Cominmag recherche une régie publicitaire

La société éditrice de cominmag, Comm In SARL, détenue intégralement par Publicité Suisse remet au concours le mandat de régie publicitaire.

Une procédure de consultation en vue de l’attribution de ce mandat a été lancée par la publication ce jour du cahier des charges correspondant.

Ce mandat, qui démarrera au 1 janvier 2014, peut être attribué à toute société spécialisée de droit suisse, disposant de ses ressources ainsi que de son personnel en Suisse et membre de Publicité Suisse.

La remise des dossiers doit intervenir avant le 30 avril.

Le cahier des charges complet est disponible sur le site de Publicité Suisse.

Publicité Suisse : les décisions de la Commission Suisse pour la Loyauté

Sous la direction de M. Ueli Custer, la Commission Suisse pour la Loyauté (CSL) a délibéré sur cinq procédures en suspens ainsi que sur dix nouvelles plaintes. Le délai de recours s’étant écoulé sans avoir été utilisé, les décisions sont exécutoires.

Energie solaire: comparer des pommes avec des poires
Le prestataire d’énergie solaire ayant fait l’objet de la plainte a-t-il comparé des pommes avec des poires et a-t-il fait représenter son installation photovoltaïque sous un jour trop flatteur ? Comme il est compréhensible que la Troisième Chambre ne dispose pas des connaissances électrotechniques qui auraient été nécessaires pour répondre de manière objective à cette question, elle a dû se fier à l’expertise des spécialistes. Par la suite, la plainte a certes été rejetée; mais la CSL a recommandé à la partie défenderesse qu’à l’avenir, elle compare désormais «des pommes avec des pommes». Ce cas illustre de manière exemplaire le fait que la CSL, avec sa procédure simple et rapide, n’est pas parfaitement équipée pour résoudre des situations de fait qui présentent un niveau de technicité extrêmement complexe.

Thérapie linguistique: les témoignages doivent être vérifiables
Les témoignages sont un moyen éprouvé de faire de la publicité de manière crédible pour un produit ou une prestation. Selon les Règles de la loyauté, ces témoignages doivent toutefois se limiter aux indications sur le produit/la prestation, et les fournisseurs de ces témoignages doivent être des personnes réelles. Sur les 27 témoignages qui figurent sur son site web, la Fondation pour la thérapie linguistique contre laquelle plainte a été déposée a pu sans autre apporter la preuve pour 19 témoignages. Aussi la plainte a-t-elle été fondamentalement rejetée; avec toutefois la recommandation de cesser d’utiliser les huit autres témoignages pour lesquels aucune preuve n’a été apportée.

Offre de vin: à la limite de la duperie
S’agit-il encore d’une publicité loyale lorsqu’un jour on fait de la publicité en ligne pour un produit, et que le lendemain matin, à l’ouverture des magasins à 8 h 00, le client potentiel apprend dans trois magasins différents que ce même produit est déjà épuisé ? La CSL a répondu par la négative et a approuvé la plainte. Car même le détaillant incriminé a reconnu que des offres spéciales devraient être disponibles en quantité suffisante pour au moins trois jours et, dans des cas exceptionnels, pour au moins un à deux jours. L’indication figurant sur le site web précisant que le produit n’est disponible qu’en quantité limitée ne suffit pas et ne saurait servir d’excuse; d’autant moins qu’il fallait cliquer plusieurs fois pour tomber sur cette information.

Fours: il est délicat de formuler des énoncés en termes absolus
Il n’est pas contesté que le four n’a pas fonctionné comme le promettait la publicité correspondante. Ce qui était douteux, c’était uniquement la question de savoir s’il s’agissait d’un cas individuel regrettable ou d’une erreur systématique. Comme la CSL ne porte aucune appréciation sur le mode de fonctionnement technique d’un produit, elle n’a pas pu clarifier cette question. Elle a toutefois recommandé au fabricant mis en cause de renoncer à l’avenir à formuler des énoncés en termes absolus comme p. ex. «garantie de succès unique en son genre».

