com.in – Le magazine de la communication et des médias

PubliGroupe s’est nettement redressé, réalisant au cours du premier semestre 2010 un bénéfice d’exploitation (EBIT) de CHF 12,4 millions (2009: CHF -3,5 millions) et un résultat net de CHF 27,1 millions (2009: CHF -8,5 millions). Même après élimination des éléments non récurrents, le bénéfice d’exploitation de CHF 7,9 millions (2009: CHF -12,3 millions) et le résultat net de CHF 7,5 millions (2009: CHF -12,5 millions) sont repassés en zone positive. Ce redressement repose sur de nouvelles réductions substantielles des coûts, une nette diminution de la perte d’exploitation de Media Sales ainsi que sur la croissance organique et par acquisitions dans le domaine des services online. Les progrès dans la mise en œuvre des initiatives stratégiques actuellement en cours ont permis d’amorcer le retour du groupe à une croissance profitable. Pour l’ensemble de l’année, le groupe table également sur des résultats positifs.

Chiffres semestriels positifs au niveau de l’EBIT et du résultat net

• Le chiffre d’affaires du groupe recule de 10,6% à CHF 714 millions et la marge brute de 6,9% à CHF 153 millions, en raison principalement de la diminution du volume d’affaires de Media Sales dans la presse.
• Le bénéfice d’exploitation (EBIT) progresse à CHF 12,4 millions (1er semestre 2009: CHF -3,5 millions), le résultat net à CHF 27,1 millions (1er semestre 2009: CHF -8,5 millions).
• De nouvelles réductions de coûts sont intervenues au 1er semestre 2010, à hauteur de CHF 27 millions.
• Media Sales réduit sa perte d’exploitation à CHF -3,1 millions (1er semestre 2009: CHF -14,4 millions), grâce à un strict contrôle des coûts et à l’amélioration de ses résultats dans les médias électroniques et les marchés internationaux.
• Les services online (y compris les joint-ventures et acquisitions) progressent de 38,4%, à CHF 313,8 millions.
• La vente d’actifs non stratégiques se poursuit, dans le but de financer les investissements sur les marchés de croissance et de réduire l’endettement.
• L’endettement du groupe recule de CHF 165 millions au 31 décembre 2009, à CHF 120 millions au 30 juin 2010.

Poursuite du processus de transformation visant à renforcer le groupe

• Media Sales: L’introduction du nouveau modèle d’affaires en Suisse progresse et devrait aboutir au redressement durable du secteur d’activité en 2011.
• Les activités online ressortent renforcées par deux acquisitions dans le secteur Digital & Marketing Services ainsi que grâce à des initiatives ciblées dans le secteur Search & Find.

Perspectives pour l’exercice 2010

• Les perspectives pour l’ensemble de l’année 2010 sont également positives, avec des résultats opérationnels témoignant encore modestement de la poursuite du redressement du groupe.

Résultats positifs, aussi bien avant qu’après élimination des éléments non récurrents
Les performances opérationnelle et financière du groupe sont repassées en zone positive, grâce à des économies supplémentaires de CHF 27 millions, à la réduction de la perte d’exploitation de Media Sales ainsi qu’à la croissance organique et par acquisitions dans le secteur dynamique des services online. PubliGroupe a réalisé au cours du premier semestre 2010 un bénéfice d’exploitation (EBIT) de CHF 12,4 millions (2009: CHF -3,5 millions) et un résultat net de CHF 27,1 millions (2009: CHF -8,5 millions). Après élimination des éléments non récurrents, le bénéfice d’exploitation s’est établi à CHF 7,9 millions (2009: CHF -12,3 millions) et le résultat net à CHF 7,5 millions (2009: CHF -12,5 millions). Les charges uniques de CHF 5,3 millions comprennent des amortissements de goodwill de CHF 1,8 million ainsi que des coûts et provisions pour risques de CHF 3,5 millions. Les gains uniques de CHF 24,9 millions résultent de bénéfices comptables réalisés sur la vente des participations dans Basler Zeitung Medien et Edipresse, ainsi que celle d’un immeuble à Baden. Les fonds dégagés ont été affectés au financement d’investissements sur les marchés de croissance et à la réduction de l’endettement qui s’était accru lors des acquisitions dans le groupe Zanox. L’endettement global du groupe a baissé de CHF 165 millions, à CHF 120 millions.

