com.in – Le magazine de la communication et des médias

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La 57e édition des Cannes Lions 2010 vient de fermer ses portes. Bien que l’affluence des festivaliers ait été en hausse cette année, force est de constater que l’industrie publicitaire reste en crise. Un constat est  partagé par tous : le métier de publicitaire a profondément changé et s’est complexifié.

Parmi les tendances 2010, la plus irréversible est la prise de conscience de l’impact des médias sociaux pour dialoguer avec les consommateurs. Et puisque leurs clients sont sur facebook, twitter, etc… rien ne sert de résister. A tel point que le CEO de P&G, Bob McDonald, a fait part de son intention de digitaliser toute la communication des marques de sa multinationale. Un vrai tournant ! Les agences n’ont qu’à suivre…

Ce pragmatisme des marques a et aura un effet  sur la notion de créativité qui est au coeur de ce festival. En effet, on est bien loin de l’époque où les travaux étaient primés parce qu’ils surprenaient par leurs astuces techniques. Le « Wow Effect » cède  la place à la complicité : plus personne n’est dupe ! Ce n’est plus « parce que vous le valez bien » mais « parce que vous le voulez bien ». A l’instar du Grand Prix 2010 de la catégorie film décerné à l’agence Wieden+Kennedy Portland pour la campagne Old Spice « The man your man could smell like », une caricature de spot….

L’agence franz&rené gagne le mandat de la campagne de communication grand public de l’Energyday10 confié par l‘Office fédéral de l’Energie. Un programme de mesures 360 degrés, classique et dynamique (spot tv, annonces, viral, etc.), à découvrir dès octobre 2010.

La publicité romande en ligne !

• 33 nouvelles campagnes
• des spots vidéo et audio
• 30 agences membres
• 1′787 campagnes depuis 2004

A découvrir sur travelling.cominmag.ch

et dans la prochaine édition de Cominmag (dès le 1er juillet)

A partir du 15 juin, Euro RSCG Genève et la Ville de Genève partent en campagne contre une micro pollution de plus en plus envahissante : les mégots de cigarettes. La communication plurimedia (affichage, cartes postales, cargo cycle, stickers) est dirigée contre les mégots et non contre les fumeurs qui représentent la cible à sensibiliser.

Alors que le fumeur est régulièrement stigmatisé pour des raisons de santé publique, le parti pris stratégique de la campagne est de prendre le contre-pied du ton moralisateur qu’il a l’habitude d’entendre.

Les accroches, volontairement provocatrices, affirment que les fumeurs sont des gens bien, qu’ils ont raison, ou que la Ville les remercie chaleureusement à la condition qu’ils jettent leurs mégots aux endroits appropriés.

De son côté, la Ville fait en sorte de leur faciliter la tâche, en distribuant notamment des cendriers de poches en ville, sur les festivals en plein air et en implantant des cendriers intégrés au mobilier urbain.

Fumeurs oui, mais fumeurs citoyens !

Après avoir dirigé Saatchi & Saatchi Suisse et d’autres grandes agences pendant 10 ans, Kaspar Loeb prendra la fonction de Senior Partner au sein de Dynamics Group à l’automne 2010. Dynamics Group propose des services de conseil et d’analyse dans les domaines de la communication et du développement stratégique.
Kaspar Loeb, 54 ans, est l’un des spécialistes de la communication et du branding les plus expérimentés de Suisse. Après des études de droit à l’Université de Bâle, il a suivi une formation journalistique à l’école Ringier. Il a ensuite travaillé pendant plus de 12 ans en tant que journaliste pour de nombreux titres nationaux (Weltwoche, Politik & Wirtschaft) et médias électroniques (DRS 3). Kaspar Loeb a également contribué au développement de la SonntagsZeitung (Tamedia) et de Cash TV, notamment en tant que présentateur. En 1995, il a rejoint Zintzmeyer & Lux qui ont été rachetés par Interbrand, leader mondial du Brand Consulting et propriété du groupe Omnicom.

