L’agence Creatives signe l’affiche du Festival International Cristal

Après 3 sessions de présélection organisées à Londres, Moscou et Milan, le jury du Festival International Cristal qui s’est réuni à Paris au siège de TF1 a choisi l’Affiche « Goggles » pour son édition 2012, créée par Gregory Talbot et Jonathan Viey de l’agence Creatives, et ce parmi 201 travaux présentés par des créatifs issus de 8 pays européens.

Assemblée générale de l’Association des agences de relations publiques suisses

L’assemblée des membres de l’Association des agences de relations publiques en Suisse (BPRA) a donné son aval à l’adhésion de PR-SCHWEGLER AG. Fondée en 1987, cette agence RP est depuis toujours une spécialiste exclusive du secteur santé/médecine avec une clientèle majoritairement composée d’entreprises pharmaceutiques, de cliniques et d’hôpitaux. Elle est dirigée par Peter R. Schwegler et Sonia Fröhlich de Moura.

L’assemblée des membres a également élu à l’unanimité Andreas Hugi, Managing Partner de l’agence bernoise Furrer.Hugi&Partner, comme nouveau membre du comité directeur. Andreas Hugi succède ainsi à Eliane Birchmeier.

Les autres membres du comité directeur sont Christian König, CEO de Farner Consulting, Martin Zahner, CEO de YJOO Communications et Reto Wilhelm, directeur de panta rhei, l’association étant présidée par Roman Geiser.

Tasmanie donne un nouveau souffle au PMAC de l’Etat de Genève

Chargée d’informer les collaborateurs de l’Etat de Genève, les encourager à changer leurs habitudes et à adhérer à des solutions de mobilité douces, Tasmanie a allégé les processus de communication et créé un univers visuel fait de fraîcheur et de spontanéité. A travers le site dédié au PMAC (plan de mobilité), les solutions offertes aux collaborateurs pour déjouer les pièges et l’engorgement de la ville deviennent simples. Opter pour le vélo ou le vélo électrique, choisir les transports en commun, s’essayer au covoiturage ou même aller à pied n’a jamais été si facile, si évident. Tasmanie leur a donné envie de changer leur façon de se déplacer.

Au-delà du site dédié, simple, ergonomique et interactif, avec réservation en ligne, les collaborateurs ont reçu un dépliant, distribué dans une pochette contenant une pince à vélo, un porte-clef et les horaires des solutions de mobilité. Des affichettes et des totems ont été posés aux endroits stratégiques.

Nouveaux mandats pour l’agence franz&rené

L’agence franz&rené gagne un nouveau mandat pour la section Yverdon-les-Bains, la Broye et la Vallée de Joux d’Hôtellerie Suisse. Une campagne purement online sera à découvrir dès la mi-juin 2012.

De plus, l’agence compte un autre nouveau client dans son portfolio, Vertbaudet, marque de vêtements pour enfants appartenant au même groupe que La Redoute. Une toute nouvelle campagne 360° sera lancée fin août 2012.

Le SPRI renforce sa position en s’associant avec des partenaires à l’échelle nationale

Riche d’une longue tradition, le SPRI a considérablement développé son offre au cours des quatre dernières années. Proposant une vaste palette de cours répondant aux besoins du marché, le SPRI doit toutefois se renforcer afin de garantir la pérennité de ses activités dans le contexte actuel de la formation en Suisse qui traverse une profonde mutation. Dans cette perspective, le Conseil de fondation du SPRI a pris la décision de trouver des partenaires forts, actifs dans la formation continue, pour soutenir la gestion opérationnelle du SPRI à partir du 1er août 2012.

Des discussions sont actuellement en cours pour assurer la poursuite des activités en Suisse alémanique et en Suisse romande. Davantage d’informations seront communiquées dès que ces discussions auront abouti.

D’une manière générale, le Conseil de fondation du SPRI a pour objectif de trouver les solutions permettant à l’institut de garantir une formation continue de haut niveau, proche des besoins propres à notre branche, pour tous les professionnels suisses de la communication désireux de parfaire leurs compétences.

