com.in – Le magazine de la communication et des médias

En mai, l’association Publicité Suisse (PS) a élu à sa tête le conseiller d’Etat PDC Filippo Lombardi, qui succède ainsi à son collègue de parti Carlo Schmid qui avait présidé aux destinées de l’association faîtière pendant douze ans. Cominmag a interrogé Filippo Lombardi sur les sujets essentiels qu’il compte aborder et sur les tâches qu’il juge prioritaires…

7e GRAND prix de la création romande:

• le palmarès
• la Short-List
• tous les travaux primés

Alors que le monde devient toujours plus petit avec des frontières plus perméables, l’aspect local et la pertinence régionale des messages n’ont jamais été aussi importants. Quelque soit la stratégie commerciale ou communicationnelle globale d’une entreprise ou d’une institution, la localisation s’impose comme une des recettes fondamentales du succès…

Je regarde Dexter en streaming, commande sur Amazon le nouveau Brian Solis déjà soldé, lis le New York Times sur mon iPad et parcours quelques flux RSS avec un agrégateur qui me permet de les partager sur Twitter. Et vous? Où et comment consommez-vous vos contenus favoris?

Brian Solis, l’un des auteurs de référence dans le domaine des Médias Sociaux, introduit dans son dernier livre, intitulé « Engage », le concept du SRM (Social Relationship Management). L’article qui suit s’inspire fortement d’un article lu récemment sur son blog – www.briansolis.com et que je vous recommande…

Ce mois-ci, je n’ai pas eu de mal à trouver un « angle d’attaque » sur le thème de la communication et de l’environnement tant foisonnent les publicités se targuant d’arguments verts. Il suffit de comparer les publicités dans le domaine de l’automobile pour s’en convaincre…

La notion de ROI sur les réseaux sociaux, comme Facebook ou Twitter, reste souvent flou pour les marques. Avec Foursquare et les autres services de géolocalisation, la donne change. Enfin un réseau social aux opportunités commerciales évidentes!

La plupart de mes connaissances pense que le marketing vert fait uniquement référence à la promotion ou à la publicité de produits possédant des caractéristiques environnementales. Pour ces personnes, des mots comme recyclable, sans phosphate, rechargeable, respectueux de l’ozone ou de l’environnement… sortent du vocabulaire des écologistes plus que de celui des marketeurs…

B,G, Media a été fondée voici 16 ans par Andreas Gedenk et Dietmar Bemberg. Ils ont ensuite fusionné avec Optimedia et ont créé ZenithOptimedia, l’une des plus grandes agences médias de Suisse. Aujourd’hui l’heure du passage de témoin est arrivée. ZenithOptimedia vit non seulement un changement de génération, mais aussi de style puisque c’est Brigitte  Gubser (49 ans) qui va en prendre les commandes dès cet été. Cominmag s’est entretenu avec la future CEO sur son parcours, ses plans pour l’agence et sa vision pour la profession.

Apple, Visa, Pepsi, les clients sont à l’image de cette mythique agence TBWA\Chiat\Day, top 5 des réseaux américains et compte globalement près de 12 000 employés répartis dans 267 filiales, dans 77 pays…

Deux ans après sa création, le portefeuille de cette agence est resté très 1.0 et français. Changement d’axe désormais avec des efforts de prospection sur le marché suisse romand et l’ouverture d’un département digital.

L’industrie de la gratuité et du libre partage n’a pas attendu l’apparition des médias sociaux pour s’imposer. L’Open Source avec Linux ou la plateforme d’enchères eBay p.exemple font partie des premiers modèles d’échange de valeurs. L’échange de services fait partie de la philosophie des développeurs, ce qui explique pourquoi les outils que nous utilisons aujourd’hui offrent une telle perspective de partage. Entre contenu et technologie, c’est le mariage de raison… économique !

Malgré le scepticisme des geeks, le succès commercial de l’iPad est déjà indéniable. Entre nouvelles opportunités de revenus pour les applications existantes et moyen miracle de sauver la presse, la tablette d’Apple ouvre clairement une nouvelle ère de l’Internet nomade…

Nombreux sont ceux qui essayent de nous présenter l’iPad comme l’objet ultime de la convergence informatique. Bien qu’étant un fan de la «Pomme» de la première heure, j’estime qu’il faut garder un peu de discernement. L’objet tout usage n’existe pas: à l’instar des pneus d’une voiture, il n’a pas de bons pneus d’hiver et d’été à la fois. On a essayé mais on n’y est jamais arrivé…

2009 restera pour Affichage Holding comme l’une des plus noires depuis sa création voici 110 ans. Les activités du groupe en Europe du Sud-Est ont entraîné le résultat global dans les chiffres rouges. L’exercice 2009 s’est clos sur une perte de 59,1 millions de francs, les activités en Suisse ne suffisant pas à combler les déficits. Qu’en sera-t-il en 2010 ? Les prévisions ne sont pas bonnes : les municipalités sont de plus en plus gourmandes et demandent des montants de plus en plus prohibitifs pour l’octroi des concessions. Les litiges surgissant en conséquence autour des appels d’offres ternissent l’image de ce média. Et, comme pour enfoncer le clou, les nouvelles dispositions ouvrant la publicité pour les boissons alcoolisées aux diffuseurs de télévision portent un coup dur à l’affichage…

Agence créative qui aborde la street culture avec le même esprit que celui de l’open source, cette agence londonienne d’un nouveau type, Protein, s’est appropriée les nouveaux outils de communication pour aider les marques à toucher un public 2.0. Un exemple à suivre…

Basée à Lausanne, Brand ID est une agence de branding spécialisée dans la stratégie des marques. Depuis quelque temps, elle utilise le podcast pour présenter des éléments de décryptage sur la communication d’aujourd’hui. Jitze Kramer, Hollandais de naissance, a le ton posé et les gestes lents du communicateur…

Pour son premier GRAND en tant que président des Créatifs Romands, Cédric Gachet nous présente les nouveautés 2010 tout en passant en revue les points forts et les points faibles de l’industrie publicitaire en Suisse Romande…

Êtes-vous un jeune loup de la communication, nourri aux nouvelles technologies et proclamé ou autoproclamé gourou ès médias sociaux, ou êtes-vous un publicitaire à l’ancienne, garant de toute une génération de slogans inoubliables ou surfaits ? Dans cette lutte de territoire et de marchés, vous ne le savez peut-être pas, mais vous allez devoir compter les uns sur les autres…

Il semble aujourd’hui admis que l’avenir des médias passera par la production de contenu spécialisé en fonction des attentes thématiques de communautés ciblées. En terme de production, cela se traduit par le passage d’une rédaction composée de généralistes internes vers un réseau de spécialistes externes, en direct ou via une agence…