De 2000 à 2010, Kaspar Loeb a assumé la fonction de CEO au sein d’agences de publicité telles que Seiler DDB & Co, Publicis ou encore Saatchi & Saatchi dont il a créé la succursale zurichoise. Kaspar Loeb rejoindra Dynamics Group à l’automne 2010 et sera basé à Zurich.

Cette nomination vient renforcer l’expertise globale de Dynamics Group, qui compte également des bureaux à Genève et à Berne.

LABEL.THE brand.intelligence COMPANY. aims to help brands to get closer and communicate better with their clients by combining the best of online and offline. To do that, we deliver a full range of integrated marketing services including, brand management, web & multimedia and e-commerce solutions. Our client base includes large multinationals and local Swiss companies accross a broad base of industries. Based in downtown Geneva, we employ over 50 specialists.

We are currently looking for a

Client and Project Manager

Duties and Responsibilities:

• Lead and manage a portfolio of accounts
• Understand, define and analyse clients needs and business in order to prepare adequate briefs and offers
• Communicate  effectively brief and project expectations to team members and stakeholders in a timely and clear fashion
• Monitor project development and delivery in due time and liaise with project stakeholders on an ongoing basis
• Coordinate closely with all departments to ensure understanding and alignment of client needs
• Own and manage client project profitability, timely invoicing and follow-up
• Create and maintain effective and strong customer communications programs including on-site visits, entertainment, etc.
• Build, maintain and grow business relationships with existing clients
• Maximises revenue opportunities and project profitability
• Follow internal procedure for projects and clients management as well as inter-department collaboration

Profile:

• Demonstrate excellent organisational skills and an attention to detail
• Excellent communication and interpersonal skills
• Solid knowledge of project management best practices
• Good business sense and ability to work to budgets
• International mind-set
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Requirements:

• Min. 4 years experience in marketing/branding/communications/sales/web
• Fluent English & French
• Bachelors degree or equivalent
• Swiss or valid working permit

We offer:

• A highly dynamic working environment with a young, motivated and enthusiastic team
• An opportunity to work with an international client base from various industries
• Join a company that is innovative and at the forefront of digital marketing offerings

If you are passionate about your job and its evolution, you consider clients are your first priority, and you always come pragmatically with a solution and not a problem, we encourage you to send us your personal and professional details. Contact us now!

LABEL Group
www.label.ch

Ressources Humaines
Isabel Biderbost
16-18, Quai du Seujet
1201 Genève
Tel.+41 22 884 99 32
E-mai : ibiderbost@labelgroup.ch

Chez Trio la belle saison fait fleurir de nouveaux talents! Un quatuor tout neuf vient de rejoindre le team, disséminant des compétences à foison. Sur le terrain du conseil client, Carine Haist et Alma Gudzevic font souffler brio et enthousiasme: la première a cultivé son savoir-faire chez Leo Burnett Frankfort, avant de rejoindre Simko et Grey Worldwide à Genève; la seconde a fait éclore son talent dans trois agences romandes de renom, avec des clients comme easyJet, Orange ou Henniez.

Pour le planning stratégique, elles peuvent compter sur Elisabeth Jovignot et ses 19 ans d’expérience passionnée dans la publicité. Ses «insights» ont fait florès auprès d’illustres agences, telles que Leo Burnett et Ogilvy Paris ou Saatchi & Saatchi Genève. Ce qui lui donne la pêche? Des univers de marques éclectiques et les idées créatives qui déclenchent le «Waouh effect»!

La fringante équipe est complétée par Christophe Muller, Multimedia Art Director. Après sept ans dans l’une des plus grandes agences web européennes, le multimédia est devenu sa seconde nature. Son atout: allier à une technique pointue un bol d’art pur! Avec son microclimat tonique et créatif, sûr que Trio sera un terreau fertile pour ces quatre passionnés.

