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SGA lance PosterDirect, le premier outil en ligne permettant aux clients de concevoir leurs affiches en quelques clics et de réserver eux-mêmes les emplacements publicitaires adéquats. Dans un premier temps, PosterDirect est conçu principalement pour les PME, les associations, les organisateurs d’événements culturels et les sociétés à rayonnement local. PosterDirect est disponible à partir du 1er septembre 2010.

Un tournant dans la publicité extérieure : le 1er septembre 2010, la SGA lance en première mondiale PosterDirect, le premier outil en ligne permettant au client de réserver lui-même toute une campagne d affichage et ce, pratiquement 24 heures sur 24. De la création à la réservation des emplacements publicitaires souhaités : une opération simple qui n exige aucun logiciel complémentaire. PosterDirect propose à l utilisateur les formats usuels F4, F200, F12 et F24, qui peuvent être loués pendant une à trois semaines maximum. Le client bénéficie en outre d’une remise de cinq pour cent pour la réservation en ligne.

Quelles sont les particularités de ce nouvel outil ? Voici les explications de Gerry Stadler, responsable Client Service de la SGA : « PosterDirect se distingue par sa grande convivialité pour l utilisateur. Il suffit d un PC avec une connexion internet et en quelques clics, chacun peut concocter sa campagne publicitaire de A à Z en un rien de temps. »
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La société Ecofer, qui fait partie d’Affichage Holding, commercialise désormais ce nouvel espace sur les escaliers roulant (IRolltreppen) des gares de Bâle, Berne, Genève, Lausanne et Zurich. Vidéo démo.

Dans toutes les grandes villes de Suisse, la SGA a réalisé pour IKEA une campagne nationale d’affichage d’un genre particulier.

En plus des formats standards classiques, des bons d’achat ont été intégrés à de nombreux emplacements, qui augmentent de manière ciblée les fréquences dans les magasins d’ameublement IKEA et ont pour fonction de booster les ventes.

«Maintenant dans le nouveau catalogue IKEA – une nouveauté parmi plus de 1 000 autres.» Depuis le 16 août 2010, ce message est annoncé sur tous les formats d’affiches, en association avec différents sujets dans les centres suisses. Aux points de passage sélectionnés dans les zones piétonnes, les surfaces d’affichage ont été complétées par une bande qui recouvre l’objet promu et éveille ainsi la curiosité des passants. La bande remplit d’autre part la fonction de bon d’achat attractif, qui invite les passants à se rendre dans le magasin d’ameublement IKEA le plus proche. Jan Maurer, directeur marketing chez IKEA Suisse, au sujet de cet affichage d’actualité: «Avec les affiches, nous voulons mettre l’accent sur nos nouveaux produits, comme d’habitude de manière originale, et renforcer ainsi la promotion des ventes. Nous nous réjouissons du soutien de la SGA, qui a fait preuve d’une grande flexibilité dans la réalisation de nos souhaits.»

Le 30 juin 2010, la SGA a désigné pour la première fois les gagnants du « Poster of the Month », le nouveau concours d affichage publicitaire en ligne. Ce nouveau concours en ligne revisité par la SGA reflète tous les motifs actuellement affichés comme une sorte de « galerie des rues ». Sur le lien www.sga.ch/pom , les visiteurs du « Poster of the Month » ont chaque fois jusqu’à la fin du mois pour donner leur voix aux trois affiches qu’ils préfèrent.

Les trois affiches gagnantes ont livré un véritable coude-à-coude : le sujet « Igel » (Floralp) a remporté l’or et « Insieme » l’argent, avec respectivement 18 et 16% des voix. Le bronze a été décerné à l’affiche « Inobat » qui a recueilli 9% des votes.

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En 2009, la SGA a réduit son impact sur l’environnement de 25 % par rapport à 2005. Avec une part de 40 %, le poste «Electricité» a fortement contribué à ce résultat réjouissant. L’entreprise reste fidèle, à l’avenir aussi, à sa gestion de l’environnement cohérente.

