com.in – Le magazine de la communication et des médias

A partir du 15 juin, Euro RSCG Genève et la Ville de Genève partent en campagne contre une micro pollution de plus en plus envahissante : les mégots de cigarettes. La communication plurimedia (affichage, cartes postales, cargo cycle, stickers) est dirigée contre les mégots et non contre les fumeurs qui représentent la cible à sensibiliser.

Alors que le fumeur est régulièrement stigmatisé pour des raisons de santé publique, le parti pris stratégique de la campagne est de prendre le contre-pied du ton moralisateur qu’il a l’habitude d’entendre.

Les accroches, volontairement provocatrices, affirment que les fumeurs sont des gens bien, qu’ils ont raison, ou que la Ville les remercie chaleureusement à la condition qu’ils jettent leurs mégots aux endroits appropriés.

De son côté, la Ville fait en sorte de leur faciliter la tâche, en distribuant notamment des cendriers de poches en ville, sur les festivals en plein air et en implantant des cendriers intégrés au mobilier urbain.

Fumeurs oui, mais fumeurs citoyens !

Le 10 juin dernier, Ohbox a lancé un grand jeu Facebook Oh! en partenariat avec TVM3 et Rouge FM le 10 juin 2010. En parallèle Oh! a créé un blog. Les utilisateurs de Facebook peuvent sʼinscrire et participer pour tenter dʼêtre le couple sélectionné par un jury afin de tester des expériences nouvelles, différentes et uniques. Le week-end de rêve sera choisi par la communauté Facebook. Cette opération a été développée par Oh! et son partenaire Electronlibre, en partenariat avec TVM3 et Rouge FM. Le jeu, «Oh! quel week-end…» se trouve sur la page Facebook de Ohbox

La marque de Nestlé Waters Suisse confie à Cross Agency la refonte de son site internet et la mise en place de sa campagne webmedia en Suisse.

Dans le but de redonner du dynamisme à la marque Contrex en Suisse, Nestlé Waters Suisse a décidé de mettre à jour le site Contrex.ch et de rediriger un maximum de trafic en incluant une dimension web à sa campagne media.

Cross Agency a répondu aux attentes de la marque en proposant un concept créatif complet et un nouveau design actuel.

Eckes-Granini, la marque de jus de fruits, a choisi 20 Minuten / 20 Minutes pour le lancement de son produit du matin : Orange, Banane, Fruit de la passion. La campagne a débuté le 8 juin et se poursuit pendant 3 semaines.
Le concept proposé par MEC*, l’agence média lausannoise d’Eckes-Granini en Suisse comprend une présence événementielle dans 20 minutes national et sur le site internet du quotidien pendulaire dans les deux régions à l’heure du petit-déjeuner. Objectif : expliquer aux consommateurs le contenu de ce nouveau jus de fruits.
Sur un micro-site dédié, Eckes-Granini propose de tester le produit (5′000 bouteilles envoyées chez les internautes) et d’envoyer des e-cards inédites. La création de la campagne a été réalisée par JWT pour la partie presse et argonauten pour le web.

La marque de condiments Hugo Reitzel ainsi que les sauces à salade Mövenpick confient leur budget de communication à l’agence numéro10.
Au programme: campagne classique et mesures dynamiques à découvrir très prochainement. Le Pays des Trois-Lacs qui regroupe les offices du Tourisme de Neuchâtel, Bienne, Soleure, Yverdon et Morat  mandate également l’agence pour une campagne buzz, virale et guérilla.

