Toujours pas de données TV !

Aucun chiffre d’audience n’a été communiqué lors de la conférence de presse de ce matin. Les données livrées la semaine dernière aux télévisions ayant fait l’objet de discussion, Mediapulse va faire auditer ses résultats. Les données TV devraient être disponibles pour le marché à la fin mars.

Pour rappel depuis janvier 2013, les taux d’audience TV sont déterminés à l’aide d’un système de mesure ultramoderne de l’entreprise internationale Kantar Media. Ce système tient compte des nouvelles possibilités de réception numérique et de l’individualisation galopante de l’offre télévisuelle. Des irrégularités dans le traitement et l’attribution des données constatées ces dernières semaines ont eu pour effet d’en retarder la publication. Le problème a été détecté et a pu être réglé à la suite d’une vérification complète de tous les processus liés à la préparation des données. Les données ont ainsi été entièrement recalculées et les résultats ont été livrés aux télévisions la semaine dernière. Mais les récentes remises en questions entre les télévisions, les régies de ces chaînes et Mediapulse rallongent une situation totalement inédite dans le monde de la mesure média et qui met à mal le travail des agences média. 

L’étude intermédia MA Strategy 2012 est disponible

MA Strategy est une étude intermédia qui permet de trouver le mix média optimal pour atteindre au mieux une cible. Elle permet de comparer les groupes de médias et les médias dans les domaines presse écrite, radio, télévision, cinéma, internet et affichage. MA Strategy est l’outil stratégique pour mettre en place la stratégie média optimale. APG|SGA et Clear Channel reconduisent leur coopération avec la REMP. MA Strategy demeure ainsi l’étude intermédia la plus complète de Suisse.

Comment utiliser MA Strategy ? : le cas des LOHAS
Pour toucher les LOHAS (en anglais: Lifestyles of Health and Sustainability), les chaînes de radio publiques sont le vecteur idéal. Les personnes interrogées – déclarant qu’elles veillent à une alimentation équilibrée et à des produits acceptables du point de vue écologique – écoutent régulièrement les chaînes de radio publiques.

Les LOHAS ont certes conscience des problèmes écologiques, mais ils lisent également régulièrement la presse imprimée qu’ils préfèrent aux sources d’information disponibles sur l’internet.

Le public préféré au privé
Le groupe cible des LOHAS peut être également touché par l’image en mouvement. Ils fréquentent le cinéma plus que la moyenne et regardent régulièrement des émissions sur les chaînes de la télévision publique. Leur comportement concernant la télévision est identique à celui concernant la radio. Les personnes veillant à une alimentation équilibrée et à des produits acceptables du point de vue écologique préfèrent très nettement le service public aux chaînes privées. L’audiovisuel privé ne permet par conséquent de toucher les LOHAS qu’à un niveau en dessous de la moyenne.

Base des données: étude MA Strategy 2012
L’étude intermédia de la REMP MA Strategy permet de comparer les utilisateurs des différents groupes de médias et de médias importants, pris séparément, dans les domaines de la presse, de la télévision, de la radio, du cinéma, du télétexte, de l’internet et de la publicité extérieure (Out-of-Home). Les annonceurs peuvent ainsi apprendre quels types de médias leur permettront de toucher au mieux leur cible. Celle-ci peut en effet être définie à la fois à partir de critères sociodémographiques (MA Strategy Basic) et de critères de consommation (MA Strategy Consumer).

La publication la plus récente de MA Strategy peut être téléchargée dès aujourd’hui sur www.remp.ch.

Net-Metrix : 3 mio de Suisses utilisent les offres de streaming via Internet

Le rapport spécial de Streaming de NET-Metrix qui est désormais disponible, le montre clairement: l’utilisation du streaming est très appréciée par plus de 3 mio de personnes en Suisse. Près d’un demi-million d’onliner consomment déjà les offres correspondantes sur le World Wide Web, quotidiennement ou presque quotidiennement.

