L’étude MACH Radar, qui est parue pour la deuxième fois le 1er juillet 2008, permet aux responsables marketing d’analyser les consommateurs et les lecteurs selon différents critères, notamment psychographiques.
Pour pouvoir segmenter leurs groupes cibles de façon adéquate, les professionnels du marketing et des médias ont besoin de données précises non seulement sur la formation, le revenu, la situation professionnelle et les comportements de consommation mais aussi plus globalement sur les valeurs des consommateurs. Celles-ci comptent parmi les facteurs influençant le plus directement les comportements d’achat et de consommation et permettent un positionnement professionnel des produits et des marques. Information et commande sur www.remp.ch

La Fondation Statistique Suisse en Publicité a présenté les résultats du recensement des dépenses publicitaires pour l’année dernière. L’an dernier, le total des recettes publicitaires net s’élevait à 5.864 milliards CHF, c’est-à-dire 4.1% plus que l’année précédente. Depuis la dernière baisse en 2003, l’évolution a continuellement été favorable. L’amélioration de la situation économique se répercute sur les recettes publicitaires. Côté média, cela se répercute de la manière suivante : tous progressent mis à part les annuaires d’adresse et ouvrages d’information.

L’étude de publisuisse sur l’utilisation des médias 2008 livre des conclusions plus détaillées que jamais sur l’utilisation des médias par les différents milieux. Elle révèle quand, comment et à quelle fréquence tel ou tel média est utilisé. L’analyse donne également des indications sur les profils Sinus des différents médias. La corrélation entre Sinus-Milieus et les données de l’utilisation média fournissent de tout nouveaux et précieux résultats pour le marketing et la planification média. http://www.publisuisse.ch/index.cfm?event=showresearch_sinus_milieus

Urs W. Wolfensberger nommé nouveau directeur marketing et membre de la direction de la REMP Recherches et études des média publicitaires. Après vingt-cinq ans d’activité pour Publicitas, Urs Wolfensberger quittera l’entreprise de commercialisation des médias après avoir achevé ses projets en cours, en automne 2008, et prendra ses nouvelles fonctions de directeur marketing pour la REMP. Avec Urs Wolfensberger, la REMP s’alloue les services d’une personnalité qui dispose de compétences très solides dans les secteurs Print et Online.

Comme chaque année en Suisse alémanique, depuis deux ans en Suisse romande, l’étude Tendance Pub, mandatée par Axel Springer Suisse et Le Temps, rapporte le comportement des annonceurs pour l’année en cours. Que nous apprend l’étude 2008 ? Qu’un ralentissement des investissements publicitaires est notamment prévu pour le deuxième semestre de cette année.
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Mediapulse, la fondation pour la recherche sur les médias, a repris avec effet rétroactif au 1er janvier 2008, Pubica Data AG, jusqu’ici détenue par SRG SSR. Le groupe Mediapulse englobe ainsi la fondation et deux entreprises : Mediapulse AG, chargée de l’exploitation des grands systèmes de recherche sur la radio et la télévision, à laquelle s’ajoute désormais Publica Data AG, responsable de la commercialisation de ces données.

Carine Lins, responsable marketing à la REMP, quittera ses fonctions à la fin du mois de mars. L’occasion de la remercier pour toutes ces années où elle a collaboré avec dynamisme et amabilité avec les acteurs romands des médias et de la communication. Tous nos voeux pour sa nouvelle carrière professionnelle.

Le nouveau rapport du réseau mondial d’achat d’espace ZenithOptimedia indique que la part des budgets publicitaires dédiée à Internet devrait presque doubler d’ici 2010, Internet devenant ainsi le troisième plus important support publicitaire du monde. Globalement, la publicité sur Internet franchira trois étapes importantes au cours des trois prochaines années : elle va dépasser la publicité radiophonique en 2008, la part du budget publicitaire mondial consacrée à Internet sera un nombre à deux chiffres en 2009 et dépassera celle des magazines en 2010 pour atteindre la troisième place parmi les médias mondiaux. L’étonnante expansion d’Internet sur cette période se fera sans doute aux dépens de la plupart des autres médias.
L’Europe occidentale joue un rôle de leader dans cette croissance continuelle, le budget consacré à la publicité en ligne dans cette région passera de 10 milliards de dollars cette année à presque 20 milliards d’ici 2010. ZenithOptimedia prévoit que le budget dédié à la publicité en ligne augmentera de 27,6 % l’année prochaine, atteignant presque 13 milliards de dollars.

