com.in – Le magazine de la communication et des médias

Pour piquer au vif une détresse enflée par la crise, les Centres sociaux protestants comptent sur l’aiguillon de la solidarité! L’institution vient de lancer sa campagne de levée de fonds, conçue cette année encore par l’Agence Trio.

Misant sur un message direct et émotionnel, la campagne met en avant le bénéficiaire et sa situation de désarroi. Représentés par des lettres gonflées, les mots «soucis», «dettes» et «conflits» semblent asphyxier le personnage acculé à sa détresse. En guise de réponse, le dépliant joue avec la symbolique du bulletin de versement, en proposant de détacher le récépissé pour «détacher une personne de ses difficultés». Diffusée tout au long du mois de mars, la campagne se décline sous forme d’annonces dans les quotidiens régionaux, d’encarts presse et de mailing aux donateurs. Gageons que la générosité sera au rendez-vous!

La publicité romande en ligne !
• 43 nouvelles campagnes
• des spots vidéo et audio
• 26 agences membres
• 1′670 campagnes depuis 2004

A découvrir sur travelling.cominmag.ch

et sur la prochaine édition de Cominmag (dès le 11 mars)

La Société Vaudoise de Médecine (SVM), fondée en 1829, réunit plus de 2200 membres du corps médical vaudois de toutes spécialités et constitue ainsi un carrefour d’échange unique.

Après avoir établi le bon diagnostic sur la marque lors d’un concours d’agences, c’est désormais Cayenne qui traite la corporate identity de la SVM en la déclinant sur l’ensemble des produits et prestations. La nouvelle identité de la SVM, à découvrir en grande forme au printemps!

Trio remporte le concours de Ringier Romandie pour la campagne image de «L’illustré»! Au sommaire du mandat: la création d’une campagne institutionnelle, destinée à accompagner la marque de manière émotionnelle auprès de ses lecteurs et annonceurs. Le relaunch du magazine est planifié pour la fin du mois d’avril, à l’occasion du Salon International du livre et de la presse. C’est à cette période que les premières réalisations Trio s’exposeront dans toute la Suisse romande!

L’agence Grey Genève a été fermée en décembre dernier, par décision du  réseau Grey, suite au transfert de ses clients internationaux (BAT, P&G) vers le nouveau hub européen du réseau à Amsterdam. Restaient en portefeuille deux clients suisses (Euromaster et les supermarchés Maus), Franck Belaich, CEO,  a obtenu du réseau l’autorisation de réouvrir la structure genevoise pour notamment gérer ces deux mandats.

Formellement, l’agence Grey Genève renaît mais elle est désormais intégrée à la structure Young & Rubicam Business Communication, au même titre que l’agence Young & Rubicam, Millward Brown, Landor ou Cohn & Wolfe, etc. Un arrangement unique rendu possible puisque  Y&B est  une autre marque du groupe WPP dont l’enseigne Grey fait également partie.

Grey Genève garde ses bureaux, déjà au sein de Y&R Business, avec une équipe de 4 personnes.

Le Conseil d’Etat de Fribourg a décidé l’automne dernier que l’administration cantonale de l’Etat de Fribourg devait se doter d’un corporate design à la fois moderne et unique. Un sentiment d’appartenance doit être créé autour de la marque «Fribourg» rendant les prestations de l’Etat transparentes et reconnaissables aux yeux des citoyens. Le corporate design unique pour l’Etat a été élaboré en collaboration avec un groupe de travail au sein de l’administration et l’agence macmac media.

Une plateforme d’expression surprenante et innovante, voici ce que propose l’action Let’s talk future installée au cœur du nouveau Rolex Learning Center pour ses deux premières semaines d’ouverture.

Dans le cadre de l’inauguration du nouveau bâtiment de l’EPFL, la parole est donnée aux étudiants grâce à 10 questions futuristes au ton ludique et parfois décalé. Pendant dix jours, chacun peut se prêter au jeu de LA question du jour. Les réponses sont filmées et uploadées sur le site www.letstalkfuture.ch pour un instant de célébrité à partager avec ses amis, sa communauté. Chaque internaute peut aussi visionner les réactions diverses à LA question du jour, voter pour ses favoris et les envoyer à son réseau.

Let’s talk future a pour objectif de créer un buzz, physique et viral, au sein de la communauté estudiantine de l’EPFL sur fond de réflexions en lien avec le futur. Deux professeurs de l’EPFL ont collaboré à l’élaboration des questions en soulignant les domaines qui préoccupent les jeunes et sont susceptibles d’évoluer fortement dans les années à venir : les transports, le quotidien, les études, l‘économie, les relations interpersonnelles, les moyens de communication, etc. Sans prétention scientifique, cette action se veut ludique, différente et interactive pour une prise de température spontanée sur un campus à la pointe de la technologie.

