Campagne hiver de La Mobilière

APG|SGA Mountain s’associe à l’agence de publicité Wirz pour une campagne pilote inhabituelle : le célèbre « croquis de sinistre » de l’assurance La Mobilière fait désormais aussi sourire les skieurs à Arosa.

Un trou béant dont la forme esquisse la silhouette d’un skieur n’ayant visiblement pas réussi à prendre le virage dans la station inférieure du télésiège Platthorn d’Arosa : voici le nouveau visuel de la campagne « croquis de sinistres » de La Mobilière .

Nouvelle méthode de sondage pour Poster Performance Index d’APG|SGA

L’APG|SGA recense désormais les données relatives à l’impact des campagnes d’affichage via un sondage en ligne. L’actualisation de la méthode de recensement va de pair avec une extension des domaines saisis aux cinq plus grands centres urbains de Suisse.

Le Poster Performance Index (PPI®) indique quel est l’impact des campagnes d’affichage. Lancée en 1997, la banque de données PPI® regroupe plus de 850 campagnes d’affichage documentées. Dès cette année, l’APG|SGA met à jour sa méthode de recensement en collaboration avec l’institut d’études de marché zurichois Innofact. Les interviews en face à face réalisées jusqu’ici dans la rue sont remplacées par la méthode de recensement en ligne qui a fait ses preuves CAWI (computer assisted web interviews). Divers tests des différentes méthodes effectués l’an dernier ont montré que les résultats restent stables et comparables. PPI® profite ainsi avant tout de la flexibilité de la nouvelle méthode, puisque l’ancien terrain de sondage, à savoir les « Agglomérations de Berne et Lausanne », est étendu au Top 5 des agglomérations suisses : Zurich, Genève, Bâle, Berne et Lausanne. Cette extension permet de compléter la banque de données avec d’autres résultats représentatifs pour la Suisse alémanique et la Suisse romande. Pour 2012, ce sont de nouveau huit vagues de sondage qui sont prévues. Le PPI® analysera ainsi les plus grandes campagnes d’affichage d’une sélection de clients en fonction de la mémorisation, de l’attribution à la marque et de l’agrément.

La liste des meilleurs 2011 : McDonald’s et H&M sur le podium
L’an dernier, 79 campagnes ont été analysées dans le cadre du PPI.

•  McDonald’s est parvenu par deux fois à se hisser sur les plus hautes marches avec 78% de mémorisation et 98% d’attribution à la marque, la campagne « Smileys » occupe la première place, devant toutes les campagnes d’affichage analysées pour l’année 2011.
• « Summer Swim Wear » de Hennes & Mauritz la suit de près : 75% des sondés se sont souvenus de cette campagne, et parmi eux, 83% ont identifié correctement la marque.
• « McWrap » de McDonald’s se positionne en troisième place avec 73% de mémorisation et 92% d’attribution à la marque.

Swiss Poster Award : où sont les Romands ?

On ne peut regarder la liste des nominés aux Swiss Poster Award sans se poser une question fondamentale : quid des agences romandes ? Comment peux-t-on en arriver début 2012  à une telle situation : pas une seule campagne romande nominée  ?

Que doit-on comprendre ?

Que c’est une nouvelle fois la faute au « Röstigraben » ? Que les agences romandes n’ont pas conçu d’affiches en 2o11 ? Ou pire que leurs campagnes ne sont pas la hauteur de celles de leurs confrères alémaniques ? 

Qu’en pensez-vous ? Le débat est ouvert……

« Swiss Poster Award 2011 » : publication des nominés

Les affiches nominées pour le « Swiss Poster Award 2011 » sont désormais connues. Le jury a évalué près de 700 sujets différents. Les lauréats de la distinction la plus prestigieuse de Suisse dans le monde de l’affichage recevront leur récompense lors de l’« APG|SGA Poster Night », le 8 mars 2012.

Composé de 20 membres renommés issus de la publicité, de la culture et du design, le jury a fait son choix : 28 affiches ont ainsi été nominées dans les cinq catégories. Si les élections ont dominé l’année 2011, avec en conséquence de nombreuses affiches à caractère politique, la liste des nominations ne contient pour autant aucun sujet politique. La remise des prix aux vainqueurs du « Swiss Poster Award 2011 » aura lieu le 8 mars 2012 au Komplex 457 à Zurich.

