PubliGroupe vend sa participation dans le groupe chinois de régie publicitaire City Media

PubliGroupe vend sa participation de 12% dans le groupe chinois de régie publicitaire City Media à Jining RedBridge Technology Venture Capital Co., Ltd. et Nan’an RedBridge Venture Capital Co., Ltd.

PubliGroupe vend sa participation de 12% dans City Media, spécialiste de la commercialisation d’annonces rubriques pour le compte de vingt-huit journaux et quatre portails de villes, aux sociétés Jining RedBridge Technology Venture Capital Co., Ltd. et Nan’an RedBridge Venture Capital Co., Ltd.

Ce désengagement intervient dans le cadre de la concentration de PubliGroupe en Chine sur ses activités de commercialisation internationale de publicité. Cette vente intervient peu après l’annonce  par PubliGroupe de la cession de ses 17% des actions détenues dans la société chinoise Huashang Interactive Media.

PubliGroupe opère aujourd’hui en Chine au travers de sa société Publicitas, qui propose ses prestations aux annonceurs, agences et éditeurs avec des bureaux à Beijing et Shanghai. Publicitas y est active, d’une part, dans le domaine des « International Sales », à savoir la représentation de médias étrangers sur le marché chinois et, d’autre part, avec des prestations de « Import Sales », c’est-à-dire la promotion internationale de médias chinois à l’étranger, ceci également au travers du réseau de Publicitas présent dans 19 autres marchés-clés.

Etude Relax In The Air sur l’impact des réseaux sociaux en Suisse

Defining Social Networks in Switzerland 2011-1 est disponible sur Slideshare http://slidesha.re/RITA12011. Vous pouvez aussi télécharger l’étude gratuitement pour un petit tweet http://bit.ly/snch_12011.

Cohn & Wolfe : 30 jours pour « sauver » un poisson filmé 24h/24 dans un aquarium

Du 10 mai au 10 juin, l’ONG “Project Kaisei”, conseillée par l’agence de relations publiques Cohn & Wolfe, lance une campagne originale de collecte de fonds pour aider à nettoyer l’océan Pacifique de sa gigantesque plaque de déchets plastiques. Dénommée “Sauvez Kai”, cette campagne hébergée sur la page Facebook de l’ONG filmera pendant 30 jours, 24h/24, un poisson rouge baptisé Kai et se terminera lors de la journée mondiale de l’océan le 10 juin.

Filmé 24h/24 sur Facebook
Filmé en permanence par 4 caméras et retransmis en direct sur la page Facebook de « Project Kaisei », le poisson rouge Kai, immergé dans un aquarium rempli de plastique, invite les internautes à participer au financement de la prochaine expédition de l’association. Cet aquarium, un océan à petite échelle, reflète la réalité de nos espaces marins. Chaque jour, en fonction des dons, du plastique sera retiré de l’aquarium du poisson. L’objectif ? Nettoyer complètement l’aquarium de son plastique et rendre à Kai un environnement propre. Bien sûr, la vie du poisson est protégée avec la plus grande attention durant toute la campagne et le plastique se trouve en réalité dans un compartiment séparé dans l’aquarium.

Lutter contre le continent de déchets plastiques
Avec ces dons, l’association « Project Kaisei » pourra étudier et lutter contre l’immense plaque de déchets plastiques qui pollue l’océan Pacifique. Ce gigantesque amas de plastique, grand comme la France et situé entre l’archipel d’Hawaï et la Californie, est composé de grands et petits éléments de plastique qui flottent juste en dessous de la surface de l’eau. Tristement surnommé le 7ème continent, ou encore le vortex de plastique du fait des courants marins concentriques qui le constituent, la nappe de plastique est une véritable menace pour la faune aquatique ainsi que pour les oiseaux qui en avalent des morceaux en les confondant avec de la nourriture. Mais cette déchèterie marine présente également des risques pour les êtres humains puisque ces éléments plastiques remontent petit à petit la chaine alimentaire. « Durant notre expédition en 2010, nous étions choqués de trouver du plastique flottant à la surface de l’eau à 1 000 miles de la côte, dans l’un des écosystèmes les plus préservés de la planète » explique Doug Woodring, co-fondateur de Project Kaisei. Pour Mary Crowley, directeur exécutif de l’institut californien Ocean Voyages : “il est impératif de commencer les efforts de nettoyage dès à présent. La campagne “Sauvez Kai” est une opportunité d’impliquer le public directement dans le nettoyage de nos océans”.