C’est en présence de 950 personnes que la soirée du GRAND Prix Romand de la Création s’est tenue ce 10 juin au BFM à Genève. Créé et organisé depuis sept ans par l’Association des Créatifs Romands, ce prix permet à l’industrie romande de la publicité et de la communication de se réunir et de célébrer ses meilleures réalisations annuelles. Voici le palmarès 2010 :

GRANDs en Publicité

-Spot/cinéma/web : Euro RSCG Zurich et Genève pour l’Office Fédéral de la santé

-Film institutionnel : société de production Freestudios pour RipCurl

-360o : agence Etienne&Etienne pour l’Université de Genève

-Presse : agence M&C Saatchi pour Pouckipoutchi

-Affichage : agence Saatchi&Saatchi pour Flybaboo

-Ambient : agence Saatchi&Saatchi pour l’Organisation Internationale pou les migrations (IOM)

-Buzz, spot viral : agence Cohn & Wolfe, pour l’Union Internationale contre le cancer

-Web (comme outil de promotion de marque) : agence Hyperweek pour la Fonsat

Les catégories « marketing direct » et « mobile » ne reçoivent que des mentions. Et la catégorie « radio » n’a pas été jugée faute d’entrées suffisantes.

GRANDs en Graphic-design

-Edition commerciale : agence LargeNetwork, pour le magazine On Air

-Edition culturelle : agence Bontron&Co pour le livre « The Element Exploring the Periodic » de Hublot

-Affiche culturelle : Enzed pour la commune de Pully

-Identité visuelle : Do ! l’agence pour le logo de Yatus

-Packaging : agence ARD Design pour l’emballage de Zweifel 100% naturel

-Web design (architecture du site) : agence Creatives, pour le site International Trademarks Incorporation

GRAND des écoles

Les 3 élèves de l’école CREA ( Julie, Gwendoline, Sylvain) sont ceux qui ont le mieux répondu aux attentes du brief de l’ONG Handicap International.

GRAND des photographes

Fred Merz pour ses portraits pour le magazine des TPG « Le Renard sur la lune »

Short-list complète et visuels des GRANDs et nominés dans le prochain Cominmag

Après trois ans à la tête de Saatchi & Saatchi Suisse, Kaspar Loeb quittera la direction de Saatchi & Saatchi Suisse en août. Le poste de CEO sera repris par Michael Samkak, actuellement CEO Saatchi & Saatchi Allemagne. Petra Dakovic, Senior Account Director à l’agence de Zurich, prend la direction de l’agence zurichoise.

La marque de condiments Hugo Reitzel ainsi que les sauces à salade Mövenpick confient leur budget de communication à l’agence numéro10.
Au programme: campagne classique et mesures dynamiques à découvrir très prochainement. Le Pays des Trois-Lacs qui regroupe les offices du Tourisme de Neuchâtel, Bienne, Soleure, Yverdon et Morat  mandate également l’agence pour une campagne buzz, virale et guérilla.

Les organisateurs du 57e Cannes Lions International Advertising Festival annoncent une augmentation de 7 % des inscriptions en 2010. Grâce à un important effort de communication, on peut noter un afflux d’inscriptions en provenance d’Amérique latine, d’Inde, de Suède, de Turquie, de Grande-Bretagne et des Etats-Unis. Soit au total 24′242 campagnes enregistrées. Pour rappel, le festival se tiendra du 20 au 26 juin prochain. Ne reste plus qu’à souhaiter que cette édition soit favorable aux Suisses !

Pour fêter les 10 ans de collaboration avec son client LAURASTAR, l’agence Amrein-Pieren se lance  à toute vapeur dans ses actions de communication dont la remise du prix glamour AP à  Jean Monney, CEO de LAURASTAR SA en reconnaissance d’une collaboration fructueuse et durable. Un concours est organisé à ce sujet : 1 LAURASTAR 30 d’une valeur de CHF 1699.– à gagner ! Participation sous www.amrein-pieren.ch

PoukiPoutchi est une nouvelle marque Suisse lancée fin 2009. Elle propose un concept particulièrement original : sur la base de vêtements pour bébés American Apparel (bonnet, body, t-shirt etc.), chacun peut, sur le site www.poukipoutchi.com trouver le prénom de son enfant (ou d’autres), ainsi que le dessin et la rime qui va avec, et commander le vêtement personnalisé de leur choix. Il y a sur le site des centaines de prénoms disponibles. Dans le cas ou le prénom que vous recherchez n’existe pas, vous pouvez demander la création de l’illustration et de la rime correspondante. Bref, une façon simple et rigolote d’acheter, online, des vêtements personnalisés pour vos enfants ou ceux de vos amis. La Marque a mandaté M&CSAATCHI pour créer sa campagne de lancement en Suisse.