Développement de la position sur le marché online en Suisse et en Europe
Le chiffre d’affaires de l’ensemble des sociétés du groupe, y compris les participations minoritaires dans des joint-ventures, s’est établi au cours de la période sous revue à CHF 313,8 millions, ce qui correspond à une progression de 38,4% par rapport au premier semestre 2009 (+43,8% à taux de change constants). Dans le secteur Search & Find, PubliGroupe se développe sur le marché de la recherche d’informations locales, notamment dans le cadre du joint-venture performant avec Swisscom. Renforcé au cours de l’exercice par deux acquisitions, le secteur Digital & Marketing Services dispose aujourd’hui des compétences nécessaires pour continuer à développer sa position dans les services marketing online basés sur la performance en Suisse et sur les principaux marchés européens.

Redressement durable de Media Sales attendu pour 2011
La transformation du modèle d’affaires de Media Sales en tant que vendeur d’espace publicitaire pour la presse suisse est en cours. Media Sales, qui, depuis le 1er janvier 2010, collabore avec succès sur de nouvelles bases avec les titres du groupe NZZ, met en place une nouvelle plateforme digitale pour la gestion et la distribution d’ordres publicitaires et propose sa nouvelle offre de prestations modulables aux acteurs de la branche. Le redressement durable du secteur est attendu pour 2011.

egta, l’association professionnelle des régies publicitaires de télévision et radio, a franchi le premier pas vers l’harmonisation de l’envoi de spot publicitaires dématérialisés. En effet, la majorité des membres de l’egta (116 régies publicitaires dans toute l’Europe et au-delà, telles que France Télévision Publicité, TF1 Publicité, Canal+ Régie etc.) ont abandonné la livraison de spots sur cassettes pour passer à la livraison numérique.

Cette première étape consiste en la mise au point d’un standard de métadonnées à attacher au spot publicitaire (les métadonnées sont des informations vitales sur le spot, qui remplacent les anciennes inscriptions sur l’étiquette d’une cassette et qui sont nettement plus détaillées et développées en format électronique). Avec ce standard unique, appelé egtaMETA, les spots publicitaires peuvent circuler plus facilement entre les annonceurs, agences, régies et chaînes au niveau national et international, de façon numérique, puisqu’ils parlent tous le même « langage ».

Ce standard a été crée par un groupe d’expert techniques de régies membres de l’egta (Allemagne, France, Italie et Belgique) et un expert en métadonnées de l’UER/EBU. Nombreux sont les membres de l’association qui ont déjà prévu d’utiliser et de mettre en application ce standard.

La société Ellipse Pub, spécialiste du recouvrement publicitaire de véhicules, vient de lancer la régie sur les taxis à Genève. Comme Montréal, Londres ou Paris, Genève a désormais son affichage mobile sur les taxis. En effet début juillet 2010 les premiers annonceurs ont communiqué sur les taxis et d’autres annonceurs dans divers secteurs d’activité ont déjà réservé sur cette fin d’année 2010 ainsi que pour leur planning 2011. Plusieurs formules sont proposées pour recouvrir le véhicule à différents endroits.

La flexibilité d’Ellipse Pub sur la production et la pose permettra aux agences de réaliser des visuels audacieux. Par ailleurs les annonceurs pourront choisir le nombre de taxis qu’ils souhaitent sur des durées d’exposition à partir de 15 jours. Le dispositif regroupe plus de 200 taxis pour 600 faces mobiles avec une cible de population de 860 000 personnes. Les atouts sont nombreux : maillage et couverture homogène, répétition, simultanéité, flexibilité … Enfin une possibilité de marketing direct à l’intérieur des taxis est proposée pour la distribution de produits publicitaires.

Le 13 septembre prochain, Thierry Furrer intègrera Edipub, le département vente d’Edipresse, en tant que responsable du marché national. A ce titre, il sera en charge des grands comptes et du marché publicitaire au niveau national.

Basé à Zurich et parfaitement bilingue, il travaillera dans un premier temps en binôme avec Marcel Siegenthaler, actuel responsable des grands comptes qui part à la retraite à la fin de l’année. Dès le 1er janvier 2011, Thierry Furrer prendra ensuite sa succession.

Agé de 40 ans, Thierry Furrer a suivi des études hôtelières complétées par une formation commerciale. Débutant sa carrière dans le domaine de l’hôtellerie en occupant différents postes à responsabilité, il rejoint Ringier Romandie en 2001 en qualité de Key Account Manager chargé de la vente d’espaces publicitaires pour ses magazines. Il est nommé responsable du marché suisse alémanique en 2006 et travaille dès lors à Zofingen.

