Facebook devrait entrer en bourse le 17 mai prochain

L’entrée en bourse du plus célèbre réseau social semble se préciser. La date du 17 mai semble être la plus que probable.

Quel sera le prix de Facebook ? La valorisation estimée aurait dû être fixée aux alentours des 100 milliards de dollars. Mais le récent rachat de l’application Instagram par Facebook, pour un milliard de dollars, devrait faire baisser cette valeur aux alentours des 75 milliards de dollars.

Quel sera le prix de l’action de Facebook ? Il s’agit là d’un détail déterminant puisque la rachat d’Instagram s’est fait sur la base de 30 % de numéraire et de 70 % en actions. Donc, si la valeur des actions de Facebook venait à dépasser le cours d’émission elle renchérirait de fait le montant de cette dernière transaction. Une broutille toutefois puisque que depuis son rachat, Instagram, hier  réservé aux geeks, est entré dans le top 10 des applications les plus téléchargées.

Etude Virtua sur les membres de Facebook en Suisse

Virtua est particulièrement sensible aux problématiques du multilinguisme inhérentes à un pays multiculturel comme la Suisse. Depuis septembre 2007, l’agence recueille les données linguistiques et démographiques de Facebook en Suisse. En septembre 2010, Virtua a publié une première étude à ce sujet. Dix-huit mois plus tard (une éternité sur le web!), il nous a paru intéressant d’analyser l’évolution de ces données.

Principaux enseignements:
- La progression du nombre de Suisses inscrits à Facebook est remarquable: on est passé de 75’000 inscrits en 2007 à 2.8 millions aujourd’hui, soit une multiplication par 37 du nombre de membres! En conséquence, la proportion de membres de Facebook par rapport à la population totale suisse est en progression constante, et a atteint 37% le mois dernier.

- Facebook est toujours plus multiculturel en Suisse: non seulement les Suisses utilisent une quarantaine de langues différentes sur le réseau social, mais ils sont toujours plus nombreux – presque 8% – à choisir une langue autre que l’anglais ou l’une des trois langues officielles du pays.

- L’écart entre Germanophones et Francophones s’accroît toujours plus. Les Suisses romands sont toujours plus nombreux à adopter
Facebook que les Suisses germanophones, ces derniers étant tentés par d’autres réseaux sociaux, plus spécifiquement allemands.

- On adopte Facebook de plus en plus tôt… et de plus en plus tard. En effet, la jeune génération constitue toujours la majorité des membres du réseau social, mais les plus anciennes générations s’inscrivent aussi en masse sur Facebook. Depuis août 2009, on observe ainsi une augmentation de 150% de la part des plus de 40 ans.

- Cette étude démontre que toutes les générations sont en passe d’intégrer Facebook dans leur vie sociale, et révèle le potentiel de segmentation qui se cache derrière cette évolution. En effet, Facebook s’ouvrant de plus en plus aux adolescents comme aux séniors, cela représente une véritable opportunité pour les entreprises qui souhaitent mener des campagnes adaptées à ces nouvelles cibles.

Retrouvez l’étude dans son intégralité sur http://www.presseportal.ch/go2/virtue_etude_linguistique

Relax in the Air arrête l’étude Defining Social Networks in Switzerland

En septembre 2009, en réaction à deux articles de Brian Solis qui mettaient en lumière la prédominance croissante des femmes sur les médias sociaux aux USA, Sabine Dufaux et MC Casal (fondatrices de Relax in the Air) ont décidé d’utiliser la même source (Google AdPlanner) pour analyser et valider ou invalider ce fait sur le marché suisse.

Deux ans plus tard, les chiffres n’ont pas sensiblement changé quant à l’adoption femmes/hommes, mais d’autres données ont mis en lumière des comportements et des tendances autrement plus intéressants. Des mouvements plus longuement analysés sur les deux dernières éditions du rapport qui sont encore disponibles online. Ne vous attardez plus sur les statistiques (ayant perdus de leur fraîcheur), mais bien sur les Key Findings et Recommandations liés aux chiffres.