Pour fêter les 10 ans de collaboration avec son client LAURASTAR, l’agence Amrein-Pieren se lance  à toute vapeur dans ses actions de communication dont la remise du prix glamour AP à  Jean Monney, CEO de LAURASTAR SA en reconnaissance d’une collaboration fructueuse et durable. Un concours est organisé à ce sujet : 1 LAURASTAR 30 d’une valeur de CHF 1699.– à gagner ! Participation sous www.amrein-pieren.ch

PoukiPoutchi est une nouvelle marque Suisse lancée fin 2009. Elle propose un concept particulièrement original : sur la base de vêtements pour bébés American Apparel (bonnet, body, t-shirt etc.), chacun peut, sur le site www.poukipoutchi.com trouver le prénom de son enfant (ou d’autres), ainsi que le dessin et la rime qui va avec, et commander le vêtement personnalisé de leur choix. Il y a sur le site des centaines de prénoms disponibles. Dans le cas ou le prénom que vous recherchez n’existe pas, vous pouvez demander la création de l’illustration et de la rime correspondante. Bref, une façon simple et rigolote d’acheter, online, des vêtements personnalisés pour vos enfants ou ceux de vos amis. La Marque a mandaté M&CSAATCHI pour créer sa campagne de lancement en Suisse.

Sapristi Studio, studio d’animation lausannois, a réalisé en HD le dernier spot tv et web pour Aquaparc (conseil client : B+G Partners). Mélange de modélisation 3d et d’images réelles tournées en 2K, le spot présente dans une atmosphère d’abord tendue la toute dernière attraction du parc, le plus long, le plus rapide toboggan looping du monde!

Pour accompagner le lancement de la nouvelle plateforme de jeu loro.ch, Cross Agency a été mandatée par la Loterie Romande pour la réalisation d’un site dédié événementiel. Un tournage en studio, une star de l’humour, des idées de génie qui permettent à la Loterie Romande de rassurer ses joueurs. L’agence a réalisé un site dédié événementiel interactif Full Flash mettant en scène un génie, joué par l’humoriste Français Jérôme Commandeur : http://decouvrir.loro.ch.

Le concept créatif
Le génie est une aide précieuse et c’est à travers lui que sont expliquées les fonctionnalités du nouveau site. Une lampe de génie est présente dès l’arrivée sur le site et trois outils permettent de la frotter et donc de lancer la vidéo.

Une mécanique en deux temps
- Sept jours avant le lancement, un site teaser diffusait les premières informations sous la forme d’une courte vidéo. Le génie annonçait alors l’évènement à venir.
- Le jour J, le génie présentait alors les différentes rubriques du site à l’aide de vidéos de E-Learning très détaillées.
Des campagnes d’e-mailing, également réalisées par Cross Agency, permettaient d’annoncer les deux temps aux joueurs et membres de la Loterie Romande.

Une production de qualité
Cross Agency a travaillé sur la conception de la vidéo : storyboard, écriture du script et des textes du comédien. Le studio Ilomba Images a apporté son expertise pour le tournage, la réalisation et les effets spéciaux en post-production. Jérôme Commandeur, humoriste de talent, a su donner une vraie personnalité au génie de la Loterie Romande.

La Fédération Suisse des Ostéopathes (FSO) lance le 31 mai une campagne de communication originale et inédite en Suisse. Durant une semaine, des cafés-restaurants de Zurich, Berne, Genève et Lausanne serviront à leurs clients des cafés accompagnés de cuillères… tordues !

Proche de son public
Sortir des médias traditionnels pour entrer en contact direct avec sa clientèle: tel est l’objectif que s’est fixé la FSO pour sa première campagne de communication en Suisse. 40’000 cuillères tordues estampillées FSO seront distribuées jusqu’au 5 juin dans dix cafés-restaurants très fréquentés de chaque ville participante (Zurich, Berne, Genève et Lausanne). Sur le manche de ces cuillères tordues, le client trouvera un petit dépliant au titre accrocheur : Besoin d’un ostéo ?

Une thérapie de première intention
Le message véhiculé par ces cuillères tordues évoque notamment, les maux de dos (lumbago, torticolis ou conséquences du coup du lapin par exemple) qui constituent l’une des raisons les plus fréquentes d’aller consulter un ostéopathe. Il met en évidence également le travail manuel des ostéopathes. La campagne rappelle que l’ostéopathie est considérée comme une thérapie de première intention. Il est donc possible de consulter un ostéopathe directement, sans ordonnance médicale. Les séances sont prises en charge selon les conditions de remboursement de l’assurance complémentaire.

