com.in – Le magazine de la communication et des médias

Dans le cadre de sa campagne «LE POUVOIR UNIQUE D’UNE ANNONCE», PRESSE SUISSE lance l’affichage interactif: il suffit de photographier une annonce avec son téléphone portable, de se laisser étonner du résultat obtenu et de participer à un grand concours. Ce qui semble à première vue n’être qu’un jeu est un outil sérieux et innovant: la presse devient un média interactif encore plus attrayant pour les lecteurs comme pour les annonceurs.

L’affichage interactif
Le monde de demain prend forme. Il existe déjà différentes applications et techniques de «Print’n’Mobile» dans le monde, le code QR ou la reconnaissance visuelle avec Kooaba pour ne citer qu’eux. Kooaba permet aujourd’hui déjà d’enregistrer, d’archiver et de transmettre des pages de journaux tels que le Blick, NZZ am Sonntag, Weltwoche, 20 Minuten, etc. en les photographiant. En deux ans, plus de 600 000 iPhones ont été vendus en Suisse, et à ce nombre s’ajoutent des centaines de milliers de smartphones capables de prendre des photos. Cette transition des consommateurs vers des téléphones portables conviviaux favorise la diffusion rapide de «Print’n’Mobile». Les utilisateurs peuvent télécharger les applications servant de trait d’union entre l’annonce de presse et le contenu numérique sur leur téléphone.

Les éditeurs suisses suivent depuis de près les évolutions dans ce domaine. Cette année, ils ont planifié une vaste campagne d’annonces pour s’adresser aux lecteurs de journaux et de magazines disposant d’un téléphone portable de la dernière génération.

Les différentes formes d’association des supports ouvrent de toutes nouvelles perspectives à la presse – l’annonce devient interactive et permet de réagir en quelques secondes. Les lecteurs peuvent ainsi s’informer de manière approfondie, effectuer une réservation ou une commande ou participer à un concours.

«LE POUVOIR UNIQUE D’UNE ANNONCE». LA CAMPAGNE 2010.
La campagne du lauréat au concours des jeunes créatifs qui a eu lieu cette année, Manuel Rohrer de Berne, a justement pour thème cette association de la presse avec les médias électroniques. Sous le titre «Les annonces sortent le grand jeu», il a créé quatre sujets invitant les lecteurs à faire leurs propres expériences avec des codes QR ou de la reconnaissance d’images.

La journaliste Sandra Jean prendra la tête du Matin au 1er juin 2010. Actuelle rédactrice en chef adjointe du Matin, elle succède ainsi à Ariane Dayer, en tant que rédactrice en chef du plus lu des quotidiens romands.

Agée de 36 ans, diplômée de l’Institut de journalisme à Fribourg, Sandra Jean a débuté sa carrière journalistique à la Radio Suisse Romande en 1998. Après avoir été responsable de la Revue de Presse, elle produit de 2002 à 2006 le journal d’information du matin de la Première. En 2007, elle devient correspondante à Berne au Palais Fédéral, avant d’animer en alternance avec Fathi Derder, l’émission du « Grand 8 ». En septembre 2009, elle quitte le monde radiophonique et rejoint l’équipe de la rédaction en chef du Matin.

Le Matin qui connaît depuis plusieurs mois une croissance régulière de ses ventes et de ses revenus publicitaires, veut poursuivre sur son élan et mise sur des améliorations dans sa forme comme dans son contenu, renforçant son caractère de quotidien populaire romand par excellence. Désormais à la tête de la rédaction en chef, Sandra Jean sera chargée de préparer ces changements prévus pour 2011.

• Interview de Brigitte Gubser, ZenithOptimedia
• Une agence, un jour: TBWA\Chiat\Day – California
• Portrait: GaultierCollette à Genève
• Les chroniques de Sabine, Arnaud et Clément
et en tout temps:
• Tous les «travelling» en ligne depuis 2004

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(prochaine édition: 1er juillet 2010)

Publicitas et SNews prévoient d’exploiter en partenariat quEDIT.com, un réseau international de contenus rédactionnels de qualité. quEDIT.com soutient l’édition en fournissant aux lecteurs une offre d’informations personnalisées qui représente une source supplémentaire de revenus. quEDIT.com peut déjà être consulté en ligne sous la version bêta et sera bientôt disponible pour divers terminaux mobiles, y compris pour les applications iPhone et iPad. Les fonctions Micropaiement seront également développées.

