« Comparez votre salaire à celui de Liliane Bettencourt »… un buzz et non un nouveau service !

On a récemment annoncer qu’il était possible de comparer son salaire les revenus de Liliane Bettancourt grâce à un jeu en ligne qui a fait le tour des réseaux sociaux. De nombreux journaux et magazines prestigieux on relayé cette information… qui n’en était pas une puisqu’il s’agissait en fait d’un buzz organisé.

Comme l’explique le spécialiste digital Pierre-Yves Revaz, « cette opération n’était rien d’autre qu’un test de SEO (Search Engine Optimisation) pour la page de Kingconv  sur laquelle était posté un site  convertisseur permettant de multiplier les liens sur ce nom de domaine afin faire monter ce site dans le classement Google ».

Une opération analogue avait déjà été orchestré par une société de trading en ligne sur les devises (Forex). « Dans ce cas, il était suggéré que si l’on voulait avoir une chance de devenir riche, il suffisait de tenter sa chance dans le trading et pour ce faire taper l’adresse du site de Forex. »

Revenons au buzz « Bettancourt ». C’est Arnaud Jeulin propriétaire du site de Forex (Mataf.net) et quelques amis qui ont lancé cet hameçon dans la mer digitale. Il a été aidé par des complices aux nombreux Followers et Fans. Et pour augmenter l’impact, ils ont profité de l’effet présidentielles en France et des Hastag de compilation tels que #radiolondres, afin de faire monter la mayonnaise sur les réseaux. Les médias traditionnels n’y ont vu que du feu !

Morale de l’histoire : des milliers de retweets, plus de 60’000 « like » sur Facebook, 350’000 visiteurs uniques sur la page et… une «presse de qualité» complètement intoxiquée. Ce dernier résultat est certainement le plus inquiétant !

L’agence Creatives signe l’affiche du Festival International Cristal

Après 3 sessions de présélection organisées à Londres, Moscou et Milan, le jury du Festival International Cristal qui s’est réuni à Paris au siège de TF1 a choisi l’Affiche « Goggles » pour son édition 2012, créée par Gregory Talbot et Jonathan Viey de l’agence Creatives, et ce parmi 201 travaux présentés par des créatifs issus de 8 pays européens.

Cominmag • le «Travelling» d’avril est en ligne

La publicité romande en ligne !
• 38 nouvelles campagnes
• des spots vidéo et audio
• 42 agences membres
• 2’463 campagnes depuis 2004

A découvrir sur travelling.cominmag.ch et dans la prochaine édition de cominmag (dès le 24 mai 2012)

Le «Travelling» de cominmag c’est plus de 15′000 visiteurs depuis une année
(source: Google Analytics, base «Visiteurs uniques absolus»)

Recettes publicitaires en Suisse : légère croissance en 2011

Selon les calculs de la Fondation Statistique Suisse en publicité, les recettes publicitaires déclarées pour l’année 2011 s’élèvent au total à CHF 4693 mio. Cela représente une légère augmentation de 0.8% par rapport au résultat de l’année précédente. Sur une comparaison à dix ans, le volume des investissements publicitaires a concrètement baissé de -6,4 %.

L’analyse des résultats (variation 2011/2010) par famille de média fait apparaître clairement deux catégories:

• Les gagnants : Télévision ( +13,3%), Internet (+10,4%), Adscreen (+6,6%), Radio (+4,4%), Annuaire d’adresses (+3,7%)
• Les perdants : Cinéma(-16,4%), Teletexte (-12%), Publicité extérieure (-8,5%)
• Les stables : Presse (+0,2%), Publicité directe (-0.3%)

Précisions méthodologiques
Les chiffres de la publicité directe ayant été calculés selon la même méthode qu’en 2010, le résultat d’ensemble peut être comparé à celui de l’année précédente. Les données ont été collectées directement auprès des médias par le biais d’une enquête effectuée par écrit. Ils mettent en évidence les montants réels investis par les annonceurs pour diffuser leurs messages publicitaires.

Tasmanie donne un nouveau souffle au PMAC de l’Etat de Genève

Chargée d’informer les collaborateurs de l’Etat de Genève, les encourager à changer leurs habitudes et à adhérer à des solutions de mobilité douces, Tasmanie a allégé les processus de communication et créé un univers visuel fait de fraîcheur et de spontanéité. A travers le site dédié au PMAC (plan de mobilité), les solutions offertes aux collaborateurs pour déjouer les pièges et l’engorgement de la ville deviennent simples. Opter pour le vélo ou le vélo électrique, choisir les transports en commun, s’essayer au covoiturage ou même aller à pied n’a jamais été si facile, si évident. Tasmanie leur a donné envie de changer leur façon de se déplacer.