La technologie au service de la santé
Cette opération marketing vise aussi à soutenir la sortie, début 2010, d’«OSTEO» première application iPhone développée en Suisse par une institution active dans le domaine de la santé. Parmi les services proposés, l’application fournit en quelques secondes les noms et les coordonnées des dix cabinets d’ostéopathes membres de la FSO les plus proches de l’endroit d’où la recherche est menée, ainsi que l’itinéraire pour s’y rendre. Une seconde version de l’application, en développement, permettra bientôt une recherche directe par nom, par numéro postal, ou par l’indication d’un point sur une carte. Accessibles partout et instantanément, ces informations s’avèrent particulièrement pratiques pour les personnes en déplacement ou celles en visite en Suisse, ainsi que pour toute personne à la recherche d’un ostéopathe FSO.
«OSTEO» est téléchargeable gratuitement et s’inscrit dans la volonté de la FSO d’informer et de rendre service à tous les patients qui souhaitent se rendre chez un ostéopathe FSO ou qui cherchent à obtenir plus de renseignements sur la profession.

Grande première à la télévision suisse: le 28 mai sera diffusé le premier spot publicitaire en direct à la télévision, mis en scène par les internautes! Sous le titre «Roundtrip», Renault présente une installation vidéo live interactive autour des courbes caractéristiques de Renault Laguna Coupé Monaco GP, à la Giessereihalle du Puls 5 à Zurich.

Sur les rails de l’installation, grand huit de plexiglas, se déplace une caméra qui filme l’élégant coupé sous toutes ses coutures, avec des angles époustouflants. Le clou de l’installation: chacun peut devenir le cameraman du
grand huit, en se connectant à www.laguna.ch , et en pilotant la camera.

La diffusion en direct aura lieu sur les programmes télé de SF1, TSR1 et RSI LA 1, jusqu’au 3 juin. La retransmission en direct d’un signal télévisuel lié à des images générées également en direct sur Internet est Première Mondiale.

On peut visiter l’exposition du 28 mai au 6 juin dans la Giessereihalle Puls 5 de Zurich. Depuis le 25 mai, la construction de l’installation est retransmise en direct à la télévision, et 24 heures sur 24 sur www.laguna.ch .

Rendez-vous au Puls 5, à Zurich, le 31 mai 2010, à 17h00, pour découvrir ce voyage unique lors d’une présentation où vous pourrez rencontrer les experts de Renault. Merci de bien vouloir vous inscrire au moyen du talon-réponse ci-joint ou directement auprès de maryse.luechtenborg@renault.ch .

Les communiqués de presse peuvent être consultés et téléchargés sur le site media de Renault: http://media.renault.ch . Les données d’accès personnel peuvent être obtenues en remplissant le formulaire  électronique.

Les sites TDG.ch, 24heures.ch ainsi que ceux de la NZZ se voient habillé, par l’agence Cross Agency, pour quelques jours aux couleur de l’opticien dont Xénia Tchoumitcheva est l’ambassadrice.

Le principe de l’habillage des sites est de permettre à l’internaute de voir le message et de s’en souvenir sans être intrusif. Les bannières ne sont pas les éléments publicitaires permettant d’amener de manière directe le plus de clics mais elles portent un message plus émotionnel que les 25 caractères autorisés dans les annonces des outils de recherche. Elles portent ainsi plus longtemps le message véhiculé par l’annonceur et augmentent sa « notoriété spontanée » en amenant les internautes à taper le nom de la marque sur les outils de recherche dans les jours et les semaines qui suivent.

Le dispositif, complété par une bannière en floating ad servant de reminder, va être suivi d’une seconde vague.

Grand rafraîchissement sur la marque Steiner System! En charge de la communication européenne de ce pionnier de l’hygiène, l’Agence Trio a relevé le gant pour uniformiser ses outils de vente. Premières étapes du concept de communication: la création d’un claim – «L’hygiène à portée de main» – et d’un visuel-clé, ainsi que l’élaboration d’un code couleur par gamme. Limpide et épurée, la nouvelle identité se décline sur les supports de vente, les brochures, la plaquette institutionnelle et le stand d’exposition. Le web n’est pas en reste: véritable guide multilingue, le nouveau site – conçu et réalisé par Trio –  offre une navigation intuitive et simple d’accès. Un concentré actif de praticité! En prime, un comparateur de produits et un «profiler» délivrent des solutions sur mesure… N’attendez plus pour tester l’efficacité de la formule sur www.steinersystem.com!