En juin 2010, la SGA a une fois de plus publié son rapport environnemental. Chose réjouissante : en 2009, l’entreprise leader dans le secteur de la publicité extérieure en Suisse a réduit son impact sur l’environnement de 25 % par rapport à 2005. Avec une diminution de 40 %, le poste « Electricité » contribue essentiellement à ce résultat positif. En effet, grâce à un achat respectueux de l’environnement, le besoin énergétique des supports de publicité avec éclairage est couvert à 100 % avec de l’électricité écologique, et ce depuis 2008.

D’autres domaines ont toutefois aussi contribué à ce résultat positif. Le poste « Trafic » y contribue pour un tiers, tandis que les postes « Utilisation du matériel » et « Elimination » représentent chacun 10 %. Mais ce n’est pas tout : l’« Énergie de chauffage » fournit une contribution de 5 %. Si l’on cumule les résultats, l’impact sur l’environnement par affiche a diminué de plus de 12 % entre 2005 et 2009.

A trois endroits de la gare de Lucerne, la SGA a mis en place des affiches lenticulaires au format F200 pour la bière Bügelbräu d’Eichhof. Particularité : lorsqu’on passe devant l’affiche, l’image change. La campagne publicitaire étonnera le public à partir du 14 juin 2010.

Le slogan de cette campagne qui ne sera diffusée qu’en Suisse alémanique est « Wir Innerschweizer bügeln gern. » Cette expression, qui signifie « Nous autres, en Suisse centrale, nous n’aimons pas rester sans rien faire (autrement dit : nous préférons les bouteilles avec les bouchons mécaniques) », est en fait un jeu de mots basé sur « bügeln » qui signifie « travailler » au sens figuré et « Bügelverschluss » qui est le traditionnel bouchon mécanique des élégantes bouteilles de bière, très appréciées.

Ce message sera diffusé à partir du 14 juin 2010 sur des affiches spéciales de format F200 pour la bière Bügelbräu d’Eichhof. Affiches spéciales ? Oui. A trois endroits de la gare de Lucerne, le sujet des affiches lenticulaires change lorsqu’on passe devant elles, comme par magie.

Jean-Pierre Roeder – conseiller key account de la SGA – à propos de l’affichage lenticulaire actuel : « Deux sujets combinés en une seule affiche. Etonnante, la polyvalence de ce média qui lui permet d’attirer les passants. » Et d’ajouter : « Le client verra ainsi ses ventes augmenter sensiblement. »

Le groupe Affichage Holding SA et ses filiales ont entièrement remanié leurs sites internet. Une technologie internet de pointe, un design moderne et une plus grande convivialité d’utilisation font partie des nouveautés les plus importantes. L’agence de publicité « Divio » a été chargée de la réalisation des nouveaux sites web.
Le mois de mai, synonyme de renouveau ? C’est l’impression que donneront les sites web de la société Affichage Holding et de ses filiales à partir du 31 mai 2010. En effet, ils ont été entièrement remaniés. Une grande simplicité d’utilisation, un design moderne ainsi qu’une technologie internet de pointe font partie des nouveautés les plus importantes.
Mais ce n’est pas tout. Les nouveaux sites internet intègrent les newsletters ainsi que les newsflashs des filiales, l’utilisateur n’ayant plus qu’à s’inscrire en ligne pour les recevoir. Ce dernier est ainsi informé de manière complète et tout au long de l’année, des événements au sein de l’entreprise et des nouvelles tendances « out of home ».
L’agence de publicité « Divio » de Zurich, fondée en 2001, est responsable de la réalisation des nouveaux sites web. Grâce à « django CMS », cette jeune entreprise a misé sur une Open Source CMS, dont elle est en même temps le concepteur principal. « Divio » appartient aux partenaires Christian Bertschy, Simon Zmoos ainsi que Maik Lustenberger, et emploie au total 13 spécialistes web.

