Publicité Suisse s’étonne de la décision de Swisscom…

Publicité Suisse a signifié son étonnement et sa consternation à Swisscom, suite à la décision de cette dernière de confier sa communication à une agence domiciliée en Allemagne (la bien nommée Heimat à Berlin !).

Publicité Suisse fait référence au devoir éthique de Swisscom à l’égard de l’économie et de ses clients suisses. Détenue majoritairement par la Confédération, elle est tenue à une responsabilité particulièrement grande.

Les professionnels de la branche publicitaire, ainsi que toute la population suisse, sont en droit d’attendre de la part de Swisscom qu’elle donne préférence à l’économie nationale.
C’est d’autant plus aisé que les compétences, la créativité et la qualité des agences suisses sont reconnues aussi bien à l’intérieur de nos frontières qu’à l’étranger. Et que la plupart des réseaux internationaux sont également présents dans notre pays.

Publicité Romande devient Publicité Suisse

Publicité Romande et Schweizer Werbung, soucieuses de renforcer la défense de la place publicitaire suisse ont décidé de coordonner de manière plus étroite leur action politique, tout en tenant compte des différences régionales.

Ainsi :

• Les 2 associations faîtières harmonisent leur présence externe en adoptant une gouvernance commune et une identité visuelle identique sur le plan national.
• La ligne politique des deux associations est définie par une comité constitué paritairement de représentants de Publicité Romande et de Schweizer Werbung.
• Publicité Romande change de raison sociale pour devenir Publicité Suisse et est en charge de la défense de la branche sur le plan national auprès des parlementaires fédéraux issus des cantons romands et des autorités cantonales ou communales en Suisse romande. Schweizer Werbung dispose des compétences équivalentes pour la partie alémanique. Le Tessin est traité de la même façon, mais sous la forme d’une section de Schweizer Werbung.
• Les 2 associations Publicité Suisse (anciennement Publicité romande) et Schweizer Werbung conservent leur indépendance juridique.

Ce projet a été initié au printemps 2011 par Publicité Romande et il est aujourd’hui, après 12 mois de travail mené de pair avec nos homologues alémaniques prêt pour une mise en œuvre sans délai.

Le poste romand à la Commission suisse pour la loyauté est à repourvoir

« La commission suisse pour la loyauté recherche, pour sa 1ère chambre, un membre romand. Il s’agit d’une activité particulièrement intéressante pour un responsable de publicité ou un juriste d’entreprise. Confronté à la pratique des cas concrets déposés par les plaignants, le membre romand de la première chambre participe aux décisions de la commission.

Cet engagement représente 2 à 3 séances par an, de 1 journée, il est nécessaire de comprendre l’allemand et de travailler auprès d’un donneur d’ordres (annonceurs). Intéressé ? Vous pouvez directement prendre contact avec Publicité Romande.

Yasmine Vidal, nouvelle présidente du Groupement Romand de la Publicité

Le GRP, groupement romand des professionnels de la vente publicitaire, fondé en 1956, a élu, lors de son assemblée générale du 26 avril 2012, Yasmine Vidal au poste de présidente. Elle aura pour challenge de dynamiser l’association avec l’appui des autres membres du comité, composé de 5 personnes de la profession.

L’objectif de cette association est de mettre à profit les relations et contacts entre ses différents membres et faire respecter les règles déontologiques de la profession, en privilégiant les échanges, tout en apportant un service et une qualité soutenus par de vrais professionnels auprès des annonceurs en Romandie.

Le GRP réunit une cinquantaine de membres qui œuvrent en qualité de représentant et agent en publicité. Le GRP défend les intérêts de la branche et plus particulièrement, la vente d’espace publicitaires tous médias confondus. Ses membres assurent le relais entre les annonceurs, agences de publicité et les médias. Dans un futur proche, l’association compte augmenter le nombre de ses représentants. La cotisation annuelle s’élève à CHF 60.-

Feu vert pour l’étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande

En novembre dernier Publicité Romande informait sur ce projet ambitieux qui est de réaliser une étude de l’impact économique de la publicité en Suisse romande.

Chiffrer les retombées économiques directes et indirectes de l’ensemble des acteurs de la chaîne de production mais également démontrer l’importance dans le fonctionnement d’une économie de marché de la publicité, voici deux des objectifs principaux de cette étude.