A 41 ans, Bruno Battaglia, jusqu’à présent responsable du département Finances et Controlling, reprend la direction du secteur Finances et Exploitation de Publisuisse au 1er juillet 2010. Par la même occasion, il devient membre de la direction. L’homme (lic.rer.pol.) a suivi des études desciences économiques à l’Université de Berne, dans la filière management financier, marketing et organisation. Il succède à Othmar Stadelmann qui prend une retraite bien méritée après avoir œuvré avec succès durant 42 ans au sein de publisuisse.

Le pionnier du marketing en ligne suisse, la société web2com, propose une orientation nouvelle et une offre exhaustive de prestations marketing : depuis le début de l’année, outre les services de branding en ligne classiques, web2com propose à ses clients toujours plus d’offres de performance en ligne. Spécialiste neutre du marketing numérique, web2com fait partie depuis janvier 2010 du secteur d’activité « Digital & Marketing Services » de PubliGroupe.

Toutes les entreprises de ce secteur, dont des leaders de la prestation en ligne, comme zanox ou Namics, proposent des prestations multiples destinées à optimiser la performance marketing de leurs clients. Cette nouvelle orientation permet à web2com de se concentrer de manière ciblée sur le conseil à ses clients et la réalisation de concepts globaux de marketing en ligne exploitant tous les canaux.

Le portefeuille de prestations et d’offres de coopération modulaire nouvellement conçu par web2com garantit aux clients et à leurs agences un avantage concurrentiel non-négligeable. Le marketing de la performance constitue un élément majeur du nouveau catalogue de prestations, par ailleurs très complet. Les initiatives personnelles ont récemment permis le lancement du réseau de performance premium « Ad4max », ou la coopération étroite avec le groupe Instanz qui a intégré PubliGroupe depuis peu. Ainsi, l’offre dans le domaine de la promotion des ventes en ligne et Lead Generation a été considérablement élargie. L’accès à l’amplitude et aux technologies offertes par les sociétés affiliées zanox, eprofessional et Namics permet aux clients et aux agences de profiter des avantages d’un réseau important à portée internationale.

Publicitas et SNews prévoient d’exploiter en partenariat quEDIT.com, un réseau international de contenus rédactionnels de qualité. quEDIT.com soutient l’édition en fournissant aux lecteurs une offre d’informations personnalisées qui représente une source supplémentaire de revenus. quEDIT.com peut déjà être consulté en ligne sous la version bêta et sera bientôt disponible pour divers terminaux mobiles, y compris pour les applications iPhone et iPad. Les fonctions Micropaiement seront également développées.

Tandis que toute l’industrie des médias est à la recherche de nouvelles formes de monétarisation de contenus et de publicité – également aussi, sur des terminaux nouvelle génération tels que l’iPad -, Publicitas et Snews proposent une nouvelle solution au marché.

Le contexte technologique du partenariat repose sur une phase de test de 15 mois avec n2day.com, une plate-forme de test ouverte dont la gestion des nouvelles personnalisée est assurée par SNews en Autriche. n2day.com agrège plus de 1,2 millions d’articles par mois issus de plus de 4’000 sources provenant essentiellement des régions germanophones et de sites web sélectionnés, de blogs, de médias sociaux et des versions électroniques de médias imprimés. En croissance rapide, la plate-forme dénombre actuellement 30’000 visiteurs par jour.

Publicitas Autriche, une filiale de PubliGroupe Suisse, a annoncé qu’elle a conclu un partenariat avec la société autrichienne SNews GmbH, un spécialiste du domaine des technologies et des stratégies de commercialisation des nouvelles personnalisées.

Affinity-PrimeMEDIA, société suisse de commercialisation d’espaces publicitaires depuis novembre 2000 dans les médias internationaux, détient avec effet immédiat la représentation exclusive (presse écrite et online) du plus grand quotidien du monde Yomiuri (plus de 13 mio d’exemplaires par jour) pour les annonceurs (clients et agences) en Suisse.

PubliGroupe a vendu l’intégralité de sa participation de 19,9% dans Edipresse. 17,9% seront repris d’ici le 25 mai 2010 par Lamunière SA, actionnaire majoritaire d’Edipresse.Cette vente s’inscrit dans la politique générale de PubliGroupe qui se sépare des participations dans l’édition qu’il ne considère plus comme stratégiques. Ces désinvestissements contribuent au désendettement du groupe tout en lui assurant les ressources nécessaires pour son développement dans ses axes de croissance prioritaires.

Publicitas International, société suisse de commercialisation d’espaces publicitaires dans les médias internationaux, détient avec effet immédiat la représentation exclusive (presse écrite et en ligne) de la Régie Obs, maison d’édition française, pour les annonceurs en Suisse.