Affichage Holding procède à un remaniement à la tête du groupe : le 1er octobre 2010,

Dr. Daniel Hofer, 46 ans, prendra la conduite opérationnelle de l’entreprise en qualité de directeur général. En plus de cette fonction, il sera chargé du marché suisse. Daniel Hofer vient du groupe médias NZZ, où il a occupé des fonctions dirigeantes depuis 2006 et où il travaille actuelle-ment en tant que membre de la direction de l’entreprise dans le domaine «Verlage Zürich». Précédemment, ce spécialiste averti des médias a travaillé plusieurs années pour Publigroupe S.A., notamment en tant que chef de la division internationale et membre de la direction du groupe. Depuis 2008 il est aussi président de l’International Advertising Association, Swiss Chapter. Daniel Hofer est titulaire d’un Executive MBA et d’un doctorat en Business Administration.

A partir du 1er juin 2010,  Thomas Rainer, 38 ans, assumera la responsabilité des activités à l’étranger du groupe en tant que chef d’Affichage International. Cet économiste d’entreprise de formation vient de la société allemande Wall AG, où il occupait un poste similaire. Auparavant, il a occupé pendant plusieurs années la fonction de codirecteur de l’ancienne coentreprise Affichage/Gewista Europlakat International Werbegesellschaft mbH à Vienne. Longtemps vice-président de la FEPE (Fédération internationale de la publicité extérieure), il est un grand spécialiste du marché international de la communication hors domicile. La nouvelle direction générale du groupe Affichage se compose de Messieurs Hofer et Rainer ainsi que de Dr. Ulrich von Bassewitz, chef des finances

Monsieur Christian Kauter, directeur général et délégué du conseil d’administration de longue date, partira à la retraite le 30 juin 2010. Monsieur Markus Scheidegger, administrateur depuis de nombreuses années, assurera la direction opérationnelle de l’entreprise durant la phase de transition, du 1er juillet 2010 jusqu’à la prise de fonctions de Monsieur Daniel Hofer.

Paron et la chaîne d’habillement H&M Hennes & Mauritz SA ont fait sensation sur la Sechseläutenplatz, à Zurich. Ils ont pour ainsi dire « habillé » un mur de chantier de bikinis dernier cri, sur une longueur totale de 174 mètres. Cette publicité hors du commun restera en place jusqu’au 30 mai 2010.
Deux « géants » de leur branche mettent la Sechseläutenplatz à Zurich en émoi. Comment cela ? Paron – spécialiste de la commercialisation des Big Posters et des réalisations spéciales – et le groupe international d’habillement H&M Hennes & Mauritz SA ont revêtu un mur de chantier de posters, sur une longueur de 174 mètres. Le sujet : des mannequins séduisantes, photographiées dans les bikinis dernier cri de cet été. Et la réaction des passants ne s’est pas faite attendre : rires, regards étonnés, conversations animées…
Ernst Fuhrer, directeur de Paron, est visiblement satisfait de cette action publicitaire hors du commun et déclare :
« Cette action prouve, une fois encore, que Paron est capable de réaliser les idées publicitaires les plus inattendues. Et nous faisons d’une pierre deux coups, puisque cette façon de faire de la publicité embellit des murs de chantier sales et agrémente ainsi indirectement le paysage urbain. »

TPG Publicité présentera :

Jeudi 10 juin de 11h à 12h30

Etude d’impact TPG Publicité 2010

- »Evolution de la population de référence », par Georges Badan (Tandem Advertising)

- »Etude d’impact Link 2010″ par Olivier Donzelot (Link Institut)

- »Exploitation medias », par Gérald Le Meur (ZenithOptimedia)

Ramada Encore Genève – Event Center La Praille

A partir du 17 mai 2010, la SGA lance dans toute la Suisse une campagne d’image avec des affiches aux formats F12, F12L, F200 et F200L pour le compte des assurances GENERALI. En quoi cette campagne est-elle particulière ? A Zurich, Lucerne, Winterthur, Saint-Gall et Lausanne, les afficheurs placeront des affiches spéciales aux endroits très fréquentés de la ville. Des jeux y seront fixés, et les passants pourront prouver leur dextérité.

De prime abord, ces jeux paraissent complexes. Tout comme l’univers des assurances, si l’on en croit certains clichés répandus dans la population. Pourtant : il suffit du bon chemin ou du bon partenaire pour que la solution soit vite trouvée. A travers différents sujets d’affiche, la compagnie GENERALI démontre indirectement qu’elle apporte des réponses simples à toutes les questions d’assurance. Toute la journée, des collaborateurs de GENERALI seront sur place pour réapprovisionner les affiches en matériel.

