GRAND: palmarès 2009

6e GRAND prix de la création romande, 132 travaux enregistrés en publicité, 135 en graphicdesign, 66 en web. Le BTL et le web ne comptent plus pour des prunes…

Elna: une marque qui n’a plus peur d’en découdre

Désormais en mains du japonais Janome, Elna a enfin les moyens de refaire parler d’elle. Bonne surprise, les consommatrices ne l’ont pas oubliée…

Edelvia: Après le bureau… la maison

Spin-off de Cristalp Fontaine, Edelvia se repositionne et réinvente son réseau de distribution…

CREA mais pas encore tifs

Hello dans le gaz ! Oui, dans le gaz, parce que tellement de taf que cette pauvre rubrique est restée en rade depuis 6 mois, au grand désespoir de ma cheffffffe. En rade de Genève justement, j’ai quand même pu assister à la GRAND messe de la pub romande où, pour une fois, il y avait autant de bonnes choses à boire qu’à voir ! Et puis ce GRAND mérite enfin son patronyme: TSR, VIP et tutti quanti…

L'attention? Elle se mérite

Pourquoi les règles de la publicité des médias de masse ne s’appliquent-elles pas à l’Internet ?

Décliner une affiche ou une campagne en bannière clignotante apparaît aujourd’hui comme une stratégie de cross media savante. Plus ça brille, plus ça clignote, plus c’est visible et mieux c’est. Convaincu qu’audience et résultats vont de pair, les annonceurs ne jurent que par le coût par mille…

Conférence FRP: «La presse à l’heure d’Internet»

Pour sa 4e manifestation internationale, la FRP s’est penchée sur l’intégration du web dans les stratégies print. L’occasion de mesurer le chemin parcouru…

Facebook, y être ou ne pas y être ?

Je lisais cette semaine encore, qu’une femme politique relatait que, bien qu’incitée à entrer dans Facebook, elle n’en voyait toujours pas l’intérêt à faire partie d’un tel réseau. Pour ce faire, elle invoquait deux raisons. Une, ses amis ou pairs sont peu présents sur ce site communautaire. Et, deux, elle appréhendait de se retrouver sans amis une fois sur la Toile…

Conférence FRP: «La marque, nouvelle PDG de la com’»

Rien ne se perd, tout se crée, tout se transforme…
Toute marque peut être confrontée, un jour ou l’autre, à une impasse. Comment rebondir ? Les responsables de la communication de quatre grandes entreprises sont venus expliquer comment tirer parti de ses faiblesses…

Conférence LIFT 2008: «Big Brother is watching you»

Après avoir porté sur les évolutions technologiques, parlé de l’avenir et des blogs et des mondes 3D, de la domotique et de la robotique, de l’Asie, cette dernière édition de lift très anthropologique, qui s’est tenue du 6 au 8 février à Genève, s’est attachée à décrypter nos nouveaux comportements et à évaluer leurs répercutions…

Cher Cyber Noël…

Dans mon enfance, tu étais encore réel. Tu te manifestais vers la mi-décembre, avec l’arrivée de vrais catalogues en vrai papier dans ma boîte aux lettres. En ce temps-là, on te commandait des jouets en trois dimensions… et puis est arrivée l’ère du virtuel. Finies les belles lettres écrites avec application au petit Papa Noël. Les gosses d’aujourd’hui t’envoient des mails sur santaclaus.com ou, pire encore, des SMS surtaxés…

Pensez-vous pouvoir résister encore longtemps au blog ?

Eurest, Sun, Microsoft, IBM, Dassault, La Poste, Ortronics, Photoways, Leclerc, Danone, BNP Paribas, la FNAC, etc… Toutes les plus grandes entreprises ont cédé à la mise en place de blogs. Blogs de marques, blog du patron, blogs internes, blogs de salariés, même un syndicat en France (CGT) s’y est mis. La question n’est plus : «pourquoi le faire ?» mais plutôt «qu’est-ce qui pourrait encore vous retenir de ne pas le faire ?». Si les mentalités progressent, il n’en reste pas moins que 3 idées reçues ont encore la vie dure…

Vision futuriste sur l’évolution d’Internet et des médias

Vous vous souvenez sans doute de l’animation EPIC 2014 et de sa mise à jour EPIC 2015 ? Depuis quelques années, les thèses sur les prospectives technologiques fascinent les Internautes. Dernière en date, «Prometeus, the media revolution» est une animation réalisée par la société italienne Casaleggio. Elle aborde de nombreux thèmes tels que la digitalisation de l’information, la convergence des médias ou les avatars. On y apprend aussi que Google rachèterait Microsoft en 2015.