Les acteurs du marché publicitaire romand, annonceurs, médias, agences, formation et institutionnels se sont mobilisés largement pour souscrire des parts de CHF 600.- permettant de financer le budget global de CHF 30’000.–.

A ce jour, plus de CHF 20’000.- ont été récoltés, correspondant au seuil minimum de financement requis pour donner le feu vert au LEA, le laboratoire d’économie appliquée de l’université de Genève, pour la réalisation de cette étude. Le feu vert est donc donné avec un horizon de publication à l’automne 2012.

Publicité Romande lance encore un appel à ses membres comme aux acteurs non-membres de Publicité Romande pour qu’ils souscrivent encore des parts et permettent ainsi de boucler le financement.

Position de Publicité Romande sur l’amendement vaudois interdisant la publicité sexiste

Publicité Romande a pris connaissance de la motion récemment votée par le Grand Conseil vaudois invitant le Conseil d’Etat à présenter un projet de loi interdisant la publicité « sexiste » visible du domaine public, soit par affichage.

Cette démarche appelle les observations et la prise de position suivante.

• Notre branche est dotée d’un organe national d’autorégulation, la commission pour la loyauté publicitaire (Lauterkeitskommission, www.lauterkeit.ch), qui est compétente dans le domaine visé par la motion
• La commission pour la loyauté peut être saisie par tout citoyen ou groupement au bénéfice d’un intérêt digne de protection.
• Une telle mesure n’atteindra que très partiellement l’objectif recherché, tant il est vrai que les nouveaux médias électroniques, en particulier les réseaux sociaux, sont en cours de modifier fondamentalement les habitudes de consommation médiatique au sein de la population, spécialement chez les adolescents et les jeunes adultes.
• Au contraire d’interdictions sectorielles rajoutées sans vision globale, au fil de « poussées de fièvre » dans certains parlements, conduisant au surplus à des distorsions de concurrence entre les médias, notre fédération demande une réflexion de fond au niveau de la Confédération, visant à poser de nouveaux principes applicables à tous le médias et instaurant en eux une saine égalité de traitement.

En conclusion, nous regrettons que le Parlement vaudois n’ait procédé à aucune audition ou consultation avant de voter cette motion sans réflexion approfondie.

Dans la mesure où une motion n’a pas de caractère contraignant nous invitons le Conseil d’Etat à présenter un rapport expliquant les inconvénients d’un tel système de contrôle et à renoncer à l’introduction de celui-ci.

Publicité Romande : prise de position à propos d’une interdiction de la publicité pour le tabac

La lutte contre le tabagisme repose sur 5 mesures : L’interdiction de fumer dans les lieux publics, la prévention par l’information sur les dangers du tabac pour la santé, les taxes, les aides aux personnes souhaitant cesser de fumer et l’interdiction partielle de la publicité.

Malgré ces mesures et au grand dépit du lobby anti-tabac, la fumée reste un choix auquel une partie de la population n’est pas prête à renoncer. Certains politiques évoquent dès lors à nouveau l’idée d’une interdiction
totale de la publicité en faveur du tabac ; à l‘instar d’une récente consultation européenne certains imaginent même l’interdiction de l’exposition des marques sous toutes leur formes aux yeux du public, par exemple un packaging neutre !

Si fumer tue, il faut tuer la fumée ! Et c’est l’interdiction totale de production, d’importation et de consommation qu’il faut avoir le courage d’édicter. Chacun sait cependant qu’un régime de prohibition est rarement efficace voire contre-productif. L’exemple de la toxicomanie est parlant à cet égard ; dans ce domaine la consommation continue, malgré l’absence totale de publicité et de marques, laissant de surcroît le consommateur à la merci de produits dangereux et non identifiés.

Dans ce débat de société Publicité Romande entend rappeler au bon sens des protagonistes les vérités fondamentales qui suivent :
1. Tout produit autorisé à la vente doit pouvoir bénéficier de la liberté de bénéficier d’une communication, respectivement d’une publicité adéquate ;
2. La marque et la publicité engage la responsabilité des producteurs- annonceurs et constituent un gage de qualité favorable aux consommateurs ;
3. La publicité ne crée pas le besoin, si celui-ci n’est pas latent chez le consommateur, elle guide celui-ci dans son choix de consommation, jouant ainsi un rôle fondamental dans le processus nécessaire de concurrence entre les acteurs économiques actifs sur un marché ;
4. A vouloir le mieux par n’importe quel moyen on finit souvent par tuer le bien.
5. Le peuple est attaché à un certain nombre de libertés fondamentale et finit par se rebeller s’il a le sentiment qu’on le prive de certaines d’entre elles ; ainsi une interdiction totale de la publicité tabac au-delà des restrictions actuelles serait à coup sûre combattue par les moyens traditionnels de la démocratie
directe (initiative, référendum) avec un résultat probable qui n’irait pas dans le sens de milieux anti-tabacs.
6. La perte des recettes fiscales importantes liées à la consommation de tabac devrait être supportée par l’ensemble de la population, ce qui ne serait certainement pas populaire.