Andreas Kuster, responsable Brand Management chez GENERALI déclare : « L’affiche est le support idéal pour notre campagne. La SGA est une société disposée à prêter main forte pour des projets qui sortent de l’ordinaire et a réalisé ces affiches spéciales, uniques en leur genre, à notre grande satisfaction. »

SGAMontagne a engrangé d’importants succès pour les premiers mois de l’année 2010. Après la signature d’un contrat avec la société de remontées mécaniques de la région « Engadine St. Moritz » en 2008, elle vient maintenant de remporter un contrat exclusif pour plusieurs années avec les sociétés de remontées mécaniques de « Corvatsch » et de « Piz Nair ». SGAMontagne renforce ainsi sa position de leader dans l’Engadine.

Une bonne nouvelle de la part de SGAMontagne, la « spécialiste en montagne ». Au cours des premiers mois de l’année 2010, elle a souscrit des contrats exclusifs avec d’importantes sociétés suisses de remontées mécaniques, dont les sociétés de « Corvatsch », « Piz Nair » et des « Lenzerheide-Bergbahnen », pour n’en citer que quelques-unes.

Et ce n’est pas tout : diverses destinations ont par ailleurs prolongé leurs contrats actuels avec l’entreprise, comme par exemple la « Lenk », « Haute-Nendaz », le « domaine de la Jungfrau », « Crans-Montana » et « Riederalp ». SGAMontagne continue ainsi à asseoir sa position de leader dans les domaines de montagne les plus connus de Suisse.

La SGAMontagne, filiale d’Affichage Holding SA, a élu Moritz Weibel au poste de conseiller Key Account. M. Weibel entrera en fonction au 1er mai 2010. Il a travaillé auparavant en tant que chef de la publicité auprès de Publigroupe ainsi que pour diverses maisons d’édition de Zurich.

De nouvelles perspectives professionnelles s’ouvrent à Moritz Weibel : en effet, à 43 ans, il occupera le poste de conseiller Key Account pour la SGAMontagne à compter du 1er mai 2010. Ce professionnel expérimenté s’est constitué un solide bagage en tant que chef de la publicité et Account Manager avant de rallier la « spécialiste en montagne ». Il a, entre autres, travaillé pour Publigroupe ainsi que pour diverses maisons d’édition de Zurich.

L’équipe de SGAMontagne se réjouit de démarrer la nouvelle saison de ventes en compagnie de Moritz Weibel et lui souhaite beaucoup de succès face à ce nouveau défi.

Le Conseil d’administration d’Affichage Holding SA a décidé de remanier sa structure de gouvernance et son organisation en réduisant le nombre d’administrateurs de 10 à 5 personnes et en renouvelant sa Direction Générale. Il estime que cette réorganisation donnera au groupe Affichage la souplesse nécessaire pour faciliter les choix stratégiques auxquels il est actuellement confronté et pour faire face à une situation économique temporairement difficile.

Le Conseil d’administration d’Affichage Holding SA a décidé de remanier sa structure de gouvernance et son organisation en réduisant le nombre d’administrateurs de 10 à 5 personnes et en renouvelant sa Direction Générale de façon à permettre au Groupe de faire face avec une efficacité accrue aux défis auxquels il est confronté. Ainsi, lors de la prochaine assemblée générale du 26 mai 2010, le Conseil d’administration proposera aux actionnaires de modifier les statuts de la société, de façon à réduire le nombre maximum d’administrateurs de dix à cinq. Le Conseil d’administration ainsi réduit sera composé de Paul-Henry Binz, Jean-François Decaux, Klaus Hug, Gilles Samyn et Markus Scheidegger, assurant ainsi une plus grande responsabilité des actionnaires principaux. Georges Gagnebin, Gérard Degonse, Christian Kauter et Jean-Claude Marchand mettront un terme à leur mandat. Carlo Schmid-Sutter, dont le mandat arrive à échéance lors de l’assemblée générale du 26 mai 2010, ne sollicitera pas sa réélection. Il est prévu que Jean-François Decaux assume la présidence du Conseil et que Paul-Henry Binz en conserve la vice-présidence.

