La gare de Zurich se dote d’un eBoard HD

L’APG|SGA a installé un eBoard en qualité HD à la gare centrale de Zurich. Ce gigantesque tableau d’affichage digital d’environ 60 m2 remplace l’ancien eBoard posé en 2001 qui était équipé de lampes LED traditionnelles.

Innovation dans le domaine de la publicité extérieure numérique : après une durée de fonctionnement de 11 ans, l’APG|SGA a remplacé le grand eBoard de 60 m2 installé dans le hall transversal de la gare centrale de Zurich par un eBoard doté du dernier cri de la technologie. Les travaux de transformation dans la gare de Zurich ont duré une semaine complète et ont été très exigeants.

Le nouvel eBoard est un écran LED en qualité HD qui remplit toutes les conditions techniques nécessaires pour diffuser des spots publicitaires avec une qualité d’image parfaite. En plus des ePanels, ces écrans LCD Full HD de format vertical, le plus grand écran numérique en intérieur de Suisse pourra désormais, lui aussi, reproduire des images en qualité HD.

Recettes publicitaires en Suisse : légère croissance en 2011

Selon les calculs de la Fondation Statistique Suisse en publicité, les recettes publicitaires déclarées pour l’année 2011 s’élèvent au total à CHF 4693 mio. Cela représente une légère augmentation de 0.8% par rapport au résultat de l’année précédente. Sur une comparaison à dix ans, le volume des investissements publicitaires a concrètement baissé de -6,4 %.

L’analyse des résultats (variation 2011/2010) par famille de média fait apparaître clairement deux catégories:

• Les gagnants : Télévision ( +13,3%), Internet (+10,4%), Adscreen (+6,6%), Radio (+4,4%), Annuaire d’adresses (+3,7%)
• Les perdants : Cinéma(-16,4%), Teletexte (-12%), Publicité extérieure (-8,5%)
• Les stables : Presse (+0,2%), Publicité directe (-0.3%)

Précisions méthodologiques
Les chiffres de la publicité directe ayant été calculés selon la même méthode qu’en 2010, le résultat d’ensemble peut être comparé à celui de l’année précédente. Les données ont été collectées directement auprès des médias par le biais d’une enquête effectuée par écrit. Ils mettent en évidence les montants réels investis par les annonceurs pour diffuser leurs messages publicitaires.

APG|SGA crée sur son site un eMuseum

Le Musée du design de Zurich et l’APG|SGA travaillent en étroite collaboration et présentent à l’adresse www.apgsga.ch/emuseum chaque mois de nouvelles expositions virtuelles d’affiches historiques. L’année 2012 est placée sous le signe du sport.

L’« eMuseum » du site Internet d’APG|SGA publie chaque mois de nouveaux sujets issus de la riche collec-tion d’affiches du Musée du design de Zurich. Sous les projecteurs en ce mois de mai : les sports d’été tels que la natation, la randonnée ou la voile. Le mois de juin sera consacré au football, et juillet renouera avec la tradition olympique.

En juin : foot
Le choix du thème de l’année s’est porté sur le sport, parce que 2012 accueillera de nombreuses manifestations sportives de grande envergure, telles que les Jeux Olympiques de Londres ou le Championnat d’Europe de football en Pologne et en Ukraine. Les affiches historiques tirées des archives du musée sont très colorées et représentent en même temps d’importants documents historiques. Elles illustrent de façon saisissante avec quelle rapidité le sport et la santé sont devenus un thème central de la socié-té industrialisée et par là même de la publicité.

Archives d’importance pour l’histoire de l’affiche
La collection d’affiches du Musée du Design de Zurich fait partie des archives les plus riches et variées au monde en la matière. Plus de 330 000 oeuvres illustrent l’histoire suisse et internationale de l’affiche, de ses débuts au milieu du XIXème siècle à nos jours. La collection recèle des affiches politiques, culturelles et commerciales. Sa richesse sur les plans géographique, thématique et historique permet aussi bien un tour d’horizon de l’art de l’affiche qu’un voyage dans la vie quotidienne à travers des archives visuelles.