Les nominés sont :

Affiches commerciales – Campagnes nationales
« Bremskopf », Mercedes-Benz Suisse (Jung von Matt/Limmat)
« Fleurop – gekittete Beziehung », Fleurop-Interflora (Suisse) SA (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)
« WOZ – Konventionen Auto, Fabrik, Haus », WOZ Die Wochenzeitung (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)
« Max Shoes », Charles Vögele AG (Jung von Matt/Limmat)
« M-Budget », Fédération des coopératives Migros (Jung von Matt/Limmat)
« Schneller als Sie zeichnen können », La Mobilière Suisse (Wirz Werbung AG)
« Wendesätze », Swiss Life SA (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)

Affiches commerciales – Campagnes régionales
« Club Hiltl Discokugeln », Club Hiltl (Ruf Lanz)
« Hiltl Karnivoren », Hiltl (Ruf Lanz)
« Bikes nach Mass », Sportplausch Wider (Advico Y&R AG)
« VBZ Autositz », Verkehrsbetriebe der Stadt Zürich (Ruf Lanz)
« Viehschau Miss Herrliberg », Association d’élevage de la race Brune (KSB Krieg Schlupp Bürge Werbeagentur AG)
« WOZ – Feinde », WOZ Die Wochenzeitung (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)

Affiches Public Service
« 75 Jahre Winterhilfe Schweiz », Secours suisse d’hiver (Denise Bertschi, Hochschule der Künste ZH)
« Blutleere Schweiz », Service de transfusion sanguine de Zurich (Advico Y&R AG)
« Red Cross Gala », Croix-Rouge suisse (Publicis Communications Schweiz AG, BSW)
« Suva Treppengeländer », Suva, Caisse nationale suisse d’assurance en cas d’accidents (Ruf Lanz)
« Suva Trainingsprogramm gegen Sportverletzung », Suva, Caisse nationale suisse d’assurance en cas d’accidents (Ruf Lanz)
« Zoofäscht Zürich, ‹Jeder wär gern ein Fisch› », Zoofäscht Zurich (Ruf Lanz)

Affiches culturelles
« Bewegte Schrift », Museum für Gestaltung Zurich (Philippe Apeloig)
« Don Giovanni », Théâtre Bienne-Soleure, Bienne (Atelier Bundi AG)
« François Berthoud », Museum für Gestaltung Zurich (François Berthoud)
« Georg Gruntz », Mühle Hunziken Konzert GmbH (Atelier Bundi AG)
« Macbeth », Théâtre Bienne-Soleure, Bienne (Atelier Bundi AG)
« Schwarz Weiss », Museum für Gestaltung Zurich (Ralph Schraivogel)

Affiches innovantes
« Citterio – Hauchdünn geschnittenes Plakat », Giuseppe Citterio SA (Advico Y&R AG)
« Transa Dessousmodels-Überkleb-Aktion », Transa Travel & Outdoor (Ruf Lanz)
« WOZ – Konventionen Auto/Velo », WOZ Die Wochenzeitung (Spillmann/Felser/Leo Burnett AG)

Euro RSCG Zurich donne par voie d’affiche de la voix à la Radio Télévision Romanche

L’unité d’entreprise SRG Radiotelevisiun Svizra Rumantscha RTR se positionne comme la voix du Grisons. Pour sa dernière campagne image, elle a mandaté l’agence Euro RSCG Zurich. Cette dernière a conçu des visuels muets qui peuvent se transformer en support audio.

En effet, si l’on photographie le QR code avec son Smartphone, on active un audio Podcasts relatif au sujet de l’annonce. Ainsi d’une surface de publicité muette, on débouche sur un médium auditif amusant qui commence à raconter l’actualité à l’instar de la radio romanche.