Tandis que toute l’industrie des médias est à la recherche de nouvelles formes de monétarisation de contenus et de publicité – également aussi, sur des terminaux nouvelle génération tels que l’iPad -, Publicitas et Snews proposent une nouvelle solution au marché.

Le contexte technologique du partenariat repose sur une phase de test de 15 mois avec n2day.com, une plate-forme de test ouverte dont la gestion des nouvelles personnalisée est assurée par SNews en Autriche. n2day.com agrège plus de 1,2 millions d’articles par mois issus de plus de 4’000 sources provenant essentiellement des régions germanophones et de sites web sélectionnés, de blogs, de médias sociaux et des versions électroniques de médias imprimés. En croissance rapide, la plate-forme dénombre actuellement 30’000 visiteurs par jour.

Publicitas Autriche, une filiale de PubliGroupe Suisse, a annoncé qu’elle a conclu un partenariat avec la société autrichienne SNews GmbH, un spécialiste du domaine des technologies et des stratégies de commercialisation des nouvelles personnalisées.

Michael Ringier, président du groupe suisse de médias Ringier, invité du Buzz Média Orange-Le Figaro.

Le président du groupe Ringier ne voit pas dans l’arrivée de l’iPad d’Apple, en Europe vendredi, une innovation susceptible de sauver l’écrit. «Le journalisme est la seule chose qui peut sauver l’écrit. L’iPad reste pour le moment un gadget. J’en ai un depuis plusieurs mois mais je l’utilise peu. Cela va changer, nous l’utiliserons peut-être dans quelques années pour le business, mais cela ne sauvera certainement pas la presse écrite», assure l’éditeur en Suisse du quotidien de qualité «Le Temps» et des magazines «L’Hebdo» ou encore «L’Illustré».

Voir la vidéo

Les sites TDG.ch, 24heures.ch ainsi que ceux de la NZZ se voient habillé, par l’agence Cross Agency, pour quelques jours aux couleur de l’opticien dont Xénia Tchoumitcheva est l’ambassadrice.

Le principe de l’habillage des sites est de permettre à l’internaute de voir le message et de s’en souvenir sans être intrusif. Les bannières ne sont pas les éléments publicitaires permettant d’amener de manière directe le plus de clics mais elles portent un message plus émotionnel que les 25 caractères autorisés dans les annonces des outils de recherche. Elles portent ainsi plus longtemps le message véhiculé par l’annonceur et augmentent sa « notoriété spontanée » en amenant les internautes à taper le nom de la marque sur les outils de recherche dans les jours et les semaines qui suivent.

Le dispositif, complété par une bannière en floating ad servant de reminder, va être suivi d’une seconde vague.

Avec son graphisme aéré et coloré, LongLife Magazine propose aux seniors dynamiques  des rubriques traitant de loisirs, bien-être, famille, décoration, jardinage, mode, voyage ou encore économie et immobilier. Sans oublier de l’actu, des agendas et bonnes adresses en Suisse romande ainsi que des jeux.

Un projet réfléchi et un défi audacieux
Misant sur les spécificités de la génération baby-boom, la ligne éditoriale de LongLife Magazine prend en compte les centres d’intérêt des 50 ans et plus. Véritable défi intellectuel et challenge financier, la mise sur pied de ce projet débute fin 2009. Sans concurrent sur le marché suisse pour ce lectorat, il connaît un accueil enthousiaste auprès de son audience cible et auprès des annonceurs, chacun y trouvant la valeur ajoutée qui lui manque dans les médias écrits déjà existants.

Un contenu rédactionnel adapté
Passionnés de gastronomie, de culture ou de sport, attentifs à leur confort, leur retraite et leur ligne, ou intéressés par les changements sociétaux, les questions écologiques, l’art de bien vivre ensemble et les relations familiales, les baby-boomers trouveront de quoi satisfaire leurs envies dans les sept rubriques de LongLife Magazine.