La publicité romande en ligne

• 26 nouvelles campagnes
• des spots vidéo et audio
• 29 agences membres
• 1′733 campagnes depuis 2004

Bien plus qu’un simple logo, cette identité a pour ambition de rassembler les Chaux‑de‑Fonnières et les Chaux-de-Fonniers autour des valeurs et des qualités qui font la force de cette ville: la volonté, l’ouverture et la créativité. Sobre et élégante, la ligne graphique contribuera à imposer loin à la ronde la marque La Chaux-de-Fonds Métropole horlogère. Déclinée en quatre langues, cette signature souligne aussi le rayonnement de la ville et l’ouverture d’esprit des Chaux-de-Fonnières et des Chaux-de-Fonniers, pour qui l’accueil de l’autre revêt une importance primordiale. Quant au logo, inspiré par la trame en damier qui a présidé au développement de la cité, il rappelle que l’urbanisme particulier de la ville est indissociable de son développement industriel et de son rayonnement humain.

Déploiement progressif
Cette nouvelle identité visuelle de La Chaux-de-Fonds est le fruit d’une collaboration avec l’agence Inox Communication à Neuchâtel, qui a été sélectionnée en été 2009 sur la base d’un appel d’offres lancé auprès de huit entreprises de la région et de Suisse romande. La nouvelle identité se décline d’ores et déjà sur de nombreux supports: oriflammes, drapeaux, panneaux d’entrée de ville. Elle sera aussi présente sur le matériel promotionnel de nos partenaires culturels et sportifs.

Le matériel administratif de la Ville est également concerné: dès ce jour, le papier à en-tête, les enveloppes et les cartes de visites en seront notamment pourvus. Suivront la signalétique des bâtiments, l’ensemble du parc de véhicules de la Ville et le site internet. Les deux barres obliques jaune et bleue céderont donc progressivement leur place à la nouvelle ligne graphique, qui deviendra l’élément central et fédérateur de la communication de la Ville.

Urbanité forte et assumée
Avec cette étape importante pour sa visibilité, La Chaux-de-Fonds entend plus que jamais afficher une identité urbaine forte et assumée. En s’affirmant sous une marque et une couleur rassembleuses, la Métropole horlogère veut aussi montrer la remarquable envie de vivre ensemble qui unit ses habitants, malgré et peut-être même à cause de leur diversité.

Cette dimension humaine est essentielle à La Chaux-de-Fonds, dans une ville qui comprend par exemple avant tout son urbanisme horloger à la valeur universellement reconnue comme un patrimoine vivant, dans une ville qui puise sa force auprès des habitants qui y résident, des personnes qui y travaillent et des artistes qui y créent. On l’a dit, la marque La Chaux‑de‑Fonds Métropole horlogère a pour ambition de rassembler, mais ceux qui la feront vivre, à l’intérieur comme à l’extérieur de la cité, ce sont les milliers de visages qui la composent.

Pour recruter deux postes, l’agence numéro10 vient de lancer une vidéo virale qui est en passe de générer un buzz international. Cette vidéo rebondit sur l’énorme buzz THE BEST JOB IN THE WORLD lancé par l’état du Queensland en Australie et propose THE WORST JOB IN THE WORLD …

Après 6 jours d’existence, la vidéo frôle déjà les 40′000 vues sur Youtube. Elle est actuellement reprise et commentée positivement par plus de 100 blogs internationaux (Suisse, France, Allemagne, Hollande, Angleterre, USA, Japon, Belgique, Canada, Russie, Espagne, etc.) et se partage massivement sur Twitter et Facebook. La chaîne de TV française Canal+ vient d’en parler dans son émission « L’Edition Spéciale » du jeudi 13 mai.