Nouveau Key Account Management National chez APG|SGA

Juan Manuel Fernandez travaille pour l‘APG|SGA depuis 2001 déjà. D’abord responsable produits pour la région Est et le Tessin, il conseille les agences et les annonceurs de la région de Zurich depuis 2003. Il y a deux ans, il a été nommé suppléant du responsable KAM National.

Juan Manuel Fernandez prendra la suite de Robert Vego au 1er mars 2012. Conformément à ce qui avait été annoncé en novembre 2011, ce dernier quitte l’APG|SGA.

Concours TPG Pub 2011 : l’habillage primé « circule »

Suite au concours organisé par TPG Pub en 2011 pour promouvoir le nouveau format d’affichage « Moving Star » et ayant pour thème Urbanité 2020, c’est le projet de Stéphanie Brusick qui avait été sélectionné. Son concept proposait de reproduire via un univers manga la ville du futur.

Comme promis, cet habillage de tram est devenu une réalité que les Genevois pourront découvrir ces jours-ci.

Clear Channel crée un département New Business

Lena Martschenko entre à la direction de Clear Channel Suisse, où elle prendra la tête du nouveau département New Business à partir du 1er février 2012.

Diplômée en économie d’entreprise de l’Université de Saint-Gall, Lena Martschenko a travaillé de nombreuses années dans le marketing, la communication et la prospection au sein de la branche de l’informatique et des télécommunications. Avant de rejoindre Clear Channel, elle a occupé le poste de Head of Marketing Analytics chez Swisscom IT Services. En tant que membre de la direction, Lena Martschenko sera directement subordonnée au CEO Jürg Rötheli, qui dirigeait le département New Business de Clear Channel ad interim depuis le mois de septembre 2011.

Nouveau corporate pour la SGA

La nouvelle image de la marque fait partie d’une nouvelle orientation stratégique et opérationnelle d’Affichage Holding SA, qui se concentre essentiellement sur le marché national qu’est la Suisse. Ce faisant, la SGA (Société Générale d’Affichage SA), jusqu’à présent active sur le marché suisse, effectue aussi visuellement, avec son rebranding, le pas vers l’avenir de la publicité extérieure dynamique. Le triangle de l’ancien logo est devenu un triangle composé de points, qui rappelle non seulement la numérisation croissante mais aussi la diversité de l’offre, les réseaux et la pluralité des partenariats d’APG|SGA. Le rouge intense symbolise la « suissitude » et ainsi les racines de la marque, qui bénéficie depuis plus d’un siècle d’une place attitrée dans l’économie suisse.

Publicité imprimée, numérique, interactive
La « nouvelle » APG|SGA et ses marques de segment restent fidèles à leurs racines : des affiches imprimées dans tous les formats et placées aux meilleurs endroits restent l’activité principale de la société APG|SGA. L’avenir des médias Out of Home réside toutefois aussi dans des surfaces numériques et des formes publicitaires interactives. Ainsi, la société APG|SGA renforce sa position en tant que leader du marché en Suisse, en misant de manière répétée sur des offres innovantes et intersectorielles. Elle continue à se développer pour devenir une entreprise capable de proposer d’un seul tenant tous les éléments de la publicité Out of Home et de l’exploitation de l’espace public.

Marque d’entreprise et marques de segment
La société APG|SGA propose une offre d’affichage complète le long des voies d’accès, sur les places publiques, dans les gares ainsi qu’au POS et POI et remplace les marques APG en Suisse alémanique et SGA en Suisse romande et au Tessin. La marque d’entreprise APG|SGA sera désormais utilisée de manière uniforme dans toutes les régions linguistiques. Les marques de segment, présentes jusqu’à ce jour sur le marché, seront regroupées sous la nouvelle marque faîtière avec un concept de nom uniforme et s’appelleront :

• APG|SGA Airport (anciennement Bercher Publicité),
• APG|SGA Mega Poster (anciennement Paron),
• APG|SGA Mountain (anciennement SGAMontagne)
• APG|SGA Traffic (inchangé),

mais continueront d’agir de manière indépendante sur le marché. Le centre de profit de la SGA, eAd/e-Advertising, avec ses offres numériques à succès ePanel et eBoard, sera intégré dans l’activité de base de la société APG|SGA et poursuivra son développement. La société Affichage Holding SA et ses participations Ecofer et Impacta en Suisse, tout comme les sociétés à l’étranger, ne connaîtront aucun changement au niveau de la gestion des marques. Les noms des sociétés juridiques de toutes les marques ne changent pas non plus.