Convaincre et non imposer, renforcer la prévention en utilisant la publicité comme vecteur de communication dans une société de libre expression et de responsabilité individuelle, telle est la voie naturelle à disposition de ceux qui combattent le tabac et la seule éthiquement et socialement acceptable, celle qui privilégie le dialogue à l’interdiction ; car toute interdiction est une forme de violence qui si elle n’est pas proportionnée au but visé engendre une contre-violence, dont les formes échappent à l’autorité.

Publicité Romande va lancer une étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande

La publicité est régulièrement accusée de tous les maux. Les tentatives politiques visant à imposer de nouvelles restrictions publicitaires se multiplient. En réponse, Publicité Romande a pris la décision de réaliser la première étude d’impact économique de la publicité en Suisse romande.

Elle poursuit deux buts :
a) Chiffrer les retombées économiques directes et indirectes de l’ensemble des acteurs de la chaîne de production.
b) Démontrer l’importance de la publicité dans le fonctionnement d’une économie de marché, en particulier, s’agissant de la demande intérieure des consommateurs privés, ainsi que le rôle de la publicité pour la promotion des activités socioculturelles et pour le fonctionnement de la démocratie.

La publication de cette étude scientifique et sa diffusion auprès d’un public cible de décideurs politiques doit permettre de restaurer et de promouvoir l’image de notre branche en rappelant et en démontrant chiffres à l’appui le rôle et l’importance de la publicité dans le mécanismes d’une économie de marché. Conduite et réalisée par le laboratoire d’économie appliquée (LEA) de l’Université de Genève.

L’étude fera l’objet d’un financement direct par les acteurs du marché publicitaire et Publicité Romande lance ce jour une campagne de souscription auprès de tous les acteurs du secteur.

Infos et documents détaillés sur l’étude : www.publiciteromande.ch.

Allmedia se tiendra cette année à Genève

Allmedia, manifestation phare de Publicité Romande aura lieu cette année à Palexpo Genève, le 8 novembre 2011.

La nouvelle formule offre aux participants, entre 15h et 17h, la possibilité de découvrir un grand « Espace Média » qui comprendra les stands de l’ensemble des médias présents avec un stand, sans le foyer de Palexpo. Une opportunité pour être conseiller et informé sur les nouveautés et données spécifiques.

La manifestation dans la salle A de Palexpo se déroulera en deux parties à partir de 17h00, coupées par une pause de 30 minutes. 20 orateurs des médias présent auront chacun 5 minutes pour présenter les nouveautés de leur titre.

En plus, citons notamment Peter Voets, Directeur Marketing Suisse, Autriche & Europe de l’Est Easyjet qui présentera la Stratégie média de la marque à travers l’Europe et
Frédéric Zamofing de l’agence média MEC présentera les tendances et perspectives média en 2012.

La manifestation se terminera par un cocktail dînatoire qui sera servi au cœur de l’espace médias dans le foyer de Palexpo.Inscriptions sur le site www.publiciteromande.ch

Prise de position de Publicité Romande à propos de l’interdiction affichage petit crédit

En approuvant l’initiative de la conseillère nationale Josiane Aubert (VD/PS) le conseil national fait fausse route. Il s’agit d’une mauvaise solution pour s’attaquer à un vrai problème qui est le surendettement de la population jeune.

Il est éthiquement hypocrite et juridiquement contradictoire d’interdire la publicité en faveur d’un produit ou d’un service auquel l’accès est autorisé. En édictant une interdiction publicitaire, on se donne bonne conscience sans s’attaquer à la racine du problème ; en d’autres termes on ne résout pas un problème en mettant la tête de la population dans le sable !