Budev est une entreprise de recherche et de développement, créée en 1995 aux Pays-Bas. C’est l’antenne genevoise de The Design Group qui a été mandatée pour concevoir l’identité visuelle de cette société innovante. Le logo symbolise le thème de l’embryon à l’instar du travail d’incubateur de Budev.

Afin d’accompagner le lancement de sa nouvelle formule, « L’illustré » a réuni différents visages de Romands afin d’incarner la diversité et la richesse de son lectorat (à l’image de la Romandie si plurielle) !

Whitney Toyloy a accepté d’être l’une des ambassadrices de notre magazine en prêtant son visage à une série d’annonces qui sont diffusées depuis cette semaine. Whitney est aussi glamour au naturel que dans les pages people de « L’illustré » où elle apparait régulièrement.

Cette campagne est le reflet de notre magazine où l’humain est placé au centre de nos priorités. En effet, nos lectrices et lecteurs ressentent des émotions uniques et différentes à la lecture de « L’illustré » et il s’agissait de les symboliser à travers différents visuels réalisés par Dominique Palombo.

Les émotions sont aussi le maître‐mot de notre casting où des centaines de lecteurs sont venus à Lausanne, Neuchâtel et Genève pour tenter de devenir les « stars » du spot événementiel diffusé ce vendredi 14 mai à 19h25 sur TSR1 (également visible sur Youtube et Dailymotion au même moment).

Toute la campagne d’image du titre a été réalisée avec la complicité de l’agence Trio et avec Le Studio.

Couleur 3 a gagné son pari: 1′200 auditeurs et amis se sont retrouvés samedi sur l’Esplanade de Montbenon, à Lausanne, pour incarner le logo géant de Couleur 3. Réalisée par l’artiste veveysan Guillaume Reymond, l’animation vidéo de cette performance constituera le prochain spot promotionnel de Couleur 3.

Ambiance détendue et festive, pour une performance exceptionnelle
Samedi à 13 heures, les 1′200 figurants se sont retrouvés sur l’Esplanade de Montbenon, en compagnie des animateurs de Couleur 3 et de l’artiste Guillaume Reymond. Une ambiance détendue, sous un soleil printanier, pour une prestation rigoureusement préparée : durant plus de deux heures, les participants ont suivi les instructions de l’artiste veveysan, encouragés par les interventions de l’équipe de Couleur 3.
Valérie Paccaud, Duja et les autres animateurs de la chaîne ont commenté et animé la performance, lors d’une émission spéciale, diffusée en direct sur Couleur 3. Après avoir composé le logo géant de Couleur 3, les 1′200 pixels se sont déplacés pas à pas, au
rythme des prises de vues aériennes de Guillaume Reymond. Clou du spectacle : ils ont scandé en coeur un gigantesque « Couleur 3 », avant de quitter l’Esplanade, le sourire aux lèvres.

Un spot vidéo à découvrir début juin
Selon Guillaume Reymond, la qualité de cette performance promet un clip vidéo hors du commun. Ce dernier constituera le prochain spot promotionnel de Couleur 3; il sera envoyé en primeur aux 1′200 participants et sera publié sur le site de Couleur 3, ainsi que sur les réseaux sociaux. Il passera ensuite à la télévision et dans plusieurs festivals de l’été.

L’Interprofession de la Vigne et du Vin du Valais a décidé cette année de remettre à plat la plateforme de communication des Vins du Valais. L’objectif principal : faire du Valais la région viti-vinicole préférée des Suisses et hisser le Valais parmi les régions européennes les plusreconnues pour la qualité de leur production.
M&CSAATCHI a gagné le concours lancé début 2010 et va ainsi accompagner L’Interprofession de la Vigne et du Vin du Valais dans ce travail de fond, qui doit englober non seulement la communication institutionnelle/produit (print, TV et radio), mais aussi la communication promotionnelle, le web, les POS et l’édition.
La campagne institutionnelle ainsi que le nouveau site web seront lancés au début de l’été. Cependant, depuis la semaine dernière, le premier volet promotionnel « Caves Ouvertes » s’étale sur les murs suisses.