La REMP publiera à la rentrée une étude sur le média cinéma qui permettra de mieux planifier des campagnes. Com.in présentra cette étude dans son édition de septembre.

Tendancespub (Werbetrends), une étude nationale a été réalisée par l’Institut LINK pour Le Temps et Handelszeitung auprès des grands annonceurs, des agences médias et de publicité. Elle confirme le net recul des investissements publicitaires en 2009. Dans les stratégies de communication, la tendance s’affirme toujours plus au cross-média. Parmi les supports publicitaires, les médias en ligne et les médias mobiles progressent et progresseront fortement. En période de crise, le marché exige davantage d’efficacité et de productivité en matière de communication et de marketing.

Les tendances:
-pour près de la moitié des entreprises, le budget de communication est globalement en baisse par rapport à 2008;
- les sondés accordent le plus grand potentiel de croissance à la publicité en ligne;
-renforcement des campagnes cross-média;

L’étude complète est disponisble sur le site du Temps.

La statistique web NET-Metrix-Audit qui vient d’être publiée indique qu’en avril 2009, la plateforme de commerce en ligne ricardo.ch s’est de nouveau placée aux premières places des sites web suisses les plus visités. ricardo.ch confirme être la plus forte plateforme suisse de commerce en ligne en se classant derrière Bluewin, Microsoft Advertising, search.ch, local.ch et 20min.ch.

La quatrième édition du classement BrandZ des 100 marques mondiales présentant les plus fortes valeurs (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands), publiée aujourd’hui par Millward Brown Optimor, révèle que les marques ont préservé leur valeur en dépit du contexte économique difficile. À 1 950 milliards de dollars, la valeur des 100 marques les plus importantes s’est maintenue, affichant une très légère hausse de 1,7%. Google, qui garde la première place avec une valeur de 100 milliards de dollars, est suivi par Microsoft ( 76,2 milliards de dollars) et Coca-Cola, qui fait son entrée dans le Top 3, avec 67,6 milliards de dollars.

Les marques suisses présentant les valeurs les plus élevées sont Nescafé (valorisée à 5’648 millions de dollars, soit une hausse de 23%) et Nespresso (2’451 millions de dollars). Les marques suisses qui ont enregistré la plus forte croissance et comptent parmi les 20 plus belles progressions sont Rolex (+35%) et Nespresso (+27%). Les marques d’eaux en bouteille de Nestlé marquent également une belle performance, six d’entre elles figurant au Top 10 des valeurs de marques internationales d’eaux en bouteille.  En revanche, les marques suisses Cartier et UBS, qui l’an dernier se plaçaient respectivement aux 80e et 64e rangs, ne font cette année plus partie du Top 100.  Quant à la valeur de la marque Zurich, elle a perdu 37%.

De nos jours, les valeurs des consommateurs sont aussi des critères très importants pour pouvoir procéder à une segmentation adéquate des groupes cibles. L’étude MACH Radar permet aux responsables marketing d’analyser les consommateurs et les lecteurs également en fonction de critères pychographiques. L’édition 2009-1 est disponible.

L’étude Mach Basic 2009-1, qui a analysé les audiences presse du 24 septembre 2007 au 5 octobre 2008 montre une situation globalement peu réjouissante pour la presse romande Les principaux titres qui perdent leurs lecteurs sont : Femina (-34′000, significatif), Le Matin Dimanche (- 27′000, significatif), le Matin semaine (-27′000, significatif), L’Hebdo (-12′000), L’Illustré (-8′000). Les titres qui gagnent des lecteurs sont : 20 Minutes (+99′000, significatif), Le Matin Bleu (+ 65′000, significatif), Le Temps (+9′000), PME Magazine (+6′000, significatif), Bilan (+4′000). Variations calculées entre la vague 2008-1 et 2009-1. Analyse et chiffres complets dans le prochain Com.in. www.remp.ch

L’étude MA Leader s’intéresse prioritairement à l’utilisation des journaux, des magazines et de certains sites d’éditeurs par les groupes cibles des leaders et des top leaders. Cette étude est publiée sous forme de volume de rapport accompagné d’un CD-ROM et coûte CHF 300.–. Le Report MA Leader 2009, mis gratuitement à disposition, résume les principales informations sur les médias. MA Leader 2009 peut par ailleurs être analysée en ligne sur le site Internet de la REMP www.remp.ch (service payant).

