Les 9 erreures digitales à ne pas commettre en 2010

Selon la chroniqueuse Judy Shapiro d’Advertising Age, voici les 9 erreurs digitales à ne pas commettre en 2010 :

1) s’enticher systématiquement de tous les derniers jouets numériques;

2) d’abandonner tout « bon sens » parce que l’on évolue dans un environnement numérique;

3) délaisser les magazines, les journaux, la radio, la télévision simplement parce qu’il s’agit de médias dits « traditionnels »

4) ne pas mettre le e-mail marketing au rancard… ses résultats sont tangibles;

5) ne pas s’attendre à ce que le marché de la publicité rebondisse en 2010 : les investissements en pub vont continuer à décroître;

6) ne pas s’aveugler devant Google;

7) ne pas dénigrer les bases de données traditionnelles. Les données restent des données;

8)ne pas se fatiguer à suivre inutilement tout le monde sur Twitter : la qualité aura toujours le dessus sur la quantité;

9)ne pas croire que le monde de l’internet est un monde réservé aux ados. Dans le monde du B2B, on cherche avant tout des clients

Wow, Pepsi ne sera pas présent au Super Bowl !

Branle-bas le combat ! L’annonce de Pepsi de renoncer à insérer une publicité lors du Super Bowl fait couler beaucoup d’encre. En effet, c’est la première fois en 23 ans que cette marque de soda ne sera pas présente dans les plages publicitaires du plus gros événement sportif américain. Pourquoi une telle décision ? Parce que la marque a décidé de préférer miser sur les médias sociaux  plutôt dans les médias tradionnels, tout électroniques qu’ils soient  ? Est-ce la fin du spot ? Nullement, se défend-on chez Pepsi, la marque ne se retire pas de la TV mais en agissant de la sorte elle provoque une importante couverture médiatique qui lui permet d’annoncer son programme marketing Pepsi Refresh. En clair, la marque va se servir des médias sociaux afin de mettre en avant ses actions en faveur du développement durable, un secteur où elle veut s’investir. Comment quantifier une telle opération ? Foin d’angélisme, chez Pepsi on ne s’attend pas à transformer le nombre de fans, de followers ou de RTs (ndlr : retweets sur Twitter) en monnaie sonnante et trébuchante. Cette opération (Pepsi Refresh + retrait du Super Bowl) vise avant tout a changer l’image de la marque, une constante puisque Pepsi en inventant la Pepsi Generation s’était déjà démarqué de son concurrent rouge et blanc. Dorénavant, et c’est le mot d’ordre pour 2010, la publicité  accompagnera le marketing et plus l’inverse !

Tous nos voeux pour 2010

L’équipe de Cominmag vous souhaite d’excellentes fêtes de fin d’année et se réjouis de vous retrouver en 2010 afin de suivre l’évolution du monde de la communication en Suisse romande. Si 2009 a été, sans conteste, l’année des réseaux sociaux, 2010 concrétisera le basculement des agences de publicité vers le web 2.0 et verra l’arrivée de la réalité augmentée. De nouvelles idées créatives en perspective, de nouvelles combinaisons avec les médias à imaginer, de nouveaux partenariats avec des start-up romandes du monde du développement numérique….. 2010 s’annonce très prometteur. Nous nous réjouissons déjà d’être demain ! Bonnes fêtes à vous tous.

La rédaction sera fermée du 23 au 4 janvier.

Grey Switzerland devrait fermer ses portes à la fin du mois

L’agence Grey Switzerland devrait fermer ses portes à la fin du mois. Les licenciements pleuvent. Rappelons que l’agence est actuellement dirigée par le duo Frank Belaich, DC et Damien Gentilhomme, directeur financier depuis le départ de Charris Yadigaroglou.

Des nouvelles de McCann Erickson

Viens de parler avec Yannick Chevailler, Managing Director de McCann Erickson à Genève. Voici les dernières nouvelles du front  mccannien : 2009 a été une bonne année en terme de clients (40 au niveau suisse) et la réorganisation de l’agence est désormais achevée. Ainsi, le lead suisse repose sur trois personnes : Katharina Lohse CEO Suisse et Susanne Jungbluth Managing Director à Zurich et Yannick Chevaillier à Genève. Les deux structures suisses offrent les mêmes compétences : planning stratégique, création, accounting. Le départ de Beat Mühlemann, annoncé hier, ne devrait donc rien changer. Pour preuve, son poste de chairman ne sera pas repourvu.
Reste une question à élucider : pourquoi  l’agence s’est montrée si discrète ces derniers mois ?  » Nous nous sommes principalement occupés de clients internationaux ainsi que la mise en place de nouvelles équipes, relève Yannick Chevailler. Mais 2010 va sonner le retour du « local » à l’agence. » Inutile de dire que j’ai déjà pris un rendez-vous avec Yannick pour en savoir encore plus…

Site Cominmag : toutes les données ont été récupérées

Notre hébergeur Webcreatif vient de nous avertir que toutes les données (images + pdf) qui avaient été perdues, suite à un défaut non-visible des nouvelles baies de disques en raid 1 installées sur le serveur, ont pu être récupérées après leur passage en salle blanche.

