L’étude MACH Radar, qui est parue pour la deuxième fois le 1er juillet 2008, permet aux responsables marketing d’analyser les consommateurs et les lecteurs selon différents critères, notamment psychographiques.
Pour pouvoir segmenter leurs groupes cibles de façon adéquate, les professionnels du marketing et des médias ont besoin de données précises non seulement sur la formation, le revenu, la situation professionnelle et les comportements de consommation mais aussi plus globalement sur les valeurs des consommateurs. Celles-ci comptent parmi les facteurs influençant le plus directement les comportements d’achat et de consommation et permettent un positionnement professionnel des produits et des marques. Information et commande sur www.remp.ch
Ce Prix de la communication intégrée a pour objectif de promouvoir la communication professionnelle interne et externe dans les entreprises, les organisations à but non lucratif et les administrations publiques. Cette année encore, le Prix de la discipline Media Relations sera décerné en même temps que l’Award CC. L’ultime délai pour l’envoi des concepts de communication Award CC et Award Media Relations a été fixé au 31 juillet 2008. Quant à la cérémonie de remise des prix, elle aura lieu le 11 septembre 2008 à la Haute Ecole de gestion FHNW, à Olten. Pour tout complément d’information et le dépôt des dossiers de candidature: www.award-cc.ch.
Dans le cadre de son 10ème anniversaire, LE TEMPS a souhaité donner la possibilité aux déficients visuels d’accéder à son contenu de manière simple et efficace. Grâce à une interface utilisateurs spécialement développée, la consultation s’effectue très simplement et ne soulève aucun problème pour les néophytes. Quant aux adeptes de l’informatique, ils disposent en outre de fonctions de recherche et d’archivage leur permettant de feuilleter LE TEMPS.
Swiss Post International (SPI), l’unité internationale de La Poste Suisse, a désormais un point d’ancrage en Inde. Depuis le 1er mai 2008, elle y est représentée par Mail Order Solutions (MOS), qui devient son partenaire de distribution dans ce pays. Sous la dénomination «SPI India», MOS va proposer les solutions entreprises de SPI en matière de marketing direct. Forte de cette collaboration avec son nouvel agent commercial basé à Mumbai, SPI est aujourd’hui présente sur cinq sites en Asie.
Pour remercier ses lectrices et lecteurs de leur fidélité, LE TEMPS leur offre dans son édition du samedi 26 avril un bon d’une valeur de 24 CHF valable pour deux entrées au Salon du livre et de la presse.
Ce sont donc quelque 65′000 bons (équivalents à 130′000 entrées) qui sont encartés dans l’édition totale du TEMPS du week-end, en vente dans tous les kiosques et distribuée à tous les abonnés, ainsi qu’aux compagnies aériennes et TGV proposant LE TEMPS à leurs passagers.
L’étude ComScore menée pour le New York Times a mesuré le nombre de fois, sur une période d’un mois, où les données d’un internaute (« data transmission events ») sont collectées à son insu, alors qu’il fait une recherche, un achat, regarde une vidéo, etc. Les informations données volontairement par l’utilisateur n’ont pas été prisent en compte. A eux seuls, Yahoo, Google, Microsoft, AOL et MySpace ont enregistrés au moins 336 milliards de transmissions de données. Yahoo arrive en tête de liste avec 811 informations sur chaque internaute qui visite un de ses pages. Sur un mois, le site a récupéré 2520 données uniques en moyenne par visiteur, soit un total de plus de 110 milliards de transmissions. Derrière suivent Myspace (1229), AOL (610) et Google (578). Selon le New York Times, ces données aujourd’hui dirigent le marché de la publicité. Les publicitaires auraient en effet tendance à délaisser les critères de mesure traditionnels (nombre de pages vues, nombre de visites, etc.) pour leur préférer des informations précises sur les intérêts et habitudes des internautes.
www.nytimes.com
L’année 2008 est estampillée foot. Pour fêter ce sport, quatre marques piliers du chocolat (KitKat, Chokito, Smarties et Galak) s’habillent en rouge et blanc. Sur chacune des gaufrettes croustillantes, un sticker comporte un Fan Code, qui permet de gagner l’un des 4’000 T-shirts KitKat 100% fan de foot mis en jeu. Mais au-delà de cette offre promotionnelle, c’est une véritable opération de marketing du sur mesure qui a été concoctée par l’Agence Trio. Tout un chacun peut ainsi personnaliser son propre T-shirt KitKat. Par cette action intégrant PLV, display, leporello avec Fan Code à valider par SMS ou sur www.kitkat.ch, l’Agence Trio fait frissonner l’envie d’un petit snack.