facebook lance une plateforme créative pour les agences de publicité : facebook studio

Facebook vient de lancer Facebook Studio un espace communautaire à destination des agences de relations publiques et des agences de publicité. Le site Facebook-studio est une plateforme d’échanges d’idées pour les campagnes de pub des grandes (ou petites) agences. Un premier pas du réseau social à destination des agences créatives totalement novateur puisque jusqu’à présent la politique de facebook a toujours visé le B2C et non le B2B.

Qu’offre cette nouvelle plateforme ? Un espace de co-working permettant aux agences et à leurs clients de tester des idées créatives. Un espace « award » où la communauté pourra primer les meilleurs projets présentés, une galerie de campagnes et un « learning lab » ayant pour vocation de former les professionnels aux espaces publicitaires (facebook ads, sponsored stories, géolocationsation, etc…).

La BCV investit les réseaux sociaux

Afin d’informer ses clients, ses actionnaires et les autres parties prenantes de la manière la plus rapide et la plus complète sur l’ensemble du territoire suisse, la BCV étend désormais son réseau de communication aux principaux canaux d’information mis à disposition par les nouvelles technologies. Des réseaux sociaux à iTunes, chaque information publiée par la Banque est diffusée sur le canal le mieux approprié.

iTunes :  des analyses et des prévisions économiques avec le podcast de Fernando Martins Da Silva et Pascal Kiener le CEO de la Banque.

Facebook, la BCV propose trois profils spécifiques : BCV, BCV LIVE, s-SIDER.COM

Twitter, la Banque relaye également l’ensemble de ses informations.

BCV.ch : en fonction depuis plus de 15 ans renseigne sur la Banque et ses métiers

7e édition du WorldWatchReport : 2010 l'année facebook pour l'horlogerie

A l’occasion de l’ouverture du Salon international de l’horlogerie à Bâle, l’agence IC-Agency la publié son 7ème édition du WorldWatchReport, étude de marché qui analyse la demande relative à 25 marques horlogères de luxe exprimée par des consommateurs situés dans 10 marchés-clés de l’industrie horlogère.

Les principales tendances révélées par cette 7ème édition à l’occasion de BaselWorld :

• 1 à 3 recherche sur le web concernant des marques horlogères proviennent Les pays des BRICs , la Chine est le 2e marché après les Etats-Unis.

•En Chine, Longines détrône Omega en terme de popularité et pousse Rolex en 5e position

•Les trois ambassadeurs de marque les plus connus sont : Tiger Woods (TAG Heuer), Aishwarya Rai (Longines) and Jet Li (Hublot)

•2010 sera l’année Facebook pour l’horlogerie avec plus de 1,5 million de fans de montres connectés à une page de marques horlogère, soit une croissance de +450 %

7e édition du WorldWatchReport : 2010 l’année facebook pour l’horlogerie

A l’occasion de l’ouverture du Salon international de l’horlogerie à Bâle, l’agence IC-Agency la publié son 7ème édition du WorldWatchReport, étude de marché qui analyse la demande relative à 25 marques horlogères de luxe exprimée par des consommateurs situés dans 10 marchés-clés de l’industrie horlogère.

Les principales tendances révélées par cette 7ème édition à l’occasion de BaselWorld :

• 1 à 3 recherche sur le web concernant des marques horlogères proviennent Les pays des BRICs , la Chine est le 2e marché après les Etats-Unis.