Chemins de fer de montagne: la nudité des faits – YouTube a été plus rapide
Le cas semblait clair en tant que tel: celui qui avait vu le clip publicitaire sur YouTube avait manifestement vu beaucoup de nudité féminine – qui ne se limitait pas aux jambes et au ventre. Tant et si bien que YouTube a réagi immédiatement et a censuré ce spot publicitaire. Il est regrettable que la réaction ait été si rapide, car la CSL n’a, de ce fait, plus eu l’occasion de juger l’original de ce cas litigieux. En revanche, la version modifiée ne donnait plus lieu à contestation. La plainte a été rejetée. Pour tirer la leçon de ce cas, la CSL recommande, pour la publicité sur Internet, de ne pas seulement lui fournir un lien web en tant que moyen de preuve, mais une impression papier (reproduction d’écran) ou, encore mieux, un fichier.

Catalogues d’entreprises: une facture camouflée sous forme de bulletin de commande
Il ne s’agit malheureusement pas d’un cas unique: des entreprises de répertoires d’adresses cherchent continuellement à faire de la publicité pour leurs clients de manière déloyale. C’est ce qui est aussi arrivé dans ce cas. Le bulletin-réponse envoyé par fax éveillait chez son destinataire l’impression que ce dernier pouvait commander gratuitement un exemplaire d’un catalogue d’entreprises. Seul un texte en petits caractères précisait qu’en signant ce bulletin, le client s’engageait à ce que ses coordonnées soient publiées chaque année de manière récurrente dans ce répertoire, et ce, à titre payant. Partant, la partie défenderesse a clairement enfreint l’art. 3, al. 1 let. p de la Loi fédérale contre la concurrence déloyale. La plainte a été approuvée.

Incorrigible: patience pour le matériel de construction
Le cas en soi ne vaudrait presque même pas la peine qu’on en parle. Une entreprise de négoce de matériel de construction envoie, sans qu’on le lui ait demandé, une newsletter par E-mail à un client potentiel. Il n’est même pas inhabituel qu’après avoir été sommé à plusieurs reprises de cesser de tels envois publicitaires, l’expéditeur n’ait pas obtempéré, mais qu’il n’ait renoncé à cette publicité qu’une fois que le destinataire a porté plainte auprès de la CSL. Ce qu’il faut relever, en revanche, c’est le fait que l’entreprise de matériel de construction en question est un hôte notoire de la CSL; rien qu’en 2012, cinq plaintes ont déjà été déposées contre cette entreprise. Ce qui est encore le cas, une fois de plus.

Peines jusqu’à trois ans d’emprisonnement
Ce dernier exemple montre qu’il existe manifestement certaines entreprises qui ne veulent rien entendre et qui contreviennent régulièrement aux recommandations de la Commission Suisse pour la Loyauté. Mais ce que bon nombre d’entre elles ignorent, c’est que la Loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD) prévoit, pour une infraction volontaire à ses dispositions, des peines pécuniaires et d’emprisonnement pouvant aller jusqu’à trois ans. Les parties concernées peuvent donc également intenter une action en recourant à la procédure ordinaire contre des entreprises au comportement déloyal, respectivement contre leurs responsables.

Position de Publicité Suisse suite à l’interdiction de l’anglais dans les pubs à Neuchâtel

Le canton de Neuchâtel a pris la décision d’interdire l’utilisation de mots appartenant à la langue anglaise dans la publicité commerciale sur son territoire, en particulier l’utilisation du vocable « sale ».

Cette interdiction, projetée dans la future loi neuchâteloise du commerce, relève d’un combat d’arrière-garde dans une société largement ouverte sur l’extérieur et dont les échanges commerciaux sont globalisés.

Pour des raisons d’économie d’échelle, certaines campagnes sur les médias imprimés (magazines, affichage) ou électroniques (TV, internet) font appel à des mots anglophones simples, dont l’usage est entré dans les habitudes de la population de nombreux pays. Qui oserait aujourd’hui interdire le mot « week-end » pour indiquer le samedi et le dimanche de repos ?

