+1,5% d’investissements publicitaires en avril 2013

Selon Media Focus, qui analyse les investissements publicitaires bruts, le mois d’avril 2013 a terminé par une légère hausse de 1,5% par rapport à l’année précédente. Grâce à cette évolution positive, la publicité écrite brute se situe dans une perspective annuelle pratiquement au niveau de l’année précédente. La publicité écrite 2013 évaluée à ce jour représente 1,6 milliards de francs suisses (-0,2%; -3.6 mio. CHF).

Net-Metrix : 70 % des Streaming-User surfent plusieurs fois par jour sur le Web

L’actuel Rapport Streaming de NET-Metrix confirme à nouveau la popularité de la consommation d’offres vidéo et audio en Suisse : près de 3.5 Mio de Suisses utilisent les contenus vidéo et audio disponibles sur Internet et plus de 600 000 le font quotidiennement ou presque quotidiennement. Il en ressort que les utilisateurs des offres appelées offres Streaming surfent en général très souvent sur le Web, ce via de nombreux appareils.

Offres Streaming populaires en Suisse
Le groupe des Streaming-User englobe près de 65 % des internautes Suisses, soit 3,5 millions de personnes. Par conséquent, près de deux tiers des utilisateurs en ligne utilisent au moins occasionnellement des offres Streaming, telles que la Web-Radio ou la Web-TV ainsi que des contenus audio et vidéo disponibles sur des portails de News et portails TV. En ce qui concerne les structures socio-démographiques, les hommes sont toujours plus fortement représentés que les femmes (56.7 % contre 43.3 %) et la tranche d’âge allant jusque 39 ans comprend la majorité des Streaming-User (59.9 %). La comparaison de la tendance montre globalement, depuis la première enquête menée en 2011, une harmonisation lente des structures dans le sens de la communauté en ligne.

Les Streaming-User sont souvent sur le Web
Si l’on compare les différents groupes d’utilisateurs en termes de fréquence de l’utilisation générale de l’Internet, il ressort clairement que les utilisateurs de contenus audio et vidéo sont plus fréquemment sur le Web que la moyenne des internautes : 88.3 % des Streaming-User surfent quotidiennement ou presque quotidiennement sur Internet par rapport à 80.5 % pour les utilisateurs en ligne. Il ressort que sept Streaming-User sur dix vont même plusieurs fois par jour sur Internet et neuf Streaming-Heavy-User sur dix surfent également plusieurs fois par jour sur le Web.
D’autres différences ont été constatées quant au nombre d’appareils utilisés pour surfer sur le Web : 46.2 %, soit moins de la moitié des internautes utilisent trois appareils ou plus pour surfer sur Internet. Le pourcentage s’élève déjà à 54,6 % pour les Streaming-User et même 62.4 % pour les Streaming-Heavy-User. Visiblement, l’utilisation de contenus vidéo et audio disponibles sur le Web s’accompagne d’une utilisation généralement fréquente de l’Internet, ce via plusieurs appareils.

Les sites de partage de vidéos sont les plus populaires
La fréquence d’utilisation de contenus Web en général et donc aussi les différentes offres de Streaming peuvent également être influencées par des événements importants pour la société. L’analyse des différentes catégories d’offres révèle, depuis la première enquête menée en 2011, une image relativement stable : l’utilisation de vidéos sur des sites de partage de vidéos, tels que Youtube, Clipfish ou MyVideo, sont assurément les plus populaires. Plus d’un utilisateur en ligne sur deux (53.8 %) déclare consommer des offres de ce type plusieurs fois par mois ou encore plus souvent.

Les chaînes TV n’ont plus le droit de publier les données de Mediapulse

La Cour suprême de Nidwald a étendu les mesures superprovisionnelles qu’il avait prononcées le mois dernier. Résultat :  les chaînes de télévisions et régies publicitaires n’ont plus le droit, jusqu’à nouvel ordre, de publier les chiffres d’audience que leur transmet Mediapulse.

Rappel des faits
Fin mars, la société Mediapulse s’était vu interdire de publier elle-même les chiffres obtenus avec son nouveau système contesté de mesure d’audimat. Une semaine plus tard, elle envoyait les chiffres à ses clients en se basant sur l’avis d’experts garantissant la conformité du système aux standards internationaux. La romande RTS et l’alémanique SRF ont alors publié les chiffres les concernant.

La chaîne privée alémanique 3+ a obtenu mardi que la décision de justice prononcée fin mars soit étendues aux clients de Mediapulse. «Il ne s’agit que d’une interdiction provisoire de publier ces chiffres. Le jugement sur le fond n’est pas encore tombé», précise à l’ats le juge nidwaldien Albert Müller.