•En Chine, Longines détrône Omega en terme de popularité et pousse Rolex en 5e position

•Les trois ambassadeurs de marque les plus connus sont : Tiger Woods (TAG Heuer), Aishwarya Rai (Longines) and Jet Li (Hublot)

•2010 sera l’année Facebook pour l’horlogerie avec plus de 1,5 million de fans de montres connectés à une page de marques horlogère, soit une croissance de +450 %

Conférence de Cross Agency sur les réseaux sociaux d'entreprise

Cross Agency organise une conférence :

Mardi 5 avril
de 8h15 à 10h à la TSR, à Genève

Les réseaux sociaux d’entreprise :
stimuler la communication et la collaboration au sein de votre entreprise

par Renaud Finaz, directeur marketing Micropole

Inscription

Conférence de Cross Agency sur les réseaux sociaux d’entreprise

Cross Agency organise une conférence :

Mardi 5 avril
de 8h15 à 10h à la TSR, à Genève

Les réseaux sociaux d’entreprise :
stimuler la communication et la collaboration au sein de votre entreprise

par Renaud Finaz, directeur marketing Micropole

Inscription

Conférence sur le Branding et Social Media

Mercredi 16 mars 2011

à 18h30, salle U300, Uni Dufour, Genève

Branding et Social Media

avec :

Flavio Rump, co-fondateur et chef marketing online de DeinDeal.ch

Martin Kuenzi, responsable marketing et communication de l’Armée du Salut pour la Suisse, Autriche, Hongrie

Olivier Perez Kennedy, fondateur et CEO de l’agence Enigma

Prochaine conférence M2C

28- 29 mars 2011

Ecole Supérieure de Commerce, 79 av. de la République Paris

M2C : Social Media is Dead !

en présence de responsables digitaux de Dell, Bloomberg, Intel, Philips, Kodak, Virgin, Dominos Pizza, Siemens, BMW, Samsung, etc..

Première édition de l’Award «Social Media»

Un nouveau prix dédié aux médias sociaux a été lancé cette semaine. Les concepteurs de campagnes utilisant les médias sociaux sont priés de s’inscrire sur la page Facebook de l’organisateur pour que le public puisse les plébisciter dès le début du mois de mars. Le concours est ouvert dès maintenant.

L’organisation du prix Award Corporate Communications® ne pouvait ignorer la montée en puissance des médias sociaux. Pour ce faire, il lance une nouvelle catégorie de prix sous la dénomination de l’Award « Social Media ». Ce prix du public démarrera dès le mois de mars 2011 sur la page Facebook du prix suisse de la communication intégrée.

Les utilisateurs Facebook suisses pourront plébisciter leur campagne préférée en la matière. La communication relative à ce nouveau prix se
déroulera de façon croisée sur diverses plates-formes sociales dont le site spécialisé www.communicationromande.ch et sous forme de road show dans diverses associations professionnelles helvétiques.

La plus populaire campagne publicitaire intégrant les médias sociaux recevra une statuette du sculpteur tessinois Pedro Pedrazzini. Le groupe d’experts Social Media Schweiz est responsable de l’animation de ce nouveau prix. Ce nouveau projet est sponsorisé par news aktuell
(Suisse) SA.

Les projets de candidatures peuvent être transmis dès maintenant. Les votations débuteront dans le courant du mois de mars.

L’Award Corporate Communications se déroulera en septembre 2011 pour la septième fois consécutive. Le prix national suisse de la communication intégrée se déroulera, pour la première fois, sous le patronat de l’association faîtière PS Publicité Suisse/Schweizer Werbung.

Informations:
www.facebook.com/awardcc
www.twitter.com/award_cc
www.presseportal.ch

CreaDigital : cours du second semestre

Du 9 mars au 30 juin 2011, 20 cours de formation continue sur le web et les outils  2.0 sont proposés. Chaque session comprend 7h30 de cours.

Programme complet

SPRI : séminaire sur la réputation en ligne

Les réseaux sociaux bousculent une partie de la donne pour les professionnel-les des relations publiques, mais les sites Internet, Wikis et blogs, les relations médias en ligne ou encore la rédaction sur le Web demeurent des références pratiques pour les professionnel-les de la communication. A ce titre, l’Institut Suisse de Relations Publiques (SPRI) propose un séminaire de trois journées début mars à Lausanne.

La visibilité d’un site sur la toile demeure une référence, quels outils prioritaires faut-il utiliser dans le contexte actuel ? La façon de gérer sa réputation en ligne ou de poser une veille stratégique nécessite un savoir-faire spécifique qui ne s’est pas envolé avec l’arrivée en force des réseaux sociaux, très médiatisés. Il s’agit d’utiliser à bon escient les données produites par mes supports Web, d’identifier les sources pertinentes, de mesurer à l’aide d’outils statistiques.