Compte tenu de ce qui précède, cette interdiction est à la fois inutile, s’agissant de l’évolution de la société, et contre-productive pour l’industrie publicitaire. Indirectement, le canton de Neuchâtel pourrait se voir privé de plusieurs de plusieurs campagnes d’affichage, le volume d’affiches et du marché ne justifiant pas une impression séparée.

La défense de la culture et de la langue française passe, de notre point de vue, plus par un soutien aux productions culturelles dans notre langue.

Publicité Suisse s’oppose aux interdictions publicitaires exigées par la CSSS

PS Publicité Suisse rejette clairement les dernières exigences de la  Commission de la santé du Conseil national consistant à vouloir limiter la publicité pour les produits alimentaires destinés à des enfants. Et ce, d’autant plus que le secteur concerné a déjà pris des mesures d’autorégulation dans ce domaine. Les interdictions ne sont pas une solution et, en dernière analyse, évacuent ainsi la question de la responsabilité des parents.

La Commission de la santé du Conseil national (CSSS) exige du Conseil fédéral qu’à l’avenir, il limite la publicité pour les chips et les douceurs qui s’adresse explicitement à des enfants. Aux yeux de la CSSS, la publicité devrait être interdite en particulier lorsque les articles faisant l’objet de la publicité contiennent  trop de sucre, trop de sel, ou des acides gras saturés. Selon ses propres indications, la CSSS s’inspire de  l’initiative Swiss Pledge de l’industrie alimentaire suisse qui n’entend plus adresser de publicité aux enfants  de moins de 12 ans.

PS Publicité Suisse, l’association faîtière de la communication commerciale, considère que la décision de la CSSS n’atteint pas ses objectifs; et ce, d’autant plus que le secteur concerné s’est déjà imposé à lui-même  des mesures d’autolimitation dans sa publicité, assumant ainsi sa propre responsabilité. Dans ce cas, des  mesures d’ordre législatif sont superflues. Elles ne font en effet que restreindre la liberté de mouvement de  l’économie, augmentent la charge de travail administratif tant pour les entreprises que pour les autorités, et  pèsent inutilement sur le climat conjoncturel déjà tendu de notre économie nationale. En l’occurrence, une interdiction publicitaire délierait surtout les parents de leur responsabilité si, par confort personnel, ils laissaient leurs enfants regarder la télévision sans surveillance. Car en fin de compte, ce sont les parents  qui doivent décider de l’opportunité de la consommation de douceurs et de chips de leurs enfants. L’Etat ne  peut ni ne doit leur ôter cette responsabilité.

Allmedia : Perspectives et tendances médias pour 2013

Allmédia.13

Mardi 27 novembre 2012

au MCH Beaulieu Lausanne (salle Berlin)

de 17h30 à 20h

Dès 18h Tour d’horizon des nouveautés médias pour 2013

19h40 Présentation des résultats de la 1e Etude d’impact économique de la publicité en Suisse romande

par Giuseppe Pini, Laboratoire Economie Appliquée UNI Genève

dès 20h Cocktail dînatoire

Prix CHF 60.- Inscription

Allmedia : Perspectives et tendances médias pour 2013

Allmédia.13

Mardi 27 novembre 2012

au MCH Beaulieu Lausanne (salle Berlin)

de 17h30 à 20h

17h30 Bienvenue

J.-Marc Brandenberger, Membre de la direction de Publicité Suisse

17h55 Orateurs médias

18h30 Pause

19h00 Orateurs médias

19h40 Présentation des résultats de l’Etude d’impact économique de la publicité en Suisse romande

Giuseppe Pini, Laboratoire Economie Appliquée UNI Genève

dès 20h Cocktail dînatoire

Prix CHF 60.- Inscription

« De l’affichage à l’OUT OF HOME » : manifestation internationale de Publicité Suisse

Publicité Suisse et APG|SGA organisent

une manifestation internationale

Mardi 2 octobre 2012

14h40 au Mövenpick Hotel à Genève

« De l’affichage à l’Out of Home » : comment se réinvente le plus vieux média du monde ?