R.I.P « Defining Social Networks in Switzerland »
Dès la dernière édition, sortie début décembre 2011, la décision avait été prise. Les chiffres étaient clairs et sans appel: cette étude n’avait plus de raison d’exister. Les données recueillies auprès de DoubleClick Ad Planner (ex Google AdPlanner), n’étaient plus suffisamment fiables et surtout représentatives de la réalité du marché. La plupart du trafic sur les top plateformes social media se fait via leur API et ces chiffres ne sont pas répertoriés par DoubleClick Ad Planner.

Un changement de comportement chez les utilisateurs s’est accéléré de façon flagrante ces 12 derniers mois: l’accès aux plateformes via les smartphones (mobile). Cette conjoncture de l’amélioration des smartphones, de leur démocratisation, du nomadisme croissant et de l’entrée d’outils, jusqu’à présent absents, sur l’Androïd Store font qu’aujourd’hui, les chiffres fournis ne sont plus pertinents. DoubleClick Ad Planner nous donne donc une vision du marché qui est biaisée et inexacte.

«Ceci est une bonne nouvelle!» dirions-nous, et surtout un nouveau challenge pour tous ceux qui intègrent les médias sociaux dans leurs stratégies digitales. Ceci n’est pas une révolution, mais une évolution logique dans l’adoption des médias sociaux.

Un problème ? 
Le challenge aujourd’hui n’est plus de savoir quelle plateforme va émerger, quel pourcentage d’utilisateurs est sur Facebook, ni si vous êtes un homme ou une femme ou comment vous utilisez Twitter ou Linkedin. La courbe d’adoption des médias sociaux est en phase descendante. Les early adopters commencent à s’user, les late adopters y sont depuis longtemps, la démocratie sociale est bel et bien là. La révolution a déjà eu lieu.

Le défi aujourd’hui est de comprendre les éco-systèmes de plateformes qui se sont créés chez des populations données. De déterminer des patterns d’utilisation en oubliant les données démographiques généralistes et la façon d’utiliser tel ou tel outil indépendamment des autres. La clé se trouve chez l’utilisateur. Comme il existe des tribus, comme il existe des générations (baby boomers, X, Y), il existe, dans le graphe social, des schémas de comportements qui sont la clé pour la compréhension et l’intégration des médias sociaux dans des stratégies globales. Nous devrons également tenir compte des mécanismes d’engagement des utilisateurs entre eux, comment une population donnée peut en influencer une autre et modifier ses comportements. Les femmes émergeront dans le digital tôt ou tard en Suisse. Elles auront des habitudes et des modes de consommation différents. Vous devrez également être prêts à les comprendre et à répondre à leurs attentes.

En tant qu’agence digitale nous intégrons cette dimension sociale dans les plateformes, les sites et les stratégies digitales que nous concevons. Elle est un élément parmi d’autres qui doit servir les objectifs globaux de notre travail et de nos clients, mais pas un élément à traiter séparément en lui donnant une importance prépondérante.

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Viadeo réalise une levée de fonds record avec le FSI

Viadeo, le réseau social professionnel aux 45 millions de membres, n°1 en France et en Chine, annonce une levée de fonds record de 24 millions d’euros, auprès du Fonds Stratégique d’Investissement (FSI) dont l’investissement s’élève à 10 millions d’euros, de ses actionnaires historiques, Idinvest et Ventech, et de nouveaux investisseurs internationaux, incluant la banque d’investissement mondiale Jefferies, Allianz, et des fonds du Moyen Orient.
Cette levée de fonds permettra à Viadeo d’augmenter significativement ses investissements pour améliorer sa plate-forme et accélérer le développement de la société en France, en Chine, ainsi que dans les autres pays à fort potentiel où elle détient de fortes positions (Amérique Latine, Russie, Inde, Afrique…)

Les réseaux sociaux professionnels : une proposition de valeur désormais incontournable
Le succès des réseaux sociaux professionnels démontre chaque jour leur caractère indispensable. Une présence sur Viadeo en France garantit une visibilité très forte auprès de tous les recruteurs du pays, favorisant ainsi la mobilité professionnelle. Elle permet, plus largement, une efficacité maximum dans la gestion de ses contacts et de sa carrière.
Viadeo offre aussi aux entrepreneurs et aux cadres de tous secteurs et de toute la France la possibilité de se créer de nouvelles opportunités business qui leur permettront d’être plus performants et efficaces dans leur métier. Grâce à cette levée de fonds, de nouveaux services, une mobilité accrue (Android, Iphone, Ipad…) et de nouvelles solutions proposées par des partenaires privilégiés (information d’entreprise, social CRM, etc.) seront offertes à ces utilisateurs.