Engagement culturel
Avec eMuseum, APG|SGA montre son engagement culturel à l’échelle tant nationale qu’internationale. Dans le même temps, l’APG|SGA met du précieux matériel tiré de ses propres archives à disposition du musée pour la collection. Ce partenariat enrichissant entre l’entreprise d’affichage de grande tradition et le Musée du design de Zurich existe depuis plusieurs années.

Nestlé SA et APG|SGA Mega Poster font la pause KitKat

Avec une immense installation 3D représentant une barre chocolatée KitKat dans les gares centrales de Lausanne et de Zurich, le groupe alimentaire Nestlé SA et APG|SGA Mega Poster invitent les pas-sants à faire une pause.

Une barre KitKat tridimensionnelle de 2,70 m, intégrée dans un Mega Poster rétro-éclairé, saute littérale-ment à la rencontre des passants dans les gares de Lausanne et de Zurich. Le tout dernier projet d’APG|SGA Mega Poster est un moyen novateur d’inciter à faire une pause avec la barre chocolatée mon-dialement célèbre.

Une étroite collaboration
Cette forme inhabituelle de publicité a été développée en étroite collaboration avec Nestlé SA et avec l’agence de communication Optimedia. APG|SGA Mega Poster a été responsable de la planification et la coordination du projet, tandis que le partenaire de longue date, richnerstutz ag, s’est chargé de la production et du montage. Les matériaux les plus divers ont été utilisés (métal, bois, bâche et même LED) et relient ainsi entre eux les différents composants pour former un tout harmonieux. L’installation sera exposée à Zurich et à Lausanne jusqu’au 20 mai 2012.

Installation de nouveaux panneaux lumineux au Parking de Plainpalais à Genève

Les tous nouveaux panneaux d’affichage lumineux LED viennent d’être installés au parking de Plainpalais à Genève. Economie d’énergie, luminosité et faible encombrement font la qualité esthétique de ces panneaux publicitaires.

Un plus pour les annonceurs tout comme les clients. Parfaitement situé au centre et sous la plus grande place de Genève, Plainpalais donne directement accès aux établissements financiers, au Grand-Théâtre et au Victoria Hall, aux commerces et instituts universitaires établis dans cette partie de Genève.

Ce parking, géré par HP media, complète ainsi judicieusement les emplacements d’affichage des parkings city tels que celui du Mandarin Oriental du Rhône à Genève, Saint-François à Lausanne, Lausanne Palace à Lausanne et celui de la Gare CFF / MOB à Montreux.

APG|SGA : nouveau responsable KAM Business Intelligence

L’APG|SGA adapte l’organisation du Key Account Management. À compter du 1 Mai 2012, Thomas Macho reprend la direction du département nouvellement conçu  » KAM Business Intelligence « , qui est rattaché au Key Account Management National à Zurich.

Avec la création du département  » KAM Business Intelligence « , l’APG|SGA renforce sa compétence sur le marché publicitaire. Les activités du nouveau département se concentrent principalement sur le développement de solutions sectorielles et de solutions clients à partir de données, ainsi que sur la simplification de l’accès aux médias Out of Home. Dans un second temps, l’équipe doit développer des prestations et des offres Out of Home interdivisionnelles.

Clear Channel remporte une toute première concession d’affichage à Meyrin

Clear Channel Suisse vient de remporter sa première concession d’affichage dans les lieux publics de Suisse romande. Ce succès intervient à peine deux semaines après que la société ait pour la première fois brillamment distancé APG/SGA sur le terrain des affichages publicitaires dans les arrêts de bus et de tram de la ville de Berne. La filiale du groupe nord-américain Clear Channel s’est une fois de plus affirmée contre APG/SGA à Meyrin où elle commercialisera et administrera à l’avenir près de 180 emplacements publicitaires (82 surfaces commerciales et 98 emplacements culturels). Le résultat positif de l’appel d’offre marque une véritable étape pour Clear Channel qui lutte depuis des années en faveur d’une concurrence accrue dans le domaine de la gestion des espaces d’affichage dans les lieux publics.