Par conséquent, vous retrouverez toutes les archives  au plus vite. Désolés pour ce dérangement. Amitiés à tous

Problèmes du site Cominmag

Comme vous l’aurez certainement constaté le site de Cominmag dysfonctione depuis hier. En effet, le serveur sur lequel les sections « actu en ligne », « le magazine », « infos pratiques » étaient stockés a planté. Résultat, seuls les posts ont pu être récupérés à ce jour, les images et les pdf ayant momentanément disparu. Ce problème devrait fort heureusement trouver une solution. Nous  venons d’apprendre que le disque dur du serveur peut être récupéré. Cela prendra encore deux ou trois jours pour retrouver tout ce que nous avons perdu. Mais nous devrions tout récupérer. Pour ce qui est de la section « Travelling en ligne, » étant hébergée chez un autre opérateur, elle n’a subit aucun dommage. Toutes nos excuses pour ces dérangements. Dès à présent, le flot des news reprend.

Muse 2 : un projet de co-working et de "think tanks" créatifs

Dans le quartier des Bains à Genève, un espace collaboratif et de créativité vient d’ouvrir appelé Muse 2. Ce lieu se veut un espace permettant l’émergence de nouvelles idées créatives et un espace de co-working. En clair, ce lieu offre une vingtaine de place de co-working (bureau permenant et stockage Frs 300.-/mois, bureau mobile Frs 150.-/mois). Muse 2 veut également permettre l’émergence de groupes d’émergence (Think Tank, groupes de travail, etc…).  Le Club des partenaire permettra de disposer d’un lieu unique d’échange et de partage avec des porteurs de projets.

Travelling d'octobre en ligne

Toutes les campagnes de l’édition d’octobre (y compris celles de hors-média qui n’ont pu passer dans cette édition mais qui figureront dans celle de novembre) sont en ligne.

Seules celles provenant d’agences membres peuvent bénéficier d’une insertion complète (audio et vidéo) de tous les visuels. Disposant cette fois-ci de tout ce matériel, nous nous réjouissons de vous montrer toutes les possibilités de notre plate-forme. Bonne visite !

Pour devenir membre, il suffit de m’envoyer un mail ou de m’appeler  

Publicislive inaugure ses nouveaux locaux à Genève

C’est en présence de Maurice Lévy, Chairman et CEO de Pubicis Groupe qu’Anthony Gazagne, Managing Director de Publicislive, a pendu la crémaillère des nouveaux locaux de cette agence spécialisée dans l’événementiel. Installée dans les anciens bureaux de Grey Genève, l’entité event du groupe Publicis compte bien, après le World Economic Forum, intéresser d’autres clients internationaux à Genève. Ce nouvel acteur a décidé de faire parler de lui. A suivre de près !

Décès de Jérôme Renaud

Cette triste nouvelle me touche particulièrement car, comme tous les membres du Comité des Créatifs Romands et du GRAND, nous étions mercredi soir avec Jérôme. L’annonce de sa mort subite, dans la nuit de jeudi à vendredi, nous laisse tous très tristes.

Son travail sur son site.

Portes ouvertes chez Label

Pour fêter le premier anniversaire de l’installation de l’agence Label au quai du Seujet, Arnaud Grobet et son équipe ont organisé une journée Open Doors, l’occasion d’apprendre que désormais le team de Lift a installé ses quartiers dans le même espace et que les projets vont bon train. Des news pour bientôt. L’occasion également de voir ou revoir des « vieux » Macs qui fonctionnent encore.

Saatchi & Saatchi Genève ouvre sa galerie AART

Reviens du vernissage de la galerie d’AART que l’agence Saatchi & Saatchi Genève vient d’ouvrir en son sous-sol. Des tentatives pour accueillir dans cet espace des artistes avaient déjà été tentées, mais jamais de manière si structurée. Désormais c’est Latin Art Geneva qui va organiser les expos temporelles. Voilà pour les explications. Ce rendez-vous était l’occasion de retrouver des amis, d’en apprendre un peu plus sur les prochaines campagnes et de déguster les excellents crus de Jean-Marc Brocard.

Les pages Travelling sont en ligne

Cela fait longtemps que j’en parle, c’est enfin une réalité. Les six années de Travelling de Cominmag sont enfin en ligne : plus de 1’300 campagnes archivées.

