com.in – Le magazine de la communication et des médias

Pour piquer au vif une détresse enflée par la crise, les Centres sociaux protestants comptent sur l’aiguillon de la solidarité! L’institution vient de lancer sa campagne de levée de fonds, conçue cette année encore par l’Agence Trio.

Misant sur un message direct et émotionnel, la campagne met en avant le bénéficiaire et sa situation de désarroi. Représentés par des lettres gonflées, les mots «soucis», «dettes» et «conflits» semblent asphyxier le personnage acculé à sa détresse. En guise de réponse, le dépliant joue avec la symbolique du bulletin de versement, en proposant de détacher le récépissé pour «détacher une personne de ses difficultés». Diffusée tout au long du mois de mars, la campagne se décline sous forme d’annonces dans les quotidiens régionaux, d’encarts presse et de mailing aux donateurs. Gageons que la générosité sera au rendez-vous!

A l’occasion de la clôture du Salon International de l’Automobile, le groupe Ringier Romande a décerné pour la première fois les prix suisses de la Campagne Automobile 2010 devant les personnalités du monde automobile et de la communication suisses.

Acteur principal du marché publicitaire, la branche automobile occupe, pour l’année 2009, la deuxième place des investissements publicitaires en Suisse. Les enjeux industriels de ce secteur d’activité sont amenés à vivre de grands changements à l’avenir et les codes de communication publicitaire vont également évoluer à l’avenir pour mieux correspondre aux attentes de nos concitoyens.

Ringier Suisse SA, en collaboration avec la société Gfk, a mené une vaste étude auprès d’un panel online représentatif de plus de 1′000 personnes sur l’ensemble de la Suisse afin d’étudier les enjeux de la communication du monde de l’automobile et de mesurer l’agrément et le souvenir publicitaire des campagnes automobiles dans la presse. L’étude, réalisée en février dernier, a porté sur les 20 principales campagnes de l’année passée et le palmarès 2010 est le suivant : No 1 : AUDI; No 2 : FIAT; No 3 : TOYOTA.  A noter que cette étude démontre que les répondants portent avant tout attention au visuel (pour 64%), avant le slogan et la marque/logo dans une annonce automobile.

La publicité romande en ligne !
• 43 nouvelles campagnes
• des spots vidéo et audio
• 26 agences membres
• 1′670 campagnes depuis 2004

A découvrir sur travelling.cominmag.ch

et sur la prochaine édition de Cominmag (dès le 11 mars)

La Société Vaudoise de Médecine (SVM), fondée en 1829, réunit plus de 2200 membres du corps médical vaudois de toutes spécialités et constitue ainsi un carrefour d’échange unique.

Après avoir établi le bon diagnostic sur la marque lors d’un concours d’agences, c’est désormais Cayenne qui traite la corporate identity de la SVM en la déclinant sur l’ensemble des produits et prestations. La nouvelle identité de la SVM, à découvrir en grande forme au printemps!

Le Conseil d’Etat de Fribourg a décidé l’automne dernier que l’administration cantonale de l’Etat de Fribourg devait se doter d’un corporate design à la fois moderne et unique. Un sentiment d’appartenance doit être créé autour de la marque «Fribourg» rendant les prestations de l’Etat transparentes et reconnaissables aux yeux des citoyens. Le corporate design unique pour l’Etat a été élaboré en collaboration avec un groupe de travail au sein de l’administration et l’agence macmac media.

Une plateforme d’expression surprenante et innovante, voici ce que propose l’action Let’s talk future installée au cœur du nouveau Rolex Learning Center pour ses deux premières semaines d’ouverture.

Dans le cadre de l’inauguration du nouveau bâtiment de l’EPFL, la parole est donnée aux étudiants grâce à 10 questions futuristes au ton ludique et parfois décalé. Pendant dix jours, chacun peut se prêter au jeu de LA question du jour. Les réponses sont filmées et uploadées sur le site www.letstalkfuture.ch pour un instant de célébrité à partager avec ses amis, sa communauté. Chaque internaute peut aussi visionner les réactions diverses à LA question du jour, voter pour ses favoris et les envoyer à son réseau.