Sa rédactrice en chef, Martine Pavia, 48 ans, possède une grande expérience journalistique acquise dans divers médias romands (Couleur 3, Le Matin, Marie Claire Suisse, Edelweiss, Tendance Déco, Profil Femme…). Férue de design, de mode et de nouvelles technologies, elle aime anticiper les tendances et donne à LongLife une touche positive et gaie, loin des clichés liés au 3e âge.

Un design soigné et une large diffusion
Un sommaire clair, avec des pictogrammes et des couleurs pour chaque rubrique, des textes assortis d’une riche iconographie et une taille de police ajustée font partie des choix graphiques de LongLife Magazine, contribuant à offrir à ses lecteurs une ergonomie visuelle efficace.

Outre la possibilité de trouver LongLife Magazine en kiosques, chaque numéro est distribué via un réseau de partenaires (associations, événements culturels, garden centers…) et proposé dans des lieux ciblés (agences de voyage, centres médicaux, restaurants, boutiques, banques, golfs…). Il est également possible de s’abonner pour 29 CHF par an (6 numéros).

Une plateforme communautaire
Sur le Web, une plateforme communautaire est d’ores et déjà mise en place à l’adresse www.longlife-magazine.ch. Elle propose des textes exclusifs, des compléments aux dossiers papier, des vidéos connexes, et de l’actualité. Interactive, elle permet aux internautes de participer à des sondages, commenter des articles, donner leur avis sur le contenu, poster des annonces et prendre part à des forums de discussion. Les abonnés bénéficient d’un accès privilégié à de nombreux contenus additionnels nombreux et enrichissants.

Une pagination record et le lancement de son application Iphone marquent la date du jeudi 20 mai 2010 pour le magazine « L’Hebdo ». Pour la première fois en 29 ans d’existence, « L’Hebdo » offre 208 pages à ses lecteurs cette semaine à l’occasion de la publication du palmarès des 100 personnalités qui font la Suisse romande. C’est aussi une pagination publicitaire exceptionnelle pour le magazine qui démontre la place prise par « L’Hebdo » auprès des décideurs romands. A noter que Roger de Weck, le nouveau président de la SSR, fait partie des 100 personnalités qui font la Suisse romande. Dans le cadre du Forum des 100, organisé par « L’Hebdo », sera lancée la nouvelle application Iphone disponible sur l’Apple Store.
Cette application, réalisée par la rédaction du newsmagazine suisse, comprend un contenu quotidien exclusif avec un dessin par jour de Mix & Remix, l’accès à plus d’un millier de dessins archivés de Mix & Remix, un commentaire sur l’actualité et une chronique culturelle ou un bon plan du titre ainsi que d’autres contenus sur l’édition

Afin d’accompagner le lancement de sa nouvelle formule, « L’illustré » a réuni différents visages de Romands afin d’incarner la diversité et la richesse de son lectorat (à l’image de la Romandie si plurielle) !

Whitney Toyloy a accepté d’être l’une des ambassadrices de notre magazine en prêtant son visage à une série d’annonces qui sont diffusées depuis cette semaine. Whitney est aussi glamour au naturel que dans les pages people de « L’illustré » où elle apparait régulièrement.

Cette campagne est le reflet de notre magazine où l’humain est placé au centre de nos priorités. En effet, nos lectrices et lecteurs ressentent des émotions uniques et différentes à la lecture de « L’illustré » et il s’agissait de les symboliser à travers différents visuels réalisés par Dominique Palombo.

Les émotions sont aussi le maître‐mot de notre casting où des centaines de lecteurs sont venus à Lausanne, Neuchâtel et Genève pour tenter de devenir les « stars » du spot événementiel diffusé ce vendredi 14 mai à 19h25 sur TSR1 (également visible sur Youtube et Dailymotion au même moment).

Toute la campagne d’image du titre a été réalisée avec la complicité de l’agence Trio et avec Le Studio.