Un demi-million de Streaming-Heavy-User
Pour la première fois des informations de base détaillées sur l’utilisation du streaming par les internautes suisses sont disponibles dans le rapport spécial NET-Metrix-Streaming 2011. Les chiffres actuels montrent que de nombreuses suissesses et suisses sont déjà intéressé par les contenus audio et vidéo: plus de 3 mio de suisses utilisent au moins occasionnellement les offres de streaming via Internet, cela représente environ 60% des internautes. Environ un demi-million ou pratiquement chaque dixième internaute le fait quotidiennement ou presque quotidiennement. En raison de l’offre toujours plus abondante et de l’augmentation simultanée des vitesses de connexion, cette part devrait poursuivre sa croissance.

En ce qui concerne les caractéristiques des personnes, il y a des différentiations claires: sensiblement plus d’hommes (61.5%) que de dames (38.5%) représentent les Streaming-User. Dans le cas des Streaming-Heavy-User, la différence est encore plus marquée (71.7% contre 28.4%). Une image claire est également fournie par la répartition des groupes d’âges: les groupes d’âges plus jeunes (14 à 39 ans) dominent avec presque 64% la communauté des utilisateurs du streaming, tandis que pour les Heavy User cette part s’élève même à environ 79%.

La REMP renforce ses structures et élargit son Conseil d’administration

Le Conseil d’administration de la REMP est désormais composé de sept membres. Par cette décision, la REMP s’aligne sur les normes internationales et passe du statut de MOC (Media Owned Committee) à celui de JIC (Joint Industry Committee).

Lors de la 47e assemblée générale ordinaire de la REMP Recherches et études des médias publicitaires, les actionnaires ont décidé d’augmenter le nombre des membres du Conseil d’administration. Les nouveaux élus sont: Caroline Thoma, membre de la direction de Ringier Suisse, sur proposition de l’Association Médias Suisses / Verband Schweizer Medien, et Roger Harlacher, directeur du marketing et des ventes de Zweifel Pomy-Chips, sur proposition de l’Association Suisse des Annonceurs (ASA).

Le Conseil d’administration de la REMP est désormais composé des membres suivants: Jürg Weber, président, délégué de l’Association Schweizer Presse, Stefan Bai, vice-président, délégué de l’Association des Sociétés Suisses de Publicité (ASSP), Valérie Boagno, déléguée de l’Association Presse Suisse, Roberto Rhiner, Peter Wanner et Caroline Thoma, tous délégués de l’Association Schweizer Medien, et Roger Harlacher, délégué de l’Association Suisse des Annonceurs (ASA).

L’élection de Roger Harlacher, en tant que représentant des annonceurs, élargit aussi le statut formel de la REMP en tant qu’organisme de recherche. De MOC (Media Owned Committee), la REMP devient un JIC (Joint Industry Committee).

Les JICs de recherche média sont organisés depuis quelques années au niveau international au sein de l’association i-jic. Les adhérents d’i-jic sont des organisations interprofessionnelles de recherche à but non lucratif, au sein desquelles sont représentés tous les intervenants du marché, tels que les propriétaires de médias, les agences de publicité et de médias et les annonceurs. La REMP fait partie des membres fondateurs de cette organisation. Harald Amschler, directeur de recherche de la REMP, en est le président depuis 2008.

NET-Metrix SA: Mediapulse SA acquiert des actions de SRG SSR

Mediapulse SA reprend avec effet immédiat toutes les actions de SRG SSR, la société de recherches sur internet NET-Metrix SA. Cette étape préparée de longue date tient compte de l’intégration toujours plus étroite des types de médias que sont la TV et la radio et du média internet.

Les exigences actuelles de la recherche sur les médias vont bien au-delà des simples considérations  relatives au type de média. C’est pourquoi,  la recherche inter-média prend de plus en plus d’importance. Cela nécessite également de nouvelles données adaptées aux unités organisationnelles.

Jürg Weber, Président du Conseil d’administration de NET-Metrix SA: „avec la nouvelle structure de l’actionnariat, NET-Metrix SA pourra à l’avenir exercer ses fonctions d’interface de manière optimale vis-à-vis des médias traditionnels.“

L’organisme de recherche sur les branches neutre NET-Metrix SA fondé en 2007 est l’instance indépendante suisse pour la recherche sur l’utilisation d’internet. Elle est soutenue par les actionnaires suivants:

• REMP Recherches et études des médias publicitaires (print, cinéma, sponsoring)
• Mediapulse SA pour la recherche sur les médias (TV et radio)
• simsa (Swiss Internet Industry Association)

Etude MACH Radar 2011-1 disponible

L’étude intramédia MACH Radar de la Remp permet aux responsables marketing d’analyser les consommateurs et les lecteurs également en fonction de critères psychographiques et ainsi de mieux les appréhender. La vague 2011-1 est disponible dès à présent sous forme de brochure avec carte à code confidentiel pour un accès unique (avec possibilité de sauvegarde) aux profils des titres.