Le partenaire de l’EPFL qui donne la parole aux étudiants et se cache derrière cette action remettra aux 3 vidéos jugées les plus méritantes par un jury constitué, un cachet de CHF 1′000.00 chacune. De quoi motiver les étudiants à se prêter au jeu ! Révélation des gagnants dès le 11 mars sur le site.

numéro10 remporte le mandat pour le développement de la nouvelle campagne d’image de Gatorade. Boisson énergétique des sportifs, Gatorade est commercialisé par le groupe PepsiCo, deuxième groupe alimentaire mondial.  La campagne à portée nationale sera déclinée en mesures classiques et dynamiques. A découvrir ce printemps!

En 2007, la Fondation pour le tourisme et Genève Tourisme & Bureau des congrès ont élaboré un concept du Tourisme de Genève « Vision 2015 ». Des orientations stratégiques d’une politique globale et innovante pour Genève à l’horizon 2015 ont été décidée avec notamment la nécessité de doter Genève d’une identité plus marquée.

Stratégie de marque
L’objectif de la marque est de développer la notoriété de Genève, de dynamiser son image auprès du public et de fédérer les acteurs qui contribuent au développement et à la promotion de la destination. Une groupe de pilotage, composé de représentants des partenaires publics (Etat et Ville de Genève) et privés (hôtellerie et grandes infrastructures), de la Fondation pour le tourisme ainsi que de Genève Tourisme & Bureau des congrès a été constitué pour élaborer un cahier des charges, confier la création de la marque et de sa charte graphique à l’agence de communication Saatchi Saatchi et superviser les travaux jusqu’à leur concrétisation.

Choix graphiques
Un graphisme épuré, l’intégration subtile du jet d’eau, des typographies issues de Gill sans et Adobe Jenson Pro ainsi que le choix des couleurs, gris et bleu, mettent en évidence la personnalité de Genève, à la fois traditionnelle, moderne, naturelle, sophistiquée, multiculturelle et cosmopolite. La signature « UN MONDE EN SOI » renforce l’identité de la destination en mettant l’accent sur la variété de ses atouts, qui la rendent unique par rapport à d’autres villes concurrentes.
Testée auprès de différents groupes-cibles, la marque a immédiatement séduit et remporté l’adhésion des consommateurs et futurs utilisateurs. « Genève – un monde en soi », c’est la marque fédératrice, dont la vocation est d’être utilisée par les entreprises et services qui contribuent au développement et à la promotion de la destination Genève.C’est aussi un portail, www.geneve-unmondeensoi.ch, pour l’ensemble des partenaires.

Campagne de lancement
Le dévoilement de la marque a été précédé d’une campagne « teasing » sous la forme d’un compte à rebours de 13 jours dans la presse, en affichage et sur le web, avec le site www.rejoignez-nous.ch. Genève Tourisme & Bureau des congrès et ses partenaires touristiques ont ainsi incité le public à participer à ce lancement, en proposant chaque jour des offres spéciales, cadeaux, etc. jusqu’à la révélation de la marque, sous la forme d’un clip mettant en avant une Genève originale et cosmopolite.

McCann Erickson a bien débuté  la nouvelle année. C’est ainsi que l’agence zurichoise s’est assurée dès le début 2010 la totalité des mandats de Coca-Cola Company/Suisse. Parmi les marques qui seront gérées à l’avenir par McCann Erickson figurent Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Burn, Minute Maid et Nestea.

Les premières mesures publicitaires se concrétiseront dès le mois de mars dans les domaines de communication ATL/BTL : TV, print, OOH (outdoor), POS, promotions et « advertorials ». Katharina Lohse, CEO de McCann Erickson se réjouit de la collaboration future : « C’est un grand plaisir de constater que la nouvelle orientation de notre agence a convaincu Coca-Cola et nous voyons dans cette décision un signe positif montrant que toutes les mesures prises afin de renforcer l’agence stratégiquement, créativement et au niveau conseil commencent à porter ses fruits. Nous n’aurions pas osé rêver que les premiers fruits porteraient le nom de Coca-Cola. »