A chaque lecteur son Illustré! En charge de la campagne pour le relaunch du magazine, Trio a basé son concept sur le lien émotionnel qui unit le journal et les Romands. «L’illustré, une page de ma vie», telle est la signature de la campagne qui met les lecteurs à la une. Sur les visuels, des visages révèlent leurs émotions du moment, inspirées par des articles du magazine; toute la palette des sentiments s’expose: de l’émerveillement à la surprise, en passant par la crainte ou la réflexion. Rayonnant à 360°, la campagne se déploie à travers un spot TV en quatre versions, actuellement diffusé sur TSR1, M6 et RTL9. Elle s’affiche également dans la presse généraliste et professionnelle, ainsi que sur le web. Côté event, les Romands ont occupé le haut de l’affiche, à travers un photo shooting organisé à Lausanne, Neuchâtel et Genève. Tête blonde, tête brûlée ou gueule d’amour, tous les profils ont pu s’y faire photographier pour devenir l’un des visages du magazine. Résultat: un spot d’une minute, diffusé le 14 mai sur TSR1! Ceux qui ont manqué l’événement se rattraperont grâce à l’application iPhone. Parfait pour frimer, le module permet à chacun d’être la vedette de L’illustré pour surprendre ses amis! De quoi être résolument à la page…

Affinity-PrimeMEDIA, société suisse de commercialisation d’espaces publicitaires depuis novembre 2000 dans les médias internationaux, détient avec effet immédiat la représentation exclusive (presse écrite et online) du plus grand quotidien du monde Yomiuri (plus de 13 mio d’exemplaires par jour) pour les annonceurs (clients et agences) en Suisse.

Après la fusion des deux pendulaires Le Matin Bleu  et 20 minutes en automne 2009, et dans le cadre de la nouvelle organisation intégrée, le Conseil d’administration de 20 minutes Romandie S.A. a décidé de redéfinir la structure de direction de 20 minutes. Cette mesure vise à intensifier le potentiel de croissance du titre 20 minutes auprès des annonceurs nationaux et à optimiser son fonctionnement opérationnel.

Joseph Crisci, directeur de la publication 20 minutes depuis le début au 1er février 2006, quittera la société à fin avril 2010. Il a joué un rôle important dans le lancement et le développement de 20 minutes en Romandie, ainsi que lors de la fusion réussie avec le quotidien Le Matin Bleu. Le Conseil d’administration de 20 minutes Romandie S.A. et la direction générale de Tamedia le remercient du travail accompli au cours de ces cinq dernières années à la tête de 20 minutes et formulent tous leurs vœux pour la suite de sa carrière.

Dès le 1er mai, Vincent Antonioli, actuel chef de publicité, prendra la responsabilité de tout le secteur commercial de 20 minutes.

Détenteur d’un MBA, d’un diplôme d’ingénieur en industrie graphique, ainsi que d’une expérience de nombreuses années dans la vente et le marketing des médias print et électroniques, Vincent Antonioli rapportera directement à Marcel Kohler, directeur général de 20 Minuten/ 20 minutes auprès de Tamedia.

Pour faire suite à l’annonce le 22 avril du changement de poste de Tristan Cerf, Philippe Favre est nommé rédacteur en chef du titre 20 minutes au 1er mai. Il aura dès lors la responsabilité de la rédaction en chef print, tout en continuant son travail de rédacteur en chef online.

Titulaire d’une licence ès lettres de l’Université de Lausanne, Philippe Favre a, depuis 1994, occupé diverses fonctions au journal La Presse Riviera/Chablais, puis comme rédacteur en chef de l’édition régionale de 24 heures Riviera/Chablais et comme rédacteur en chef de Presse Hebdo Riviera/Chablais avant d’être rédacteur en chef de 20 minutes de 2006 à 2009. Dans sa nouvelle fonction de rédacteur en chef de 20 minutes, il sera également rattaché à Marcel Kohler.

Les lecteurs du leader historique des magazines romands découvriront sa nouvelle formule ce mercredi 28avril. Elle a été griffée par deux jeunes graphistes zurichoises.

Les Romands et L’illustré? Une grande histoire d’amour qui dure depuis 1921 et qui permet au magazine de toucher chaque semaine plus du quart des habitants de Romandie.  Cette histoire n’aurait pas été possible sans que  L’illustré ne s’adapte régulièrement aux attentes de son lectorat.