Meyrin, une agglomération moderne
Bien qu’elle fasse partie de la grande couronne genevoise, Meyrin est une commune politiquement autonome regroupant un millier d’entreprises et comptant plus de postes de travail que d’habitants. Elle s’étend de l’aéroport jusqu’au cœur de Genève et accueille chaque jour des dizaines de milliers de travailleurs pendulaires. Meyrin est donc une cible de choix pour le marché suisse de la publicité extérieure. La stratégie de Clear Channel vise précisément ce type de débouchés en Suisse. L’enseigne souhaite poursuivre ses efforts pour que de futures concessions d’affichage de villes soient attribuées par lots. Jürg Rötheli, CEO de Clear Channel, estime qu’il y a fort à faire en la matière : « Il est évident que l’attribution des emplacements d’affichage publics en ville doit s’ouvrir à la concurrence. »

Un signal important pour d’autres villes suisses
Le marché se caractérisait jusqu’à présent par la prédominance de la société APG/SGA, en situation de quasi monopole. Dans l’une de ses recommandations rédigées début 2012, le Surveillant des prix a attiré l’attention des villes et des communes sur l’absence de concurrence sur le marché suisse de l’affichage et la nécessité de remédier à cette situation. Après Berne et Zurich, Meyrin a à son tour décidé d’accorder une concession à Clear Channel. Cette avancée constitue un signal important pour d’autres villes et communes d’agglomération, les engageant à prendre plusieurs prestataires en considération lors de l’attribution d’emplacements publicitaires.

APG|SGA: nouveau Key Account Manager

Marcel Baumann revient chez APG|SGA et rejoint l’équipe du Key Account Management à Zurich. En effet, de 2000 et 2011, il avait déjà occupé diverses fonctions à responsabilité au sein de APG|SGA, comme notamment celle dechef d’acquisition de Zurich, de Key Account Manager au KAM et responsable du centre de profit APG|SGA Mountain.

Marcel Baumann a pris ses fonctions lundi 2 avril 2012.

Affichage Holding SA reste détenteur de 100% des actions de ses filiales roumaines

L’ancien actionnaire minoritaire dans les filiales roumaines n’a pas exercé son option d’achat sur celles-ci.
En décembre 2011, Affichage Holding SA a acquis les participations de 30 % dans les filiales roumaines détenues par l’actionnaire minoritaire et est ainsi devenue leur actionnaire unique. Une option d’achat exerçable du 1er janvier au 31 mars 2012 et portant sur toutes les filiales roumaines avait alors été octroyée au vendeur.
Celui-ci n’a pas exercé cette option d’achat dans le délai imparti. Affichage Holding conserve en conséquence le contrôle complet des filiales roumaines et est désormais entièrement libre de déterminer quelle orientation donner à ces investissements.

La marque Toblerone s’est entichée de la station Arosa

APG|SGA Mountain, Kraft Foods et les chemins de fer de montagne d’Arosa ont lancé cette saison d’hiver un projet pilote commun : la customisation de la station intermédiaire de l’Aroser Carmenna par un Toblerone géant de 34 mètres de long et de 4,5 mètres de haut.

On a également pu retrouver cette marque en affichage sur les panneaux de signalisation des pistes et les télésièges.

Par ailleurs, cette campagne s’est accompagnée d’une opération de sampling dans la région d’Arosa tant dans les écoles de ski, les magasins d’équipement sportif, les restaurants que les hôtels.

Des « point of sales » spécifiques ont été mis en place à la Coop d’Arosa.

Le Swiss Poster Award 2011 est décerné à l’agence Spillmann/Felser/LeoBurnett

La campagne Fleurop « Gekittete Beziehung » (relation rafistolée) a remporté le Swiss Poster Award 2011. Cette affiche représente un bouquet de tournesols placé dans un vase dont les morceaux ont été recollés. Elle est sortie de l’imagination de l’équipe de l’agence zurichoise Spillmann/ Felser/Leo Burnett AG.