BeeOne Communications a choisi l’Agence Trio pour le lancement national de son produit de téléphonie «Mucho». Enjeu du mandat: le concept de communication et sa déclinaison sur divers outils PLV (posters, dispensers, rotairs, flyers etc.). Pour démarquer «Mucho» de ses concurrents, Trio a développé une communication pétillante, autour de deux «bouches à pattes» qui estampillent joyeusement les supports. Grand sourire et minois craquant, les bonshommes symbolisent le plaisir de communiquer, à prix doux. Leur langage – forme d’espéranto branché – cible le public cosmopolite de la marque. Low cost et top sympa, «Mucho» devrait faire bingo auprès de tous les sans-fil à la patte! Rendez-vous dès maintenant dans les kiosques et les offices de poste pour découvrir le produit et les premières réalisations Trio…

M&CSAATCHI a été mandaté par la République et Canton de Genève pour doter cette charte d’une identité graphique et imaginer le dispositif du lancement international de cette charte à Monaco le 4 février dernier, lors du Salon Imagina 2010.

En effet, la République et Canton de Genève, en collaboration avec Swisstopo (Suisse), l’IGN (France), la ville de Montréal et Urba Lyon, a décidé d’instaurer une Charte d’Ethique de la 3D à l’usage des professionnels de la 3D et des collectivités publiques. En effet, les images en 3D sont de plus en plus utilisées dans la représentation de projets urbains d’envergure, et servent désormais de référence lorsqu’il s’agit de prendre telle ou telle décision. Il est donc essentiel que ceux qui fabriquent ces images se conforment à un certain nombre de critères afin de représenter le plus justement possible la réalité à venir.

Blue Spirit Communication est une agence de publicité et communication reconnue avec des bureaux à Zurich et à Lausanne. Afin de renforcer son équipe account management de Lausanne, nous cherchons un/une :

Account Director

Profil, connaissances et expérience :

• Au bénéfice d’une solide expérience en agence (min 5 ans).
• Connaissance et maîtrise des outils de production et les différents canaux de communication.
• Excellence dans la gestion de projets – efficacité et rapidité.
• Cultivé et passionné par la publicité ainsi que par les nouveaux médias.
• Savoir cultiver un solide réseau relationnel susceptible de développer les affaires de l’agence.
• Savoir et aimer présenter avec conviction et persuasion.
• Organisation, fiabilité et respect sont vos maître-mots.
• Capacité à gérer, motiver et diriger une petite équipe.
• Indépendance dans son travail.
• Parfaites connaissances du français et de l’anglais avec, en plus de bonnes connaissances en allemand.

Le poste :

• Gestion des clients de l’agence de Lausanne tout en assurant le développement des activités avec ceux-ci.
• Supervision du team account management
• Préparation des briefings création et production
• Elaboration des stratégies créatives en étroite collaboration avec le Directeur de Création
• Présentations des mandats confiés ainsi que lors de concours d’agence
• Responsabilité et suivi des budgets, du devis à la facturation.

Poste à plein temps. Date d’entrée de suite ou à convenir. Merci d’envoyer vos candidatures complètes par email : lausanne@bluespirit.ch

(D’autres offres également sur jobtic.ch)

14 agences belges ont « débrayé » leurs sites et mis un manifeste anti-pitches à la place.

Les raisons de cette protestation sont les suivantes :
1) trop d’agences (jusqu’à parfois 10) sont invitées à concourir et pour les départager deux à trois tours sont désormais nécessaires.
2) un  pitch pour une campagne nationale peut coûter à l’agence participante  jusqu’à 80′000 euros (production et travail compris).

Résultat l’énergie qu’une agence doit consacrer à ses clients est dévolu à ses potentiels mandants. Ce n’est donc pas uniquement une affaire qui concerne  les agences. « Demander de participer à un pitch n’a rien à voir avec un briefing. Un pitch ne doit satisfaire que l’annonceur et non le client final », s’indignent ces agences. Et de conclure : « il n’est pas trop tard pour changer les comportements de notre industrie. »

Qu’en pensent les agences romandes ? La contexte n’est-il pas identique ? N’hésitez pas à laissez vos commentaires.

A compter du 15 février 2010, Gilles Aeby, fondateur, devient l’actionnaire unique de l’agence numéro10. Par la même occasion, Cendrine Gafner intègre la direction générale en qualité de Client Service Director. L’agence entend ainsi encore consolider sa sensibilité bilingue dans le conseil à la clientèle. numéro10 s’attache en outre les services de deux nouvelles conseillères, Dorothée Perriard et Leslie Taverney, et de deux nouveaux créatifs, Andrea Zaugg et Michael Kuszla. Ils renforcent l’équipe en place dans le développement des campagnes classiques et dynamiques de l’agence.