Viadeo : acteur français, présence internationale
Fort de ses 45 millions de membres dans le monde, Viadeo connaît une croissance exponentielle avec près d’1 million de nouvelles inscriptions chaque mois, soit 3 fois plus qu’il y a deux ans. La capacité du site à développer rapidement sa base de membres, puis à la monétiser avec son offre Premium et ses solutions à destination des professionnels des ressources humaines et de la publicité, lui a permis de croître rapidement et d’atteindre l’équilibre dès septembre 2009.
Multipliant les positions stratégiques dans le monde, Viadeo est notamment le premier réseau social professionnel en France (plus de 5,5 millions de membres), en Chine (10 millions) en Afrique de l’Ouest (2,5 millions) et est fortement implanté en Europe du Sud et dans les pays émergents (Inde, Amérique Latine, Russie).

Le rachat d’Instagram va-t-il booster la publicité mobile ?

Comment un service gratuit qui n’a jamais fait les preuves de sa rentabilité peut-il valoir près d’un milliard de dollars ? Cette question c’est toute la planète web qui se la pose depuis lundi dernier. Date où Marc Zuckerberg a déboursé la dite somme pour acquérir Instagram : une application mobile de partage de photos téléchargeable sur iPhone et Android.
Créé voici un an et demi, cette start-up de 14 collaborateurs n’a pas encore généré de bénéfice. Son seul atout : pouvoir compter sur un réservoir de 27 millions d’utilisateurs qui publient quotidiennement des millions de photos. Ce beau succès entrepreneurial valait-il pour autant une telle prime ?
Certainement pas pour les fidèles d’Instagram qui se sentent trahis. Pour ces « Early Adopters » la multiplication des supports reste le seul rempart contre la crainte que représenterait l’émergence d’un Média Social unique. Qu’ils publient régulièrement leurs images sur la plate-forme bleue et blanche ne signifiait pas à leurs yeux qu’ils souhaitaient un tel rapprochement.
Du côté de Facebook, l’analyse de la situation a dû être tout autre. A quelques semaines de l’entrée en bourse, Zuckerberg et ses équipes ne pouvaient laisser filer un tel outil à l’ennemi Google+. Pour beaucoup d’e-experts, le prix de cette transaction s’expliquerait uniquement par cette compétition de titans. Car, à titre de comparaison l’application mobile Foursquare qui compte 140 millions d’utilisateurs n’est estimée qu’à « 600 millions de $ »

Bagarre pour la M-publicité
D’autres y voient autre chose qu’une bagarre d’ego. Robel Scoble estime que l’intégration d’Instagram est en passe de résoudre les problèmes que Facebook rencontre sur le mobile. Et de prédire l’ouverture d’une nouvelle ère pour la publicité mobile. « Avec ce rachat, Facebook montre qu’il est prêt à rémunérer richement les développeurs qui ouvriront leurs applications à son Open Graph. C’est le signal que tout le monde attendait ! »
Comme au jeu de Go, on assiste à une passe stratégique qui, sans pour être décisive, va ouvrir une manne qui rendra Facebook encore plus riche et incontournable. On attend vivement la suite des opérations….