Mediapulse contre-attaque
Mediapulse ne l’entend pas de cette oreille. La société entend faire recours contre la décision du tribunal de Nidwald, estimant qu’aucune Cour civile n’est compétente dans cette affaire. C’est au contraire au Département fédéral de la communication (DETEC) de trancher, soutient Nico Gurtner, porte-parole de Mediapulse.

Dans un communiqué, la chaîne 3+ qualifie en revanche la nouvelle décision judiciaire de «victoire d’étape». Elle était déjà à l’origine des premières mesures superprovisionnelles prises en raison de la mise en cause par les clients de Mediapulse de la fiabilité du nouveau système d’évaluation de l’audimat.

Annoncés aux clients en février dernier, les résultats obtenus par ce système présentaient en effet des différences considérables par rapport aux données précédentes. Mediapulse avait alors décidé elle-même de suspendre la publication des chiffres. La société avait aussi commandé deux expertises qui ont garanti la conformité du système tout en proposant des améliorations.

Télévisions privées «lésées»
Les télévisions privées et régionales dénoncent le système de mesure de type «Kantar», utilisé par Mediapulse. Elles estiment qu’il n’est pas approprié pour des chaînes diffusant dans les zones «complexes» définies par l’OFCOM. Les résultats d’audience les concernant présentent un fort écart négatif par rapport aux taux mesurés en 2012.

Mediapulse a introduit le nouveau système de mesure d’audience télévisuelle Kantar au début de l’année. Ce changement vise à publier des chiffres plus fiables, en tenant compte du visionnage d’émissions enregistrées et des programmes regardés en ligne.

Goldbach Electronique Media Index : la TV en constante augmentation

La régie publicitaire Goldbach publie tous les mois son Goldbach Electronique Media Index (GEMI), voici les chiffres correspondant à la pression publicitaire du dernier mois de mars :

• L’index TV clôture en mars avec un index de 627 (621) et enregistre ainsi une hausse de 6 points.
• La radio reste constante à 419 point.
• L’Internet montre une légère baisse d’un point-index par rapport au mois précédent et atteint ainsi un total de 762 points (763).
• Teletext également clôture avec un léger recul de 2 point index.
• L’Adscreen pert 23 points par rapport au mois précédent, et cela malgré que le digitale se situe toujours au dessus de l’année précédente 648 ( 625).

Globalement le marché reste stable avec 236 (237) points-index. Avec 632 (628) point index, donc un plus de 4 points les media électroniques continuent leur ascension.

Netmetrix mesure désormais la « publication mobile »

A quelle fréquence les Apps et les sites mobile sont-ils réellement utilisés ? Les données   »Publication Mobile » de NET-Metrix répond à cette question. En mars dernier ont été enregistrés plus de 75 millions de visites (Visits) et plus de 1 milliard d’appels (Page Impressions) pour les Mobiles-Sites et Apps participants.

Les offres mobiles de «20 Minuten Online», «Blick Online», «Search» et «local.ch» viennent en tête
Le nombre des divers appareils ayant utilisé l’offre au moins une fois (Unique Clients), au cours de la période analysée, est de 920 000 pour le Mobile-Site «20 Minuten», propulsant ce dernier à la première place du Top 10. À la seconde place, également très apprécié, figure le Mobile-Site de «Blick Online» avec plus de 800 000 Unique Clients. Mais le Mobile-Site de «Search» avec 618 000 et l’App iOS-Universal de «local.ch» avec plus de 516 000 Unique Clients rencontrent aussi un vif succès. Avec 422 000 Unique Clients, le Mobile-Site de «Tilllate» figure dans les tout premiers, avec son offre du domaine du «Divertissement».

Si l’on compare le nombre de visites (Visits) entre-elles pour diverses plateformes, les offres News dominent nettement le classement. On enregistre, pour l’App iPhone chez «20 Minuten» 19,6 Mio de visites et pour le Mobile-Site de «Blick Online», plus de 11 Mio de visites. Les offres de «20 Minuten Online» (20minde), «20 Minutes Online» (20minro) et «Blick Online» occupent les places suivantes. Avec le Mobile-Site de «Tages-Anzeiger» (3,3 Mio Visits) et l’App iOS-Universal de «local.ch» (2,8 Mio Visits), les Offres Mobile d’autres prestataires trouvent aussi leur place dans le comparatif du Top10 Visits.

Etude MA Leader 2013 : que lisent les leaders et top leaders suisses ?

Tous les deux ans, la REMP publie son étude MA Leader afin de connaître les habitudes de lecture des leaders et top leader helvétiques.

