pour les vélos à une seule vitesse. En effet, à New York comme à Londres, la petite reine a souffert cet été d’une crise d’anorexie cyclique. En suivant le principe très moderniste du “less is more”, il est aujourd’hui commun de réduire les bicyclettes à leurs constituants minimums. Du même coup, ce sont les fixedgears, des modèles munis d’un pignon fixe, qui s’attirent toutes les faveurs. Généralement dépourvus de freins, les ralentissements s’effectuent grâce à la réduction, progressive ou brusque, de la rotation des pédales.