Affichage Holding : vente de sa participation en Italie

Affichage Holding SA est parvenue à vendre à l’actionnaire jusque-là minoritaire la participation de 85% qu’elle détenait par l’intermédiaire de la SGA Société Générale d’Affichage SA dans la société First Avenue GmbH sise à Bolzano. Ainsi, elle se retire comme prévu de la région en question.

Ceci a permis de franchir une étape supplémentaire dans le cadre de l’application stratégique déjà bien avancée l’an passé, notamment avec un redimensionnement du portefeuille étranger et la concentration sur l’activité clé en Suisse.

La restructuration Affichage Holding se poursuit

Suite au redimensionnement de son portefeuille étranger, Affichage Holding SA a cédé sa participation en Bosnie-Herzégovine à la direction locale. En Roumanie, la société acquiert le 100% des actions de ses filiales roumaines dans le contexte d’une solution transactionnelle amiable avec l’actuel actionnaire minoritaire concernant la reprise de ses parts.

Nomination d’un nouveau directeur financier
De plus, suite au départ déjà annoncé de l’actuel CFO Ulrich von Bassewitz à fin mars 2012, le conseil d’administration de Affichage Holding SA a nommé Beat Hermann (42 ans, lic. oec. publ. Université de Zurich) au poste de CFO. Beat Hermann est un expert financier émérite qui a occupé des fonctions de direction tant en Suisse qu’aux États-Unis. Il a notamment été directeur financier chez Sony Music Entertainment (Switzerland) et Senior Corporate Controller chez Lindt & Sprüngli. De 2006 à 2011, Beat Hermann était CFO de Ghirardelli Chocolate USA (Lindt & Sprüngli Group). Il est actuellement Group CFO chez Hilcona, à Schaan. Son transfert vers Affichage Holding est prévu pour le printemps 2012.

Caribana Festival : un apprenti graphiste de l’agence Buxum réalisera l’affiche 2012

Lors des nocturnes de Nyon ce mercredi 20 décembre 2011, le Caribana Festival a célébré l’inauguration de son tout premier bureau permanent. Cette grande ouverture a été aussi l’occasion de dévoiler la nouvelle affiche du festival et de présenter le lauréat de l’affiche 2012, Jérôme Haldemann, apprenti graphiste de l’agence Buxum communication à Coppet.

Le travail de Jérôme a été sélectionné parmi les 16 projets présentés par les élèves de l’ERACOM dans le cadre du concours Caribana Festival.

L’affiche a été entièrement réalisée sur la base de découpages de papier et cartons de différentes textures et couleurs, mis en scène puis photographiés. Le travail de découpage est visible au bureau de Caribana, Grand Rue 22 à Nyon.

L’affiche sera déclinée sur l’ensemble des supports promotionnels du festival (t-shirts, voitures, linges, site web, tickets d’entrées, etc.)

HP media élargit son offre

Dès janvier 2012 le Parking de Plainpalais sera géré par HP media. La fondation des Parkings de Genève a en effet confié à cette régie la commercialisation et la gestion des espaces publicitaires dans le Parking de la Plaine de Plainpalais. HP media poursuit ainsi le renforcement de ses emplacements d’affichage CITY.

Parfaitement situé au centre et sous la plus grande place de Genève, Plainpalais donne directement accès aux établissements financiers, au Grand-Théâtre et au Victoria Hall, aux commerces et instituts universitaires établis dans cette partie de Genève.

Festi’neuch 2012 dévoile son affiche

L’affiche du Festi’neuch 2012, qui se déroulera du 31 mai au 3 juin 2012 2012, est signée par KOMET marketing et communication qui réunit deux agences à Neuchâtel et à Berne.