Let’s talk future a pour objectif de créer un buzz, physique et viral, au sein de la communauté estudiantine de l’EPFL sur fond de réflexions en lien avec le futur. Deux professeurs de l’EPFL ont collaboré à l’élaboration des questions en soulignant les domaines qui préoccupent les jeunes et sont susceptibles d’évoluer fortement dans les années à venir : les transports, le quotidien, les études, l‘économie, les relations interpersonnelles, les moyens de communication, etc. Sans prétention scientifique, cette action se veut ludique, différente et interactive pour une prise de température spontanée sur un campus à la pointe de la technologie.

Le partenaire de l’EPFL qui donne la parole aux étudiants et se cache derrière cette action remettra aux 3 vidéos jugées les plus méritantes par un jury constitué, un cachet de CHF 1′000.00 chacune. De quoi motiver les étudiants à se prêter au jeu ! Révélation des gagnants dès le 11 mars sur le site.

numéro10 remporte le mandat pour le développement de la nouvelle campagne d’image de Gatorade. Boisson énergétique des sportifs, Gatorade est commercialisé par le groupe PepsiCo, deuxième groupe alimentaire mondial.  La campagne à portée nationale sera déclinée en mesures classiques et dynamiques. A découvrir ce printemps!

En 2007, la Fondation pour le tourisme et Genève Tourisme & Bureau des congrès ont élaboré un concept du Tourisme de Genève « Vision 2015 ». Des orientations stratégiques d’une politique globale et innovante pour Genève à l’horizon 2015 ont été décidée avec notamment la nécessité de doter Genève d’une identité plus marquée.

Stratégie de marque
L’objectif de la marque est de développer la notoriété de Genève, de dynamiser son image auprès du public et de fédérer les acteurs qui contribuent au développement et à la promotion de la destination. Une groupe de pilotage, composé de représentants des partenaires publics (Etat et Ville de Genève) et privés (hôtellerie et grandes infrastructures), de la Fondation pour le tourisme ainsi que de Genève Tourisme & Bureau des congrès a été constitué pour élaborer un cahier des charges, confier la création de la marque et de sa charte graphique à l’agence de communication Saatchi Saatchi et superviser les travaux jusqu’à leur concrétisation.

Choix graphiques
Un graphisme épuré, l’intégration subtile du jet d’eau, des typographies issues de Gill sans et Adobe Jenson Pro ainsi que le choix des couleurs, gris et bleu, mettent en évidence la personnalité de Genève, à la fois traditionnelle, moderne, naturelle, sophistiquée, multiculturelle et cosmopolite. La signature « UN MONDE EN SOI » renforce l’identité de la destination en mettant l’accent sur la variété de ses atouts, qui la rendent unique par rapport à d’autres villes concurrentes.
Testée auprès de différents groupes-cibles, la marque a immédiatement séduit et remporté l’adhésion des consommateurs et futurs utilisateurs. « Genève – un monde en soi », c’est la marque fédératrice, dont la vocation est d’être utilisée par les entreprises et services qui contribuent au développement et à la promotion de la destination Genève.C’est aussi un portail, www.geneve-unmondeensoi.ch, pour l’ensemble des partenaires.

Campagne de lancement
Le dévoilement de la marque a été précédé d’une campagne « teasing » sous la forme d’un compte à rebours de 13 jours dans la presse, en affichage et sur le web, avec le site www.rejoignez-nous.ch. Genève Tourisme & Bureau des congrès et ses partenaires touristiques ont ainsi incité le public à participer à ce lancement, en proposant chaque jour des offres spéciales, cadeaux, etc. jusqu’à la révélation de la marque, sous la forme d’un clip mettant en avant une Genève originale et cosmopolite.

McCann Erickson a bien débuté  la nouvelle année. C’est ainsi que l’agence zurichoise s’est assurée dès le début 2010 la totalité des mandats de Coca-Cola Company/Suisse. Parmi les marques qui seront gérées à l’avenir par McCann Erickson figurent Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Burn, Minute Maid et Nestea.