14h30 Accueil : Jean-Marc Brandenberger, membre de la direction de Publicité Suisse

14h30 « L’Out Of Home en Suisse : un média d’avenir » : Dr. Daniel Hofer, CEO APG|SGA

15h « Out Of Home, How the Oldest Media is Reinventing itself » : Xavier Dupré, Managing Director, JCD OneWorld, London

15h30 « Out Of Home Audience Measurement Global Guidelines, International Developments, MobNat-research in Switzerland » : Felix H. Mende, Swiss Poster Research Plus

16h30 « L’affichage, le cinéma de nos rues » : Gérald Le Meur, Branch Office Director, ZenithOptimedia

17h « Conforama et l’Out Of Home » : Mireille Frick, directrice marketing et communication Conforma Suisse

17h30 « Quelles sont les opportunités pour l’Out Of Home en Suisse ? Table ronde entre les intervenants et le public animée par Victoria Marchand, rédactrice en chef Cominmag

18h « Conclusion » : François Besençon, président Publicité Suisse

Inscription

Pas de publicité en ligne pour la SSR : position de Publicité Suisse

Publicité Suisse prend acte que les discussions autour de l’introduction de la publicité en ligne  à la SSR, ensuite de la décision de ce jour du Conseil Fédéral, restent ouvertes. Dans l’intérêt de  la communication commerciale en Suisse, nous soutenons tous les efforts pour la libération la  plus large possible des conditions cadres, et ce aussi en matière de publicité en ligne.

L’organisation faîtière de la communication commerciale salue toutes les mesures qui permettent d’optimiser la publicité en Suisse. Dans ce sens, Publicité Suisse s’accorde avec le Conseil Fédéral sur
le fait que la SSR doit pouvoir à terme être également active commercialement sur internet, ce en raison de la concurrence étrangère à laquelle elle fait face. De plus, Publicité Suisse reconnaît l’intérêt vital des éditeurs de continuer à se battre dans ce marché très ouvert.

La décision de ce jour du Conseil Fédéral est, selon Publicité Suisse, une étape intermédiaire vers une solution globale. Le débat doit ainsi se poursuivre. Dans ce sens, l’organisation faîtière salue la constitution d’une commission extra-parlementaire des médias.

Publicité Suisse : sa position sur la nouvelle loi radio et télévision LRTV

 Consultée dans le cadre du projet de nouvelle loi sur la radio et télévision LRTV, conformément au délai de consultation fixé par le Conseil Fédéral, l’association faîtière Publicité Suisse a pris position.

Publicité Suisse salue l’effort global de libéralisation qui aura notamment pour conséquence une amélioration de l’offre publicitaire des acteurs soumis à la LRTV. Toutefois, Publicité Suisse constate que la loi est centrée sur la radio et la télévision, ce qui la rend, à plusieurs égards obsolète avant même son entrée en vigueur. A l’époque de la convergence des médias, elle devrait s’appliquer également :

• A la télévision sur demande à l’instar de directives européennes CE (2007/65//CE)
• A la distribution sur internet de contenus audiovisuels par les entreprises de service de médias audiovisuels.

Il est donc nécessaire de clarifier et d’étendre, dans le projet de loi, la définition des termes radio et télévision.

D’autre part  Publicité Suisse insiste sur les 2 points suivants :

• Nouvelles technologies : Nous recommandons une disposition permettant au Conseil fédéral de réguler les évolutions technologiques par le biais de l’ordonnance, afin de ne pas désavantager les acteurs suisses face à la concurrence étrangère.
• Fenêtres publicitaires : En ratifiant le Programme MEDIA européen, la Suisse a soumis les fenêtres publicitaires des TV étrangères exclusivement au droit du pays d’origine. Si cette situation est, à certains égards, favorable à l’industrie publicitaire, elle entraîne le risque d’assécher la capacité de production en Suisse. Nous demandons ainsi l’introduction d’un mécanisme compensatoire.

Schweizer Werbung s’est abstenue de toute position sur ce texte.