Au cours de la Nuit de l’affiche APG|SGA du 8 mars 2012 à Zurich, Le jury a décerné 14 prix au total.

La médaille d’or a été attribuée par ailleurs à Mercedes-Benz Suisse dans la catégorie « Affiches commerciales, diffusion nationale », à Hiltl dans la catégorie « Affiches commerciales, diffusion régio-nale », à l’assurance accident Suva dans la catégorie « Service public » et au Musée du design de Zurich dans le domaine culturel.

APG|SGA renforce son offre ePanel dans le métro lausannois

APG|SGA élargit en permanence son offre numérique. A partir du 12 mars 2012, six nouveaux ePanels d’APG|SGA seront disponibles pour des campagnes publicitaires numériques dans le métro m2 de Lausanne.

Les six ePanels seront disposés dans les trois stations les plus fréquentées du métro m2 : Gare CFF, Flon et Riponne. Par station de métro, ce sont deux écrans LCD Full HD au format portrait (70 pouces) qui seront mis à disposition. Ces formats publicitaires numériques, dont le lancement l’été dernier dans les grandes gares de Suisse a été couronné de succès, se trouvent dans la zone d’attente en face de l’entrée.

APG|SGA désigne une nouvelle Key Account Manager International

Manuela Ivone devient Key Account Manager (KAM) International chez APG|SGA. Elle occupera le poste de Key Account Manager International chez APG|SGA, Société Générale d’Affichage SA, à compter du 1er mai 2012 et prendra ainsi la suite de Tony Mandingorra qui a quitté la société en février 2011. Manuela Ivone dispose d’un brevet fédéral de spécialiste de la conduite d’un groupe et travaille depuis cinq ans au sein de la société Affichage Holding SA. Elle a débuté chez Sportart SA, ancienne filiale d’APG|SGA, est ensuite passée au Corporate Center de la holding et fait actuellement partie de l’équipe du CEO Dr Daniel Hofer en tant que cheffe de projets.

Elle a acquis son expérience internationale à l’interne, en coordonnant les réglementations transitoires régissant la vente des participations internationales d’Affichage Holding. Avant de commencer son activité pour Affichage, elle a travaillé au DFAE, pour le service consulaire en France, au Maroc, en Autriche et en Slovaquie.

20 Minutes sur la Branding zone de Balexert

Du 6 février au 4 mars 2012, 20 minutes communique sur le mur de 28 écrans de Balexert, actuellement le plus gros dispositif Digital Out-Of-Home de Suisse, commercialisé par l’agence Neo Advertising, pour mettre en avant son offre pluri médias et les différents moyens d’accéder gratuitement à cette information.

Désireux d’offrir une information diversifiée et de qualité à une audience toujours plus active et mobile, 20 minutes a choisi ce dispositif spectaculaire pour ses différents bénéfices :

• Puissance du média avec une présence au sein du plus gros centre commercial de Suisse Romande (plus de 708’000 visiteurs/mois)
• Créativité et flexibilité du support avec diffusion de contenus variés et synchronisés sur chacun des 28 écrans
• Capacités technologiques avec diffusion de flux rss « 20 minutes » en temps réel permettant d’illustrer en live la richesse de son offre d’information
• Visibilité de l’annonceur avec une présence en exclusivité totale sur les écran

Diffusia élargit son réseau de surfaces d’affichage

DIFFUSIA SA, la régie genevoise qui commercialise notamment la majorité des espaces publicitaires du parking du Mont-Blanc et du parking de Saint-Antoine, a obtenu l’exclusivité des supports publicitaires du Centre commercial Metroshopping, du parking de la Place de Cornavin et du parking de l’Hôtel Kempinski qui abrite également le Théâtre du Léman.

Ces nouveaux supports permettront à DIFFUSIA SA de communiquer annuellement auprès de 22 millions de personnes supplémentaires.