Mettre en place et gérer un service de presse en ligne fait appel à des outils spécifiques qui évoluent d’année en année. Rédiger un dossier de presse pour le Web, avec des photos ou de la vidéo, le diffuser via les outils du Web 2.0, organiser une conférence de presse en ligne (Webcast) ou encore écrire pour améliorer ma présence (le Web sémantique ou 3.0), ce sont les principales orientations liées au contenu de cette formation prévue les 4, 5 et 12 mars à la Maison de la Communication à Lausanne.

Le séminaire est dirigé par Cathy Savioz, fondatrice de Webpublisher & media relations à Genève, et co-animé par Iris Buunk, spécialiste en recherche d’information documentaire, et Nathalie Perroud, communications manager auprès d’une organisation humanitaire.

SPRI : séminaire sur la réputation en ligne

Les réseaux sociaux bousculent une partie de la donne pour les professionnel-les des relations publiques, mais les sites Internet, Wikis et blogs, les relations médias en ligne ou encore la rédaction sur le Web demeurent des références pratiques pour les professionnel-les de la communication. A ce titre, l’Institut Suisse de Relations Publiques (SPRI) propose un séminaire de trois journées début mars à Lausanne.

La visibilité d’un site sur la toile demeure une référence, quels outils prioritaires faut-il utiliser dans le contexte actuel ? La façon de gérer sa réputation en ligne ou de poser une veille stratégique nécessite un savoir-faire spécifique qui ne s’est pas envolé avec l’arrivée en force des réseaux sociaux, très médiatisés. Il s’agit d’utiliser à bon escient les données produites par mes supports Web, d’identifier les sources pertinentes, de mesurer à l’aide d’outils statistiques.

Mettre en place et gérer un service de presse en ligne fait appel à des outils spécifiques qui évoluent d’année en année. Rédiger un dossier de presse pour le Web, avec des photos ou de la vidéo, le diffuser via les outils du Web 2.0, organiser une conférence de presse en ligne (Webcast) ou encore écrire pour améliorer ma présence (le Web sémantique ou 3.0), ce sont les principales orientations liées au contenu de cette formation prévue les 4, 5 et 12 mars à la Maison de la Communication à Lausanne.

Le séminaire est dirigé par Cathy Savioz, fondatrice de Webpublisher & media relations à Genève, et co-animé par Iris Buunk, spécialiste en recherche d’information documentaire, et Nathalie Perroud, communications manager auprès d’une organisation humanitaire.

Prochaine conférence du Swiss Marketing Club : CIO et communautés

Le Swiss Marketing Club a le plaisir de vous convier à sa prochaine conférence :

Mardi 22 février 2011

Olympics , « How to develop large Communities »
par Alex Huot, Head of Social Media, Comité International Olympique

au Musée Olympique, Quai d’Ouchy 1, 1001 Lausanne, plan
accueil 17h30, conférence 18h00

Prochaine conférence First sur les médias sociaux

Jeudi 10 février 2010 à 18h

à la Maison de la Communication

Médias Sociaux : Quels usages pour quelle notoriété ?

avec

Alban Martin, maître de conférence, associé au Celsa ParisIV Sorbonne

Halder Alleg, Online  Marketing Manager & Expert SMO Virtua

Maëlle De Bernardini, SEO Manager ESL Education SA

Nicolas Pittet, directeur associé Details.ch

Le "Desperate Housewives" romand se déclinera aussi sur les réseaux sociaux

Rita Productions et la Radio Télévision Suisse (RTS)  annoncent la prochaine diffusion de leur nouvelle série T’es pas la seule ! en primetime dès le 18 février prochain. Tournée dans un  vignoble de la Côte vaudoise, T’es pas la seule ! invite les téléspectateurs à découvrir les destinées de quatre héroïnes romandes que tout oppose : des femmes d’aujourd’hui qui peinent à concilier boulot, famille, amitiés et amour dans une Suisse à la fois moderne et immuable.