Les premières mesures publicitaires se concrétiseront dès le mois de mars dans les domaines de communication ATL/BTL : TV, print, OOH (outdoor), POS, promotions et « advertorials ». Katharina Lohse, CEO de McCann Erickson se réjouit de la collaboration future : « C’est un grand plaisir de constater que la nouvelle orientation de notre agence a convaincu Coca-Cola et nous voyons dans cette décision un signe positif montrant que toutes les mesures prises afin de renforcer l’agence stratégiquement, créativement et au niveau conseil commencent à porter ses fruits. Nous n’aurions pas osé rêver que les premiers fruits porteraient le nom de Coca-Cola. »

BeeOne Communications a choisi l’Agence Trio pour le lancement national de son produit de téléphonie «Mucho». Enjeu du mandat: le concept de communication et sa déclinaison sur divers outils PLV (posters, dispensers, rotairs, flyers etc.). Pour démarquer «Mucho» de ses concurrents, Trio a développé une communication pétillante, autour de deux «bouches à pattes» qui estampillent joyeusement les supports. Grand sourire et minois craquant, les bonshommes symbolisent le plaisir de communiquer, à prix doux. Leur langage – forme d’espéranto branché – cible le public cosmopolite de la marque. Low cost et top sympa, «Mucho» devrait faire bingo auprès de tous les sans-fil à la patte! Rendez-vous dès maintenant dans les kiosques et les offices de poste pour découvrir le produit et les premières réalisations Trio…

M&CSAATCHI a été mandaté par la République et Canton de Genève pour doter cette charte d’une identité graphique et imaginer le dispositif du lancement international de cette charte à Monaco le 4 février dernier, lors du Salon Imagina 2010.

En effet, la République et Canton de Genève, en collaboration avec Swisstopo (Suisse), l’IGN (France), la ville de Montréal et Urba Lyon, a décidé d’instaurer une Charte d’Ethique de la 3D à l’usage des professionnels de la 3D et des collectivités publiques. En effet, les images en 3D sont de plus en plus utilisées dans la représentation de projets urbains d’envergure, et servent désormais de référence lorsqu’il s’agit de prendre telle ou telle décision. Il est donc essentiel que ceux qui fabriquent ces images se conforment à un certain nombre de critères afin de représenter le plus justement possible la réalité à venir.

Suite au lancement de la nouvelle dimension d’affiche « Moving Star » AR Midi 24, les TPG ont lancé un concours. Les vainqueurs des trois catégories sont :

tout public :      Julien de Preux

étudiants :        Charlotte Sitbon

agences médias et indépendants : Agence >moser design de Lausanne

Le premier prix de chaque catégorie est la mise en place d’une campagne mobile de 10 affiches AR Midi 24 durant deux semaines pour une valeur de CHF 10′000.- chacune.

Une récompense supplémentaire,  lors de la remise du « Trophée de la Créativité », a été remportée par Monsieur Geoffrey Baud, photographe et graphiste indépendant, résidant à Genève.

Dans le cadre la cérémonie de remise des prix, animée par Ana Markovic et agrémentée par la musique de la jeune et promettante chanteuse Dania Giò, une campagne publicitaire a également été offerte par TPG Publicité aux organisateurs du grand CONCERT POUR HAITI qui aura lieu le mercredi 24 février 2010 à l’Arena. Cet évènement aura pour but de récolter des fonds pour les victimes du tremblement de terre d’Haïti. L’entier de la recette récoltée sera remis à la Chaîne du Bonheur.

Autre femme dans la pub suisse : Margrit, alias Claudio Zuccolini, est le personnage principal de la campagne de publicité MAGGI, qui s’est vue décerner le prix de « Meilleure campagne de publicité 2009″ jeudi soir , par la Werbewoche, dans le cadre de la semaine de la publicité.

