franz & rené signe la campagne « La neige d’Adelboden-Lenk »

Victoria Marchand 15 janvier 2014

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Valérie Pecalvel, co-fondatrice et directrice de l’agence franz & rené, quel est le concept de cette opération ?
L’idée est d’amener la neige d’Adelboden -Lenk, une station de ski de l’Oberland bernois, aux Romands.

Vous allez distribuer de la vraie neige ?
Il s’agit en fait de la glace conçue par un pâtissier de la station d’Adelboden-Lenk. Par ce geste, nous voulons mettre en avant le soin que cette station porte à la qualité de son enneigement. Les canons à neige sont ici de la dernière génération et le souci du respect de l’environnement est un élément de différenciation pour cette station. Un vrai plus qui est un élément marketing à exploiter.

Ne restait plus qu’à le faire savoir aux Romands qui ne sont pas très adeptes des Alpes bernoises…
En effet, les Romands connaissent peu cette région qui offre de grandes possibilités tant sportives que ludiques. Raison pour laquelle nous sommes installés ce matin à la Place St-François à Lausanne (1ère étape de ce périple) et sommes allés faire le tour de toutes les rédactions afin d’inviter personnellement des journalistes à découvrir cette station.

Quelles seront les prochaines étapes de votre road show ?
Bulle (16 janvier), Vevey (18 janvier), Neuchâtel (21 janvier), Fribourg (22 janvier), Bienne (25 janvier).

Cette opération sera-t-elle accompagnée d’une campagne de communication ?
Oui, nous avons prévu des annonces qui passeront dans la presse régionale pour informer le public notre venue. Il y a aussi un spot radio qui sera diffusé sur les stations locales, un concours pour remporter une semaine de vacances et bien sûr des relations presse.

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