Au-delà du site dédié, simple, ergonomique et interactif, avec réservation en ligne, les collaborateurs ont reçu un dépliant, distribué dans une pochette contenant une pince à vélo, un porte-clef et les horaires des solutions de mobilité. Des affichettes et des totems ont été posés aux endroits stratégiques.

Enigma conçoit un branding génératif pour l’EPFL Alumni

L’EPFL Alumni a choisi de sortir des sentiers battus pour la refonte de son branding. Dévoilés ce soir à 18h00 au Rolex Learning Center, d’énigmatiques entrelacs représent de manière personnalisée chaque membre de l’EPFL alumni. Une innovation capitale en terme de « branding » orchestrée par l’agence Enigma.

Autonomie communautaire
Une marque, c’est avant tout des individus: tous différents, et tous uniques. C’est dans le respect de cette diversité qu’a été créé le nouveau logo des diplômés de l’EPFL : Aucune image figée, mais une série de règles mathématiques qui définissent une esthétique distincte à chaque fois. En clair, le ‘logiciel de génération’ applique ces règles, et génère ainsi des millions de logos différents. Côté design, cela représente des courbes de couleurs qui s’entrecroisent, et qui sont créées automatiquement de manière quasi aléatoire. Résultat : chaque membre possède sa propre variation ! Les 26’000 diplômés de l’EPFL ont découvrir leur logo personnel dès le 10 mai 2012.

Nouveaux mandats pour l’agence franz&rené

L’agence franz&rené gagne un nouveau mandat pour la section Yverdon-les-Bains, la Broye et la Vallée de Joux d’Hôtellerie Suisse. Une campagne purement online sera à découvrir dès la mi-juin 2012.

De plus, l’agence compte un autre nouveau client dans son portfolio, Vertbaudet, marque de vêtements pour enfants appartenant au même groupe que La Redoute. Une toute nouvelle campagne 360° sera lancée fin août 2012.

Euro RSCG : la campagne de L’Eau de Genève s’est invitée au Marathon de Genève

L’Eau de Genève (SIG) refait parler d’elle cette année à l’occasion du Marathon de Genève. Affichage, presse, banners, QR Codes, ou encore événementiel. Euro RSCG Genève lance une campagne 360° participative dont le cœur est le grand concours Facebook qui fait appel aux talents créatifs des Genevois pour déclarer leur flamme à l’Eau de Genève.

Les œuvres les plus décalées et originales auront l’honneur de devenir les tee-shirts officiels de l’Eau de Genève. Comme pour sa carafe, SIG les commercialisera et reversera les bénéfices à une œuvre caritative car l’Eau de Genève a vocation de faire du bien aussi hors de Genève.

Making-of de l’opération Fribourg Région par l’agence Fanz&René

L’affiche d’Habitat-Jardin primée

La campagne Habitat – Jardin, réalisée par l’agence Synthèse, a été nommée campagne du mois de mars par le site de APG|SGA

openroom remporte des mandats tant à Zurich qu’en Suisse romande

Après évaluation et concours openroom a remporté quatre nouveaux mandats qui figureront au portfolio de l’agence. D’abord le groupe de literie Robusta basé à Bâle confie à l’agence ses mandats pour les marques Swiss Confort International, Robusta flex marché suisse, Robusta Confort, Robusta Bedding et TopSleep. Les AOC/IGP ont également mandaté openroom pour sa stratégie online et la gestion de ses réseaux sociaux liés aux événements de l’année en cours. AVELAR Energy Groupe International Zurich / Milan / Moscou a entamé une collaboration au niveau stratégique et web pour ses activités internationales et pour terminer, le groupe RWB Ingénieurs regroupant cinq bureaux en Suisse romande confie son mandat de communication et de design à notre agence. Pour tous ces nouveaux clients les travaux seront visibles très prochainement sur le web et dans les médias on et offline.