Conférence : Stratégie de Nestlé sur les réseaux sociaux en 2013

Jeudi 8 mars 2013

dès 18h à 21h30 au Nash Carlton Hotel à Lausanne

« Stratégie de Nestlé sur les réseaux sociaux en 2013″

par Christophe Compte, Social and Digital Media Adviser Nestlé

Inscription : CHF 50.-

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» Voir tous les événements dans notre section «AGENDA»

Horlogerie : La Foire de Bâle sur Twitter

Le site d’information horlogère Worldtempus.com, en partenariat avec les maisons Jaquet-Droz et Louis Vuitton, met en ligne dès le 5 mars une plateforme permettant de suivre en direct, de partager et d’interagir sur toute l’actualité tweetée à propos de Baselworld, des marques et de leurs nouveautés.

To tweet or not to tweet ?
La question avait déjà été posée à l’occasion du SIHH où Baume & Mercier et Worldtempus avaient lancé une plateforme totalement novatrice pour suivre en direct toute l’actualité du salon genevois telle qu’elle était relayée sur Twitter.

Après une expérience très positive qui a permis de mettre en avant près de 8’000 tweets au travers des différents fils et d’atteindre une communauté de plus de 3 millions d’individus interconnectés, la question ne se pose plus. Pour un média comme Worldtempus, acteur privilégié de l’information horlogère, l’utilisation de Twitter comme réseau social idéal pour diffuser et partager l’information est devenue une évidence.

www.baselworldtweet.com
Worldtempus a donc développé en partenariat avec la société Up-All-Night.ch un agrégateur permettant de retrouver en un lieu unique tout ce qui est et sera tweeté lors de Baselworld 2012 (à propos de la manifestation, des marques et des nouveautés). Accessible via un URL dédié, il est également intégré au site Worldtempus dans le cadre des ses pages spéciales Baselworld.

La Police cantonale vaudoise lance un advergame sur Facebook

Vous avez toujours rêvé de piloter une voiture de police? Dès aujourd’hui, plongez au cœur de l’action et pilotez une voiture de la Police cantonale vaudoise, plein pot, sirène hurlante ! Jouez à cet advergame sur Facebook® qui utilise la technologie Google Maps® et sauvez une vie, soyez le premier sur les lieux d’un crime! Prouvez à vos amis que vous êtes le meilleur pilote et mettez-les au défi. Les 10 meilleurs seront invités à passer une journée entière au cœur de l’action de la Police.

Ce jeu a été conçu par l’Agence Tasmanie dans le cadre de la campagne de recrutement 2012 et programmé par antistatique.net et Liquid Concept.

3e Journée internationale des Community Managers

La troisième édition de la Journée internationale des Community Managers créé par Jeremiah Owyang a lieu ce lundi 23 janvier 2012. Durant cette journée, tous les clients, collègues, patrons d’un Community Manager sont invités à découvrir le travail de ce dernier et à reconnaître les efforts qu’il a fournis tout au long de l’année écoulée.

L’année dernière, l’événement avait déjà connu un beau succès partout dans le monde, de nombreuses villes avaient organisé des rencontres. Le premier Community Manager Awareness Day d’Afrique avait eu lieu à Nairobi et le hashtag #cmday utilisé en Espagne avait atteint une honorable seconde place dans les trends. Certaines entreprises avaient même publié un communiqué de presse et mis les projecteurs sur leurs Community Managers en vidéo!

L‘Association Suisse des Community Managers est partenaire de cette journée.

Une « e-révolution » au SIHH

Baume & Mercier et Worldtempus ont ouvert un site, depuis le 14 janvier, pour suivre en direct toute l’actualité du SIHH vue par la blogosphère.

To tweet or not to tweet ? Cette question ne se pose plus dans le monde de l’information et des medias, tant Twitter a su s’imposer aujourd’hui comme accélérateur de diffusion et comme moteur de mouvements sociaux à l’instar des Révolutions Arabes. Dans l’univers feutré de la Haute Horlogerie toutfois on garde encore ses distances avec ce réseau social où partage de l’information et liberté totale d’expression font la loi.

Cette expérience est donc une vitrine permettant de suivre en temps réel l’ensemble des conversations thématiques échangées sur Twitter à propos du SIHH par les blogueurs du monde entier. Agrégateur de tweets, ce site reprendra tout le contenu relatif au SIHH et aux différentes marques exposant à Palexpo grâce aux différents Hashtags (#) utilisés à l’occasion. Une version du site optimisée pour l’utilisation mobile est bien entendu également disponible automatiquement.