Campagne hiver de La Mobilière

APG|SGA Mountain s’associe à l’agence de publicité Wirz pour une campagne pilote inhabituelle : le célèbre « croquis de sinistre » de l’assurance La Mobilière fait désormais aussi sourire les skieurs à Arosa.

Un trou béant dont la forme esquisse la silhouette d’un skieur n’ayant visiblement pas réussi à prendre le virage dans la station inférieure du télésiège Platthorn d’Arosa : voici le nouveau visuel de la campagne « croquis de sinistres » de La Mobilière .

Nouvelle méthode de sondage pour Poster Performance Index d’APG|SGA

L’APG|SGA recense désormais les données relatives à l’impact des campagnes d’affichage via un sondage en ligne. L’actualisation de la méthode de recensement va de pair avec une extension des domaines saisis aux cinq plus grands centres urbains de Suisse.

Le Poster Performance Index (PPI®) indique quel est l’impact des campagnes d’affichage. Lancée en 1997, la banque de données PPI® regroupe plus de 850 campagnes d’affichage documentées. Dès cette année, l’APG|SGA met à jour sa méthode de recensement en collaboration avec l’institut d’études de marché zurichois Innofact. Les interviews en face à face réalisées jusqu’ici dans la rue sont remplacées par la méthode de recensement en ligne qui a fait ses preuves CAWI (computer assisted web interviews). Divers tests des différentes méthodes effectués l’an dernier ont montré que les résultats restent stables et comparables. PPI® profite ainsi avant tout de la flexibilité de la nouvelle méthode, puisque l’ancien terrain de sondage, à savoir les « Agglomérations de Berne et Lausanne », est étendu au Top 5 des agglomérations suisses : Zurich, Genève, Bâle, Berne et Lausanne. Cette extension permet de compléter la banque de données avec d’autres résultats représentatifs pour la Suisse alémanique et la Suisse romande. Pour 2012, ce sont de nouveau huit vagues de sondage qui sont prévues. Le PPI® analysera ainsi les plus grandes campagnes d’affichage d’une sélection de clients en fonction de la mémorisation, de l’attribution à la marque et de l’agrément.

La liste des meilleurs 2011 : McDonald’s et H&M sur le podium
L’an dernier, 79 campagnes ont été analysées dans le cadre du PPI.

•  McDonald’s est parvenu par deux fois à se hisser sur les plus hautes marches avec 78% de mémorisation et 98% d’attribution à la marque, la campagne « Smileys » occupe la première place, devant toutes les campagnes d’affichage analysées pour l’année 2011.
• « Summer Swim Wear » de Hennes & Mauritz la suit de près : 75% des sondés se sont souvenus de cette campagne, et parmi eux, 83% ont identifié correctement la marque.
• « McWrap » de McDonald’s se positionne en troisième place avec 73% de mémorisation et 92% d’attribution à la marque.

Swiss Poster Award : où sont les Romands ?

On ne peut regarder la liste des nominés aux Swiss Poster Award sans se poser une question fondamentale : quid des agences romandes ? Comment peux-t-on en arriver début 2012  à une telle situation : pas une seule campagne romande nominée  ?

Que doit-on comprendre ?

Que c’est une nouvelle fois la faute au « Röstigraben » ? Que les agences romandes n’ont pas conçu d’affiches en 2o11 ? Ou pire que leurs campagnes ne sont pas la hauteur de celles de leurs confrères alémaniques ? 

Qu’en pensez-vous ? Le débat est ouvert……

« Swiss Poster Award 2011 » : publication des nominés

Les affiches nominées pour le « Swiss Poster Award 2011 » sont désormais connues. Le jury a évalué près de 700 sujets différents. Les lauréats de la distinction la plus prestigieuse de Suisse dans le monde de l’affichage recevront leur récompense lors de l’« APG|SGA Poster Night », le 8 mars 2012.