Partenariat international
Depuis le 1 mars 2012, openroom Unlimited creative lab travaille en partenariat avec Maetva Agences la plus grande agence de communication et new medias de l’Est de la France. Basée à Strasbourg, Maetva possède également des bureaux à Paris, Bordeaux et Mulhouse. La collaboration est une approche transfrontalière et de transfère de compétences notamment linguistiques et spécifiques des régions. Maetva gère en autre les mandats tels que Lidl, Ravensburger (Jeux), Euroairport, Puma, Osram, La Marque Alsace, Sixt, etc.

Nestlé SA et APG|SGA Mega Poster font la pause KitKat

Avec une immense installation 3D représentant une barre chocolatée KitKat dans les gares centrales de Lausanne et de Zurich, le groupe alimentaire Nestlé SA et APG|SGA Mega Poster invitent les pas-sants à faire une pause.

Une barre KitKat tridimensionnelle de 2,70 m, intégrée dans un Mega Poster rétro-éclairé, saute littérale-ment à la rencontre des passants dans les gares de Lausanne et de Zurich. Le tout dernier projet d’APG|SGA Mega Poster est un moyen novateur d’inciter à faire une pause avec la barre chocolatée mon-dialement célèbre.

Une étroite collaboration
Cette forme inhabituelle de publicité a été développée en étroite collaboration avec Nestlé SA et avec l’agence de communication Optimedia. APG|SGA Mega Poster a été responsable de la planification et la coordination du projet, tandis que le partenaire de longue date, richnerstutz ag, s’est chargé de la production et du montage. Les matériaux les plus divers ont été utilisés (métal, bois, bâche et même LED) et relient ainsi entre eux les différents composants pour former un tout harmonieux. L’installation sera exposée à Zurich et à Lausanne jusqu’au 20 mai 2012.

P&G : après les JO, la fête des mères

Chaque année, la fête des Mères est l’occasion de montrer sa reconnaissance à sa maman. Cette année, l’entreprise Procter & Gamble (P&G) se joint à tous les enfants dans ce témoignage par le biais de sa campagne mondiale « Merci maman » organisée dans le cadre des Jeux Olympiques London 2012.

P&G s’inspire de la fête des Mères pour remercier représentativement les mamans des athlètes olympiques de leur dévouement en permettant à 122 d’entre elles d’assister aux Jeux Olympiques London 2012. Ursula Spirig, maman de la triathlète suisse Nicola Spirig, pourra, elle aussi, encourager sa fille sur place.

Franz&rené signe l’opération buzz de Fribourg Région

Pour la 2e année consécutive, l’agence franz&rené lance une campagne de communication innovante pour son client Fribourg Region et capitalise sur le positionnement lancé en 2011 : « Fribourg Region, recommandé par votre thérapeute. » Une campagne 360°, alliant les médias classiques (annonces et mailings) aux médias dynamiques (guérillas et action virale sur facebook), doit permettre à la région de se positionner comme la destination qui fait du bien, qui permet de se ressourcer et surtout de retrouver le sourire. Le tout avec humour et sympathie, qualité reconnue de la population fribourgeoise.

Le lancement de la campagne se compose de 2 guérillas simultanées en ville de Genève et de Zurich. Des rieurs professionnels ont été mandatés pour se fondre, dans les transports publics, au flux de gens stressés qui se rendent aux heures de pointe sur leur lieu de travail. Leur mission : faire partager un moment inattendu et spontané, un fou rire collectif. Des thérapeutes en blouse blanche distribuant, suite au fou rire, un message signant l’action et proposant de gagner des vacances bienfaisantes à travers un concours sur le web.

En parallèle, une action interactive aura lieu sur Facebook (dès le 5 mai sur www.facebook.com/fribourgregion). Chaque participant pourra aussi inviter ses amis à faire de même et gagner chaque semaine le matériel nécessaire pour passer ses vacances dans la Region de Fribourg. Les 8 offres, appelées « cures » pour l’occasion, sont mises ainsi en avant chaque semaine. Une application Facebook dédiée a été créée pour cette opération. Un partenariat avec Athleticum a été conclu pour cette action.

Valérie Pecalvel, CEO de Franz&René par cominmag

Euro RSCG Genève : campagne « Optikous » pour les SIG

SIG déploie la fibre optique à Genève. A cette occasion, une exposition pédagogique et ludique est ouverte au Pont de la Machine.

Chargée d’informer les Genevois de cette dernière, Euro RSCG Genève va plus loin en créant le buzz autour d’une communauté anonyme qui défend le droit d’accès à un Web performant pour tous, enfin pour tout Genève : les Optikous.