« T’es Pas La Seule » sur les réseaux sociaux
Plus que de simples personnages de fiction, les protagonistes de T’es Pas La Seule ! reflètent le quotidien des familles romandes d’aujourd’hui. Des familles qui sont aujourd’hui nombreuses à surfer sur les réseaux sociaux, pour y partager leurs anecdotes et leurs passions avec des amis, réels ou virtuels.
Quatre personnages de la série – Eve, Arielle, Vanina et Ben – sont ainsi présents sur Facebook, depuis
le début du mois de janvier. Ils se parlent, révèlent quelques exclusivités sur les premiers épisodes et
interagissent avec les internautes, passionnés de mode, de biodynamique ou tout simplement curieux de connaître l’univers de leurs nouveaux contacts. Cette interaction se poursuivra durant toute la diffusion de la série, afin de la faire résonner au-delà du petit écran, en poursuivant sa narration sur le web et en interagissant avec les téléspectateurs. Pour retrouver les profils des personnages, direction la page Facebook de T’es Pas La Seule! : http://www.facebook.com/tespaslaseule.

Le « Desperate Housewives » romand se déclinera aussi sur les réseaux sociaux

Rita Productions et la Radio Télévision Suisse (RTS)  annoncent la prochaine diffusion de leur nouvelle série T’es pas la seule ! en primetime dès le 18 février prochain. Tournée dans un  vignoble de la Côte vaudoise, T’es pas la seule ! invite les téléspectateurs à découvrir les destinées de quatre héroïnes romandes que tout oppose : des femmes d’aujourd’hui qui peinent à concilier boulot, famille, amitiés et amour dans une Suisse à la fois moderne et immuable.

« T’es Pas La Seule » sur les réseaux sociaux
Plus que de simples personnages de fiction, les protagonistes de T’es Pas La Seule ! reflètent le quotidien des familles romandes d’aujourd’hui. Des familles qui sont aujourd’hui nombreuses à surfer sur les réseaux sociaux, pour y partager leurs anecdotes et leurs passions avec des amis, réels ou virtuels.
Quatre personnages de la série – Eve, Arielle, Vanina et Ben – sont ainsi présents sur Facebook, depuis
le début du mois de janvier. Ils se parlent, révèlent quelques exclusivités sur les premiers épisodes et
interagissent avec les internautes, passionnés de mode, de biodynamique ou tout simplement curieux de connaître l’univers de leurs nouveaux contacts. Cette interaction se poursuivra durant toute la diffusion de la série, afin de la faire résonner au-delà du petit écran, en poursuivant sa narration sur le web et en interagissant avec les téléspectateurs. Pour retrouver les profils des personnages, direction la page Facebook de T’es Pas La Seule! : http://www.facebook.com/tespaslaseule.

Etude Virtua : Le SMI et les médias sociaux

Quelle est l’implication dans les médias sociaux des sociétés du Swiss Market Index, les 20 principales valeurs du marché suisse cotées à la bourse de Zurich ? C’est ce que l’étude Virtua a cherché à cerné.  Il ressort que 90% des entreprises du SMI disposent d’au moins un compte Twitter ; 65% d’une page Facebook ; 60% d’un canal YouTube ; aucune d’un blog corporate. 18 des 20 entreprises du S.M.I. disposent d’au moins une présence sur les quatre canaux.

Le S.M.I. déblogue…
Avant l’apparition de Twitter, de Facebook ou de Twitter, les blogs étaient perçus comme le meilleur moyen, pour une entreprise, de communiquer en ligne. Aujourd’hui, aucune société du S.M.I. ne dispose d’un blog corporate.

Et Twitter, Facebook ?
Si les sociétés du S.M.I. ont choisi d’ignorer les blogs, la plupart ont adopté Twitter, Facebook et YouTube. 12 des 18 sociétés qui disposent d’un compte Twitter ont posté au moins un tweet ces dernières semaines. Les plus actives, Roche et Holcym, totalisent plus de 3’000 tweets. Tous en anglais. 12 des 13 sociétés qui disposent d’au moins une page Facebook ont une activité récente. La page Swiss Re semble en revanche avoir été créée par hasard. Ou par erreur. Les 12 sociétés qui disposent d’un canal YouTube ont publié des vidéos. La Baloise, qui dispose de trois canaux officiels, est la moins active avec dix vidéos (spots publicitaires), en français et en allemand.

