Enigma conçoit un branding génératif pour l’EPFL Alumni
L’EPFL Alumni a choisi de sortir des sentiers battus pour la refonte de son branding. Dévoilés ce soir à 18h00 au Rolex Learning Center, d’énigmatiques entrelacs représent de manière personnalisée chaque membre de l’EPFL alumni. Une innovation capitale en terme de « branding » orchestrée par l’agence Enigma.
Autonomie communautaire
Une marque, c’est avant tout des individus: tous différents, et tous uniques. C’est dans le respect de cette diversité qu’a été créé le nouveau logo des diplômés de l’EPFL : Aucune image figée, mais une série de règles mathématiques qui définissent une esthétique distincte à chaque fois. En clair, le ‘logiciel de génération’ applique ces règles, et génère ainsi des millions de logos différents. Côté design, cela représente des courbes de couleurs qui s’entrecroisent, et qui sont créées automatiquement de manière quasi aléatoire. Résultat : chaque membre possède sa propre variation ! Les 26’000 diplômés de l’EPFL ont découvrir leur logo personnel dès le 10 mai 2012.
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Eve Dunkel a dit le 10 mai 2012 à 19:55
Bonjour,
Je tombe par hasard sur ce blog post et ne peux que m’étonner de la grande similitude de votre travail identitaire avec ce que le MIT a fait il y a plus d’une année avec leur Generative Identity MIT Media Lab. http://kathykavan.com/new-generative-identity-for-mit-media-lab. Ne parlons pas de plagiat, mais convenez que même le discours est très (trop) proche.
Le MIT n’a bien sûr pas le monopole des identités génératives, mais ce sont là beaucoup de coïncidences surtout dans un domaine d’activité (scientifique) fort proche.
Salutations
Perez Olivier a dit le 11 mai 2012 à 11:12
Oui le MIT à été précurseur dans les identités génératives, comme l’a relaté Pascal Wicht dans cet article http://enigmaprod.ch/realisations/identite-generative-pour-les-alumni-de-lepfl/
Et oui la vidéo présentant le processus créatif répond au même code. Après les design n’ont rien à voir, Pour le MIT c’est un mélange de 3 couleurs pour l’EPFL les couleurs ne se mélanges pas, et il existe 5 gammes.
Le système mis en place est basé une histoire très différentes, mais avec le même objectif qui est le même dans toutes les identités génératives: donner un avatar à chaque personne.
L’outil de génération des logos à permis en 24 heures de créer 95’000 logos différents, et tous unique.
Eve Dunkel a dit le 11 mai 2012 à 11:51
Merci de votre réponse,
cependant c’est un peu jouer sur les mots et les images. Je viens du Luxembourg et lorsque je suis venue m’installer en Suisse c’était pour profiter de la créativité du graphisme suisse.
Je constate cependant, en parcourant plus avant ce blog sur la communication romande, qu’une autre identité que vous avez créée pour l’Ecole Wessex http://travelling.cominmag.ch/campaign/enigmaprodch-wessex-academy-1944/ est fort troublante dans sa ressemblance avec celle de la ville de Melbourne (que j’ai trouvée dans le même blog présentant le travail pour le MIT) http://rulesbased.wordpress.com/2009/11/17/melbourne/.
A nouveau un coïncidence? Une inspiration fortuite? Surtout lorsque les deux identités se trouvent sur le même blog.
Je comprends que ce travaux soient magnifiques et que l’on veuille s’en inspirer, mais où donc se trouve la limite entre inspiration et plagiat?
Il est fort dommage de voir un pays qui est le berceau de grands noms du graphisme, n’apporter aucune plus value et verser dans la facilité. Il est donc peu étonnant de voir les marques historiques suisses faire de l’oeil aux créatifs étrangers.
Olivier Perez a dit le 11 mai 2012 à 12:16
Pour le travaild e la Wessex Academy c’est un design que nous avons acheté à des designers sans savoir qu’il avait été largement au delà de l’inspiration. Dès que nous n’avons vu nous avons tout de suite arrêté de communiqué dessus.
Pour le travail de l’EPFL c’est fait chez ENIGMA (nous n’avons un studio en interne que depuis début 2011). Je trouve le travail fait pour le l’EPFL plus proche de celui là dans le style:
http://universaleverything.com/205
Il n’y a pas une identité par objet comme pour le MIT mais une identité par personne.
Pascal Wicht a dit le 11 mai 2012 à 13:58
@Eve Dunkel
Je suis un grand fan du travail réalisé pour le media lab du MIT. Pour l’EPFL nous avons choisi d’explorer et d’experimenter un système de logos générés en processing. Nous avons choisis un métaphore visuelle ainsi qu’une méthode de permutation propre au projet. Nous assumons complètement le fait que nous utilisons la même technique que pour le MIT. Je suis un peu déçu que cela vous choque.
Toutefois et bien que j’aie de la peine à comprendre votre vision conservatrice et nationaliste du design (chacun son truc), je crois que tous le monde est d’accord que le travail de SO2-Design pour Wessex manque cruellement de créativité
Perez Olivier a dit le 14 mai 2012 à 9:30
@Eve Dunkel
Ou voyez-vous ne serais-ce qu’une similitude entre le logo du MIT Lab et celui de l’EPFL Alumni?
http://enigmaprod.ch/wp-content/uploads/2012/05/2012-05-14-10.17.41.png
Pas les mêmes couleurs, pas la même police, pas des lignes qui se croisent en un point au lieu de cones de projecteurs.
Mais je vous rejoins, c’est aussi une identité générative…
Par contre est-ce que votre hobi est de discréditer tous les gens qui sont peut être vos concurrents et néanmoins collègues?
http://blog.netinfluence.com/2010/07/15/lancement-dalcooquizz/
Eve Dunkel a dit le 24 mai 2012 à 10:30
Constater un manque évident de créativité n’est pas discréditer. De plus, je crois que mes propos ont été interprétés très émotionnellement.
Vous n’êtes point concurrents, mais des potentiels prestataires. Raison pour laquelle cela me chagrine de voir que l’offre que je pourrais apporter avec des partenaires à mes clients, manque drastiquement d’inventivité.
Il n’est donc point étonnant de voir des grandes entreprises suisses sortir de leurs frontières pour chasser sur des territoires plus innovants.
Je vous renvoie à la fameuse citation de Picasso sur la créativité.