En octobre 2009, MAGGI a présenté ses nouveaux produits, ainsi que sa nouvelle campagne de publicité mettant en scène Claudio Zuccolini, comédien bien connu. Dans un rôle divertissant et taillé sur mesure, il incarne le personnage extravagant de Margrit, qui véhicule l’image du nouveau monde culinaire de MAGGI. Les apparitions pleines d’esprit de Margrit confèrent dynamisme et modernité au monde rouge et jaune de MAGGI. A l’instar du grand succès hollywoodien qu’a été « Mrs. Doubtfire », avec Robin Williams, Zuccolini a été transformé en une Margrit sympathique et énergique avec force maquillage, perruque en cheveux naturels et tenue rouge et jaune. Lorsque des problèmes surviennent en cuisine, Margrit entre en scène et prend la personne concernée par la main pour lui faire découvrir les nouveaux produits MAGGI. Margrit donne en outre des conseils et astuces sur le site www.maggi.ch et transmet sa bonne humeur de manière insouciante dans toute la cuisine.

Swiss Development Group, une entreprise spécialisée dans la conception et la réalisation de projets immobiliers d’exception,  a mandaté l’agence Saatchi & Saatchi Switzerland pour développer une campagne originale, visant à faire part aux Genevois de son projet de réaménagement pour le site de Genève-Plage. Un projet particulier pour le groupe de part sa vocation populaire.

A travers une campagne d’affichage, un spot radio, un microsite web et surtout un événement mémorable, l’ambition première de Swiss Development Group est de se faire connaître auprès de la population pour lui donner un avant-goût de ce que pourrait devenir ce site mythique. L’objectif de cette campagne est notamment de recueillir un accueil favorable d’une population souvent réticente aux changements.

Cette campagne se situe au cœur de la stratégie de Swiss Development Group, dont l’ambition première est la valorisation du site de Genève-Plage et son ouverture à l’année pour tous les Genevois.

Le site Internet « maplage.ch » vous donnera toutes les informations supplémentaires sur le projet.

Feu vert pour l’Agence Trio, choisie pour gérer la communication globale d’éco21! Initiative des Services industriels genevois, le programme vise à réduire significativement les dépenses d’électricité du canton de Genève, en proposant une «chasse aux watts» à la population. Orientée résultats, la campagne devra toucher l’ensemble des Genevois et changer en profondeur les comportements de consommation. Electrisée par l’enjeu, Trio se réjouit de mettre ses ressources naturelles de créativité au service d’éco21. Les premiers travaux – dévoilés courant 2010 – promettent une inventivité de haut voltage…

Afin de recruter les étudiants et étudiantes qui seront demain les ingénieur(e)s et architectes dont nos entreprises ont besoin, la Haute Ecole Spécialisée (HES-SO) et les directions des écoles lancent une campagne d’affichage et d’information dans différents cantons de Suisse romande (FR, GE, VS et VD). Il s’agit de sensibiliser aussi bien les parents que les jeunes à des métiers qui offrent des perspectives professionnelles nombreuses et évolutives.

Un voyage éclair dans une capitale et une rencontre avec les meilleurs créatifs d’Europe et d’ailleurs…

Retrouvez dans notre section «Magazine» tous les articles «Une agence, un jour» parus dans cominmag depuis mars 2005 (à ce jour 33 articles).

En ce jour (11 déc) où les collégiens genevois fêtent l’Escalade (12 déc) , voici les images de la dernière street campagne de l’agence IKD qui brandé un support antidérapant pour le compte du Centre Dermolaser Esthétique.

Conçu et réalisé par l’Agence Trio, le portail de Verbier-St-Bernard propose un outil complet d’assistance et de conseil. Météo, agenda, webcams, offres d’hébergements et restaurants, présentation des stations: toutes les informations à l’attention des touristes s’y trouvent centralisées. Dynamique et interactif, le site offrira très prochainement une plateforme pour échanger photos et bons plans, ainsi qu’un volet consacré au coskiing. Le plaisir des yeux n’est pas en reste: au fil des pages, les visuels offrent de véritables fenêtres ouvertes sur la région. De quoi immerger l’internaute dans le décor sublime de cette nouvelle destination «Grandeur nature»…