Imaginant, sous le nom de cosmic à l’époque, les affiches 2010 et 2011 s’articulant autour du concept des tatouages et de l’esprit de rencontre, KOMET propose pour ce nouveau visuel une image forte capturant l’ambiance si spécifique de Festi’neuch. Pour cet instantané à haute valeur émotionnelle et imaginaire, c’est le travail du jeune photographe américain Ignacio Torres qui s’est imposé comme une évidence.

Le visuel de la prochaine édition parle de lui-même et évoque bien ce qui attend le festivalier durant les 4 jours du festival où il se sera libéré de son quotidien. Une jeune fille, comme en apesanteur, est mise en scène dans une nuée de scintillements, le tout dans une ambiance crépusculaire invitant à la fête et au bien-être.

SGAMontagne se réorganise

SGAMontagne adapte sa structure aux actuels besoins du marché et procède donc à une réorganisation.

SGAMontagne enregistre une marche des affaires réjouissante et renforce son équipe. Nouvelle venue : Bilge Tokdede, qui sera responsable du service interne des systèmes d’information et d’orientation au sein du département Acquisition. Barbara Borri, quant à elle, viendra rejoindre l’équipe du Marketing & Sales Support.

Depuis le 1er octobre 2011, Lukas Lauwiner dirige le secteur, nouvellement créé, du Partner & Product Management Mountain. Ses tâches comprennent, entre autres, le traitement des contrats, le suivi de l’ensemble de la gestion des surfaces ainsi que l’élaboration de formes spéciales de publicité dans les complexes touristiques alpins de toute la Suisse.

Markus Bien, directeur depuis mai 2011, est convaincu que la nouvelle structure permettra à SGAMontagne d’intensifier davantage sa collaboration avec les partenaires et les annonceurs. L’objectif est de créer des produits, des prestations et par conséquent une véritable valeur ajoutée pour tous.

Neo Advertising digitalise le centre commercial Migros Crissier

Neo Advertising, le leader suisse du Digital Out of Home, et Migros Vaud annoncent la mise en place d’une nouvelle installation d’affichage digital au sein de l’un des plus grands centres de Suisse romande : le Centre commercial Migros Crissier qui vise à accroître l’interactivité avec la clientèle du centre de même que l’impact commercial.

Situé dans la plus étendue zone commerciale de la périphérie lausannoise, le Centre commercial Migros Crissier s’étend sur 23’000m2 et accueillent 2’6 millions de visiteurs par année, ce qui en fait le deuxième centre commercial de Suisse romande et le 9ème centre de Suisse en termes de revenus. Le Centre commercial Migros Crissier offre un large panel de services avec plus de 40 boutiques, services et restaurants.

La nouvelle installation d’affichage digital du centre se compose de deux ellipses de six écrans disposées stratégiquement dans la zone centrale et incontournable des travelators. Par ailleurs, quatre bornes tactiles ont été installées dans le centre. Bornes d’information, pratiques et ludiques. Lorsqu’elles ne sont pas utilisées, elles diffusent une boucle publicitaire dédiée au centre et à ses boutiques, mais aussi à tous types d’annonceurs locaux. De plus, les deux partenaires élargissent encore leur offre de branding zone en implantant deux murs de six écrans, à l’entrée du supermarché Migros.

Ces installations apportent de nouvelles options publicitaires efficaces et impactantes au coeur d’un des plus grands centres commerciaux de Suisse. La diversité des produits d’affichage digital, proposés au sein du Centre commercial Migros Crissier, répond aussi bien à des demandes liées à des campagnes d’envergure nationale, à des concepts de communication plus locale, mais aussi à des besoins de campagne d’image avec la branding zone, qui permet aux annonceurs de faire entrer le visiteur au centre de leur univers de marque.

Media Saturn Management et Goldbach Media s’allient

Depuis le 1er novembre 2011, Media Markt Saturn Instore TV fait partie du portefeuille de Goldbach Media (Switzerland) AG.

Tous les écrans de cette chaîne de magasins sont programmables par un système de traitement des données central et moderne, et offrent une opportunité publicitaire attractive pour les produits listés ou non.