Définitions
Un leader : une personne de 20 ans dont le salaire annuel brut est d’au moins CHF 100’000.- qui est entrepreneur, indépendant oucadre supérieur
Un top leader : une personne de 20 ans dont le salaire annuel brut est d’au moins CHF 140’000.- qui est entrepreneur, indépendant oucadre supérieur
Univers : en Suisse 383’000 leaders et 138’000 top leaders, en Suisse alémanique 289’000 leaders et 101’000 top leaders, en Suisse romande 94’000 leaders et 37’000 top leaders.

Résultats Leaders

Presse quotidienne et dominicale : Top Matin (Matin + Matin Dimanche) 44,9 %; 20 Minutes 38,1%; Le Matin Dimanche 37%; Top 2 Romandie (24Heures + Tribune de Genève) 36,8%; NZZ BusinessCombi 25,1 %; Le Temps 24,3%, 24Heures 22,5 %; Le Matin 20,5%; Tribune de Genève 16%

Magazines : L’Hebdo 39%; PME Magazine 23,6 %, Bilan 22,2%

Résultats Top Leaders

Presse quotidienne et dominicale : Top Matin (Matin + Matin Dimanche) 46,9 %; Le Matin Dimanche 37,5%; Top 2 Romandie (24Heures + Tribune de Genève) 36,8%; 20 Minutes 35,2% ; NZZ BusinessCombi 28,2 %; Le Temps 27,1%, Le Matin 22,1%; 24Heures 21,3 %; Tribune de Genève 17,5%

Magazines : L’Hebdo 40,4%, PME Magazine 27,5%, Bilan 27,4%

Analyse complète de l’étude (titres + sites) dans la prochaine édition de Cominmag

Le Temps et l’EPFL collaborent à la création d’une base de données historiques

Le laboratoire d’humanités digitales de l’Ecole polytechnique fédérale de Lausanne s’associe avec Le Temps pour la mise en place d’un moteur de recherche permettant d’explorer d’une nouvelle manière les informations contenues dans les archives du Journal de Genève, de la Gazette de Lausanne et du Nouveau Quotidien. Ensemble, ils commencent l’indexation sémantique de 4 millions d’articles de presse.

Pour construire ce moteur de recherche, chacun des 4 millions d’articles déjà numérisés sera indexé sémantiquement en y repérant des entités particulières comme les lieux ou les personnes. Cette grande base d’informations couvrira une période d’environ 200 ans.

A partir de cette nouvelle indexation une recherche sur le nom d’une personne ne se contentera pas seulement de donner les articles où elle apparaît, mais indiquera aussi les autres personnes, les lieux ou les institutions avec lesquels elle est en rapport. Chacune de ces entités liées pourra ainsi être le début d’une nouvelle recherche.

Caution méthodologique
Afin de garantir la méthodologie et les avancées sur le plan des algorithmes, les partenaires se sont dotés d’un comité scientifique pluridisciplinaire réunissant historiens, bibliothécaires et journalistes.

Le comité scientifique est composé des personnalités suivantes :
· Alain Clavien, Professeur, Histoire contemporaine, Université de Fribourg
· Marie-Christine Doffey, Directrice, Bibliothèque Nationale Suisse
· Frédéric Koller, Rédacteur en chef adjoint, Le Temps
· Joëlle Kuntz, Journaliste, Le Temps
· Enrico Natale, Directeur, Infoclio.ch
· Francois Vallotton, Professeur, Centre des sciences historiques et de la culture, Université de Lausanne

Mediapulse : Reprise de la livraison des données aux diffuseurs et aux régies publicitaires

Après clarification de la situation juridique, Mediapulse peut de nouveau fournir ses données aux diffuseurs et aux régies publicitaires.

À la fin de la semaine dernière, la Cour suprême du canton de Nidwald a rendu une décision superprovisoire contre Mediapulse. Il en ressortait, à première vue, que les livraisons de données aux diffuseurs et aux régies publicitaires ne pouvaient avoir lieu que moyennant l’observation d’une obligation de confidentialité. Or, étant donné que Mediapulse n’a signé d’accord de confidentialité relatif aux données avec aucun de ses clients, les livraisons ont été stoppées avec effet immédiat, jusqu’à ce que le tribunal compétent se prononce sur l’interprétation de la formulation de la décision.

La situation juridique ayant désormais été clarifiée auprès du tribunal, Mediapulse est de nouveau à même de mettre les données à la disposition de ses clients. Les livraisons quotidiennes aux diffuseurs et aux régies publicitaires reprennent donc dès aujourd’hui.