Twitter : une présence qui ne déchaine pas les followers
17 des 20 entreprises du S.M.I. disposent donc d’au moins un compte Twitter. Douze d’entre elles ont twitté ces dernières semaines. En moyenne, les entreprises du S.M.I. disposent de moins de 1’000 followers. Seules Roche et Swatch ont compris que Twitter n’est pas un média unidirectionnel : leurs deux comptes sont abonnés à plusieurs centaines de comptes chacun. Leurs collègues du S.M.I. suivent généralement moins d’une dizaine d’autres comptes Twitter.

Swatch, Nestlé et Swisscom : le trio gagnant sur Facebook
13 entreprises du S.M.I. disposent donc d’au moins une page Facebook. Cinq d’entre elles sont particulièrement actives.

•    En mars 2010, Greenpeace a lancé une campagne de grande ampleur pour dénoncer l’implication des fournisseurs d’huile de palme de Nestlé dans la destruction des forêts indonésiennes et des espèces qui y vivent. Nestlé a été totalement débordé par cette campagne et n’a pas su gérer cette crise. Depuis, Nestlé a adopté une vraie stratégie sociale, et répond ouvertement aux critiques sur sa page officielle, dont les messages ne sont pas censurés : http://www.facebook.com/Nestle.

•    Swisscom (http://www.facebook.com/Swisscom) maîtrise parfaitement Facebook : les messages s’affichent en fonction de la langue de l’interface de l’utilisateur. Ainsi, les francophones ne voient que les messages en français, les germanophones les messages en allemand, et les italophones les messages en italien. La plupart des messages concernent ses activités de sponsoring (festivals et cinéma en plein air). Ces dernières semaines, les produits et les services de Swisscom (Swisscom TV, application iPhone, accès ADSL…) commencent à être mis en avant. Swisscom répond systématiquement aux commentaires postés sur le mur.

•    La majorité des messages postés sur le mur de la page d’ABB (http://www.facebook.com/aroundABB) proviennent de collaborateurs d’ABB. La plupart indiquent systématiquement qu’ils sont fiers de travailler pour ABB. C’est d’ailleurs tellement systématique que cela semble faire partie d’une stratégie assez peu subtile…

•    Le Groupe Swatch (http://www.facebook.com/Swatch) est de loin le plus populaire, avec plus de 240’000 fans. Une douzaine de messages, en anglais, sont postés chaque semaine. Les détails concernant les concours suivent en revanche la langue de l’interface de l’utilisateur. Les fans sont par exemple invités à poster des photos d’eux portant leur montre (plus de 800).

•    Enfin, Adecco est représentée sur Facebook par sa filiale française (http://www.facebook.com/adecco.france). Les messages d’Adecco sont avant tout des conseils que l’on peut retrouver sur le site adecco.fr, et les messages des « fans » sont avant tout des demandes d’emploi ou des questions pratiques de la part d’intérimaires sous contrat avec Adecco.

YouTube : on est encore bien loin de Vidéo Gag…
12 entreprises du S.M.I. disposent d’au moins un canal YouTube. Toutes proposent des vidéos corporate et des spots publicitaires. Le cadre reste donc extrêmement rigide, dans la plupart des cas.

Conclusion
La plupart des entreprises du S.M.I. sont présentes sur les médias sociaux. Certaines maîtrisent ces nouveaux canaux et communiquent à travers leur compte Twitter, leur page Facebook ou leur canal YouTube. Cependant, disposer d’un compte Twitter n’est pas tout. Les laisser à l’abandon, ne pas répondre aux messages, ne pas réagir en période de crise, ignorer les critiques, crée plus de dommages que cela n’apporte de bénéfices. En effet, les consommateurs, les petits actionnaires, les associations et les groupes de pression peuvent réagir différemment, autant positivement que négativement, à la sortie d’un nouveau produit ou d’une crise impliquant la société. Par essence, ces réactions vont à contre-courant des relations publiques lisses et policées des grands groupes internationaux. Aujourd’hui, la communication ne peut plus se faire dans un seul sens. Avoir une stratégie sociale quand on est membre du Swiss Media Index n’est plus une option. C’est une nécessité.