Composé de 20 membres renommés issus de la publicité, de la culture et du design, le jury a fait son choix : 28 affiches ont ainsi été nominées dans les cinq catégories. Si les élections ont dominé l’année 2011, avec en conséquence de nombreuses affiches à caractère politique, la liste des nominations ne contient pour autant aucun sujet politique. La remise des prix aux vainqueurs du « Swiss Poster Award 2011 » aura lieu le 8 mars 2012 au Komplex 457 à Zurich.

Les nominés sont :

Affiches commerciales – Campagnes nationales
« Bremskopf », Mercedes-Benz Suisse (Jung von Matt/Limmat)
« Fleurop – gekittete Beziehung », Fleurop-Interflora (Suisse) SA (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)
« WOZ – Konventionen Auto, Fabrik, Haus », WOZ Die Wochenzeitung (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)
« Max Shoes », Charles Vögele AG (Jung von Matt/Limmat)
« M-Budget », Fédération des coopératives Migros (Jung von Matt/Limmat)
« Schneller als Sie zeichnen können », La Mobilière Suisse (Wirz Werbung AG)
« Wendesätze », Swiss Life SA (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)

Affiches commerciales – Campagnes régionales
« Club Hiltl Discokugeln », Club Hiltl (Ruf Lanz)
« Hiltl Karnivoren », Hiltl (Ruf Lanz)
« Bikes nach Mass », Sportplausch Wider (Advico Y&R AG)
« VBZ Autositz », Verkehrsbetriebe der Stadt Zürich (Ruf Lanz)
« Viehschau Miss Herrliberg », Association d’élevage de la race Brune (KSB Krieg Schlupp Bürge Werbeagentur AG)
« WOZ – Feinde », WOZ Die Wochenzeitung (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)

Affiches Public Service
« 75 Jahre Winterhilfe Schweiz », Secours suisse d’hiver (Denise Bertschi, Hochschule der Künste ZH)
« Blutleere Schweiz », Service de transfusion sanguine de Zurich (Advico Y&R AG)
« Red Cross Gala », Croix-Rouge suisse (Publicis Communications Schweiz AG, BSW)
« Suva Treppengeländer », Suva, Caisse nationale suisse d’assurance en cas d’accidents (Ruf Lanz)
« Suva Trainingsprogramm gegen Sportverletzung », Suva, Caisse nationale suisse d’assurance en cas d’accidents (Ruf Lanz)
« Zoofäscht Zürich, ‹Jeder wär gern ein Fisch› », Zoofäscht Zurich (Ruf Lanz)

Affiches culturelles
« Bewegte Schrift », Museum für Gestaltung Zurich (Philippe Apeloig)
« Don Giovanni », Théâtre Bienne-Soleure, Bienne (Atelier Bundi AG)
« François Berthoud », Museum für Gestaltung Zurich (François Berthoud)
« Georg Gruntz », Mühle Hunziken Konzert GmbH (Atelier Bundi AG)
« Macbeth », Théâtre Bienne-Soleure, Bienne (Atelier Bundi AG)
« Schwarz Weiss », Museum für Gestaltung Zurich (Ralph Schraivogel)

Affiches innovantes
« Citterio – Hauchdünn geschnittenes Plakat », Giuseppe Citterio SA (Advico Y&R AG)
« Transa Dessousmodels-Überkleb-Aktion », Transa Travel & Outdoor (Ruf Lanz)
« WOZ – Konventionen Auto/Velo », WOZ Die Wochenzeitung (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)

Euro RSCG Zurich donne par voie d’affiche de la voix à la Radio Télévision Romanche

L’unité d’entreprise SRG Radiotelevisiun Svizra Rumantscha RTR se positionne comme la voix du Grisons. Pour sa dernière campagne image, elle a mandaté l’agence Euro RSCG Zurich. Cette dernière a conçu des visuels muets qui peuvent se transformer en support audio.

En effet, si l’on photographie le QR code avec son Smartphone, on active un audio Podcasts relatif au sujet de l’annonce. Ainsi d’une surface de publicité muette, on débouche sur un médium auditif amusant qui commence à raconter l’actualité à l’instar de la radio romanche.