Etude MA Leader 2013

REMP

Mardi 16 avril 2013

Zentrum Paul Klee à Berne

de 14h30 à 16h30

« MA Leader 2013″

avec

Sebastian Henning, responsable de projet MA Leader : « une étude sur les compétences décisionnelles et les comportements en matière de médias et de consommation des cadres dirigeants en Suisse alémanique et romande »

Corine Blesi : « L’aptitude à diriger en situation d’exception »

Inscription

Etude : 93 % des adolescents surfent avec au moins 2 devices

Plus de 70 % des utilisateurs et utilisatrices suisses se servent d’Internet via deux ou plusieurs appareils. C’est la conclusion de la dernière publication de l’étude Internet NET-Metrix-Base publication 2012-2.

L’actuelle étude Base présente, pour la première fois, le nombre d’appareils consacrés à l’utilisation de l’Internet. Il n’est pas surprenant que le boom actuel que connaissent les smartphones, tablettes et autres lecteurs de livres électroniques, se traduise par une proportion relativement faible d’utilisateurs d’appareil unique: Seuls 27,5 % des internautes en Suisse utilisent toujours Internet avec le même appareil en dehors de leur domicile. Ce chiffre est beaucoup plus élevé chez les utilisateurs plus jeunes.

• Chez les 14 à 19 ans, près de 93 % surfent avec deux ou plusieurs appareils. 
• Chez les 20 à 29 ans, la proportion d’utilisateurs de plusieurs appareils apparaît elle aussi très élevée, avec 86,2 %. 
• La plupart des utilisateurs d’un appareil unique se situent dans le groupe des plus de 50 ans, où un internaute sur deux a « seulement » recours à un appareil pour surfer, envoyer des mails, etc.

Environ le même nombre d’hommes et de femmes, toute tranche d’âge confondue, surfe sur un appareil – qu’il s’agisse d’un ordinateur portable, d’une tablette ou d’un smartphone. Une différence se dessine nettement dans la répartition des sexes, s’agissant de la proportion d’utilisateurs d’Internet qui ont recours à trois appareils ou plus pour surfer: 48,2 % des hommes entrent dans cette catégorie, alors que 38,1 % seulement des femmes surfent sur Internet avec au moins trois appareils. La plus grande différence entre les sexes découle cependant du fait qu’on dénombre encore davantage de femmes n’utilisant pas Internet dans l’ensemble de la population féminine: la proportion se situe ici à un peu moins d’un cinquième (19,1 %), tandis que chez les hommes, elle n’est que de 10,3 %.

Les Suisses utilisent surtout Internet pour les e-mails (92,5 %), l’obtention d’informations via les moteurs de recherche (92,4 %) ou pour lire les actualités quotidiennes (75,6 %). Au niveau des actualités, une différence claire s’établit: ce type d’informations est consommé sur Internet à 80,4 % par des hommes et à 70,5 % par des femmes. Les femmes sont plus nombreuses à utiliser les offres de médias sociaux. 50 % des utilisatrices d’Internet se rendent sur Facebook, Twitter, etc. lorsqu’elles ne sont pas chez elles; pour les hommes, il s’agit de 1,3 % de moins.

En Suisse 3 millions d’utilisateurs en ligne le font via le mobile

L’actuel Rapport Mobile 2013 de NET-Metrix confirme la tendance continue de l’utilisation d’Internet au moyen d’appareils mobiles, en Suisse. Déjà 60 % des utilisateurs en ligne soit 3,2 Mio utilisent aussi Internet via des smartphones et autres et 40 % ou 2,2 Mio le font quotidiennement ou presque quotidiennement. Le groupe des Tablet-User enregistre une croissance significative avec plus de 20 % sur une demi-année et franchit aujourd’hui pratiquement la barre du million.

La tendance de l’utilisation mobile d’Internet est bien installée Le Rapport Mobile de Net-Metrix recueille le développement de l’utilisation d’Internet via divers types d’appareils mobiles : on compte parmi les Small Screen Device (SSD) les téléphones mobiles capables de se connecter à Internet, les smartphones ainsi que les lecteurs MP3 ou les appareils avec des écrans aux dimensions similaires (par ex. iPod, PDA, organiseur personnel) qui permettent d’utiliser des contenus Internet. Par ailleurs, les Tablet-User englobent les personnes qui surfent sur le Net avec des tablettes ou des readers eBook. Le Rapport Mobile ne vise donc pas, par conséquent, la possession même de l’appareil ou l’utilisation générale de l’appareil, mais bien l’utilisation d’Internet. La comparaison de la tendance du Rapport Mobile montre, depuis son existence, un développement positif : le groupe des SSD-User a dépassé, depuis, le seuil des 3 millions (3,2 Mio) pour atteindre, aujourd’hui, 60 % des utilisateurs Internet, suisses. Cela correspond à une augmentation de 8 %, depuis la dernière étude, il y a six mois et à un doublement depuis la première étude en 2010.