Pour compléter l’équipe de son pôle lausannois, l’Agence Trio recherche un(e)

SENIOR MULTIMEDIA DESIGNER

Expérience

• Minimum 5 ans d’expérience en agence dans un poste de création multimédia
• Intérêt dans la gestion d’une équipe et disposant d’un réseau de partenaires de confiance
• Expérience dans la mise en place de concepts Internet (sites, animations, banners, etc.) et dans l’utilisation de Flash pour la mise en place d’animations ou de projets interactifs
• Connaissances des contraintes liées à la création d’images de synthèse, ainsi qu’au montage vidéo de films publicitaires et de films pour Internet

Profil

• 28-35 ans
• Créatif, cultivé, curieux, vous êtes motivé et savez motiver les autres
• Dynamique, autonome, vous avez une forte envie d’intégrer une équipe afin de contribuer à la croissance d’une agence de communication et d’un département multimédia
• Passionné de nouvelles technologies, vous désirez apporter une touche novatrice à toutes les campagnes de communication

Nous offrons

• Une liberté d’action et la possibilité de gérer les projets multimédia
• Un travail collaboratif avec le DA et le DC de l’agence
• Un cadre et une ambiance de travail agréables et conviviaux
• Une infrastructure et des outils performants

Date d’entrée : de suite

Merci d’envoyer votre dossier complet par e-mail à : job@trio.ch
Ou par courrier à : Agence Trio SA, Rue Voltaire 1, 1006 Lausanne

(D’autres offres également sur jobtic.ch)

Swiss Development Group, une entreprise spécialisée dans la conception et la réalisation de projets immobiliers d’exception,  a mandaté l’agence Saatchi & Saatchi Switzerland pour développer une campagne originale, visant à faire part aux Genevois de son projet de réaménagement pour le site de Genève-Plage. Un projet particulier pour le groupe de part sa vocation populaire.

A travers une campagne d’affichage, un spot radio, un microsite web et surtout un événement mémorable, l’ambition première de Swiss Development Group est de se faire connaître auprès de la population pour lui donner un avant-goût de ce que pourrait devenir ce site mythique. L’objectif de cette campagne est notamment de recueillir un accueil favorable d’une population souvent réticente aux changements.

Cette campagne se situe au cœur de la stratégie de Swiss Development Group, dont l’ambition première est la valorisation du site de Genève-Plage et son ouverture à l’année pour tous les Genevois.

Le site Internet « maplage.ch » vous donnera toutes les informations supplémentaires sur le projet.

L’agence Saatchi & Saatchi Suisse a reçu samedi soir un cube en « bronze » catégorie Presse lors de la remise des récompenses de l’ADC. Cette distinction a été attribuée à la campagne  « IOM What’s behing« conçue pour l’International Organization for Migration.

Le but de cette campagne était avant tout d’ouvrir le débat sur le travail forcé et d’influencer le comportement des consommateurs. La campagne est basée sur le fait que de plus en plus les consommateurs se tournent vers des marques et des produits qui partagent les valeurs éthiques qu’eux-mêmes. Quoi qu’il en soit, de nombreux consommateurs des pays riches ne réalisent pas toujours qu’ils peuvent indirectement contribuer à des situations d’esclavage moderne tout simplement par le biais de leurs achats quotidiens. Cette campagne les incite donc à se demander “Qu’y a t il derrière ce que l’on achète ?”

L’agence a également obtenu trois mentions en short-list dans les catégories affichage, film et marketing direct

775 travaux ont été envoyés au concours de l’ADC 2010. 9 cubes en « or » ont été décernés le 30 janvier 2010 à Zurich, 23 « argent » et 44 « bronze ». 119 campagnes ont été retenues en short list.

Les 9 « Or » ont été attribués à

Annonce : « Zürcher Kammerorchester Grosse Gefühle », agence Euro RSCG Gruppe Schweiz

Film: « Migros Farm der Tiere »,   agence Jung von Matt/Limmat et  « BAG Zu schnell » agence  Euro RSCG Gruppe Schweiz

Radio: « Mercedes-Benz Attention Assist » agence Jung von Matt/Limmat; « Sport Factory Outlet Trauminseln » agence  Ruf Lanz; « Mercedes-Benz Linguatronic » agence  Jung von Matt/Limmat

Low’n'no-Budget: « Supreme Security Zollaktion », agence Advico Y&R

Text: « Mercedes-Benz Hybride Textblöcke », agence  Jung von Matt/Limmat

Campagne globale : « Schweiz Tourismus Felsenputzer », agence  Spillmann/Felser/Leo Burnett

L’agence de l’année est : Ruf Lanz.