L’année dernière, le total des recettes publicitaires net s’élevait à 5.134 milliards CHF, c’est à-dire elles étaient de 11.4% inférieures par rapport à l’année précédente. L’évolution économique négative a donc eu des répercussions sur le marché de la publicité.
Lors de sa conférence de presse, la Fondation Statistique Suisse en Publicité a présenté les résultats du recensement des dépenses publicitaires pour l’année dernière. Depuis 1982, elles sont récoltées directement auprès des médias par des questionnaires écrits. Seuls les chiffres de la publicité directe sont basés sur une estimation.

Pour la première fois depuis 4 ans, les recettes publicitaires ont fortement reculé
Après la stagnation constatée en 2006 et 2008, l’année dernière les recettes ont fortement diminuées. Au total, les chiffres d’affaires publicitaires ont atteint 5′134 mio CHF, ce qui représente une chute de 662 mio CHF ou 11.4% par rapport à l’année précédente. Il s’agit de la plus forte diminution depuis le début des recensements en 1982.

L’économie n’évolue pas tout à fait parallèlement au marché de la publicité
La comparaison entre l’évolution du PIB et les recettes publicitaires montre que des développements économique négatifs se répercutent également sur le marché de la publicité. Selon les chiffres les plus actuels du Secrétariat d’État à l’économie SECO, le produit intérieur brut réel aux prix de l’année précédente, a régressé de 1.5%, tandis que les recettes publicitaires ont diminué de 11.4%.

En observant l’évolution à plus long terme, on constate que les variations des taux des recettes publicitaires sont en règle générale plus importantes que celles du PIB. De ce fait, il est difficile de tirer des conclusions au sujet du marché de la publicité à partir de la situation économique. Une comparaison entre l’indice du climat de consommation, recensé plusieurs fois par année par le SECO, et les chiffres d’affaires publicitaires entre 2002 et 2009 montrent l’indice de la consommation et les chiffres d’affaires publicitaires évoluent pratiquement parallèlement. Il sera intéressant de voir dans quelle mesure l’amélioration de l’indice de la consommation, qui se dessine depuis le début 2010, influencera le marché de la publicité.

Les médias imprimés sont les plus touchés par l’évolution négative

Entre 2003 à 2008 les chiffres d’affaires annuels nets des médias imprimés ont oscillé entre 2.3 et 2.5 milliards de francs. En revanche, l’année 2009 s’est soldée par une brutale chute des affaires dans le domaine des annonces publicitaires, puisque les recettes publicitaires n’ont atteint que 1′915 mio CHF, ce qui représente une diminution de 20.4% par rapport à l’année précédente.

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L’agence Euro RSCG Zurich a remporté un Clio dans la catégorie Affichage pour sa campagne pour l’Orchestre de chambre de Zurich.

Une récompense qui vient conclure un beau palmarès : un Grandprix aux Eurobest et un Lion à Cannes.

Grand rafraîchissement sur la marque Steiner System! En charge de la communication européenne de ce pionnier de l’hygiène, l’Agence Trio a relevé le gant pour uniformiser ses outils de vente. Premières étapes du concept de communication: la création d’un claim – «L’hygiène à portée de main» – et d’un visuel-clé, ainsi que l’élaboration d’un code couleur par gamme. Limpide et épurée, la nouvelle identité se décline sur les supports de vente, les brochures, la plaquette institutionnelle et le stand d’exposition. Le web n’est pas en reste: véritable guide multilingue, le nouveau site – conçu et réalisé par Trio –  offre une navigation intuitive et simple d’accès. Un concentré actif de praticité! En prime, un comparateur de produits et un «profiler» délivrent des solutions sur mesure… N’attendez plus pour tester l’efficacité de la formule sur www.steinersystem.com!

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