Le groupe des SSD-Heavy-User, donc celui des personnes surfant quotidiennement ou presque quotidiennement sur Internet avec des smartphones et autres, a augmenté de manière encore plus significative : en l’espace d’une demi-année, ce groupe a vu sa croissance passer de 1,9 Mio à 2,2 Mio pour atteindre le nouveau niveau de 40 % des utilisateurs en ligne suisses. Depuis la première enquête en 2010, cette part a triplé. Toujours est-il que la plus grande croissance relative est celle affichée par les Tablet-User : avec une part de 18 %, ils totalisent aujourd’hui 965 000 personnes et franchissent ainsi la barre du million. Au cours de ces six derniers mois, on enregistre une croissance de 22 % et depuis la première enquête en 2010, le remarquable facteur 17. Étant donné que les ventes de Noël ne tombaient que partiellement dans la période de l’enquête, on est en droit de supposer que les parts aujourd’hui sont encore plus élevées.

L’empreinte de la crise dans la création de marques en Suisse

Nomen, un spécialiste du brandcare, lance NomenScope, l’Observatoire des marques et des tendances naming. Pour cette premièr édition, c’est le marché suisse qui est scruté.

Le dépôt de marque : indicateur sensible du développement économique
Le nombre de dépôts de marques effectué chaque année est un objet d’analyse précieux pour l’étude des stratégies de développement des entreprises, au regard d’un contexte économique difficile. Alors que le nombre de dépôts de marques suisses n’avait pas cessé de croître depuis 2003 (Rapport annuel de l’IGE 2011-2012), c’est en 2008 qu’est enregistrée une première baisse, alors que la crise économique éclate.

Entre 2008 et 2011, parmi les entreprises du SMI, 6 sociétés ont déposé moins de marques, 6 sociétés en ont déposées le même nombre, et 8 sociétés ont quant à elles déposé plus de marques.

Les dépôts de marque sensibles à la conjoncture…
Le durcissement du contexte économique pousse en effet les entreprises à se recentrer sur certaines marques de leur portefeuille pour renforcer leur identité globale, au détriment de nouveaux produits plus coûteux en investissements.
Pourtant, de nombreux acteurs (Novartis, Crédit Suisse, Hoffmann-Laroche, etc.) cotés en bourse ont déposé davantage de marques sur cette même période. Cette augmentation est le reflet de nouveaux positionnements stratégiques de ces marques suisses :

• Miser sur l’international et notamment en investissant dans les pays à forte croissance (les Brics)
• Segmenter stratégiquement le portefeuille de marques pour répondre à des besoins ciblés des consommateurs (Nescafé, Nespresso, Dolce Gusto…)
• Contre une concurrence accrue des marques provenant de pays en voie de développement, innover et lancer de nouveaux produits pour occuper le terrain.

Nouveau panel TV Mediapulse : expertises programmées

Les deux rapports d’experts exigés seront analysés par les groupes d’intérêt de Mediapulse SA dans les semaines qui suivent. Le conseil d’administration décidera des mesures à prendre et de la marche à suivre avant la publication de ces rapports.

La vérification externe du nouveau panel TV touche à sa fin. En fonction depuis le 1er janvier 2013, celui-ci a été mis en place par l’entreprise Kantar, elle-même mandatée par Mediapulse SA. L’objectif étant d’informer de manière ouverte et transparente, les rapports d’experts seront publiés sans être modifiés. Ils seront analysés avant leur publication par des personnes de confiance des groupes d’intérêt. Dans le cadre de ces hearings, ces personnes pourront s’entretenir de manière approfondie avec les experts au sujet de leurs analyses et de leurs résultats.

Les organisations et institutions suivantes ont été invitées à déléguer des spécialistes de confiance pour les hearings: l’OFCOM en tant qu’organe de surveillance, l’association Telesuisse, la SRG, 3+, RTL Group et Sat1/Pro7 en tant que représentants des diffuseurs, les régies Publisuisse, Goldbach Media et Ringier, l’ASA en tant que représentante des annonceurs ainsi que l’IGEM, qui représente les agences média. Propriétaire et exploitante du nouveau panel TV, l’entreprise Kantar Media sera également présente aux hearings.

La première expertise, menée par MM. Robert Ruud et Stef Peeters, met l’accent sur la vérification du respect des standards internationaux en matière de recherche sur les médias. Le hearing de leur expertise aura lieu le 15 mars 2013.

La deuxième expertise, réalisée par MM. Beat Hulliger et Diego Kuonen, se concentre sur l’adéquation du nouveau panel TV au niveau de la saisie et de la représentation de la consommation télévisuelle en Suisse, l’accent étant mis sur les télévisions locales. Cette expertise sera débattue dans le cadre du hearing du 26 mars 2013.