Comme prévu, Christian Kauter quittera la Direction Générale du Groupe une fois son successeur désigné par le Conseil d’administration. Il est attendu que ce changement intervienne d’ici à la fin de l’année 2010.

La SGA, partenaire des dix principaux centres commerciaux de Suisse, a lancé des propres réseaux shopping pour la fenêtre de réservation « 2010-2 ». Elle prend ainsi en considération l’importance croissante que revêtent les centres commerciaux auprès de la population suisse et souligne parallèlement le rôle de l’affiche comme support de vente classique.

Réservations « 2010-2 »
La SGA propose dix réseaux pour les dix premiers centres commerciaux de Suisse, qui peuvent bien entendu aussi être réservés individuellement. Ils englobent les principales voies d’accès au centre commercial – par la route, les transports publics ou à pied – ce qui garantit une sollicitation maximale de l’attention, tant sur le trajet qu’au lieu d’achat. Ces réseaux peuvent être réservés à partir du 12 avril 2010.

Possibilité de publicité par affichage pour le vin et la bière
Alors qu’elle n’est possible à la télévision que depuis l’assouplissement unilatéral de la Loi fédérale sur la radio et la télévision, la publicité pour les boissons fermentées (vin, bière) l’est depuis longtemps déjà par affichage et ce, dans beaucoup d’endroits, malgré les interventions du législateur.

Délais d’annulation plus courts
Quels sont les autres changements ? À partir du 5 juillet 2010, les emplacements d’affichage déjà réservés pourront être annulés sans frais jusqu’à dix semaines avant le début de l’affichage. La SGA s’adapte ainsi à la réduction croissante des délais de réservation des campagnes publicitaires. De plus, elle offre aux agences comme aux clients une plus grande flexibilité pour leur plan média.

Nouveau livret de poche désormais en ligne
Vous avez des questions sur les réseaux d’affichage de la SGA ? Vous voulez en savoir davantage sur l’offre globale de l’entreprise ? Vous trouverez toutes les informations sur la nouvelle fenêtre de réservation
« 2010-2 » sur www.sga.ch/publications.

Lors de la Nuit de l’affiche SGA du 4 mars 2010, l’affiche « Elefantengehege » a rallié la majorité des suffrages et s’est donc vu décerner le « Swiss Poster Award 2009 ». Le mérite en revient à l’agence « Advico Y&R », mandatée par le zoo de Zurich, qui a ainsi réussi à remporter ce prix prestigieux. Ce qui a le plus impressionné le jury est que les concepteurs ont su utiliser le format « imposé » de l’affiche pour matérialiser de façon particulièrement saisissante l’étroitesse de l’enclos des éléphants.
L’agence « Ruf Lanz » fait partie des grands gagnants du concours de cette année : l’agence zurichoise a engrangé quatre des onze prix décernés au total. Les membres du jury lui ont, entre autres, également attribué le prix spécial pour la campagne « Muskelkraft Leuchtplakat ». Celui-ci a été accordé pour la première fois dans la catégorie « Affiches innovantes ».

Dans le cadre de l’appel d’offres organisé par l’Aéroport International de Genève (AIG) pour l’attribution de la concession publicitaire digitale, la direction de l’AIG a décidé d’entrer dans une phase de mise au point exclusive avec Neo Advertising.

La première phase de développement de ce projet consistera à installer, au cours du second trimestre 2010, des écrans digitaux à vocation publicitaire et non publicitaire dans certaines salles d’embarquement, dans la zone réservée ainsi qu’au niveau des arrivées, côté public.
Ces nouveaux supports sont déployés aux différents endroits stratégiques de l’aérogare dans le but d’améliorer l’accueil des passagers. Ce programme est développé sous l’impulsion de la direction de l’AIG dans le cadre de l’optimisation de sa communication.

Pour Neo Advertising, ce projet est au cœur d’une stratégie de développement d’actifs digitaux dans les environnements à fortes valeurs publicitaires, les lieux de transit et les lieux de consommation, en proposant aux concédants des outils de communication innovants et interactifs.