Ce sera chose faite dès demain, 28 avril, avec une nouvelle formule plus ancrée dans la Suisse romande d’aujourd’hui et de demain qui réunit : de la fraîcheur, une mise en page plus élégante, davantage d’informations pratiques et l’envie de continuer à divertir et informer en même temps.

Ce premier numéro marquera les esprits par la présence sur la couverture non pas d’un people mais d’un sujet de société avec le portrait des adolescents de Suisse romande et par un prix découverte de CHF 1.- (afin d’offrir la possibilité au plus grand nombre de découvrir les nouveautés du magazine).

Cette nouvelle formule est accompagnée d’une campagne de communication qui participe au renforcement de l’image de la marque L’illustré sur ses différents marchés (marque déclinée sur papier, un site internet www.illustre.ch complémentaire du magazine et une application Iphone disponible sur Apple Store).

PubliGroupe a vendu l’intégralité de sa participation de 19,9% dans Edipresse. 17,9% seront repris d’ici le 25 mai 2010 par Lamunière SA, actionnaire majoritaire d’Edipresse.Cette vente s’inscrit dans la politique générale de PubliGroupe qui se sépare des participations dans l’édition qu’il ne considère plus comme stratégiques. Ces désinvestissements contribuent au désendettement du groupe tout en lui assurant les ressources nécessaires pour son développement dans ses axes de croissance prioritaires.

Les résultats 2009 en bref:

-          mise en œuvre de l’accord de fusion des activités suisses avec Tamedia;
-          perte de CHF 32 millions en 2009, du fait de charges non récurrentes de près de CHF 47 millions (frais de restructuration et impairments);
-          retour à la rentabilité dès 2010.

2009 a été une année charnière pour le Groupe Edipresse, en particulier par l’alliance stratégique conclue avec Tamedia, qui permettra la création d’un grand groupe national de médias en Suisse, capable de faire face aux mutations profondes de la branche. La première phase de ce rapprochement a été réalisée: en 2010 PPSR S.A. – qui regroupe l’essentiel des activités suisses d’Edipresse – est détenue à 50,1 % par Edipresse et à 49,9 % par Tamedia. Suite à la fusion des opérations suisses d’Edipresse avec Tamedia, le résultat de celles-ci n’est plus consolidé par Edipresse comme par le passé, ce qui rend complexe la comparaison avec les exercices précédents.

Le chiffre d’affaires consolidé 2009 du groupe s’élève à près de CHF 180 millions, dont les 2/3 environ proviennent d’Europe de l’Est. En prenant aussi en compte les revenus des activités suisses, le chiffre d’affaires pro forma du groupe est de CHF 542 millions en 2009. A taux de change et périmètre constants, ce chiffre d’affaires pro forma a baissé de CHF 132 millions par rapport à 2008 (soit – 19,5 %).  Comme tous les autres groupes de médias, Edipresse a subi en 2009 une forte baisse de ses revenus publicitaires.

Plusieurs éléments exceptionnels ont alourdi l’exercice 2009, pour près de CHF 47 millions. Il s’agit notamment de charges de restructuration importantes, liées à des programmes de réduction des coûts, ainsi que d’ajustements de valeurs d’actifs (« impairments ») effectués par prudence sur quelques actifs et participations en Suisse, en France, en Espagne et en Asie. Sans ces charges exceptionnelles, destinées à préparer l’avenir,  le résultat d’Edipresse aurait été positif en 2009.

Compte tenu des mesures prises en 2009 et d’une conjoncture en amélioration mais toujours fragile, les perspectives sont positives:

·         le groupe prévoit un retour à la profitabilité en 2010;
·         l’alliance stratégique avec Tamedia a bien débuté ; de nombreux projets ont déjà été réalisés, d’autres sont en cours, avec pour objectif une intégration complète d’ici à fin 2012;
·         les activités magazines d’Edipresse continuent à se développer de manière prometteuse, particulièrement en Europe de l’Est (Pologne, Ukraine, Russie) et en Asie;
·         le groupe renforcera aussi ses activités dans l’immobilier d’une part, dans la création et le rachat de sites web spécialisés d’autre part;
·         le conseil d’administration a décidé la mise en place d’un programme de rachat d’actions propres de l’ordre de CHF 30 millions, sous réserve de l’approbation de la COPA – Commission des OPA.