L’horlogerie via Twitter

Etude Virtua : quelles sont les entreprises suisses les plus populaires sur Facebook ?

Virtua a analysé la présence sur Facebook des 250 entreprises les plus importantes de Suisse, des filiales suisses des sociétés ou des organismes internationaux, ainsi que des marques emblématiques de la Suisse, même si elles sont désormais sous contrôle étranger (comme Toblerone, qui appartient au groupe américain Kraft foods).

L’étude, que vous trouverez en intégralité sur http://www.virtua-marketing.com/blogonews , concerne les 50 pages ayant le plus de fans au 1er décembre 2011.

L’intégalité des données (nom des marques, url de leur page, nombre de fans, secteur d’activité, langue) est disponible auprès de Virtua.

Principaux enseignements:

• Dix-sept pages disposent de plus de 100’000 fans, dont trois (Toblerone, Nespresso, Nescafé) dépassent allègrement le million de fans.
• Deux des secteurs les plus représentatifs de l’économie suisse, l’horlogerie et l’alimentaire, représentent 60% des pages disposant de plus de fans.
• 30 pages ont pris le parti de ne proposer des contenus qu’en anglais. C’est le cas de toutes les entreprises horlogères, de la plupart des marques alimentaires à vocation internationale (Toblerone, Nespresso, Nescafé, Nestlé, Lindt) et, de façon plus étonnante, de fleurons de l’économie suisse comme Swiss ou Logitech.
• 10 entreprises proposent des pages uniquement en allemand.
• 10 entreprises proposent leurs pages dans au moins deux langues nationales.
• Coop est totalement absente des médias sociaux.

Données sur les réseaux sociaux en Suisse en 2011

L’agence Relax in the Air recense les principales données concernant les réseaux sociaux. Ci-joint les données pour le second semestre de 2011.

Facebook ouvre un nouveau round de soumission pour devenir Preferred Developer Consultant

Le programme Facebook’s Preferred Developer Consultant (PDC) a été conçu à destination des entreprises digitales spécialisées dans l’intégration des pages Faceboo,  Open Graph, Insights, Ads, and mobile. La plupart d’entre elles sont capables de comprendre les outils et règles de ce réseau social, d’où la volonté d’ouvrir un appel à contribution qui restera ouvert jusqu’au 6 décembre 2011 : https://developers.facebook.com/blog/post/595/

Les soumissions devront être précisément détaillées. Les critères de sélection tiendront compte du portfolio des postulants qui devroa témoigner de leur capacité à utiliser les applications et outils sociaux.

Le PDC programme comme le Ads API programme font partie du Facebook Marketing API Program dont le but à long terme est de soutenir le développement des entreprises qui contribuent à intégrer la plate-forme, les pages et les solutions publicitaires à leur marketing.

Colloque « Who is afraid of Social Media ? »

TNS Geneva Digital Life organise un colloque sur le thème « Who is afraid of Social Media ? »

23 novembre 2011 de 14h à 18h

au Palais de l’Athénée à Genève

avec la participation de

14h – 14h15: Welcome Introduction
By Andreas Schurek, Managing Director of TNS Geneva

·         14h15 – 14h45: « As an advertiser, I am not afraid of social media and here is why. »
By Bernhard Glock, President and CEO of the Bernhard Glock Media Leadership
Former VP Media P&G

·         14h45 – 15h15: « The rise and rise of Social Networking and its implications on marketers »
By James Fergusson, TNS Global Director for Technology and Emerging markets

·         15h45 – 16h15: »What do you need to know about Swiss digital consumers »
By Moncef Ayeb, TNS Geneva Senior Digital Consultant

·         16h15 – 16h45 : « Swiss companies – who is not afraid of Social Media and the shift to 2.0″
By David Pihen, VANKSEN Switzerland CEO & Co-Founder– Digital Agency « Connecting
Brands & Consumer »

Inscription

Forum eCulture 2011 : Quelle éthique sur Internet et les réseaux sociaux ?