Publicité Suisse s’étonne de la décision de Swisscom…

Publicité Suisse a signifié son étonnement et sa consternation à Swisscom, suite à la décision de cette dernière de confier sa communication à une agence domiciliée en Allemagne (la bien nommée Heimat à Berlin !).

Publicité Suisse fait référence au devoir éthique de Swisscom à l’égard de l’économie et de ses clients suisses. Détenue majoritairement par la Confédération, elle est tenue à une responsabilité particulièrement grande.

Les professionnels de la branche publicitaire, ainsi que toute la population suisse, sont en droit d’attendre de la part de Swisscom qu’elle donne préférence à l’économie nationale.
C’est d’autant plus aisé que les compétences, la créativité et la qualité des agences suisses sont reconnues aussi bien à l’intérieur de nos frontières qu’à l’étranger. Et que la plupart des réseaux internationaux sont également présents dans notre pays.

Publicité Romande devient Publicité Suisse

Publicité Romande et Schweizer Werbung, soucieuses de renforcer la défense de la place publicitaire suisse ont décidé de coordonner de manière plus étroite leur action politique, tout en tenant compte des différences régionales.

Ainsi :

• Les 2 associations faîtières harmonisent leur présence externe en adoptant une gouvernance commune et une identité visuelle identique sur le plan national.
• La ligne politique des deux associations est définie par une comité constitué paritairement de représentants de Publicité Romande et de Schweizer Werbung.
• Publicité Romande change de raison sociale pour devenir Publicité Suisse et est en charge de la défense de la branche sur le plan national auprès des parlementaires fédéraux issus des cantons romands et des autorités cantonales ou communales en Suisse romande. Schweizer Werbung dispose des compétences équivalentes pour la partie alémanique. Le Tessin est traité de la même façon, mais sous la forme d’une section de Schweizer Werbung.
• Les 2 associations Publicité Suisse (anciennement Publicité romande) et Schweizer Werbung conservent leur indépendance juridique.

Ce projet a été initié au printemps 2011 par Publicité Romande et il est aujourd’hui, après 12 mois de travail mené de pair avec nos homologues alémaniques prêt pour une mise en œuvre sans délai.

Le poste romand à la Commission suisse pour la loyauté est à repourvoir

« La commission suisse pour la loyauté recherche, pour sa 1ère chambre, un membre romand. Il s’agit d’une activité particulièrement intéressante pour un responsable de publicité ou un juriste d’entreprise. Confronté à la pratique des cas concrets déposés par les plaignants, le membre romand de la première chambre participe aux décisions de la commission.

Cet engagement représente 2 à 3 séances par an, de 1 journée, il est nécessaire de comprendre l’allemand et de travailler auprès d’un donneur d’ordres (annonceurs). Intéressé ? Vous pouvez directement prendre contact avec Publicité Romande.

Yasmine Vidal, nouvelle présidente du Groupement Romand de la Publicité

Le GRP, groupement romand des professionnels de la vente publicitaire, fondé en 1956, a élu, lors de son assemblée générale du 26 avril 2012, Yasmine Vidal au poste de présidente. Elle aura pour challenge de dynamiser l’association avec l’appui des autres membres du comité, composé de 5 personnes de la profession.

L’objectif de cette association est de mettre à profit les relations et contacts entre ses différents membres et faire respecter les règles déontologiques de la profession, en privilégiant les échanges, tout en apportant un service et une qualité soutenus par de vrais professionnels auprès des annonceurs en Romandie.

Le GRP réunit une cinquantaine de membres qui œuvrent en qualité de représentant et agent en publicité. Le GRP défend les intérêts de la branche et plus particulièrement, la vente d’espace publicitaires tous médias confondus. Ses membres assurent le relais entre les annonceurs, agences de publicité et les médias. Dans un futur proche, l’association compte augmenter le nombre de ses représentants. La cotisation annuelle s’élève à CHF 60.-

Feu vert pour l’étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande

En novembre dernier Publicité Romande informait sur ce projet ambitieux qui est de réaliser une étude de l’impact économique de la publicité en Suisse romande.