Les lauréats du «Swiss Poster Award 2009» sont désormais connus : le jury a évalué plus de 580 sujets différents. Chose réjouissante : cela représente une augmentation de 20 % des affiches par rapport à l’année précédente. La remise des prix aux gagnants aura lieu à l’occasion de la «Nuit de l’affiche SGA» organisée le 4 mars 2010 au Maag Event Hall de Zurich.

Catégorie «Affiches commerciales»
- «Sounds like me», Music First Network AG Radio 105, Zurich (JWT + Hostettler + Fabrikant, Zurich)
- «Makro», Leica Camera AG, Nidau (Advico Y&R AG, Zurich)
- «Indian Cuisine», Hiltl AG, Zurich (Ruf Lanz Werbeagentur AG, Zurich)
- «Travel Book Shop», Travel Book Shop Zurich (Wirz Werbung AG, Zurich)
- «Einbruchschutz», CDS Sicherheitstechnik, Weinigen (Jung von Matt/Limmat AG, Zurich)
- «Fenchel», Hiltl AG, Zurich (Ruf Lanz Werbeagentur AG, Zurich)
- «Bondage», Max Shoes, Karl Vögele AG, Uznach (Jung von Matt/Limmat AG, Zurich)
- «Promi-Gemüse», Hiltl AG, Zurich (Ruf Lanz Werbeagentur, Zurich)
- «Pac Man», Producteurs Suisses de Lait PSL, Berne (Spillmann, Felser, Leo Brunett, Zurich)
- «Wir bringen Fantasie ins Spiel», Pastorini Spielzeug AG, Zurich (Lesch + Frei Werbeagentur AG, Zurich)
- «WOZ will rein», WOZ die Wochenzeitung, Zurich (Spillmann, Felser, Leo Brunett, Zurich)
- «Lichtsensor», Leica Camera AG, Nidau (Advico Y&R AG, Zurich)

Catégorie «Affiches services publics»
- «Fussballkunst», SuvaLiv, Lucerne (Ruf Lanz Werbeagentur AG, Zurich)
- «Spitalbetten», SuvaLiv, Lucerne (Ruf Lanz Werbeagentur AG, Zurich)
- «Elefantengehege», Zoo de Zurich (Advico Y&R AG, Zurich)
- «Love Life», Office fédéral de la santé publique OFSP, Liebefeld (Groupe Euro RSCG Suisse, Zurich)
- «Wildschweine», SuvaLiv, Lucerne (Ruf Lanz Werbeagentur AG, Zurich)
- «Ganz nah am Tier», Zoo de Bâle (crbasel, cR Werbeagentur AG, Bâle)

Catégorie «Affiches culturelles»
- «Grosse Gefühle», Orchestre de Chambre de Zurich (Groupe Euro RSCG Suisse, Zurich)
- «TMG Théâtre marionnettes Genève» (BLVDR, Daniel Kunzi, Genève)
- «Fantoche 09» Festival international, Baden (Bringolf Irion Vögeli GmbH, Zurich)
- «Oper im Bild: La grotta di Trofonio», Opernhaus Zürich AG (Studio Geissbühler, Zurich)
- «Every Thing – Design», Museum für Gestaltung, Zurich (Irma Boom, Amsterdam)

Depuis le début de l’année, la régie publicitaire TPG Pub offre des emplacements d’affichage mobiles  sur tout le réseau des transports publics genevois, ainsi que sur les lignes transfrontalières desservant le Pays de Gex, la Région de St Julien en Genevois ainsi que les bus de l’Agglomération d’Annemasse (TAC) de manière exclusive.

La Direction de la SGA a choisi Olivier Chabanel pour occuper le poste de « Responsable régional Acquisition Ouest » à partir du 1er février 2010. Il remplace ainsi le responsable actuel de la région Léman, Bernard Develey, qui prend sa retraite après plus de 30 années de service.

En choisissant ce collaborateur de 38 ans, la SGA a réussi à nommer un professionnel de grande expérience pour succéder à Bernard Develey. Olivier Chabanel a entre autres fait des études en sciences économiques et en sciences politiques et est titulaire d’un master en politique européenne et internationale.