Le nouveau rapport du réseau mondial d’achat d’espace ZenithOptimedia indique que la part des budgets publicitaires dédiée à Internet devrait presque doubler d’ici 2010, Internet devenant ainsi le troisième plus important support publicitaire du monde. Globalement, la publicité sur Internet franchira trois étapes importantes au cours des trois prochaines années : elle va dépasser la publicité radiophonique en 2008, la part du budget publicitaire mondial consacrée à Internet sera un nombre à deux chiffres en 2009 et dépassera celle des magazines en 2010 pour atteindre la troisième place parmi les médias mondiaux. L’étonnante expansion d’Internet sur cette période se fera sans doute aux dépens de la plupart des autres médias.
L’Europe occidentale joue un rôle de leader dans cette croissance continuelle, le budget consacré à la publicité en ligne dans cette région passera de 10 milliards de dollars cette année à presque 20 milliards d’ici 2010. ZenithOptimedia prévoit que le budget dédié à la publicité en ligne augmentera de 27,6 % l’année prochaine, atteignant presque 13 milliards de dollars.

Publicitas et Tamedia ont conclu un nouvel accord de collaboration au plan de l’acquisition et de la transmission d’annonces. Cette convention entre en vigueur le 1.1.2008 et remplace celle de 2005 . Elle tient compte des derniers développements intervenus dans le marché de l’intermédiation d’annonces, notamment en ce qui concerne la concurrence des offres dans internet . Cet accord traduit la volonté des deux parties de placer leur relation dans une perspective durable. Il permet aux annonceurs de continuer à transmettre leurs ordres aux titres Tamedia au travers du réseau de vente de Publicitas.

Roland Kopf dirige depuis début décembre 2007 l’unité Marketing Service de publisuisse. Epaulé par son équipe, il est chargé dans cette fonction du développement et de la réalisation d’analyses et de prévisions dans le domaine de la recherche TV et radio, ainsi que de la conception d’études portant sur la recherche médias.

Suite à la publication du premier podcast de com.in, web2com nous transmet sa documentation sur les «Vidéo en ligne»:
• Evolution de la publicité en ligne
• Qu’est-ce qu’une annonce en steaming vidéo
• Quel est le potentiel d’un opération de type «vidéo en ligne»
• Particularités et points forts des annonces en streaming vidéo?
• Quelles sont les offres vidéo qui ont du succès auprès des internautes?
• Acceptation des streaming vidéo auprès des utilisateurs
• A quoi mesure-t-on leur succès?

Découvrez ce document (PDF ci-joint)
Informations supplémentaires chez web2com

Dès le 1er janvier 2008, Axel Springer Suisse se dote d’une nouvelle organisation en Suisse romande. A partir de cette date, M. Servais Y. F. Micolot, jusqu’à présent directeur régional de l’ancienne Jean Frey SA, prendra en charge la responsabilité commerciale du groupe Axel Springer en Suisse francophone. Il remplace Mme Elisabeth Demidoff, actuelle directrice commerciale, qui a décidé de donner une nouvelle orientation à sa carrière professionnelle.

www.swissclassifieds.ch est le premier site internet suisse exclusivement dédié aux petites annonces en anglais. Etant le nombre d’expatriés, de fonctionnaires internationaux, d’étudiants et d’anglophones résidant en Suisse, les responsables de ce site sont convaincus qu’il existe une niche encore peu exploitée.

A l’occasion de la publication de NET-Metrix-Profile 2007-2, web2com lance l’intégration des données Internet dans l’outil de planification des médias imprimés “vergo”. Les données des sites web de la nouvelle étude de recherche Internet peuvent être ainsi planifiées pour la première fois. La plate-forme de planification “vergo” destinée jusqu’ici aux médias imprimés obtient avec les données online une nouvelle dimension qui est unique en son genre sur le plan européen. La branche publicitaire suisse dispose désormais d’un outil de planification révolutionnaire et exclusif. Plus d’information sur www.vergo.ch

La demande de Radiotele pour engager une procédure à titre préventif contre une participation de Publisuisse dans Mediasense, société commune de Swiss Radio Pool et de Publisuisse, et contre le traitement centralisé de Swiss Radio Pool par Mediasense, a été rejetée par le secrétariat de la Commission de la concurrence (Comco).

Publicitas a nommé Beat Mühlemann au titre de directeur Market Development. Il dirigera une équipe de spécialistes s’occupant de l’observation des marchés suisses et internationaux, de la création de nouvelles structures de prix et d’offres, ainsi que l’étude de marchés. Il entrera en fonction le 1er février 2008.

L’organisation de vente en Suisse, sous la direction de Thomas Bargetzi, réunit les entités actuelles Publicitas, Publimedia, Publimag, Mosse, Publiconnect, Radiotele, Cinecom et web2com. Le réseau de filiales en Suisse subira des changements de manière à le rendre plus efficace et plus orienté vers la vente. Les deux régions romandes seront notamment dirigées, comme aujourd’hui, par Urs Donatsch et Patrick Cuénod. Pour l’organigramme complet lire le pdf attaché.