Les agences de relations publiques suisses n’ont pas été épargnées par la crise

Les agences de relations publiques suisses leaders regroupées sous l’égide de la BPRA ont réalisé des revenus (sous forme d’honoraires) de CHF 67,8 millions au cours de l’exercice 2011. Après un recul de 0,9 % en 2010 et une chute marquée de 9 % en 2009, cela correspond à un recul du CA de 3,3 %, pour des effectifs réduits de 5 %. Dû à des facteurs exceptionnels affectant certaines agences, la croissance totale du marché est descendue en territoire négatif. De nombreuses agences ont toutefois clôturé l’exercice en territoire positif. Les agences de la BPRA ont enregistré une augmentation du CA par agence malgré la situation toujours très difficile, ce qui est un résultat très positif.

Sur l’ensemble des catégories de prestataires, des PME jusqu’aux deux grosses agences comptabilisant plus de CHF 10 millions de revenus nets, on trouve des gagnants et des perdants. Le marché est légèrement plus favorable aux grosses agences et aux agences de petite à moyenne envergure ayant un positionnement clair et une spécialisation niche. Le marché est en outre dominé par Farner Consulting (+ 4 %), suivie de Burson-Marsteller (- 2,8 %). YJOO (+ 17,5 %) vient quant à elle rafler pour la première fois la troisième place du classement. Cabinet Privé de Conseils (implanté en Suisse romande) et Prime Communications, nouveaux membres de la BPRA, viennent par ailleurs bousculer le classement des dix premières agences.

La majorité des agences opérant dans le secteur des ONG / fondations / associations /fédérations / unions et le secteur de la finance, suivis des secteurs de l’immobilier, du bâtiment et de la santé, ont identifié des opportunités de croissance pour l’exercice en cours. La communication d’entreprise, les affaires publiques, la communication en ligne et la communication marketing sont les types de prestations les plus demandées. Sans oublier le conseil stratégique, la gestion de problèmes et la gestion de crises. Les évaluations du marché pour l’année 2012 sont empreintes d’un optimisme timide.

Euro RSCG : la campagne de L’Eau de Genève s’est invitée au Marathon de Genève

L’Eau de Genève (SIG) refait parler d’elle cette année à l’occasion du Marathon de Genève. Affichage, presse, banners, QR Codes, ou encore événementiel. Euro RSCG Genève lance une campagne 360° participative dont le cœur est le grand concours Facebook qui fait appel aux talents créatifs des Genevois pour déclarer leur flamme à l’Eau de Genève.

Les œuvres les plus décalées et originales auront l’honneur de devenir les tee-shirts officiels de l’Eau de Genève. Comme pour sa carafe, SIG les commercialisera et reversera les bénéfices à une œuvre caritative car l’Eau de Genève a vocation de faire du bien aussi hors de Genève.

Making-of de l’opération Fribourg Région par l’agence Fanz&René

L’affiche d’Habitat-Jardin primée

La campagne Habitat – Jardin, réalisée par l’agence Synthèse, a été nommée campagne du mois de mars par le site de APG|SGA

Openroom : Nouveaux bureaux à Porrentruy

L’agence openroom -Unlimited creative lab- aà ouvert ses nouveaux bureaux à Porrentruy dans le canton du Jura.

La position stratégique de Porrentruy grâce à la nouvelle liaison TGV sur Paris, l’implentation de grands groupes industriels (Swatch Group, etc) et le dynamisme des autorités régionales ont amené Eric Voser, fondateur, a considérer ce lieu comme stratégiquement des plus intéressants et complémentaire.

L’agence Farner en top classement des agences RP suisses

Avec une croissance de 4%, un chiffre d’affaires net de CHF 15,5 millions et 60 collaborateurs, Farner Consulting reste le numéro 1 incontesté des agences suisses de relations publiques. Les agences placées aux deuxième et troisième rangs emploient respectivement 39 et 21 collaborateurs.

C’est ce qu’indique la statistique récemment parue de l’Association des agences de relations publiques (BPRA) qui comprend un classement des 22 agences membres et de cinq non-membres. Les agences BPRA couvrent environ 80% du marché suisse. Le volume total du marché s’est traduit en 2011 par un chiffre d’affaires net de CHF 79 millions.