Comme vous pourrez le découvrir cette plate-forme peut offrir de nombreuses possibilités, à savoir l’insertion de campagnes complètes avec image, vidéo, audio. Cet enrichissement de cette base de données ne fait que commencer. Voir conditions pour devenir membres.

Le Travelling en ligne est indispensable pour les annonceurs à la recherche d’une agence, pour les agences dans la phase de planning stratégique, pour les amateurs de publicité. Depuis six ans, Cominmag se bat pour montrer qu’il existe une industrie publicitaire en Suisse romande, qu’il y a des agences avec du talent. Cette plate-forme ne fait que poursuivre cette démarche.

J’espère que vous l’apprécierez.

A tous les créatifs en quête de la solution magique

Ne résiste pas à vous mettre en copie le lien que m’a fait parvenir Pierre Chassany, de l’agence ComStone. Regardez comment on agrandit un logo, on élimine des espaces blanc et l’on donne des couleurs à une campagne….magique

Com.in en vacances

La rédaction de «com.in / cominmag.ch» est fermée jusqu’au 18 juillet 2009. Vous pouvez nous envoyer vos communiqués à info@cominmag.ch. Ceux-ci seront traités dès notre retour. Nous vous souhaitons un bel été…

Cannes 09 c'est fini !

Malgré une pléiade de VIP (Eric Schmidt de Google, Steve Balmer de Microsoft, Spike Lee, David Plouffe le gourou de la campagne d’Obama) cette 56e édition a été à l’image d’une industrie moribonde qui n’arrive pas à se renouveler. La révolution numérique a bel et bien mis à genou le business des agences de publicité et ce ne sont pas les campagnes virales qui sauveront l’édifice. Sir Martin Sorrell, WPP, a eu beau demander aux responsables marketing des plus grandes entreprises mondiales « what’s next », personne n’a pu énoncer un début de piste cohérent.

Seule certitude, le festival de Cannes est un chef-d’oeuvre en péril. Trop de Lions distribués, trop de catégories, moins de travaux enregistrés (comment payer 800 $ pour une campagne qui n’a pas rapporté beaucoup plus ?), un Palais des Festivals vétuste sans free wifi, un prix de l’hébergement prohibitif contrôlé par les organisateurs. Même constat pour ce qui est des participants, sur les 10’000  attendus, seuls 4000 avaient fait le voyage. Et dans la salle de presse, les quelques journalistes dont les médias avaient encore consentis au déplacement doutaient de pouvoir revenir l’an prochain. La crise en somme !

5 juin : la journée du buzz PPR

Voici deux ans lorsque qu’Al Gore s’était rendu aux Lions de Cannes, il ne diffusa pas son film. Non, il vint s’entretenir avec l’industrie publicitaire mondiale. Son discours fut très clair et très pragmatique, comme seuls les Américains savent le faire. « Par vos messages publicitaires, vous avez contribué à développer la société de consommation. Aujourd’hui, je viens vous demander votre aide. L’état de la planète est préoccupant. Nous n’avons pas le temps d’attendre qu’une nouvelle génération, sensibilisée aux problèmes écologiques, arrive aux commandes. Il faut agir vite et vous êtes les seuls à pouvoir nous aider. »

Deux ans plus tard, Yann Arthus-Bertrand a pu financer son film grâce au soutient de François Pinault (patron de PPR). On pourrait certes s’en offusquer et n’y voir qu’une opération de marketing très intelligemment orchestrée. Mais on peut également y voir une action qui aura un impact global grâce à une optique 2.0 : la gratuité (quasi complète, au cinéma le prix des places sera modique) et une diffusion planétaire avec un lancement sur une journée. Après les concerts pour réveiller les consciences, voici venu l’ère des opérations cross-média globales. Qui est pour et qui est contre, je lance le débat….

6e GRAND Prix Romand de la Création

Ciel, we did it ! La 6e édition est bouclée. Shortlist complète et images en annexe. 700 personnes ont assisté à la cérémonie de reprise des GRAND. Puis, tout ce monde s’est engrouffré à la SIP. La cohue la plus totale pendant la première demi heure. Plus personne ne dira qu’il n’y a pas une communauté de publicitaires en Suisse Romande ! Ils sont nombreux et talentueux…. les 20 GRAND 09 le prouvent plus que jamais. A l’année prochaine :=))

GRAND 09 : c'est le 28 mai !

700 personnes inscrites à la soirée du 28 mai au studio 4 de la TSR. 330 travaux en concours. Une vingtaine de GRAND à distribuer dans les catégories : Web, Ecoles, Graphic-Design, Photographe, Mon cinéma.ch, Publicité. Une soirée repas/danse à la SIP jusqu’à point d’heure. L’édition 09 promet d’être grandiose.

SOYEZ A L’HEURE : le spectacle commence à 19h précises ! N’oubliez pas vos cartons d’invitation.