Si le petit crédit est véritablement dangereux pour une partie de la population, il faut en durcir les conditions d’accès pour le public concerné plutôt que bannir des moyens publicitaires permettant à l’ensemble de la population de comparer les offres présentes sur le marché. L’interdiction pure et simple affaiblit un peu plus la liberté fondamentale d’expression en entravant le mécanisme de libre concurrence sur le marché d’un service correspondant à un besoin.

L’interdiction publicitaire est la solution facile ou le remède miracle auquel recourent les politiciens qui n’ont pas le courage de s’attaquer à la source du problème. C’est le résultat d’une réflexion à courte vue, un enfer pavé de bonnes intentions qui forment un piège dans lequel il faut se garder de tomber.

De surcroît dans le cas présent, l’évolution des nouveaux médias, en particulier ceux liés aux réseaux sociaux, précisément utilisés par la population jeune, rend illusoire l’efficacité d’une interdiction de la publicité dans les médias classiques.

Publicité romande appelle la Confédération à ne pas céder à la démagogie mais à entreprendre une réflexion de fond débouchant sur une refonte complète des dispositions constitutionnelles et législatives en matière de média et de publicité.

Prise de position de Publicité romande à propos de la fenêtre de TF1

Lundi prochain 5 septembre, TF1 ouvrira une fenêtre publicitaire destinée aux téléspectateurs suisses romands, à la suite d’une bataille juridique gagnée par la chaine M6 au Tribunal Fédéral. Publicité romande (PRO) prend acte de cette situation et souhaite la bienvenue à TF1.

D’un point du vue général PRO salue cette évolution, favorable aux annonceurs, car elle augmente le volume et la diversité de l’offre publicitaire, ce que PRO a toujours soutenu. Les fenêtres publicitaires ont en effet pour conséquence de supprimer « l’overspill » et obligent les annonceurs internationaux à investir dans les pays destinataires.

Cette évolution, si elle devait encore se poursuivre, pose cependant un problème de fond que l’on ne pourra éviter d’affronter. Dans la mesure où l’offre ne crée pas la demande à l’infini et où la réciproque avec nos pays voisins n’est guère possible, cette « évasion » de substance économique vers d’autres pays, manquera au financement des contenus en Suisse romande, pesant sur les emplois d’un secteur déjà fragilisé et en pleine mutation (érosion de la presse écrite, difficultés d’entreprises de courtages en espaces publicitaires, débat sur la redevance TV et la notion de service public y relative…etc).

Cette situation impose une réflexion et un débat de fond que Publicité Romande entend conduire avec l’ensemble des acteurs concernés de la branche.

Différents scénarios sont possibles allant du « laisser faire » au durcissement de la législation fédérale, en passant par de nouveaux modèles d’affaires, dans le but de préserver dans notre pays les ressources financières des médias locaux au service de la culture et de la liberté d’expression et de la diversité des opinions ainsi que des emplois qui y sont liés.

C’est ici l’occasion de rappeler à ses détracteurs le rôle économique et social important joué par la publicité dans une société démocratique fondée sur les libertés fondamentales, que sont la liberté d’expression et la liberté économique.

Publicité Suisse : le 6 mai « Journée sans Pub »

Jusqu’à présent, l’assemblée des membres de Publicité Suisse était organisée sous l’intitulé «Journée de la Publicité». Cette année, la 86e assemblée annuelle. qui se tiendra le 6 mai 2011, sera rebaptisée le «Jour Sans Pub».

La communication commerciale revêt une grande importance économique. Pour les médias ainsi que pour les manifestations sportives et culturelles, c’est l’une des principales sources de revenus. C’est un moteur de l’économie. Le volume total du chiffre d’affaires (pression publicitaire brute; source: MediaFocus), qui se monte à près de quatre milliards de francs pour l’année 2009, illustre le poids économique de cette branche. Avec un produit intérieur brut de 535 milliards de francs en 2009 (source: Seco), la part de la communication commerciale équivaut à quelque de 0,75 pour-cent du produit intérieur brut de la Suisse.

Rien que dans le domaine du sport, près de 109 millions de francs ont été générés en Suisse avec la publicité en 2009, comme l’indique une étude récemment présentée par l’Office fédéral du sport (OFSPO). La majeure partie de ces revenus proviennent des médias imprimés (64%), suivie par les médias électroniques (21%) et les affiches (15%). La part de la publicité du secteur sportif au volume total des recettes est de 2,7 pour-cent.