Afin de faire connaître l’étude Mach Radar, qui rassemble Mach Basic et Mach Consumer avec Market Radar, la REMP va publiera régulièrement certains résultats sur différents domaines au cours des prochains mois. A l’approche de Noël, cet institut s’est penché sur les secteurs bijouterie et horlogerie. www.remp.ch

En novembre, l’ensemble des 164 sites ont généré plus de 1,5 milliard de Page Impressions et 149 millions de Visits. Lors de chacune de ces Visits, près de 10 pages ont été consultées en moyenne.

Pour la première fois, les données provenant de l’étude Internet NET-Metrix-Profile 2007-2 de la société NET- Metrix SA ont été fusionnées dans MA Strategy Basic. Avec l’étude intermédia éprouvée de la REMP Recherches et études des média publicitaires, le secteur de la publicité dispose d’un instrument stratégique pour l’analyse de la stratégie optimale des médias. MA Strategy 2007 est un outil indispensable pour évaluer avec quel genre ou quelle combinaison de médias un groupe cible pourra être touché le plus efficacement: avec la presse écrite, le cinéma, la radio, la TV ou Internet.

L’association des critères psychographiques et des données de consommation et de médias permet aux utilisateurs de l’étude MACH Radar de bénéficier d’informations sur le positionnement des produits, des marques, des prestations de services, des canaux d’achat et des médias imprimés. L’intégration du Radar dans le système de recherche MACH est par conséquent une innovation d’envergure. L’étude MACH Radar ouvre à l’utilisateur de nouvelles possibilités de planification média. www.remp.ch

L’étude Net-Metrix-Profile a pour but d’établir une représentation et une description fiables de l’utilisation des sites suisses et au Liechtenstein. Données 2007-2 sur : www.net-metrix.ch

Pas moins de 162 sites Internet affichent les données de fréquentation de leurs pages. Ranking complet sur www.net-metrix.ch

La demande de Radiotele pour engager une procédure à titre préventif contre une participation de Publisuisse dans Mediasense, société commune de Swiss Radio Pool et de Publisuisse, et contre le traitement centralisé de Swiss Radio Pool par Mediasense, a été rejetée par le secrétariat de la Commission de la concurrence (Comco).

Infusion et Erasm, instituts d’études d’opinion et de marché d’Annecy et de Genève, allient leur expertise respective de leur marché pour proposer une approche commune du franco-valdo-genevois.

Mecredi 12 septembre 2007, de 13h30 à 17h, au Crédit Suisse Forum Genève, se tiendra la 11e Journée suisse de la recherche média. Au programme : la présentation des résultats de MACH Basic, MACH Consumer et MACH Radar et, dès 15h30, des conférences autour du thème “L’individu au centre des réflexions…”. Plus d’information sur : www.remp.ch

En juillet 2007, les sites Internet recensés dans l’étude NET-Metrix-Audit affichent des données d’audience en léger recul par rapport à ceux de juin de la même année (127 mio de visites contre 131 mio). Tous les sites ne sont pas concernés par cette baisse puisque ceux qui traitent de loisirs, voyage ou météo ont vu leur fréquentation augmenter. Des variations qui s’expliquent par la période des congés d’été.

Mecredi 12 septembre 2007, de 13h30 à 17h, au Crédit Suisse Forum Genève, se tiendra la 11e Journée suisse de la recherche média. Au programme : la présentation des résultats de MACH Basic, MACH Consumer et MACH Radar et, dès 15h30, des conférences autour du thème “L’individu au centre des réflexions…”. Inscription jusqu’au 3 septembre sur : www.remp.ch

Les résultats de MACH Basic 2007-1, qui ne tiennent pas encore compte des deux journaux gratuits en Suisse romande, donnent la photographie pour cette partie du pays d’une presse régionale relativement stable, d’une famille “Matin” chahutée, d’une presse magazine et féminine en bonne santé et d’une presse économique négativement stable. Analyses appronfondies pour la Suisse romande et alémanique dans Com.in d’avril.