La maison Régie Obs est à l’origine de magazines aussi prestigieux que Le Nouvel Observateur et Challenges.

Yvonne Müller, qui a collaboré pendant presque dix ans auprès de Ki Media pour les titres comme Bon à Savoir et Tout Compte Fait, puis deux ans pour le magazine „Z – Die schönen Seiten“ du groupe NZZ, vient de lancer Mymedia Vermarktungs GmbH.

En Suisse romande, elle commercialise les titres de Swiss Businesspress SA que sont „Swiss News“, „UnternehmerZeitung“, „Business Class“ et le tout nouveau magazine „Genesis“. Dans son porte-feuille, on trouve également des titres tels que Art Collector – le magazine suisse du marché de l’art, paraissant pour la première fois le 26 mai 2010, Jagd & Natur – le magazine suisse de la chasse et Fritz + Fränzi – magazine dans les branches éducation et tourisme.

De plus, elle commercialise l’offre cross-média de PubliPoste – véritables plateformes publicitaires dans les offices de poste, avec un accent important sur Zurich et ses environs. Pour des campagnes d’annonces sur média électronique, elle vous conseillera sur le portail de tests www.testbeste.ch.

Le siège de la société se trouve à Stallikon, tout proche de Zurich, un endroit stratégique, car proche de ses clients et  de la Suisse romande.

PubliGroupe a fortement ressenti en 2009 les effets de la récession et des changements structurels sur les marchés publicitaires. Le recul de 25.3% dans la publicité presse fait chuter le chiffre d’affaires consolidé de 24.1% à CHF 1.6 milliard. Malgré la diminution de CHF 84.2 millions (-18.9%) de la marge brute qui passe à CHF 362.1 millions, la perte opérationnelle est limitée à CHF -4.5 millions grâce à des rapides réductions de coûts totalisant CHF 55.1 millions et aux bons résultats des secteurs d’activité qui sont engagés dans les marchés online en croissance. La perte nette après impôts et parts des minoritaires est de CHF -20.9 millions (2008: CHF -42.1 millions). Sans les éléments non récurrents, L’EBIT est de CHF -3.2 millions (2008 comparable: CHF 29.7 millions) et le résultat net est de CHF -15.5 millions (2008 comparable: CHF 4.1 millions).

En 2009, PubliGroupe a progressé au plan stratégique sur deux axes importants

Premièrement, le repositionnement de Media Sales est en bonne voie, avec le déploiement d’un nouveau modèle d’affaires adapté aux changements des marchés et l’accomplissement de réorganisations importantes. Deuxièmement, la position de PubliGroupe dans les activités online en forte croissance a pu être renforcée. Les secteurs d’activité Search & Find et Digital & Marketing Services ont poursuivi leur développement dans les domaines du Local Search Marketing et du Performance Marketing. En prenant en compte les participations minoritaires du groupe, celui-ci a participé en 2009 à un volume de ventes de CHF 545.9 millions (+22%) dans les services online. Avec les sociétés acquises en commun avec Axel Springer en 2007, 2009 et 2010, PubliGroupe participe au développement du premier groupe européen dans l’Online Affiliate Marketing.

Résumé chiffré :

– Un fort recul dans la commercialisation de la publicité presse conduit à une baisse du chiffre d’affaires de 24.1% à CHF 1.6 milliard et à une diminution de CHF 84.2 millions (-18.9%) de la marge brute.
– La perte opérationnelle (EBIT) est limitée à CHF -4.5 millions grâce à des réductions massives de coûts, qui totalisent CHF 55.1 millions, et aux résultats positifs des secteurs d’activité se développant dans les marchés en croissance.
– La perte nette atteint CHF -20.9 millions (2008: CHF -42.1 millions). – Bilan solide avec un ratio de fonds propres de 43.4% – L’endettement est réduit de CHF 20 millions à CHF 165 millions.
– Une amélioration des résultats du groupe est attendue pour 2010 en raison d’économies supplémentaires de CHF 38 millions et de la poursuite du développement des secteurs d’activité Search & Find et Digital & Marketing Services.
– Des désinvestissements d’actifs non stratégiques permettent de réduire l’endettement et augmentent la marge de manœuvre du groupe pour son développement dans les marchés en croissance.

La traditionnelle manifestation de Publicitas, le « p-forum », se tiendra pour la première fois au Cinéma Arena Filmcity à Silhcity à Zurich. Des annonceurs mais également des experts en communication issus de maisons d’édition, d’agences publicitaires et d’agences média sont invités à participer le jeudi 30 septembre dans l’après-midi. Près de 450 personnes sont attendues.