« Mais qui a bien pu oublier son gobelet de café rouge sur le toit de ce taxi ? » se demande ce matin Lionel Clerc, le mannequin lausannois. En s’adressant au chauffeur de taxi pour le rendre attentif au gobelet en équilibre sur le toit de la voiture il se voit remettre un bon pour un café et comprend tout de suite le clin d’œil.
Parmi les 231 rues commerciales les plus importantes et les plus chères du monde, quatre sont situées en Suisse : la Bahnhofstrasse à Zurich est 15e, la Rue du Rhône à Genève se place dans le Top 60, alors que la Freiestrasse à Bâle et la Marktgasse/Spitalgasse à Berne sont toutes deux dans le Top 80. La rue la plus chère du monde reste la 5e Avenue à New York, en particulier le segment entre la 49e et la 59e rue, où il faut 165’000.- francs par mois pour louer un magasin de 100 m2. Sur la Bahnhofstrasse, le loyer mensuel pour une surface identique s’élève à 54′000.- francs ; sur la Rue du Rhône, à 29′000.- francs. C’est ce que révèle une étude réalisée par le cabinet de conseil international Cushman & Wakefield. En annexe, toutes les enseignes de la Rue du Rhône à Genève.
La maison d’édition Axel Springer et PubliGroupe ont acquis en commun la société Zanox.de leader dans le marketing interactif basé sur la performance. Ce qui permettra à ces deux sociétés actives dans le monde des médias d’élargir leurs activités à la distribution sur Internet en offrant des services innovants. Zanox.de compte actuellement plus de 275 collaborateurs dans le monde.
Près de 200 jeunes publicitaires s’étaient inscrits, ce printemps, à l’examen professionnel fédéral de PCM. 159 candidates et candidats de Suisse alémanique et 20 de Romandie ont finalement passé toutes les épreuves. Le taux de réussite a atteint, cette année, 68%. Il est très légèrement inférieur à celui de l’an dernier (69%). Ce sont trois jeunes femmes qui ont eu la meilleure note globale, soit 5,0: Nicole Schnell, Karin Weigelt et Deborah Zedi.
En réussissant cet examen, la nouvelle promotion de planificateurs/trices en communication de marketing a prouvé sa maîtrise des matières principales: planification, médias et production. La remise des diplômes aura lieu lors de la «M-Budget Party» du 15 juin, à Lucerne.
Visa Europe vient de faire l’acquisition d’une île à laquelle les « Second Lifers » peuvent accéder en bateau virtuel à partir d’un téléport. L’île Visa est actuellement en chantier, mais les visiteurs sont invités à donner leur opinion sur l’aspect que devrait avoir le site et à indiquer les activités auxquelles ils souhaiteraient participer sur l’île.
Jeudi 1er mars 2007 de 18h à 20 h à la Fnac Lausanne
“Comment construire et pérnniser une politique de fidélisation profitable ?”
par Harry Allegrazza, Directeur commercial et marketing de la Fnac
Prix : Frs 95,-
Inscriptions : www.sdm-network.ch (nombre de places limités)
Nestlé et son partenaire Krups lancent sur le marché une nouvelle machine : Nescafé Dolce Gusto. L’agence McCann Erickson Londres a signé la campagne adaptée par l’agence de ce réseau à Genève.
La marque Frisk, leader de la pastille rafraîchissante, a demandé à ses clients de lui proposer des citations originales pour sa nouvelle campagne. Deux textes ont été primés et sont devenus des affiches. Cette opération a été menée avec l’aide du journal “20 minutes”.
Le 1er avril de cette année, la BCV changeait de couleur. Sa nouvelle marque apparaissait au fronton du Siège de St-François mais l’essentiel restait à faire: décliner cette image sur l’ensemble du réseau BCV. Quelques mois plus tard, la première agence “nouvelle génération” ouvre ses portes à Prilly, route de Cossonay 21.
L’agence McCann Erickson a réalisé un sondage en ligne afin de connaître le taux d’équipement en magnétoscopes numériques des ménages suisses. Résultat : 18 % des foyers en disposeraient d’un.
Les joueurs du Hockey Club La Chaux-de-Fonds vont personnellement contacter par téléphone leurs supporters afin qu’ils renouvellent leur soutien. Une idée originale imaginée par l’agence Omnicom.
Cementit, la marque de colle universelle, a fait appel à Amrein-Pieren afin que cette agence redessine toute sa ligne de produits. But de l’opération : actualiser et optimiser la marque sur les points de vente.
Coopération marketing. Visa va organiser un tirage au sort, avec le concours de la banque UBS, afin d’offrir des prestations VIP pour le concert de Robbie Williams le 24 août à Berne.
Plus d’informations sur : www.ubs.com/cards