Chiffrer les retombées économiques directes et indirectes de l’ensemble des acteurs de la chaîne de production mais également démontrer l’importance dans le fonctionnement d’une économie de marché de la publicité, voici deux des objectifs principaux de cette étude.

Les acteurs du marché publicitaire romand, annonceurs, médias, agences, formation et institutionnels se sont mobilisés largement pour souscrire des parts de CHF 600.- permettant de financer le budget global de CHF 30’000.–.

A ce jour, plus de CHF 20’000.- ont été récoltés, correspondant au seuil minimum de financement requis pour donner le feu vert au LEA, le laboratoire d’économie appliquée de l’université de Genève, pour la réalisation de cette étude. Le feu vert est donc donné avec un horizon de publication à l’automne 2012.

Publicité Romande lance encore un appel à ses membres comme aux acteurs non-membres de Publicité Romande pour qu’ils souscrivent encore des parts et permettent ainsi de boucler le financement.

Position de Publicité Romande sur l’amendement vaudois interdisant la publicité sexiste

Publicité Romande a pris connaissance de la motion récemment votée par le Grand Conseil vaudois invitant le Conseil d’Etat à présenter un projet de loi interdisant la publicité « sexiste » visible du domaine public, soit par affichage.

Cette démarche appelle les observations et la prise de position suivante.

• Notre branche est dotée d’un organe national d’autorégulation, la commission pour la loyauté publicitaire (Lauterkeitskommission, www.lauterkeit.ch), qui est compétente dans le domaine visé par la motion
• La commission pour la loyauté peut être saisie par tout citoyen ou groupement au bénéfice d’un intérêt digne de protection.
• Une telle mesure n’atteindra que très partiellement l’objectif recherché, tant il est vrai que les nouveaux médias électroniques, en particulier les réseaux sociaux, sont en cours de modifier fondamentalement les habitudes de consommation médiatique au sein de la population, spécialement chez les adolescents et les jeunes adultes.
• Au contraire d’interdictions sectorielles rajoutées sans vision globale, au fil de « poussées de fièvre » dans certains parlements, conduisant au surplus à des distorsions de concurrence entre les médias, notre fédération demande une réflexion de fond au niveau de la Confédération, visant à poser de nouveaux principes applicables à tous le médias et instaurant en eux une saine égalité de traitement.

En conclusion, nous regrettons que le Parlement vaudois n’ait procédé à aucune audition ou consultation avant de voter cette motion sans réflexion approfondie.

Dans la mesure où une motion n’a pas de caractère contraignant nous invitons le Conseil d’Etat à présenter un rapport expliquant les inconvénients d’un tel système de contrôle et à renoncer à l’introduction de celui-ci.

Publicité Romande : prise de position à propos d’une interdiction de la publicité pour le tabac

La lutte contre le tabagisme repose sur 5 mesures : L’interdiction de fumer dans les lieux publics, la prévention par l’information sur les dangers du tabac pour la santé, les taxes, les aides aux personnes souhaitant cesser de fumer et l’interdiction partielle de la publicité.

Malgré ces mesures et au grand dépit du lobby anti-tabac, la fumée reste un choix auquel une partie de la population n’est pas prête à renoncer. Certains politiques évoquent dès lors à nouveau l’idée d’une interdiction
totale de la publicité en faveur du tabac ; à l‘instar d’une récente consultation européenne certains imaginent même l’interdiction de l’exposition des marques sous toutes leur formes aux yeux du public, par exemple un packaging neutre !

Si fumer tue, il faut tuer la fumée ! Et c’est l’interdiction totale de production, d’importation et de consommation qu’il faut avoir le courage d’édicter. Chacun sait cependant qu’un régime de prohibition est rarement efficace voire contre-productif. L’exemple de la toxicomanie est parlant à cet égard ; dans ce domaine la consommation continue, malgré l’absence totale de publicité et de marques, laissant de surcroît le consommateur à la merci de produits dangereux et non identifiés.