Suite à ces hearings, le conseil d’administration de Mediapulse, au sein duquel sont représentés les différents groupes d’intérêt, décidera des mesures à prendre et de la publication des données. Dans tous les cas, les expertises seront publiées. La publication s’effectuera probablement au début du mois d’avril, vu la proximité des fêtes de Pâques.

Dix nouveaux milieux Sinus® pour la Suisse

La Suisse a changé. publisuisse, SINUS et M.I.S Trend présentent le nouveau modèle de société 2013

Depuis trente ans, l’institut SINUS réalise des travaux de recherche sur l’évolution des valeurs et les univers de vie des individus. Les milieux Sinus, un outil reconnu à l’échelle internationale et destiné à la segmentation des groupes cibles, sont nés de cette recherche. L’année dernière, SINUS, à Heidelberg, et M.I.S Trend, à Lausanne, se sont attelés à la mise à jour du modèle existant depuis 2002. Dix nouveaux milieux ont ainsi été définis, décrivant de façon très complète les univers de vie des citoyens et des consommateurs en Suisse. Les experts de ces instituts spécialisés dans les études de marché et les recherches sociales, se sont intéressés tout particulièrement aux effets de la globalisation, de la numérisation et de la crise économique mondiale sur les orientations de la population suisse. Des évolutions telles que la flexibilisation de la vie privée et professionnelle, l’érosion de la structure familiale classique, la numérisation dans la vie quotidienne et la polarisation croissante de la prospérité («classe moyenne sous pression») se traduisent par des milieux modifiés.

Nouveaux milieux Sinus déjà opérationnels dans mediacompass, l’outil de planification stratégique de publisuisse
Les milieux Sinus regroupent des personnes en fonction de leurs valeurs, de leurs aspirations et de critères socioculturels, au lieu de procéder à des segmentations fondées uniquement sur l’âge ou le sexe. Ces milieux décrivent des individus semblables par leur vision et leur mode de vie. Il s’agit en quelque sorte de groupes ayant le même état d’esprit.

Des habitudes de consommation en évolution et des moyens de communication en augmentation constante rendent la planification médias de plus en plus complexe et exigeante. L’outil de planification stratégique mediacompass de publisuisse constitue à ce titre une aide précieuse pour tous les professionnels, dans les agences et les entreprises. Accessible par le web, cet instrument de planification permet d’obtenir rapidement des informations sur des groupes cibles, sur leur état d’esprit et leur comportement en termes de consommation, ainsi que sur l’utilisation des médias. mediacompass répond avec une grande précision à des questions complexes de stratégie médias. Il permet aussi l’analyse des milieux Sinus sur la base de questions relatives à la consommation et sur l’utilisation des plus de 320 médias suisses référencés. Conçu de façon conviviale, mediacompass privilégie
une approche intuitive et exploratoire. La visualisation des résultats est claire et pertinente, avec, pour les utilisateurs, la possibilité d’exporter ces données sans problème dans des applications Office (p. ex. Powerpoint).

Toujours pas de données TV !

Aucun chiffre d’audience n’a été communiqué lors de la conférence de presse de ce matin. Les données livrées la semaine dernière aux télévisions ayant fait l’objet de discussion, Mediapulse va faire auditer ses résultats. Les données TV devraient être disponibles pour le marché à la fin mars.

Pour rappel depuis janvier 2013, les taux d’audience TV sont déterminés à l’aide d’un système de mesure ultramoderne de l’entreprise internationale Kantar Media. Ce système tient compte des nouvelles possibilités de réception numérique et de l’individualisation galopante de l’offre télévisuelle. Des irrégularités dans le traitement et l’attribution des données constatées ces dernières semaines ont eu pour effet d’en retarder la publication. Le problème a été détecté et a pu être réglé à la suite d’une vérification complète de tous les processus liés à la préparation des données. Les données ont ainsi été entièrement recalculées et les résultats ont été livrés aux télévisions la semaine dernière. Mais les récentes remises en questions entre les télévisions, les régies de ces chaînes et Mediapulse rallongent une situation totalement inédite dans le monde de la mesure média et qui met à mal le travail des agences média. 

Media Focus : résultats publicitaires en janvier 2013

Selon l’institut Media Focus qui recense en termes d’impact publicitaire brut, l’ambiance du marché de la publicité suisse en janvier 2013 reflétait parfaitement les températures hivernales actuelles. L’année a commencé par un déficit de 2.1%, ce qui correspond à près de -7.1 millions de CHF.

La plus importante régression par rapport à l’année passée touche les branches « Informatique + Bureau » et « Produits alimentaires ». En janvier 2013, ces deux secteurs ont chiffré une perte de plus de 4.6 millions de CHF. Grâce à l’important volume total, ceci influence moins la branche des produits alimentaires. Elle a annoncé une défaillance de 14.6%. La situation de la branche « Informatique + Bureau » est toute autre. La régression de 4.8 millions de CHF a provoqué un préjudice de 52.4%.