La 10ème édition du Forum eCulture est consacrée à l’éthique sur Internet et dans les réseaux sociaux. Cette journée de formation interactive propose aux entrepreneurs, PME et autres blogueurs de rencontrer Richard Stallman et d’autres grands noms de l’ère numérique. Elle mêle conférences, ateliers, stands, réseautage et cocktail final. Rendez-vous le mercredi 12 octobre à la HEIG-VD à Yverdon-les-Bains de 08h30 à 17h30. (voir agenda)

En 2011, 96 % des moins de 30 ans ont rejoint un réseau social. Une telle évolution du monde numérique amène à se poser de grandes questions. Quel réseau social privilégier et comment l’utiliser ? Quels avantages d’une culture libre ? Quels sont les enjeux de l’éthique numérique ? Richard Stallman, père des logiciels libres, ou encore Anne Collier, conseillère du président Obama sur la sécurité Internet tenteront d’y répondre.

L’événement est organisé par Théo Bondolfi, Président de la fondation Ynternet.org. Il est promu par Rezonance, premier réseau social professionnel de Suisse romande. Cette communauté est forte de plus de 37’000 membres actifs dans l’innovation et les nouvelles technologies.

Argus tient compte des réseaux sociaux

Le service d’observation internationale de l’Internet (International Internet Monitoring, IIM) d’ARGUS récolte de manière claire et structurée la présence de sujet dans les médias off et en ligne. ARGUS observe plusieurs milliers de sites web internationaux de plus de 170 pays. Environ 600‘000 articles sont trouvés chaque jour.

ARGUS élargit de nouveau son programme d’observation des médias sociaux et observe dès maintenant des contenus Facebook des régions linguistiques allemande, française et italienne. Sur Twitter, plus de 50’000 comptes suisses sont observés 24h/24h. Les comptes suisses ont été sélectionnés à la main.

Comment les réseaux sociaux ont changé le paysage du recrutement en Suisse

Le 3e Trend Report Online-Recruiting Suisse 2011 analyse les évolutions en matière de ressources humaines sur Internet. Cette étude, qui se base sur un questionnaire auquel ont répondu plus de 2200 personnes, a donné des résultats particulièrement intéressants: Les plateformes en ligne demeurent l’outil préféré des candidats. Les réseaux sociaux sont utilisés de manière croissante. Les entreprises choisissent également de plus en plus de canaux alternatifs pour leur recherche de personnel. Si les réseaux sociaux ont élargi l’éventail des possibilités, ils ont aussi créé de nouveaux enjeux. En effet, l’e-réputation a une importance grandissante pour les candidats et les employeurs.

Internet est devenu quasiment incontournable dans tout processus de recrutement. Les bourses d’emploi en ligne ont été le premier instrument disponible sur Internet et restent, avec 89%, l’instrument préféré de tous les Suisses. En revanche, étonnamment, en Suisse romande, on tend à préférer les annonces dans la presse aux plate-formes en ligne. Au niveau national, la presse occupe la deuxième place suivie par les contacts personnels et les sites Internet des entreprises. Avec l’essor des réseaux sociaux, le paysage du recrutement suisse a amorcé un virage. Tandis que toutes les autres plateformes présentent une tendance à la baisse par rapport à l’année précédente, les réseaux sociaux ont largement progressé.

Forte progression de la recherche d’emploi à travers les réseaux sociaux
Le 3e Trend Report révèle que les candidats ont de plus en plus recours au Web 2.0 pour chercher un poste. Une personne sur cinq utilise les réseaux sociaux pour trouver un emploi.

• En Suisse alémanique, Xing a une avance incontestable: 78% des sondés suisses allemands l’utilisent pour leurs recherches. Facebook occupe la deuxième place avec 41% et LinkedIn est utilisé par 27% des sondés.
• Chez les Suisses romands, c’est un tout autre tableau. Ils préfèrent utiliser Facebook, qui, avec 80%, occupe le premier rang, suivi de LinkedIn avec 42%, seuls 13% utilisant Xing.