Les 27 septembre à Genève, Publimedia accueillera pour la 14ème fois plus de 500 invités au traditionnel événement automnal de la branche de l’édition et de la publicité : le « Forum 07 ».
Mark Greenstreet (Managing Director Carat Insight, London), l’expert pour « Media Insight », présentera la signification que revêt une stratégie Multi-Channel pour le développement d’une marque et expliquera comment les nouvelles technologies peuvent mettre tous les medias sur un niveau unique et planifiable. Manfred Mareck (Independent Consultant et propriétaire de la Research Marketing Ltd., Londres) présentera ensuite l’initiative «Touchpoints», initiée par des annonceurs, des agences et des centres de medias de Grande-Bretagne, et qui veut rendre l’utilisation des medias affichable et interprétable tout en permettant aussi une amélioration du «Channel Planning». Enfin, lors d’une table ronde animée par Pierre Ruetschi (Rédacteur en chef de la Tribune de Genève), les intervenants et plusieurs acteurs de la communication discuteront ces deux exposés. Programme détaillé et documents sur www.publimedia.ch/forum

PubliGroupe a acquis 70 % du capital de la société canadienne APR Media Ltd. qui commercialise l’offre publicitaire de médias presse et online. Cette acquisition permet de doubler la dimension des activités de PubliGroupe au Canada où le groupe suisse est présent depuis 2000 au travers de la société McGown/Intermac Inc. à Montréal, Toronto et Vancouver.

Media Sales, le nouveau segment d’activités défini dans le cadre de la mise en oeuvre de la stratégie de PubliGroupe pour ses activités de commercialisation “all media”, se développera sous la marque “Publicitas”. Ce qui signifie que le marques Cinecom, Mosse, Publiconnect, Publimag, Publimedia, Publicitas Promotion Network, Radiotele et web2com vont se fondre dans la marque “Publicitas” d’ici à deux ans.

A l’occasion de la publication des études MACH sur les lecteurs de journaux, le 11 septembre 2007, Publimedia lance un nouvel instrument de planification média dynamique intégrant les bases de données de la REMP. La branche publicitaire suisse dispose désormais d’un outil de planification révolutionnaire pour les média imprimés. Les nouvelles fonctions et liens vers d’autres instruments de planification tels qu’admarketplace.ch et MediaPrint ajoutent une dimension au planning media. D’un clic, l’utilisateur accède à différentes offres de données périodes ainsi qu’à de précieuses informations sur les titres.

L’accord de courtage avec Neo Advertising SA apporte aux annonceurs une augmentation des contacts publicitaires mensuels de 5.9 millions. IP Multimedia, une filiale de Goldbach Media spécialisée dans la commercialisation et le courtage des médias hors-ligne, renforce ainsi sa position de leader dans le domaine des écrans adScreen avec 12 sites Carrefour Live et 25 sites Shopping Centers Live (dont 24 centres Coop).

Le nouveau segment d’activités défini dans le cadre de la mise en oeuvre de la stratégie de PubliGroupe 2008 a été désigné et entrera en fonction le 1er janvier 2008. Sous la direction de Robert Schmidli, Media Sales réunira sous un même toit les activités de commercialisation des médias du groupe : PubliPresse, Publicitas Promotion Network et les sociétés de PubliGroupe actives dans les médias électroniques.

Publisuisse et la société biennoise Perron8 se sont accordées sur une collaboration relative à la commercialisation de la publicité screen de l’UBS ARENA à l’occasion de l’UEFA EURO 2008TM. En vertu de cet accord, Publisuisse pourra soumettre des offres nationales et régionales à la branche publicitaire suisse dans les 17 arènes. Tous les détails suivront à la fin du mois d’août 2007.

Publimedia lancera le 11 septembre 2007 une nouvelle plateforme de planification média online, ceci parallèlement à la publication des nouveaux résultats des études MACH de la REMP. Aussitôt que la REMP aura publié l’étude Radar, cet outil permettra - pour autant que l’on ait acquis les données correspondantes - d’utiliser les nombreuses fonctionnalités du Market-Radar ceci de la constitution de cibles différentes en fonction de positions de marché à l’analyse de médias.

Depuis le début de juillet, la commercialisation de l’offre de Swiss Radio Pool est opérationnelle. Elle est entre les mains de deux professionnels de la radio : Christoph Voser et Daniel Enz.

Selon les indications fournies par la Fondation Statistique Suisse en Publicité, 5.632 milliards de francs ont été investis dans la publicité en 2006. Par rapport à l’année précédente, cela représente une augmentation de 3.3%. Les genres publicité extérieure, médias imprimés, télévision, publicité directe, foires et ex-positions ainsi que les bottins d’adresses ont réalisé des recettes plus élevées que l’année dernière. Tandis que les recettes publicitaires nettes ont stagné dans le domaine du cinéma, celles du télétexte et de la radio étaient inférieures à celle de 2005.
Les données ont été récoltées directement auprès des médias par des ques-tionnaires écrits. Les réponses expriment les sommes effectivement dépensées par les annonceurs pour la diffusion de leurs mesures publicitaires.