Un manifeste vidéo est lancé, décrit les frustrations et les revendications de ce groupe qui ne pardonne pas la lenteur.
Pour donner de l’ampleur à leur « coming out », ils ouvrent une page facebook, hackent les banners et les films dans le tram d’autres annonceurs. Sensible à leur cause et surtout susceptible de leur offrir ce qu’il faut, SIG les approche et propose une rencontre au Pont de la Machine.

Swiss EFFIE 2012 : 6 « or », 7 « argent » et 6 « bronze »

Le prix Swiss EFFIE tant convoité a été décerné pour la quatorzième fois dans le studio de télévision Leutschenbach, le 24 avril 2012.

L’année 2012 a été un excellent millésime EFFIE. Sous la présidence du Pr Dr Torsten Tomczak, directeur du Center for Customer Insight (FCI-HSG) de l’Université de Saint-Gall, les 24 membres du jury, sélectionnés parmi les clients, au sein des agences publicitaires et média ainsi que dans le milieu de l’enseignement et de la recherche, ont noté les concurrents. En sa qualité d’organisateur du Swiss EFFIE 2012, le bsw leading swiss agencies est fier d’avoir récompensé d’or, d’argent et de bronze les lauréats des six catégories existantes, à savoir la catégorie prestations des services/commerce/médias, la catégorie culture et institutions à but social, la catégorie campagnes internationales, la catégorie biens de consommation non-food, biens d’usage, biens d’investissement, la catégorie produits alimentaires et boissons ainsi que la catégorie services financiers.

Ces résultats attestent de la qualité des campagnes qui ont été réalisées. Parmi les 105 concurrents, 29 ont été récompensés par un diplôme, 6 par un EFFIE de bronze, 7 par un EFFIE d’argent et 6 par un EFFIE d’or.

Un résultat formidable pour la branche publicitaire et avant tout pour les agences publicitaires et média inscrites. Les campagnes publicitaires sont devenues plus variées, cross-média et essentiellement plus exigeantes. Hormis la compétence créative, il importe aujourd’hui pour les agences de maîtriser la planification stratégique et bénéficier d’un savoir-faire multimédia plus important que par le passé. Cela se manifeste par la mise en œuvre de stratégies bien réfléchies ainsi que par des mesures adaptées aux groupes cibles et équilibrées avec finesse.

Palmarès : les « or »

- Campagne « LOVE LIFE », agence Euro RSCG Zürich, annonceur Aids-Hilfe Schweiz, catégorie Culture et institutions à but social
- Campagne « Einbündnerung », agence Jung von Matt/Limmat, annonceur Graubünden Ferien, catégorie Prestations de service/commerce/médias
- Campagne « Mammut 2.0″, agence Erdmannpeisker, annonceur Mammut Sports Group, catégorie Biens de consommation non-food, biens d’usage, biens d’investissement
- Campagne « Das Rezept bleibt geheim », agence Contexta, annonceur SO Appenzeller Käse, catégorie Campagnes internationales
- Campagne « Wendesatz-Kampagne », agence Spillmann/Felser/Leo Burnett, annonceur Swiss Life, catégorie Services financiers

Reste du palmarès en annexe

1ère campagne corporate de P&G à l’occasion de JO de Londres

Procter & Gamble, partenaire mondial du Comité International olympique (CIO), a donné aujourd‘hui, 100 jours avant l’ouverture des Jeux Olympiques London 2012,
le coup d’envoi de sa campagne internationale « Merci maman“. P&G souhaite rendre hommage aux mères des athlètes, et au-delà, remercier toutes les mamans du monde pour l’infatigable engagement dont elles font preuve. Cette campagne, l’une des initiatives les plus importantes des 174 années que compte l’histoire de P&G, se prolongera jusqu’à la fin des Jeux Olympiques London 2012 et fait partie du partenariat mondial qui lie l’entreprise au CIO.

Cette campagne unique débute avec une courte vidéo „Best Job“ lancée au même moment sur Internet partout à travers le monde. Le film rend hommage aux mères des athlètes olympiques et aux efforts quotidiens que fournissent toutes les mères pour élever leurs enfants. Pour ce clip, élément central de la campagne, P&G
s’est assuré le concours du réalisateur primé Alejandro González Iñárritu. Il a été tourné sur les quatre continents, avec des comédiens autochtones et de vrais athlètes – à Londres, Rio de Janeiro, Los Angeles et Pékin. Cette campagne publicitaire sera diffusée sur Internet, sur les réseaux sociaux, à la télévision et
déclinée dans la presse.