Franz&rené signe l’opération buzz de Fribourg Région

Pour la 2e année consécutive, l’agence franz&rené lance une campagne de communication innovante pour son client Fribourg Region et capitalise sur le positionnement lancé en 2011 : « Fribourg Region, recommandé par votre thérapeute. » Une campagne 360°, alliant les médias classiques (annonces et mailings) aux médias dynamiques (guérillas et action virale sur facebook), doit permettre à la région de se positionner comme la destination qui fait du bien, qui permet de se ressourcer et surtout de retrouver le sourire. Le tout avec humour et sympathie, qualité reconnue de la population fribourgeoise.

Le lancement de la campagne se compose de 2 guérillas simultanées en ville de Genève et de Zurich. Des rieurs professionnels ont été mandatés pour se fondre, dans les transports publics, au flux de gens stressés qui se rendent aux heures de pointe sur leur lieu de travail. Leur mission : faire partager un moment inattendu et spontané, un fou rire collectif. Des thérapeutes en blouse blanche distribuant, suite au fou rire, un message signant l’action et proposant de gagner des vacances bienfaisantes à travers un concours sur le web.

En parallèle, une action interactive aura lieu sur Facebook (dès le 5 mai sur www.facebook.com/fribourgregion). Chaque participant pourra aussi inviter ses amis à faire de même et gagner chaque semaine le matériel nécessaire pour passer ses vacances dans la Region de Fribourg. Les 8 offres, appelées « cures » pour l’occasion, sont mises ainsi en avant chaque semaine. Une application Facebook dédiée a été créée pour cette opération. Un partenariat avec Athleticum a été conclu pour cette action.

Valérie Pecalvel, CEO de Franz&René par cominmag

Opération buzz marketing de Fribourg Région à Genève

Fribourg Région se propose de trouver « LA » solution pour permettre aux citadins genevois de retrouver le sourire:  mercredi 2 mai 2012, au centre-ville de Genève.

Rendez-vous est donné dès 7h30 précises, à l’arrêt de tram de la ligne 15 (dir. Palettes) devant la Gare Cornavin à Genève
(devant l’entrée vitrée qui mène au sous-sol de la gare). A ce stade, aucun autre indice n’a été dévoilé par l’agence Franz&René qui orchestre cette opération.

Pour rappel, voici un an une opération de guérilla marketing avait déjà été organisée par cet Office du tourisme dans cette même ville.

Euro RSCG Genève : campagne « Optikous » pour les SIG

SIG déploie la fibre optique à Genève. A cette occasion, une exposition pédagogique et ludique est ouverte au Pont de la Machine.

Chargée d’informer les Genevois de cette dernière, Euro RSCG Genève va plus loin en créant le buzz autour d’une communauté anonyme qui défend le droit d’accès à un Web performant pour tous, enfin pour tout Genève : les Optikous.

Un manifeste vidéo est lancé, décrit les frustrations et les revendications de ce groupe qui ne pardonne pas la lenteur.
Pour donner de l’ampleur à leur « coming out », ils ouvrent une page facebook, hackent les banners et les films dans le tram d’autres annonceurs. Sensible à leur cause et surtout susceptible de leur offrir ce qu’il faut, SIG les approche et propose une rencontre au Pont de la Machine.

Swiss EFFIE 2012 : 6 « or », 7 « argent » et 6 « bronze »

Le prix Swiss EFFIE tant convoité a été décerné pour la quatorzième fois dans le studio de télévision Leutschenbach, le 24 avril 2012.

L’année 2012 a été un excellent millésime EFFIE. Sous la présidence du Pr Dr Torsten Tomczak, directeur du Center for Customer Insight (FCI-HSG) de l’Université de Saint-Gall, les 24 membres du jury, sélectionnés parmi les clients, au sein des agences publicitaires et média ainsi que dans le milieu de l’enseignement et de la recherche, ont noté les concurrents. En sa qualité d’organisateur du Swiss EFFIE 2012, le bsw leading swiss agencies est fier d’avoir récompensé d’or, d’argent et de bronze les lauréats des six catégories existantes, à savoir la catégorie prestations des services/commerce/médias, la catégorie culture et institutions à but social, la catégorie campagnes internationales, la catégorie biens de consommation non-food, biens d’usage, biens d’investissement, la catégorie produits alimentaires et boissons ainsi que la catégorie services financiers.

