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ETHICAL-COFFEE-COMPANY-TRAMINTG-MARS2015-002

Etude d’impact sur l’affichage mobile

Prenez une marque de café en dosette peu connue en Suisse… Ethical Coffee Company pour la nommer. Or, « pas ou faiblement » connue souligne l’importance pour la marque de gagner en familiarité afin d’être achetée par le consommateur suisse : c’est ce double défi que la marque concurrente de Nespresso a relevé en choisissant les transports publics (TP) dans sa stratégie de communication en 2015.

 

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Ainsi, après avoir investi dans les transports publics des trois plus grandes villes de Suisse, Genève, Bâle et Zürich, que s’est-il passé en seulement deux mois ? C’est l’histoire que je m’apprête à vous raconter !
L’étude d’impact en quelques mots…
Deux phases se distinguent : durant la première phase, allant du 1er mars au 31 mars 2015, la notoriété d’Ethical ainsi que les habitudes de consommation de café en d