Pourtant, les interdictions publicitaires continuent à menacer des secteurs de la publication commerciale. Et il n’est pas rare que des motifs idéologiques jouent aussi un rôle dans l’esprit des partisans des interdictions publicitaires. Cela a des conséquences fatales. Et c’est malhonnête. Car aussi longtemps qu’un produit est librement disponible sur le marché, on doit pouvoir faire de la publicité en sa faveur. Sinon, pour être honnête, il faudrait interdire les produits et les services en question – mais pas la publicité.

Multiplication des plaintes pour méthodes de vente agressives

L’an passé, la Commission Suisse pour la Loyauté dont Publicité Romande est membre, a engagé traité 382 procédures. Il n’y en a jamais eu autant, plus de la moitié concernant des méthodes de vente agressives. Les 3 Chambres de la Commission suisse pour la Loyauté déploient depuis 2005 une activité toujours supérieure. Les procédures en lien avec des méthodes de vente agressives ne représentaient que 10.5% des cas en 2004, aujourd’hui c’est 52.4% des procédures engagées. Dans le même sens, et tenant compte de ce qui précède ce n’est pas une surprise, le média téléphone / fax représente plus de la moitié (53.9%) des cas. A l’inverse les procédures contre des campagnes d’affichage ou de marketing direct ont reculé à, respectivement, 5.3% et 12.6% des cas.

Notons encore le recul des plaintes en rapport avec de la publicité considérée comme sexiste : Si elles constituaient 12.9% des plaintes en 2006, cette part est tombée à 4.1% en 2010. Sans doute le résultat de la forte médiatisation de ce sujet au cours de ces dernières années. Il convient également d’éviter l’amalgame entre publicité classique, qui vise à informer et à valoriser de façon déontologique l’image d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise et la vente forcée par un canal de distribution utilisant des méthodes agressives, utilisant la ruse et parfois proches de la manipulation ou de la contrainte psychologique. Publicité romande condamne ces pratiques et réaffirme sa volonté d’une stricte auto-régulation dans la branche.

Publicité Romande : plaidoyer en faveur de la publicité auprès du Conseil Fédéral

L’OFCOM a ouvert une consultation sur les études consacrées à l’avenir des médias en Suisse, suite au postulat déposé par le conseiller national Hans Jürg Fehr, portant sur l’avenir de la presse en Suisse et ses conséquences sur la diversité de opinions.

Publicité Romande saisit cette opportunité pour faire part au Conseil Fédéral de sa position concernant non seulement le média de la Presse écrite, mais l’ensemble des médias participant à la formation de l’opinion, en particulier s’agissant des liens existant avec la Publicité. Notre association qui regroupe l’ensemble des professions de la chaîne économique en matière de Publicité considère que la publicité est au service de l’économie. Elle était jusqu’il y a peu de temps d’une part au service des entreprises communiquant leurs offres de produits et de services et d’autre part au service du financement de médias, dont la presse écrite. Cette situation a changé ; les mutations technologiques et sociologiques nous conduisent à la conviction que la Publicité n’est plus au service des médias mais doit servir au financement des contenus.

Ces contenus, qui sont précisément indispensables à la démocratie directe ne sont aujourd’hui plus directement liés à un média particulier ; les mêmes contenus pouvant être consommés au gré du citoyen par différents canaux, papier ou électroniques selon les lieux et les moments de la journée, cette mutation étant au surplus directement liée à une société dont les besoins en mobilité augmentent.

Dans ce contexte, en parfaite cohérence avec l’intervention de Publicité Romande auprès du Conseiller Fédéral Moritz Leuenberger en 2010 (lettre du 29 avril 2010, CP 2010004), Publicité Romande demande à la Confédération de procéder à une analyse globale et systémique de la problématique Média/ Publicité destinée à repenser les bases constitutionnelles et légales en vigueur.

Publicité Romande : conférence à propos du Salon de l'automobile de Genève

Comme chaque année, Publicité Romande organise une manifestation dans le cadre des journées de la presse du Salon de l’Automobile de Genève. Elle est adressée uniquement aux membres Publicité Romande et aura lieu:

le mercredi 2 mars 2011 à l’hôtel Starling Geneva Hotel & Conference Center (juste à côté de Palexpo).