Ces résultats attestent de la qualité des campagnes qui ont été réalisées. Parmi les 105 concurrents, 29 ont été récompensés par un diplôme, 6 par un EFFIE de bronze, 7 par un EFFIE d’argent et 6 par un EFFIE d’or.

Un résultat formidable pour la branche publicitaire et avant tout pour les agences publicitaires et média inscrites. Les campagnes publicitaires sont devenues plus variées, cross-média et essentiellement plus exigeantes. Hormis la compétence créative, il importe aujourd’hui pour les agences de maîtriser la planification stratégique et bénéficier d’un savoir-faire multimédia plus important que par le passé. Cela se manifeste par la mise en œuvre de stratégies bien réfléchies ainsi que par des mesures adaptées aux groupes cibles et équilibrées avec finesse.

Palmarès : les « or »

- Campagne « LOVE LIFE », agence Euro RSCG Zürich, annonceur Aids-Hilfe Schweiz, catégorie Culture et institutions à but social
- Campagne « Einbündnerung », agence Jung von Matt/Limmat, annonceur Graubünden Ferien, catégorie Prestations de service/commerce/médias
- Campagne « Mammut 2.0″, agence Erdmannpeisker, annonceur Mammut Sports Group, catégorie Biens de consommation non-food, biens d’usage, biens d’investissement
- Campagne « Das Rezept bleibt geheim », agence Contexta, annonceur SO Appenzeller Käse, catégorie Campagnes internationales
- Campagne « Wendesatz-Kampagne », agence Spillmann/Felser/Leo Burnett, annonceur Swiss Life, catégorie Services financiers

Reste du palmarès en annexe

Tasmanie met en valeur la responsabilité sociale de la BCV

Fidèle aux principes du développement durable, la BCV adopte un comportement citoyen et responsable envers ses employés et la communauté dans laquelle elle vit. Ces principes inspirent également sa manière de mener ses affaires. Pour illustrer le rapport social d’entreprise 2011 de la BCV, l’agence Tasmanie a suggéré la présence de la banque à travers tout le canton de Vaud, dans les activités qu’elle déploie économiquement, culturellement et socialement.

Remaniement du Senior Management de Grayling Suisse

Grayling Suisse a aujourd’hui rendu public un remaniement de son top management. A compter du 1er mai 2012, Stephan Oehen deviendra Managing Director Suisse et prendra la direction des services Corporate Communications, Financial Communications et Government Relations. Il assumera également la direction générale de Grayling en Suisse.

Bettina Gebhardt, Managing Director de Grayling en Suisse depuis 2009, assurera désormais la fonction de Head Consumer Brands pour Grayling Allemagne et deviendra membre de la direction. Elle assumera également la responsabilité des mandats pour les clients importants Consumer Brands dans l’espace DACH.

Nelli Sanne, Consultante depuis trois ans au service de Grayling, où sa dernière fonction exercée était celle de Senior Consultant, entre dans la direction suisse de Grayling à la fonction de Director Consumer Brands.

Hanning Kempe, CEO de Grayling en Suisse et en Allemagne, quitte l’entreprise pour relever un nouveau défi.

Du renfort pour la Romandie
Grayling annonce également l’approfondissement de sa coopération avec Leidar, cabinet de conseil en communication basé à Nyon/VD. L’entreprise de conseil secondera Grayling dans le suivi de ses clients en Romandie et pour mener à bien des mandats de conseil de grande envergure internationale. En contrepartie, Leidar pourra recourir au réseau de Grayling pour assurer le suivi de ses propres clients internationaux.

