En 2007, la Fondation pour le tourisme et Genève Tourisme & Bureau des congrès ont élaboré un concept du Tourisme de Genève « Vision 2015 ». Des orientations stratégiques d’une politique globale et innovante pour Genève à l’horizon 2015 ont été décidée avec notamment la nécessité de doter Genève d’une identité plus marquée.

Stratégie de marque
L’objectif de la marque est de développer la notoriété de Genève, de dynamiser son image auprès du public et de fédérer les acteurs qui contribuent au développement et à la promotion de la destination. Une groupe de pilotage, composé de représentants des partenaires publics (Etat et Ville de Genève) et privés (hôtellerie et grandes infrastructures), de la Fondation pour le tourisme ainsi que de Genève Tourisme & Bureau des congrès a été constitué pour élaborer un cahier des charges, confier la création de la marque et de sa charte graphique à l’agence de communication Saatchi Saatchi et superviser les travaux jusqu’à leur concrétisation.

Choix graphiques
Un graphisme épuré, l’intégration subtile du jet d’eau, des typographies issues de Gill sans et Adobe Jenson Pro ainsi que le choix des couleurs, gris et bleu, mettent en évidence la personnalité de Genève, à la fois traditionnelle, moderne, naturelle, sophistiquée, multiculturelle et cosmopolite. La signature « UN MONDE EN SOI » renforce l’identité de la destination en mettant l’accent sur la variété de ses atouts, qui la rendent unique par rapport à d’autres villes concurrentes.
Testée auprès de différents groupes-cibles, la marque a immédiatement séduit et remporté l’adhésion des consommateurs et futurs utilisateurs. « Genève – un monde en soi », c’est la marque fédératrice, dont la vocation est d’être utilisée par les entreprises et services qui contribuent au développement et à la promotion de la destination Genève.C’est aussi un portail, www.geneve-unmondeensoi.ch, pour l’ensemble des partenaires.

Campagne de lancement
Le dévoilement de la marque a été précédé d’une campagne « teasing » sous la forme d’un compte à rebours de 13 jours dans la presse, en affichage et sur le web, avec le site www.rejoignez-nous.ch. Genève Tourisme & Bureau des congrès et ses partenaires touristiques ont ainsi incité le public à participer à ce lancement, en proposant chaque jour des offres spéciales, cadeaux, etc. jusqu’à la révélation de la marque, sous la forme d’un clip mettant en avant une Genève originale et cosmopolite.