Dans ce débat de société Publicité Romande entend rappeler au bon sens des protagonistes les vérités fondamentales qui suivent :
1. Tout produit autorisé à la vente doit pouvoir bénéficier de la liberté de bénéficier d’une communication, respectivement d’une publicité adéquate ;
2. La marque et la publicité engage la responsabilité des producteurs- annonceurs et constituent un gage de qualité favorable aux consommateurs ;
3. La publicité ne crée pas le besoin, si celui-ci n’est pas latent chez le consommateur, elle guide celui-ci dans son choix de consommation, jouant ainsi un rôle fondamental dans le processus nécessaire de concurrence entre les acteurs économiques actifs sur un marché ;
4. A vouloir le mieux par n’importe quel moyen on finit souvent par tuer le bien.
5. Le peuple est attaché à un certain nombre de libertés fondamentale et finit par se rebeller s’il a le sentiment qu’on le prive de certaines d’entre elles ; ainsi une interdiction totale de la publicité tabac au-delà des restrictions actuelles serait à coup sûre combattue par les moyens traditionnels de la démocratie
directe (initiative, référendum) avec un résultat probable qui n’irait pas dans le sens de milieux anti-tabacs.
6. La perte des recettes fiscales importantes liées à la consommation de tabac devrait être supportée par l’ensemble de la population, ce qui ne serait certainement pas populaire.

Convaincre et non imposer, renforcer la prévention en utilisant la publicité comme vecteur de communication dans une société de libre expression et de responsabilité individuelle, telle est la voie naturelle à disposition de ceux qui combattent le tabac et la seule éthiquement et socialement acceptable, celle qui privilégie le dialogue à l’interdiction ; car toute interdiction est une forme de violence qui si elle n’est pas proportionnée au but visé engendre une contre-violence, dont les formes échappent à l’autorité.

Publicité Romande va lancer une étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande

La publicité est régulièrement accusée de tous les maux. Les tentatives politiques visant à imposer de nouvelles restrictions publicitaires se multiplient. En réponse, Publicité Romande a pris la décision de réaliser la première étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande.

Elle poursuit deux buts :
a) Chiffrer les retombées économiques directes et indirectes de l’ensemble des acteurs de la chaîne de production.
b) Démontrer l’importance de la publicité dans le fonctionnement d’une économie de marché, en particulier, s’agissant de la demande intérieure des consommateurs privés, ainsi que le rôle de la publicité pour la promotion des activités socioculturelles et pour le fonctionnement de la démocratie.

La publication de cette étude scientifique et sa diffusion auprès d’un public cible de décideurs politiques doit permettre de restaurer et de promouvoir l’image de notre branche en rappelant et en démontrant chiffres à l’appui le rôle et l’importance de la publicité dans le mécanismes d’une économie de marché. Conduite et réalisée par le laboratoire d’économie appliquée (LEA) de l’Université de Genève.

L’étude fera l’objet d’un financement direct par les acteurs du marché publicitaire et Publicité Romande lance ce jour une campagne de souscription auprès de tous les acteurs du secteur.

Infos et documents détaillés sur l’étude : www.publiciteromande.ch.

Allmedia se tiendra cette année à Genève

Allmedia, manifestation phare de Publicité Romande aura lieu cette année à Palexpo Genève, le 8 novembre 2011.

La nouvelle formule offre aux participants, entre 15h et 17h, la possibilité de découvrir un grand « Espace Média » qui comprendra les stands de l’ensemble des médias présents avec un stand, sans le foyer de Palexpo. Une opportunité pour être conseiller et informé sur les nouveautés et données spécifiques.

La manifestation dans la salle A de Palexpo se déroulera en deux parties à partir de 17h00, coupées par une pause de 30 minutes. 20 orateurs des médias présent auront chacun 5 minutes pour présenter les nouveautés de leur titre.

En plus, citons notamment Peter Voets, Directeur Marketing Suisse, Autriche & Europe de l’Est Easyjet qui présentera la Stratégie média de la marque à travers l’Europe et
Frédéric Zamofing de l’agence média MEC présentera les tendances et perspectives média en 2012.