Suite de la campagne « Slow Down. Take it easy » de l’agence Rod

La campagne de prévention « Slow Down. Take it easy » a connu, en grande partie grâce à l’angle Franky, le succès avec 1 million d’autocollants distribués, une chanson qui est devenue un succès, une page Facebook likée par 800’000 fans.

Le Bureau de prévention des accidents a demandé à l’agence Rod de poursuivre la campagne. Au menu de la deuxième vague : un spot TV « Be Franky », des affiches et un online game « Trophy »

Le Centro Giacometti choisi Farner

Après une évaluation en plusieurs phases, la fondation «Forum Giacometti» a choisi la Farner Consulting, présente dans toute la Suisse, comme agence de communication pour le Centro Giacometti à Stampa. L’inauguration du Centro Giacometti est prévue pour le mois de janvier 2016. Selon le Président du conseil de la fondation, Marco Giacometti, Farner a convaincu par son équipe culturelle, la vaste palette des prestations proposées et sa grande expérience.

«Nous sommes confiants que la commune de Bregaglia va apporter son soutien au projet avec une contribution de lancement le 24 avril», dit Marco Giacometti, président de la fondation. «Les travaux de communication et la levée des fonds pour le financement complémentaire doivent débuter à compter du mois de mai, l’objectif restant l’inauguration du Centro Giacometti en janvier 2016.»
«Ce mandat aussi attractif qu’exigeant nous a enthousiasmé dès le début», dit Christian König, CEO de Farner Consulting. «Avec un projet aussi complexe, il est particulièrement important qu’un seul prestataire puisse se charger de tout. Ce projet exige une palette de communication à 360 degrés.»

Le Centro Giacometti à Stampa est dédié aux artistes de la famille Giacometti. Il doit permettre une approche particulière de l’oeuvre des artistes de la famille Giacometti, là où elle a été créée et faire découvrir l’interaction entre les oeuvres et les paysages exceptionnelles du Val Bregaglia. Dans un même temps, le Centro va présenter le rôle important que Stampa et le Val Bregaglia ont joué pour cette famille d’artistes et leur oeuvre. Le Centre allie de façon exceptionnelle art et culture avec paysage et nature. Il offre en outre la possibilité de générer un développement durable pour le Val Bregaglia. Le Centro Giacometti va être inauguré en 2016, à l’occasion du 50ème anniversaire de la disparition d’Alberto Giacometti.

Nouvelle campagne des CFF

La priorité absolue pour les CFF est que leurs clientes et clients se sententbien et arrivent à bon port. Avec le développement de l’identité visuelle et la plateforme de communication «En route, comme chez soi», les CFF tiennent à ce que pour leurs clients, ce droit soit réellement perceptible.

La campagne «En route, comme chez soi» rend aussi bien compte d’une certaine tendance à une mobilité élevée que du besoin de bien-être et de sécurité. Les CFF ont opté pour ce concept lors d’un concours en plusieurs étapes. «En route, comme chez soi» accompagne désormais la communication des CFF dans toutes les divisions et rappelle pour quelle raison 28 000 collaborateurs des CFF accomplissent quotidiennement de hautes performances pour 1 million de clients. Et cela avec beaucoup de succès: en matière de sécurité et de ponctualité, les CFF ont pu, l’an dernier, atteindre des records. L’entreprise tend à exploiter cet élan pour progresser encore dans les domaines orientation clients et orientation service.

L’identité visuelle a été développée par l’agence bâloise New ID. La couleur rouge du groupe sera accentuée. Une fenêtre de train comme nouvel élément graphique et le nouvel univers visuel des CFF, qui montre des êtres humains dans un environnement ferroviaire, garantissent un regain de dynamisme. Cette identité visuelle et la campagne «En route, comme chez soi» développée par Rod Kommunikation sont désormais visibles et ont un impact médiatique. Celle-ci sera lancée ces prochains jours et entrera en vigueur à moyen terme dans tous les secteurs des CFF.

Les sujets imprimés (photo: Jonathan Heyer) montrent ce qu’il se passe vraiment aux CFF. A savoir, non seulement amener les clients d’un point A à un point B, mais aussi avoir de la place pour faire une petite pause ou de l’espace pour faire de précieuses rencontres.