Par rapport au même mois de l’année passée, le volume publicitaire consacré aux ordinateurs portables a diminué de 3.3 millions de CHF. En conséquence, en janvier, l’impact publicitaire a dégringolé de 4.4 à 1.1 million de CHF pour cesegment de marché. Toutes les marques ont pratiquement restreint leur budget publicitaire. Plus frappant encore, en ce mois de janvier, la publicité pour une offre promotionnelle d’un ordinateur portable HP n’a pas été lancée, un impact publicitaire de près de 1.5 million de CHF ‘manquait’ donc tout simplement.

Janvier 2013 a cependant fait preuve de quelques évolutions positives. Une croissance de près de 4.8 millions de CHF par rapport à l‘année précédente a été mesurée dans la branche « Services ». Au total, ce secteur s’est bien développé en termes de technique publicitaire. Depuis 2003, l’impact publicitaire a grimpé chaque année jusqu’à 2009, l’année de la crise économique.

En janvier 2013, la publicité pour les « Prestations enligne », a été la plus sollicitée par rapport à celle des autres secteurs prestataires de service « Formation » et « Prestations commerciales + Conseil ». En janvier 2013, l’impact publicitaire pour les « Prestations de service en ligne » chiffrait 10.1 millions de CHF (+63.9%; +4.0 millions de CHF). Dans les « Prestations de service en ligne », avec 3.7 millions de CHF (+475.4%; +3.1 millions de CHF) environ, la plus grande part a profité aux « Places de marché en ligne », suivies par la publicité pour les« Portails de rencontre » (2.9 millions de CHF) et le « Couponing » (1.1 million de CHF).

Données du Panel TV Mediapulse avalisées

Lors de sa séance du 12 février le Conseil d’Administration de Mediapulse SA a été documenté en matière des données à partir du 1er janvier 2013 qui ont été calculées à nouveau. Il en est venu à la conclusion qu’elles remplissaient les critères de qualité méthodiques; il juge que les données sont précises et plausibles. Conformément à la motion de la direction de l’entreprise il opte de publier les données – comme prévu – au cours de la semaine du 18 février.

Poster Performance Index a testé la campagne de ÖKK

Depuis 2008, l’assurance maladie ÖKK se fait régulièrement remarquer par ses affiches en Suisse alémanique et au Tessin, conçues pour nous faire sourire parce qu’elles font référence à des « maladies » qui n’existent pas. La conception de base reste la même pour toutes les campagnes qui traitent à chaque fois de sujets différents dans le style bande dessinée, en faisant ressortir de façon humoristique les points forts et les avantages client de ÖKK. On retrouve des sujets tels que « Nix-Sehitis » (« N’y-voit-rienite » en 2008), « Heisse-Luftitis » (« Etouffite » en 2009), « Anlügitis » ou « Nix-Zuhöritis » (« Menteurite » ou « N’écoute-pasite » en 2010) et enfin « Kleingedrucktitis » (« Petits-caractèrite » en 2011) et « Papierkriegitis » (« Guerre-du-papierite » en 2012).

Bien au-dessus de la moyenne
Le jeu en valait la chandelle. L’étude de marché APG|SGA a accompagné la campagne d’affichage en ana-lysant la mémorisation, l’attribution à la marque et l’agrément (étude à long terme de l’efficacité de l’affichage PPI, Poster Performance Index). L’évolution des résultats est éloquente : lors du lancement, en 2008, envi-ron un tiers des personnes interrogées se souvenaient de la campagne. Cinq ans plus tard, ce chiffre atteint 60%. ÖKK se place ainsi largement au-dessus des valeurs moyennes du PPI concernant les campagnes d’affichage analysées dans le secteur des assurances maladie.

Tablettes : deux fois plus d’utilisateurs en Suisse qu’en 2012

D’après une enquête représentative de comparis.ch, 27 % des Suisses – soit 1,7 million de personnes – possèdent une tablette. Un marché dominé par Apple. Quant au nombre d’utilisateurs de smartphone, il a augmenté par rapport à l’année dernière, en particulier au Tessin. En étant plus nombreux que les femmes à avoir adopté le téléphone intelligent ou la tablette, les hommes confirment leur affinité pour la technologie.