Tasmanie met en valeur la responsabilité sociale de la BCV

Fidèle aux principes du développement durable, la BCV adopte un comportement citoyen et responsable envers ses employés et la communauté dans laquelle elle vit. Ces principes inspirent également sa manière de mener ses affaires. Pour illustrer le rapport social d’entreprise 2011 de la BCV, l’agence Tasmanie a suggéré la présence de la banque à travers tout le canton de Vaud, dans les activités qu’elle déploie économiquement, culturellement et socialement.

L’agence Wapico signe la campagne de La Liberté

Cela fait maintenant exactement six ans, que La Liberté travaille avec l’agence de publicité et de communication wapico. En tant qu’agence principale, wapico conçoit et réalise tous les moyens de communication du journal, de l’image à l’événementiel en passant par le marketing direct. Wapico répond également aux demandes spéciales du journal, comme dernièrement, pour la nouvelle interface de leur site internet.

Quatre à cinq mailings paraissent chaque année pour encourager les abonnements, remercier les lecteurs fidèles ainsi que pour soigner l’image de marque du journal. Chaque mailing propose une offre particulière d’abonnements ainsi qu’un concours ouvert à tous. Les mailings sont soutenus à la fois par de la communication dans le journal et sur le site internet; et ponctuellement par une campagne d’affichage. Durant l’été, un concours d’une plus grande ampleur est organisé.

Cependant La Liberté montre aussi d’autres particularités: c’est le dernier quotidien indépendant de Suisse Romande. Le journal a aussi réussi à augmenter le nombre de ses abonnés au cours des dernières années. Enfin, La Liberté peut compter sur un cercle de lecteurs fidèles.

La nouvelle campagne, veut souligner la spécificité de La Liberté, son encrage régional, son ouverture au monde et sa qualité rédactionnelle. Du local au global, La Liberté propose une information complète et détaillée. La couleur de référence de La Liberté est le rouge. Il est donc tout naturellement utilisé comme élément porteur de la communication. Le rouge c’est l’amour et, aussi parfois, La Liberté.

La plateforme « Olympic Athletes’ Hub » rapproche fans et olympiens

Vous souhaitez faire connaissance avec vos olympiens préférés ? Vous en avez assez de ne pas savoir si les athlètes que vous suivez en ligne sont bien ceux qu’ils disent être ? Vous cherchez une plateforme qui rassemblerait toutes les mises à jour de statuts sur Facebook et Twitter et vous permettrait de lire la totalité d’une conversation et non une partie seulement ? Si vous avez répondu oui à au moins une de ces questions, alors la plateforme « Olympic Athletes’ Hub » sur www.olympic.org/hub est faite pour vous.

Officiellement lancée aujourd’hui à 100 jours de l’ouverture des Jeux de 2012 à Londres, la plateforme en question est la dernière initiative en date du Comité International Olympique (CIO). Elle a pour objectif de rendre l’expérience olympique plus personnelle et plus interactive pour les fans de l’Olympisme à travers le monde en intensifiant les relations entre ces derniers et les athlètes.

Cette plateforme contient un répertoire d’olympiens, dans lequel il est possible de faire des recherches. Elle rassemble des messages issus des comptes Facebook et Twitter des athlètes ainsi que d’autres informations destinées à rapprocher les fans de leurs athlètes préférés. En activant la fonction recherche, les utilisateurs peuvent ainsi facilement classer les athlètes par pays ou par sport. Plus de 1 000 olympiens ont d’ores et déjà rejoint cette plateforme et ce nombre devrait continuer à progresser alors que le compte à rebours pour Londres 2012 se poursuit et que le bouche à oreille se propage.

Pendant les Jeux Olympiques de 2012 à Londres, une section spéciale sera créée sur la plateforme « Olympic Athletes’ Hub », section qui permettra aux utilisateurs de suivre en direct ce que les athlètes en lice aux Jeux écrivent sur les réseaux sociaux. En outre, pour la toute première fois dans une édition des Jeux Olympiques, des discussions seront organisées au village olympique, ce qui permettra aux fans et aux olympiens de dialoguer en temps réel.