Le Groupe Edipresse présentera lundi prochain (26 avril) son bilan annuel  de 2009. Cette fois-ci, le résultat s’avère doublement intéressant. Premièrement, en raison de la participation de Tamedia (49,9%) dans le capital d’Edipresse et deuxièmement suite aux mouvements d’éditeurs que l’on observe dans les pays de l’Est.

En effet, en ce qui concerne ce dernier point, Ringier et Axel Springer viennent de signer une joint venture avec des pays de l’ancien bloc de l’Est. Or, depuis des années non seulement Ringier mais également Edipresse s’étaient rapprochés, dans cette partie de l’Europe, du groupe Axel Springer. Comme en témoigne  la Joint Venture (60-40 %) conclue entre Edipresse et Springer en Roumanie. Accord qui a empêché jusqu’à présent Ringier et Springer de se réunir dans ce dernier pays. Résultat, Edipresse reste encore un partenaire de choix en Roumanie.

Or, le rachat d’Edipresse Suisse par Tamedia a changé la donne. Dans une interview accordée à Cominmag, qui sera publiée fin mai, Tibère Adler, CEO du Groupe Edipresse, admet que la situation doit être clarifiée. Car depuis l’arrivée de Tamedia dans le capital d’Edipresse Suisse, la nouvelle société a défini une nouvelle stratégie à l’international. Désormais, « soit nous détenons 100% de nos portefeuille, soit nous renonçons. En effet, depuis que nous avons décidé de coopérer avec Tamedia, il n’est plus question pour nous de partager quoi que ce soit sur le plan international. Nous n’avons ni l’intention de vendre, ni d’engager une nouvelle joint-venture avec qui que ce soit ou d’envisager un quelconque accord.  »

Affaire à suivre….

Tristan Cerf a décidé de quitter son poste de rédacteur en chef print de 20 minutes à fin avril 2010, afin de rejoindre la rédaction du Matin Dimanche.

Ayant exprimé sa volonté d’élargir son expérience professionnelle, tout en renforçant ses compétences, Tristan Cerf travaillera dès le 1er mai au sein de la rédaction du Matin Dimanche.  Ce journaliste, ancien correspondant alémanique pour Le Temps, qui fut rédacteur en chef adjoint de Migros Magazine et rédacteur en chef du Matin Bleu de 2005 à 2009, apportera ainsi un renfort important et bienvenu pour Le Matin Dimanche qui va lancer prochainement sa nouvelle formule.

La direction générale et le Conseil d’administration de 20 minutes Romandie SA remercient Tristan Cerf pour son engagement lors de la fusion réussie entre les deux pendulaires romands, Le Matin Bleu et 20 minutes, et lui adressent tous leurs vœux pour la suite de sa carrière.

Le nom de son successeur au poste de rédacteur en chef print de 20 minutes sera communiqué en temps voulu.

Michel Berney, directeur du Centre d’Impression Edipresse (CIE) et membre du Comité de direction d’Edipresse Suisse, a fait part de sa décision de changer de cap professionnel après 20 ans au sein de l’entreprise. Il restera en activité jusqu’au 31 août 2010. Tout en regrettant sincèrement de perdre ses grandes compétences, Edipresse le remercie vivement pour tout ce qu’il a apporté à l’entreprise.

Son remplacement sera assuré dès le 1er septembre 2010, par Gérald Lechault, actuel directeur des Imprimeries Réunies Lausanne SA (IRL) – Swissprinters. Formé à l’Université de Caen (Diplôme Universitaire de Technologie) et à la Haute Ecole Commerciale de Rouen, Gérald Lechault a quelque 30 ans d’expérience dans le domaine de l’imprimerie: 15 ans auprès du Groupe Firopa en qualité de directeur de filiales et, depuis 1995, 15 ans comme directeur des IRL, lesquelles firent partie intégrante d’Edipresse jusqu’à leur fusion dans Swissprinters en 2006.

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