Agences digitales : Evolution ou révolution ? (dossier complet)

A mi-chemin entre les agences web et les agences de publicité classiques, les agences digitales commencent à gagner leurs lettres de noblesse auprès des annonceurs. Sans complexe, maîtrisant parfaitement les outils et les enjeux marketing du monde virtuel, ces nouvelles venues comptent bien se faire une place dans le paysage de la communication romande. Cominmag est parti à la rencontre de quelles agences romandes.

Sondage Cominmag : 2011 meilleur que 2010

Rendez-vous de fin d’année désormais traditionnel, le magazine B2B Cominmag a sondé les agences romandes (publicité, média, digitales, sociétés de production) afin de faire le point sur l’année encourue et essayer de définir les trends pour l’année suivante.

En résumé :

• 2010 a été une année positive : 48% des agences décrivent cette année comme « rentable» et 44% de « stable »
• 81 % des agences déclarent avoir gagné des clients en 2010, seuls 4% en ont perdu
• Les obstacles de 2010 : la frilosité des annonceurs (47%), la pression sur les prix (44%), le basculement numérique (5%)
• Quid 2011 ? 68% pensent que l’année leur sera « favorable », 20% « stable », le reste (12%) n’en savent rien
• En 2011, les annonceurs devraient communiquer « plus » (36,8%) et « autant » (60,5%)  qu’en 2010
• 57% des agences prévoient d’engager dans les 6 prochains mois, 2% vont licencier

2010 aura été moins catastrophique que prévu. L’embellie du deuxième semestre aura rassuré les annonceurs qui ont plus communiqué. Une bonne nouvelle pour les agences qui ont ainsi pu et conserver des emplois.

GRAND: palmarès 2010

7e GRAND prix de la création romande:

• le palmarès
• la Short-List
• tous les travaux primés

Après le CRM (Customer Relationship Management), voici le SRM (Social Relationship Management)

Brian Solis, l’un des auteurs de référence dans le domaine des Médias Sociaux, introduit dans son dernier livre, intitulé « Engage », le concept du SRM (Social Relationship Management). L’article qui suit s’inspire fortement d’un article lu récemment sur son blog – www.briansolis.com et que je vous recommande…

Convergence des usages: iPad ou pas?

Nombreux sont ceux qui essayent de nous présenter l’iPad comme l’objet ultime de la convergence informatique. Bien qu’étant un fan de la «Pomme» de la première heure, j’estime qu’il faut garder un peu de discernement. L’objet tout usage n’existe pas: à l’instar des pneus d’une voiture, il n’a pas de bons pneus d’hiver et d’été à la fois. On a essayé mais on n’y est jamais arrivé…

GRAND Prix Romand de la Création 2010: «La chasse est ouverte !»

Pour son premier GRAND en tant que président des Créatifs Romands, Cédric Gachet nous présente les nouveautés 2010 tout en passant en revue les points forts et les points faibles de l’industrie publicitaire en Suisse Romande…

Pourquoi les marques doivent-elles désormais se comporter comme des médias?

Dans un monde qui produit beaucoup, voire trop d’informations, la qualité de ces dernières est un élément clé. Avec Internet et, plus récemment, l’avènement des médias sociaux, on assiste à une explosion de la quantité d’informations, mais pas toujours de la plus grande qualité ou authenticité. N’importe qui peut être émetteur d’objets sociaux, tels que des Tweets, des photos sur Flickr, des vidéos sur YouTube, des profils et des mises à jour dans facebook, des liens partagés dans Delicious, ou tout autre vitrine virtuelle qui représente autant de catalyseurs de conversations influençant le comportement de notre propre communauté et, indirectement, celui de la société en général…

Freitag à Zurich: «Des maroquiniers recycleurs»

Laboratoire d’idées, Freitag est devenue une marque emblématique du design suisse. Aujourd’hui, elle doit pourtant faire face à deux défis : le vieillissement de son public et sa communication non participative…

Marketing APIs, prochain succès du 2.0?