Dans le cadre du sondage en question, en janvier 2013, l’institut d’études de marché Link a interrogé par téléphone 1217 personnes de 15 à 74 ans dans toute la Suisse. 27 % des participants ont déclaré avoir une tablette, contre 14 % seulement en février 2012. Le caractère représentatif du sondage a permis d’obtenir une valeur pour toute la Suisse : dans l’ensemble, ils sont actuellement environ 1,7 million à se servir de cet appareil. Et sur 10 utilisateurs, 7 ont opté pour l’iPad, 18 % des personnes interrogées ont choisi le système Android, 7 % celui de Windows.

Près de 3,6 millions de smartphones
58 % des participants détiennent un téléphone portable avec écran tactile et accès à Internet. Cette proportion a donc augmenté par rapport à l’année dernière : début 2012, 48 % des personnes interrogées avaient adopté le téléphone intelligent.

Une forte hausse a été observée au Tessin : en 2012 encore, ce canton présentait un pourcentage d’utilisateurs de smartphones nettement inférieur à celui de la Suisse romande ou de la Suisse alémanique. Aujourd’hui, on ne constate plus de différence notable entre les régions linguistiques. Ce qui n’a pas changé : ces téléphones sont davantage répandus chez les plus jeunes. Ainsi, 83 % des moins de 30 ans en possèdent un, alors qu’ils sont 68 % parmi les 30-49 ans et, tout de même, 32 % des 50 ans et plus.

Fort taux de combinaison smartphone/tablette
Tablettes et smartphones vont souvent de paire. En effet, 78 % des utilisateurs de tablette ont également un smartphone. Une stratégie suivie par la majorité de ces « doubles utilisateurs » : 58 % d’entre eux ont ainsi un iPhone ainsi qu’un iPad, et 14 % un smartphone et une tablette Android. Étonnamment, ils sont tout de même 28 % à utiliser des systèmes d’exploitation différents. Les hommes propriétaires de smartphone sont plus nombreux que les femmes (66 % contre 51 %). Même constat pour ce qui est des tablettes (30 % contre 24 %).

Publibaromètre suisse : stabilisation des investissements publicitaires en 2013

Près d’un tiers des annonceurs suisses prévoit d’augmenter ses investissements publicitaires dans les médias principaux (Above the Line) au premier semestre 2013 par rapport au second semestre 2012. Un autre tiers pense réduire ses dépenses publicitaires. Ces résultats de la première vague du «Publibaromètre suisse », une initiative de l’ASA et de Publicitas, laissent prévoir une évolution stable du marché publicitaire au cours du premier semestre 2013. Dans le même temps, ils indiquent des restructurations budgétaires durables entre les différentes catégories de médias.

Grâce au «Publibaromètre suisse», une initiative commune de l’Association Suisse des Annonceurs (ASA) et de Publicitas, la branche dispose pour la première fois d’un instrument enregistrant en continu la tendance aux investissements parmi les annonceurs en Suisse.

Les premiers relevés laissent à penser que le marché global est en train de se stabiliser en ce début d’année. Les annonceurs sont un tiers à vouloir augmenter, diminuer ou conserver leur budget publicitaire inchangé. Pour le marché dans son ensemble, il en résulte une tendance stable en matière d’investissements.

Cette stabilisation est toutefois le résultat de tendances disparates au sein des diverses catégories de médias. Alors que les canaux de la publicité online (display, search, classified) et de la publicité au cinéma peuvent s’attendre à une tendance positive des investissements avec respectivement 67 et 59 points d’indice, la publicité dans la presse écrite et à la radio verront leurs indices reculer de 39 et de 37 points ces prochains mois. Pour connaître la dynamique à l’origine de ces tendances, il faudra attendre la deuxième vague du «Publibaromètre suisse», planifiée pour l’été 2013. Il sera alors possible de faire une comparaison temporelle pour évaluer la situation.

En plus des dépenses dans les catégories de médias précitées, le «Publibaromètre suisse» enregistre également les investissements publicitaires dans les médias secondaires (Below the Line). Avec une valeur d’indice de 54, la tendance à l’investissement en ce début d’année 2013 est également positive dans ce secteur.

Les conclusions du «Publibaromètre suisse» reposent sur le sondage effectué auprès d’un panel de 40 annonceurs, gérant environ un quart des dépenses publicitaires brutes en Suisse. Les dépenses publicitaires nettes effectives du semestre écoulé ainsi que les valeurs nettes prévues pour le semestre suivant sont relevées dans ce cadre. Le sondage actuel, qui est également le premier, a été effectué en décembre 2012.

Pour calculer la tendance à l’investissement, le «Publibaromètre suisse» se base sur un indice de diffusion exprimant le rapport entre annonceurs augmentant, réduisant ou conservant leur budget publicitaire, illustrant ainsi la direction de l’évolution probable. Les valeurs d’indice supérieures à 50 indiquent une évolution positive, les valeurs d’indice inférieures à 50 signalent une évolution négative.