Le timing est le suivant:
14h30 Café de bienvenue
15h00 Accueil par Publicité Romande, Jean-Marc Brandenberger, membre de la direction
15h05 Mobilité électrique, changer d’air à quel prix, Cyrill Geschamps, membre de la direction de l’Association e’mobile
15h35 Questions/réponses
15h50 Remerciement et mot du président de Publicité Romande François Besençon
16h00 Fin de la manifestation et en route pour le salon de l’automobile.
16h30 Visite du salon libre et exclusive durant la journée presse.

Inscription obligatoire Nombres de places limitées et exclusivement réservées aux membres Publicité Romande. Prix par membre CHF. 30.–

Publicité Romande : conférence à propos du Salon de l’automobile de Genève

Comme chaque année, Publicité Romande organise une manifestation dans le cadre des journées de la presse du Salon de l’Automobile de Genève. Elle est adressée uniquement aux membres Publicité Romande et aura lieu:

le mercredi 2 mars 2011 à l’hôtel Starling Geneva Hotel & Conference Center (juste à côté de Palexpo).

Le timing est le suivant:
14h30 Café de bienvenue
15h00 Accueil par Publicité Romande, Jean-Marc Brandenberger, membre de la direction
15h05 Mobilité électrique, changer d’air à quel prix, Cyrill Geschamps, membre de la direction de l’Association e’mobile
15h35 Questions/réponses
15h50 Remerciement et mot du président de Publicité Romande François Besençon
16h00 Fin de la manifestation et en route pour le salon de l’automobile.
16h30 Visite du salon libre et exclusive durant la journée presse.

Inscription obligatoire Nombres de places limitées et exclusivement réservées aux membres Publicité Romande. Prix par membre CHF. 30.–

Publicité Romande s'oppose à la directive européenne sur les produits du tabac

L’union européenne a mis en consultation un projet de nouvelle directive sur les produits du tabac. Ce projet prévoit notamment 2 mesures touchant directement les milieux publicitaires, soit l’interdiction de la publicité sur le lieu de vente et l’introduction de l’emballage générique. Publicité Romande s’oppose fermement à ces propositions qu’elle juge disproportionnées et constitutives d’un grave précédent.

En effet, interdire complètement toute forme de publicité, y compris sur le lieu de vente constituerait une attaque frontale du rôle de la publicité dans une économie de marché, qui serait de notre point de vue inacceptable sur le pan éthique, juridique et démocratique. Une telle interdiction constituerait un précédent susceptible de s’étendre à d’autres produits, cible de certains lobbys. En fait si un produit est à un tel point dangereux pour la société que la restriction de publicité doit aller jusqu’à une interdiction totale, y compris sur le lieu même de sa distribution, les autorités devraient en conséquence avoir le courage de l’interdiction du produit lui-même.

Dans le même sens, interdire à un produit en vente libre d’être revêtu de sa propre marque constitue de facto une expropriation matérielle de sa valeur d’un point de vue tant juridique qu’économique. D’autre part, le facteur principal de différenciation deviendrait alors sans doute le prix avec les conséquences négatives que cela ne manquerait pas d’induire.

Publicité Romande s’oppose à la directive européenne sur les produits du tabac

L’union européenne a mis en consultation un projet de nouvelle directive sur les produits du tabac. Ce projet prévoit notamment 2 mesures touchant directement les milieux publicitaires, soit l’interdiction de la publicité sur le lieu de vente et l’introduction de l’emballage générique. Publicité Romande s’oppose fermement à ces propositions qu’elle juge disproportionnées et constitutives d’un grave précédent.

En effet, interdire complètement toute forme de publicité, y compris sur le lieu de vente constituerait une attaque frontale du rôle de la publicité dans une économie de marché, qui serait de notre point de vue inacceptable sur le pan éthique, juridique et démocratique. Une telle interdiction constituerait un précédent susceptible de s’étendre à d’autres produits, cible de certains lobbys. En fait si un produit est à un tel point dangereux pour la société que la restriction de publicité doit aller jusqu’à une interdiction totale, y compris sur le lieu même de sa distribution, les autorités devraient en conséquence avoir le courage de l’interdiction du produit lui-même.

Dans le même sens, interdire à un produit en vente libre d’être revêtu de sa propre marque constitue de facto une expropriation matérielle de sa valeur d’un point de vue tant juridique qu’économique. D’autre part, le facteur principal de différenciation deviendrait alors sans doute le prix avec les conséquences négatives que cela ne manquerait pas d’induire.