Toutes les personnes impliquées dans le marketing, la communication et le web aiment essayer de prévoir l’avenir. On parle donc déjà de 3.0 pour le web contextuel, mais a-t-on épuisé toutes les possibilités que nous offrent les technologies actuelles? En ce qui concerne le marketing, l’avenir est d’abord passé par le web, les blogs puis les médias sociaux. Ces derniers ont permis d’ouvrir des possibilités de contacts directs avec les consommateurs…

CREADIGITAL: Réel vs Virtuel

Lors de la conférence CREADIGITAL, le 14 janvier à Genève, Loïc Le Meur a prédit que la grande tendance 2010 serait la géolocalisation. Pourquoi? Parce qu’on préfère savoir ce qu’il se passe près de chez soi. C’est plus facile d’aller boire un verre avec des amis dans un bar à 5 kilomètres qu’à l’autre bout de la terre. C’est concret. Et c’est d’ailleurs tout le principe de foursquare.com, la nouvelle coqueluche du web…
(Texte et photos sur le PDF)

Caran d’Ache sort de sa boîte

Du nouveau du côté de la distribution. Avec son mur et son bar à couleurs, la marque de crayons genevoise Caran d’Ache innove sa distribution en grandes surfaces sans oublier de créer des boutiques pour ses gammes d’instruments d’écriture…

Médias sociaux: Risque ou opportunité?

S’engager dans une stratégie de média social représente à la fois une opportunité et un risque. Comme toujours, quand une situation est complexe et qu’elle engendre de la peur, les personnes qui ne la comprennent pas et qui usent de la crainte générale d’une catastrophe savent souvent mieux se faire entendre. Les quelques lignes qui suivent devraient vous aider à démontrer à ces opposants que de réelles opportunités existent et que les risques sont bien gérables. Pour cela, passons en revue les principales questions…

Il faut d’abord savoir écouter

C’est la fièvre! Après quelques hésitations, finalement quasiment tous les utilisateurs du web réalisent que l’avènement des plateformes de média social modifie leur comportement. On ne le répétera jamais assez, ce n’est pas une révolution, mais une évolution. Il ne faut surtout pas traiter les médias sociaux dans un silo séparé, mais bien comprendre comment ils influencent et modifient tous les métiers de la communication et du marketing. Ne pas faire les mêmes erreurs qu’au début du web, où certaines marques se sont retrouvées avec deux types de communications. Une offline et une online…

Citroën a 90 ans: Cela se fête !

Première campagne corporate pour Citroën à l’occasion de son nonantième anniversaire. Aux grandes dates, les grands moyens. A l’occasion de cet anniversaire, la direction suisse de Citroën a mis sur pied une opération marketing de grande envergure. Comme on pouvait s’y attendre, le concept tourne autour du chiffre nonante. Une idée traduite par une offre unique…

Etude MA Sponsoring – L’expérience d’un annonceur : Axpo

MA Sponsoring, cette nouvelle étude de la REMP offre aux annonceurs un outil de planification professionnel…

Conjointement à Orange et Coop, le groupe Axpo a décidé il y a plus d’un an de participer activement à MA Sponsoring en tant qu’« early mover ». Niina Eschmann, responsable du marketing et du sponsoring chez Axpo, explique pourquoi sa société se trouve aux avant-postes et comment MA Sponsoring a transformé son travail…

Migros et les réseaux sociaux

C’est une personne de mon réseau sur Facebook qui m’a fait parvenir le lien vers cette enquête de Migros. Je l’aurais presque manquée (le mail était en allemand) si ma curiosité à la vue des 3 liens en 3 langues et le mot sondage ne m’avaient intrigué. Toute mon attention fut intriguée cependant à l’ouverture du lien et à l’apparition du logo Migros aux côtés de « enquête sur les réseaux sociaux »…

Agence Lauris: «L’hospitality management au service des marques»

Agence Lauris, la majorité des décisions d’achat se prenant sur le lieu de vente, les marques ont tout intérêt à fignoler leurs opérations de promotions…

Interview d’Edgard Lauris, fondacteur de l’agence Lauris.

Agence Netinfluence: «Les marques doivent apprendre à lâcher prise»

Co-fondatrice de netinfluence, une agence web conversationnelle, Sandrine Szabo analyse l’impact des nouveaux médias sur la relation client.

GRAND: palmarès 2009

6e GRAND prix de la création romande, 132 travaux enregistrés en publicité, 135 en graphicdesign, 66 en web. Le BTL et le web ne comptent plus pour des prunes…