Voir la vidéo et la traduction en français en cliquant sur le titre ou ci-dessous…

Vous prendrez bien un petit pastiche ?

Coucou me revoilou ! Longtemps éloigné de ces colonnes pour cause d’absences en tous genres, je me remets sur mon clavier pour vous faire part avec un immense plaisir d’une nouvelle rubrique: L’heure du pastiche. Et c’est vous lecteurs-pubeurs qui allez la remplir, tout en ayant l’occasion de remplir vos verres pour pas un rond…

Marques & blogs: ne confondez pas désirs et réalité

Je blogue depuis un an maintenant. Par plaisir principalement et par passion essentiellement. J’aime écrire et quand j’ai voulu lancer mon site, il m’a semblé naturel de bloguer. Grâce au blog, je converse, je construis un lien virtuel mais durable avec des personnes qui partagent les mêmes intérêts que moi à savoir le web 2.0, le recrutement, internet et la Suisse. Les gens me lisent, réagissent, me confient leurs avis ou me donnent des informations. Le mode de fonctionnement est simple, du pur donnant-donnant…

Podcasts d'entreprise, outil de communication de demain ?

Vous en avez sûrement vu des drôles, des intéressantes, des nulles. La première fois, vous avez été impressionné de voir une vidéo ailleurs que sur la télé. Depuis c’est devenu banal. En effet si, il y encore cinq ans, c’était une performance de créer une vidéo, désormais c’est à la portée de n’importe quel adolescent. Ces vidéos pullulent et vous n’y prêtez sûrement plus qu’une faible attention. Pourtant ce trend va perdurer, ce qui devrait susciter de l’intérêt pour le communicateur ou l’entrepreneur que vous êtes…

Les freemiums, le modèle absolu ?

Gratuit, payant, ce n’est pas le débat, au fond ce qui compte c’est la valeur du service.

Au début de la vague d’euphorie d’internet, toute idée, pourvu qu’elle génère du trafic, se mettait à prendre une importance phénoménale et ce, que le trafic génère ou non des revenus. Quantité de sites, alors dépourvus de business model, se sont vus soufflés d’un coup lorsque, lâchés par les investisseurs, ils durent voler de leurs propres ailes. Les rares survivants avaient alors soit un modèle payant (amazon) soit un trafic assez monstrueux pour générer des revenus publicitaires (google)…

Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 ?

Parce qu’il y a des versions d’Internet maintenant ? Mais enfin que se passe-t-il sur la Toile pour que l’on en parle autant ? Le Web, les langages de programmation, les navigateurs, les logiciels ont beaucoup évolué au fil des années. Afin de rendre Internet plus facile d’utilisation, les ingénieurs ont, grâce à ces nouveaux langages et à ces nouvelles manières de programmer, permis de simplifier, fluidifier, améliorer les interfaces. Ainsi, les sites s’adaptent, se souviennent et proposent des outils (widgets) qui guident les utilisateurs tout en leur facilitant la navigation…

La pub d’en haut et la pub d’en bas

Ils sont venus, ils sont tous là. J’ai beau être un concentré de blasé, de sceptique et de cynique, mais cette fois ils m’ont troué le fût ! Ils (et elles, oui cheffffffe), ce sont les quelque 800 cuicuis qui se sont pressés au GPRC ce 31 mai dernier. Pour en croire mes yeux j’avoue avoir dû bien les frotter, alors que les organisateurs se frottaient plutôt les mains. Et avant de passer aux railleries, je dois exprimer toute mon admiration à celles et ceux qui ont réussi à rameuter autant de monde. On ne pourra plus jamais dire que la Romandie est un désert publicitaire…

Pas vu, pas prix

Dernière ligne droite avant Lausanne et le GPRC, Grand Prix romand de la création, pour les ignares. Je me réjouis tellement de cette soirée, pas tellement pour le palmarès de notre FCP (Festival de Cannes du Pauvre pour les ignares bis), mais surtout pour observer les réactions côté salle. Chaque année, c’est un vrai plaisir de laisser traîner l’oreille à l’écoute des commentaires et réactions. Et, en me basant sur les précédentes éditions, je peux déjà lister quelques catégories dont je me servirai pour établir les trophées de mon GPRC à moi…

CEO, CCO, COO, CFO, etc.

Quand j’ai choisi d’embrasser la belle profession de publicitaire, j’ai le souvenir qu’on appelait encore un chat un chat. Dans ma première agence il y avait un boss, un directeur de création, un comptable et, à la tête de tout ce beau monde, le grand schtroumpf. Et puis la vague de la mondialisation est arrivée avec, entre autres, une invasion de titres aussi ronflants que des créatifs dans une séance de briefing. Pour votre décodeur personnel, je vous livre les principaux, avec la phonétique en bonus…