Sondage Cominmag : 2011 devrait être meilleur que 2010 et toujours plus numérique

Rendez-vous de fin d’année désormais traditionnel, le magazine B2B Cominmag a sondé les agences romandes (publicité, média, digitales, sociétés de production) afin de faire le point sur l’année en cours et essayer de définir les trends pour l’année suivante.

Voici les principaux résultats :

• 2010 a été une année positive : 48% des agences décrivent cette année comme « rentable» et 44% de « stable »
• 81 % des agences déclarent avoir gagné des clients en 2010, seuls 4% en ont perdu
• Les obstacles de 2010 : la frilosité des annonceurs (47%), la pression sur les prix (44%), le basculement numérique (5%)
• Quid 2011 ? 68% pensent que l’année leur sera « favorable », 20% « stable », le reste (12%) n’en savent rien
• En 2011, les annonceurs devraient communiquer « plus » (36,8%) et « autant » (60,5%)  qu’en 2010
  
• 57% des agences prévoient d’engager dans les 6 prochains mois, 2% vont licencier
• Quelles sont les savoir-faire qui  manquent le plus à l’interne ?
  - développeur
  - webmarketing Manager
  - webdesigner
  - spécialiste de réseaux sociaux
• Que ferez-vous l’an prochain ? (réponses « plus »)
  - réseaux sociaux (+85%)
  - applications mobile (iPhone, Androïd) (+79%)
  - applications iPad (+ 73%)
  - publicité sur mobile (+ 66%)
  - adwords – pub sur moteurs de recherche (+ 59%)
  - affichage électronique (+42%)
  - spot TV (+28%)
  - affichage (+ 12%)
  - annonces magazines (+13%)
  - spot radio (+6 %)

à noter qu’aucune agence ne prévoit faire plus d’annonces pour la presse quotidienne !

• Quels seront les outils de communication les plus utilisés en 2011 ?
  - communication 2.0 (réseaux sociaux) (+84%)
  - publicité online (+59%)
  - opération de buzz, guérilla marketing (+55%)
  - relations publiques (+45%)
  - événementiel (+26%)
  - marketing direct (+20%)
  - sponsoring (+ 17%)
  - publicité classique (+ 6%)
• Comment vous adaptez-vous afin de répondre aux attentes 2.0 des annonceurs ?
  - en engageant des pers qui connaissent ces nouveaux médias : 57%
  - en nous formant : 57%
  - en collaborant avec des agences web : 43%
  - en intégrant des développeurs à l’interne : 43%
  - en assistant à des conférences web :  35%

En résumé :
2010 aura été moins catastrophique que prévu. L’embellie du deuxième semestre aura rassuré les annonceurs qui ont plus communiqué. Une bonne nouvelle pour les agences qui ont ainsi pu et conserver des emplois.

2011 devrait être une année un peu plus facile, mais personne ne se fait d’illusions. Il va falloir continuer à travailler plus pour gagner autant, voire moins. Une raison à cela, l’engouement pour le numérique et particulièrement pour les réseaux sociaux de la part des annonceurs. En effet, que l’on soit une agence web ou de publicité classique, les opérations sur les réseaux sociaux rapportent peu mais exigent une grande maîtrise des outils du web (plates-formes sociales, outils de mesure, suivi de la conversation, etc…) ainsi qu’un savoir-faire que toutes les agences de publicité classiques ne maîtrisent pas encore. Les agences web ont une longueur d’avance mais sont confrontées à la  question de la rentabilité de ces opérations. 2011 sera bien l’année participative mais pas forcément très rentable.

Côté médias, l’attrait pour les médias numériques se poursuit. Les annonceurs vont consacrer une bonne partie de leurs budgets communication à faire des applications mobiles (iPhone, Androïd) et iPad.

» Voir aussi les résultats sur l’appréciation du site cominmag.ch

Sondage Cominmag : un plébiscite pour le site

Rendez-vous de fin d’année désormais traditionnel, le magazine B2B Cominmag a sondé les agences romandes (publicité, média, digitales, sociétés de production) afin de faire le point sur l’année encourue et essayer de définir les trends pour l’année suivante.

Voici les résultats des questions concernant le site de Cominmag. Merci pour votre confiance. L’année prochaine, le site sera réadapté afin d’être encore plus participatif.

Consultez-vous le site www.cominmag.ch ?

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• 25’000 visites
• 15’000 visiteurs uniques absolus
• 38’000 pages vues

Source: Google Analytics, novembre 2010

» Voir aussi les résultats complets du sondage 2010 auprès des agences