La MA Leader 2009, l’étude actuelle sur l’utilisation des médias par les cadres supérieurs, prend cette fois également en compte les quotidiens gratuits «20 Minuten» et «20 minutes». Il en ressort qu’aucun autre quotidien suisse n’est plus lu par les cadres que respectivement «20 Minuten» en Suisse alémanique et «20 minutes» en Suisse romande. L’impact national de ces titres dans ce groupe cible privilégié est actuellement de 35%. Ce qui signifie que, dans notre pays, un cadre sur trois lit quotidiennement ces deux gratuits.

En Suisse romande, «20 minutes» est le quotidien préféré des leaders, selon l’étude MA Leader 2009. Toujours selon la MA Leader 2009, «20 minutes» atteint actuellement plus d’un cadre sur trois. Le classement est le suivant : «20 minutes» touche un lectorat de 35,7%, soit 25 000 leaders, et occupe ainsi la première position, devant Le Matin Bleu avec 34,5%, soit 24 000 cadres, et Le Temps, qui obtient 29,3%, soit 20 000 leaders.

Hubert Brossard est nommé à la tête de la division Etudes Marketing de l’institut d’études Ipsos Suisse, Ipsos Marketing. Il est responsable des études quantitatives et qualitatives à l’international comme sur le marché Suisse ainsi que du développement commercial. Depuis 2006 il exerçait la fonction de Directeur de Clientèle et il était chargé de développer l’activité auprès du plus important client de l’institut. Hubert a 12 ans d’expérience dans les études de marché, dont 3 ans passés au sein de Novartis Consumer Health.

Ce baromètre est basé sur un échantillon de 200 interviews réalisées auprès des 500 plus grandes entreprises suisses. Que nous révèle-t-il ? Que 68 % des entreprises ont l’intention de maintenir leurs budgets au même niveau ou l’augment. En 2007, année record, l’indice se situait à 91. Pour ce qui est des intentions par régions, si la volonté de communiquer reste pratiquement identique en Suisse romande (62) que dans le reste du pays (moyenne suisse : 68), les motivations des entreprises ne sont pas les mêmes des deux côtés de la Sarine. En Suisse romande, 24% des entreprises disent réagir à une modification de leurs besoins (contre 16% en Suisse alémanique), alors que 42% d’entre elles disent que ce sont les ressources à leur disposition qui ont changé (Suisse alémanique: 18%).

Après avoir co-dirigé pendant 12 ans l’Institut genevois Erasm, qui a fermé ses portes, Massimo Sardi a rejoint l’Institut Link pour prendre la direction de la recherche sociale pour la Suisse romande. www.link.ch

A la tête de la division Etudes Publicitaires de l’institut d’études Ipsos Suisse, Ipsos ASI, Marie-Odile Duflo est remplacée par Catherine Lafont. Catherine exerçait depuis 2006 la fonction de Directrice de Clientèle au sein d’Ipsos ASI à Genève, où elle était chargée de développer l’activité auprès du plus important client de l’institut.

L’organisation de recherche Internet NET-Metrix SA a désormais un nouveau directeur: Rolf Schmitz est au bénéfice d’un doctorat de Diplom-Kaufmann, l’équivalent allemand d’un MBA, et dispose d’une longue expérience dans des postes de direction en marketing et vente en Suisse et en Allemagne. Il a déjà exercé ses activités pour des entreprises des domaines de la télécommunication, de l’édition, du consulting ainsi que pour des organisations à but non lucratif et apporte un grand savoir-faire dans le développement et le renforcement de champs d’activités. Il était entre autres chargé de la commercialisation de produits pour le réseau fixe et Internet chez Swisscom Fixnet SA.
Dr Rolf Schmitz succède à Dr Manuel Dähler (Mediapulse AG) et Marco Bernasconi (WEMF AG), qui assuraient la direction par intérim. Marco Bernasconi siègera à l’avenir également au conseil d’administration de NET-Metrix SA et Dr Manuel Dähler devrait continuer à présider la commission de recherche de NET-Metrix.