Outre des intervenants de renom et des témoignages d’experts, des thèmes d’actualité et les tendances dans le monde des médias seront abordés et feront l’objet de discussions lors du « p-forum » 2010.

Une traduction simultanée est prévue pour les participants de langue française. De plus amples détails seront communiqués prochainement.

Au cours de l’exercice sous revue, publisuisse a réalisé un chiffre d’affaires net légèrement supérieur à 295 millions de francs. Un résultat qui, en baisse de 10%, n’a pas réussi à égaler celui de l’année précédente (327 mio CHF).

Le chiffre d’affaires net issu de la commercialisation de la publicité TV classique pour les programmes de SRG SSR idée suisse, se monte à un peu plus de 267 millions de francs (-9%). La reprise économique ainsi que les deux grands événements sportifs de l’année, à savoir les Jeux olympiques d’hiver et la Coupe du Monde de la FIFA, auront très certainement un impact positif sur l’exercice 2010.

Dans le cadre de la joint venture entre PubliGroupe et Swisscom Directories, nous allons prochainement  lancer sur le marché notre nouvelle plateforme immobilière. Pour assurer son succès, nous recherchons un(e)

Spécialiste marketing

En tant que spécialiste de nos actions marketing, vous intégrez une équipe multidisciplinaire dédiée au lancement et au développement de notre plateforme.

Votre rôle est de générer du trafic sur notre site ainsi que de soutenir l’augmentation des revenus online. Vous implémentez et gérez le marketing online, telles que des campagnes SEO, SEM, PPC. Vous vous occupez également du marketing traditionnel (non digital), tels que la préparation de brochures, de matériel de vente et de campagnes below-the-line. La gestion de nos partenaires marketing est une partie importante de ce travail, de même que l’analyse des résultats quantitatifs et qualitatifs des campagnes effectuées.

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Vous avez envie de faire partie de cette aventure et êtes prêt à des déplacements réguliers en Suisse? Votre lieu de travail principal est à Gland. Envoyez votre dossier de candidature complet par e-mail à Carine Chollet, dpt. RH.

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Publicité et sponsoring TV pour des boissons à faible teneur en alcool autorisés dans les programmes de SRG SSR idée suisse à partir du 1er février 2010.

Jusqu’alors strictement interdite par la loi, la diffusion de publicité et de sponsoring pour des boissons à faible teneur en alcool sera autorisée dans les programmes de SRG SSR dès le 1er février 2010.

En vertu de la protection de l’enfance et de la jeunesse, ce type de publicité ou de sponsoring ne peut être diffusé que le soir, après l’édition principale du journal. Les retransmissions sportives en direct font exception à la règle et ne sont soumises à aucune restriction ho-raire.
Selon la loi, seuls les produits alcooliques obtenus par fermentation, comme la bière et le vin, dont la teneur en alcool ne dépasse pas 15% du volume, sont autorisés.

Depuis le début de l’année, la régie publicitaire TPG Pub offre des emplacements d’affichage mobiles  sur tout le réseau des transports publics genevois, ainsi que sur les lignes transfrontalières desservant le Pays de Gex, la Région de St Julien en Genevois ainsi que les bus de l’Agglomération d’Annemasse (TAC) de manière exclusive.

publisuisse, la régie leader dans le domaine des médias électroniques en Suisse, a une nouvelle identité visuelle. Quant à la nouvelle identité visuelle, elle entend renforcer le profil de la marque publisuisse. Le développement systématique du Corporate Design accentue l’aspect émotionnel et assure une plus grande proximité avec les programmes de SRG SSR.
Au cœur de ce remaniement, le nouveau logo. Pertinent et compact, il incarne l’excellence suisse dans la commercialisation des médias électroniques. Le logo revisité s’appuie toutefois sur les bases stables de publisuisse, puisque le nom et la couleur ont été maintenus. L’élément visuel symbolise quant à lui le dynamisme et la souplesse, présentant publisuisse sous un autre angle.

Le Guide médias 2010, publié par Publisuisse,  est un recueil recensant des principaux faits et chiffres du marché de la publicité et des médias en Suisse. Les chapitres sont les suivants : «Population & économie», «Marché médias et publicité», infos détaillées sur les différents types de médias, avec leurs outils de planification et de réservation, un glossaire avec des définitions et des formules, une comparaison intermédias ainsi que les contacts des principaux intermédiaires et régies, des autorités, des associations, des organisations, des services de recherche, des institutions de formation et de la presse spécialisée en communication.