Ces différences de popularité des réseaux sociaux n’étonnent guère, Xing étant finalement surtout connu dans le monde germanophone, alors que LinkedIn et Facebook sont largement plus répandus à l’international et au-delà des frontières linguistiques. Du côté des employeurs les réseaux sociaux sont également très utilisés. 28% (contre 16% l’année précédente) des entreprises sondées utilisent les réseaux sociaux pour publier leurs offres. Le degré d’utilisation varie cependant encore fortement. Si quelques rares employeurs se servent de manière très professionnelle de l’ensemble de la gamme d’outils, d’autres ne recourent encore que de manière sélective à certains instruments.

Details.ch : retours sur la campagne sociale de Maybelline

Maybelline NewYork est couronnée de succès dès les premiers mois d’engagement sur Facebook. L’opération « Show us your red lips » est un concept original conçu par Maybelline et details.ch.

« La viralité de ce dispositif nous a permis de réduire incontestablement les coûts d’acquisition de la communauté. Aujourd’hui la population de la fan page Maybelline Switzerland est une base de prospects qualifiée, point de départ de nouvelles opérations de promotions » précise Jérôme Amoudruz, Digital Marketing Manager de l’agence Détails.

Un Suisse sur quatre mise sur les médias sociaux pour chercher un emploi

Facebook, Twitter et LinkedIn sont très appréciés par les demandeurs d’emploi: un Suisse sur quatre utilise déjà les plateformes des médias sociaux pour avoir accès à des offres d’emploi. C’est ce qu’a révélé le dernier sondage de Kelly Services, le prestataire international de services liés à l’emploi. Un tiers des Suisses interrogés sont persuadés que l’auto-promotion ciblée par le biais des médias sociaux peut donner un coup de pouce à la carrière. Ils sont tout aussi nombreux à vérifier et modifier les contenus de leurs profils afin de ne pas donner une mauvaise impression aux employeurs (potentiels).

Internet est le nouveau point de rendez‐vous des demandeurs d’emploi: un Suisse sur quatre trouve un job grâce aux bourses de l’emploi en ligne. Un sur cinq doit son emploi actuel à une recommandation au sein de son réseau de contacts. Ils sont presque aussi nombreux (18 %) à avoir trouvé leur emploi actuel par l’intermédiaire d’une entreprise de placement de personnel. En revanche, les offres d’emploi classiques dans les journaux n’ont plus la même importance: seule une personne sur dix a trouvé son emploi actuel grâce à une annonce dans la presse écrite.

Les demandeurs d’emploi s’intéressent aux médias sociaux pour leur carrière
Jusqu’à présent, seulement 2 % des personnes suisses interrogées avaient trouvé un nouvel employeur par le biais des médias sociaux. Cependant, 24 % des sondés misent sur les services des médias sociaux pour chercher un emploi – et plus particulièrement pour obtenir et échanger des informations sur les jobs. Avec ce résultat, la Suisse se situe dans la moyenne du classement européen. Les personnes interrogées au Portugal (38 %), en Italie, aux Pays‐Bas et en Pologne (33 % pour chaque pays) utilisent le plus souvent les médias sociaux pour chercher du travail. Parmi les différentes plateformes, LinkedIn, Facebook, les blogs et Twitter sont les préférées des utilisateurs.

Ce sont avant tout les hommes qui ont recours aux médias sociaux pour rechercher un emploi
La comparaison des résultats par sexe révèle une différence importante: en Suisse, les hommes sont nettement plus nombreux (27 %) que les femmes (20 %) à utiliser les plateformes des médias sociaux pour rechercher un emploi – tandis que les différences entre générations se révèlent marginales. Les sondés travaillant dans le domaine de l’informatique sont les premiers du classement avec 46 % – ils consultent plus fréquemment les réseaux numériques lorsqu’il s’agit de leur carrière. Ils sont suivis par la branche du commerce de détail (37 %), la branche scientifique et/ou pharmaceutique et l’industrie pétrolière et gazière (33 % pour chacun de ces domaines d’activité).