L’institut genevois Erasm a  définitivement été englobé par son partenaire DemoSCOPE. Anya Ensmann Marx reprend les clients d’Erasm et chapeautera également DemoSCOPE Genève. www.demoscope.ch

Les résultats de MACH Basic 2008-2 indiquent que les Suissesses et les Suisses sont toujours un peuple de lecteurs de journaux et de magazines. 91.4% de la population suisse à partir de 14 ans lit au moins un journal plus ou moins régulièrement et 91.6% au moins un magazine participant à MACH Basic. Toutefois, les audiences s’érodent tant en Suisse alémanique que romande. En Suisse romande, les gratuits continuent à tirer leur épingle du jeu, les régionaux résistent bien dans leur ensemble. Le Matin continue a subir fortement la concurrence de son dérivé bleu. Résultats détaillés le Com.in de septembre.

Prochaine conférence du GREM, le 17 septembre 2008, de 12h à 14h:

“Les nouveaux visages de la société de consommation”

par Rémy Oudghiri, directeur du département Tendances & Prospective d’Ipsos Marketing et Julientte Sicot-Crevet, CEO Ipsos Suisse

à l’Hôtel d’Angleterre, Genève. www.info-grem.com

L’étude MACH Radar, qui est parue pour la deuxième fois le 1er juillet 2008, permet aux responsables marketing d’analyser les consommateurs et les lecteurs selon différents critères, notamment psychographiques.
Pour pouvoir segmenter leurs groupes cibles de façon adéquate, les professionnels du marketing et des médias ont besoin de données précises non seulement sur la formation, le revenu, la situation professionnelle et les comportements de consommation mais aussi plus globalement sur les valeurs des consommateurs. Celles-ci comptent parmi les facteurs influençant le plus directement les comportements d’achat et de consommation et permettent un positionnement professionnel des produits et des marques. Information et commande sur www.remp.ch

La Fondation Statistique Suisse en Publicité a présenté les résultats du recensement des dépenses publicitaires pour l’année dernière. L’an dernier, le total des recettes publicitaires net s’élevait à 5.864 milliards CHF, c’est-à-dire 4.1% plus que l’année précédente. Depuis la dernière baisse en 2003, l’évolution a continuellement été favorable. L’amélioration de la situation économique se répercute sur les recettes publicitaires. Côté média, cela se répercute de la manière suivante : tous progressent mis à part les annuaires d’adresse et ouvrages d’information.

L’étude de publisuisse sur l’utilisation des médias 2008 livre des conclusions plus détaillées que jamais sur l’utilisation des médias par les différents milieux. Elle révèle quand, comment et à quelle fréquence tel ou tel média est utilisé. L’analyse donne également des indications sur les profils Sinus des différents médias. La corrélation entre Sinus-Milieus et les données de l’utilisation média fournissent de tout nouveaux et précieux résultats pour le marketing et la planification média. http://www.publisuisse.ch/index.cfm?event=showresearch_sinus_milieus

Urs W. Wolfensberger nommé nouveau directeur marketing et membre de la direction de la REMP Recherches et études des média publicitaires. Après vingt-cinq ans d’activité pour Publicitas, Urs Wolfensberger quittera l’entreprise de commercialisation des médias après avoir achevé ses projets en cours, en automne 2008, et prendra ses nouvelles fonctions de directeur marketing pour la REMP. Avec Urs Wolfensberger, la REMP s’alloue les services d’une personnalité qui dispose de compétences très solides dans les secteurs Print et Online.