La manifestation se terminera par un cocktail dînatoire qui sera servi au cœur de l’espace médias dans le foyer de Palexpo.Inscriptions sur le site www.publiciteromande.ch

Prise de position de Publicité Romande à propos de l’interdiction affichage petit crédit

En approuvant l’initiative de la conseillère nationale Josiane Aubert (VD/PS) le conseil national fait fausse route. Il s’agit d’une mauvaise solution pour s’attaquer à un vrai problème qui est le surendettement de la population jeune.

Il est éthiquement hypocrite et juridiquement contradictoire d’interdire la publicité en faveur d’un produit ou d’un service auquel l’accès est autorisé. En édictant une interdiction publicitaire, on se donne bonne conscience sans s’attaquer à la racine du problème ; en d’autres termes on ne résout pas un problème en mettant la tête de la population dans le sable !

Si le petit crédit est véritablement dangereux pour une partie de la population, il faut en durcir les conditions d’accès pour le public concerné plutôt que bannir des moyens publicitaires permettant à l’ensemble de la population de comparer les offres présentes sur le marché. L’interdiction pure et simple affaiblit un peu plus la liberté fondamentale d’expression en entravant le mécanisme de libre concurrence sur le marché d’un service correspondant à un besoin.

L’interdiction publicitaire est la solution facile ou le remède miracle auquel recourent les politiciens qui n’ont pas le courage de s’attaquer à la source du problème. C’est le résultat d’une réflexion à courte vue, un enfer pavé de bonnes intentions qui forment un piège dans lequel il faut se garder de tomber.

De surcroît dans le cas présent, l’évolution des nouveaux médias, en particulier ceux liés aux réseaux sociaux, précisément utilisés par la population jeune, rend illusoire l’efficacité d’une interdiction de la publicité dans les médias classiques.

Publicité romande appelle la Confédération à ne pas céder à la démagogie mais à entreprendre une réflexion de fond débouchant sur une refonte complète des dispositions constitutionnelles et législatives en matière de média et de publicité.

Prise de position de Publicité romande à propos de la fenêtre de TF1

Lundi prochain 5 septembre, TF1 ouvrira une fenêtre publicitaire destinée aux téléspectateurs suisses romands, à la suite d’une bataille juridique gagnée par la chaine M6 au Tribunal Fédéral. Publicité romande (PRO) prend acte de cette situation et souhaite la bienvenue à TF1.

D’un point du vue général PRO salue cette évolution, favorable aux annonceurs, car elle augmente le volume et la diversité de l’offre publicitaire, ce que PRO a toujours soutenu. Les fenêtres publicitaires ont en effet pour conséquence de supprimer « l’overspill » et obligent les annonceurs internationaux à investir dans les pays destinataires.

Cette évolution, si elle devait encore se poursuivre, pose cependant un problème de fond que l’on ne pourra éviter d’affronter. Dans la mesure où l’offre ne crée pas la demande à l’infini et où la réciproque avec nos pays voisins n’est guère possible, cette « évasion » de substance économique vers d’autres pays, manquera au financement des contenus en Suisse romande, pesant sur les emplois d’un secteur déjà fragilisé et en pleine mutation (érosion de la presse écrite, difficultés d’entreprises de courtages en espaces publicitaires, débat sur la redevance TV et la notion de service public y relative…etc).

Cette situation impose une réflexion et un débat de fond que Publicité Romande entend conduire avec l’ensemble des acteurs concernés de la branche.

Différents scénarios sont possibles allant du « laisser faire » au durcissement de la législation fédérale, en passant par de nouveaux modèles d’affaires, dans le but de préserver dans notre pays les ressources financières des médias locaux au service de la culture et de la liberté d’expression et de la diversité des opinions ainsi que des emplois qui y sont liés.

C’est ici l’occasion de rappeler à ses détracteurs le rôle économique et social important joué par la publicité dans une société démocratique fondée sur les libertés fondamentales, que sont la liberté d’expression et la liberté économique.