Media Markt Saturn offre un divertissement dans ses 23 magasins en Suisse, ce qui correspond à 5’000 écrans nouvelle génération et 16’000’000 de consommateurs annuels. D’autres expansions sont prévues: d’ici la fin de l’année, Media Saturn Management bénéficiera au total de 26 magasins situés dans des points de vente intéressants.

SGAMontagne poursuit sa collaboration avec Meiringen-Hasliberg

Meiringen-Hasliberg et SGAMontagne s’associent pour cinq années supplémentaires dans le but de poursuivre une longue et fructueuse collaboration. La destination de vacances qu’est Meiringen-Hasliberg reste donc un partenaire de poids du centre de profit de la SGA spécialisé dans la publicité en zone montagnarde et touristique.

SGAMontagne s’est ainsi assuré la commercialisation exclusive de la station de vacances Meiringen-Hasliberg grâce à sa position de leader du marché suisse dans le secteur de la publicité extérieure en montagne. « Meiringen-Hasliberg est pour nous depuis toujours un partenaire majeur, fidèle et précieux – la poursuite de cette collaboration est très importante à nos yeux », affirme Markus Bien, directeur de SGAMontagne.

Meiringen-Hasliberg fait partie des partenaires commerciaux de la première heure de la SGA. Le contrat signé concerne les cinq prochaines années et entend perpétuer les succès des années passées. La publicité présentée sur le site interpelle de nombreuses familles venues de Suisse et d’ailleurs. « Le domaine représente donc une zone cible intéressante pour les publicitaires », explique M. Bien.

Neo Advertising et TPG Pub lancent « Move&Shop » à Genève

Cette nouvelle offre 100% digitale permet aux annonceurs d’être présents sur 483 écrans au coeur de 4 des plus grands centres commerciaux genevois (La Praille, Thônex, Eaux-Vives 2000, Les Cygnes) ainsi que de tous les bus, tramways et trolleybus de la ville, générant plus d’un million de contacts / semaine. C’est la garantie de pouvoir toucher tous les Genevois tout au long de la journée dans plusieurs contextes pour une efficacité optimale.

La puissance du média transports alliée à l’efficacité du média centre commercial
Avec un réseau urbain de plus de 206 kms, un parc de plus de 396 véhicules, les TPG transportent chaque jour plus de 490’000 voyageurs conférant à ce média une puissance inégalée sur la ville de Genève.
Avec plus de 75% des décisions d’achats prises sur le point de vente et 66% des achats étant spontanés, le média centre commercial prend de plus en plus d’importance dans les plans médias des annonceurs leur permettant de recréer de la présence à l’esprit, soutenir des temps forts promotionnels sur leurs marques / produits juste avant l’acte d’achats.
Ces deux environnements offrent en outre une qualité d’exposition recherchée par les annonceurs. Avec une visite moyenne d’une durée d’1h30 dans le centre commercial, et un temps de trajet moyen dans les TPG de 6 minutes, les annonceurs y trouvent là l’opportunité de développer un discours, une relation privilégiée avec leurs consommateurs, clients et de créer de « l’engagement ».

Un ticket d’entrée modéré pour une performance optimale
L’offre Move&Shop s’articule autour de campagnes d’une semaine avec un spot de 20 secondes pour un tarif brut de CHF 12’000.- (dont CHF 200.- de frais techniques). Elle assure aux annonceurs + 44’000 diffusions de leur spot / jour et + de 1 million de contacts par semaine.
Une mise en oeuvre facilitée
Les équipes TPG Pub et Neo Advertising commercialisent cette offre chacune de leur côté permettant aux annonceurs de traiter avec leur interlocuteur privilégié.
Neo Advertising centralise les spots afin de les adapter aux différents formats Neo Advertising et TPG.
Chaque régie se charge ensuite de la bonne diffusion des spots.

Le support « taxi » bénéficie enfin d’une étude d’impact

La Régie Publicitaire sur les Taxis en Suisse développée et gérée par Ellipse Publicité a commandé, après un an d’existence, une étude d’impact et d’audience réalisée par l’Institut LINK à Lausanne. De quoi permettre aux agences et annonceurs d’élaborer leur plan média et choisir cet affichage mobile out of home selon des critères de performance.