Analyse des utilisateurs de plus de 500 marques
Pour pouvoir segmenter leurs groupes cibles de façon adéquate, les professionnels du marketing et des médias ont besoin de données précises non seulement sur la formation, le revenu, la situation professionnelle et les comportements de consommation, mais aussi plus globalement sur les valeurs des consommateurs. MACH Radar 2011-1 permet de définir précisément les cibles sur le plan psychographique. Chacun des 120 titres de presse considérés est positionné dans un psychogramme clair. En outre, on peut analyser l’orientation psychographique des utilisateurs de plus de 500 marques.
La partie média de l’étude MACH Radar 2011-1 se fonde entièrement sur de nouvelles données, collectées entre septembre 2009 et septembre 2010 dans le cadre de MACH Basic.

REMP : Publication des études MACH Basic 2011-1 et MACH Consumer 2011-1

A partir du 22 mars 2011, la REMP Recherches et études des médias publicitaires met à la disposition du secteur de la communication les dernières éditions des études MACH Basic et MACH Consumer. Editeurs et entreprises de publicité disposent ainsi de taux de pénétration et de données structurelles actualisés pour les journaux et magazines suisses. Comme de coutume, la nouvelle édition de MACH Radar suivra le 12 avril 2011.

MA Leader 2011 : que lisent les leaders et top leaders ?

L’univers de l’étude de la REMP MA Leader 2011 repose, comme la précédente édition 2009, sur un univers de 302’000 leaders en Suisse dont 233’000 en Suisse alémanique et 69’000 en Suisse romande. Et un tiers des cadres dirigeants suisses entre dans la catégorie des top leaders.

Un leader est une personne qui perçoit un revenu annuel brut d’au moins CHF 100’000.- et dirige une entreprise en tant qu’associé unique ou associé avec au moins quatre employé ou est à la direction d’une entreprise en tant qu’associé unique ou coassocié ayant suivi une formation supérieure.

Un top leader est une personne qui perçoit un revenu annuel brut d’au moins CHF 140’000.- et dirige une entreprise en tant qu’associé unique ou associé avec au moins quatre employé ou est à la direction d’une entreprise en tant qu’associé unique ou coassocié ayant suivi une formation supérieure.

Analyse complète dans le Cominmag d’avril

Publication de MA Strategy Radar, un outil pour la planification média stratégique

Pour la troisième fois, la REMP Recherches et études des médias publicitaires publie MA Strategy Radar, une étude intermédia qui complète l’étude éprouvée MA Strategy, en y ajoutant des données psychographiques ainsi que des informations précieuses sur les valeurs des consommateurs. Une véritable mine d’or pour les professionnels du marketing et les spécialistes en planification média, qui a d’ailleurs reçu un accueil très favorable depuis sa première publication.
MA Strategy Radar, une étude intermédia très exhaustive, permet de représenter les données de consommation et les données média dans le Profil psychographique de Suisse. L’utilisateur peut visualiser immédiatement le positionnement de médias de cinq catégories différentes, de produits, de marques, de prestations de service et de filières d’achat, et les comparer directement.
Les valeurs: une donnée de plus en plus importante Aujourd’hui, les comportements en matière d’achat et de consommation sont de plus en plus fonction des valeurs des consommateurs, une donnée psychologique essentielle. C’est en effet la structure personnelle des valeurs de l’acheteur qui déterminera quel type de marketing, quelle approche publicitaire, quels médias et quel type de sponsoring auront le maximum d’impact.  MA Strategy Radar tient compte de cette nouvelle réalité. Dans cette étude, les fonctions éprouvées de l’étude intermédia MA Strategy sont complétées par la psychographie Radar de DemoSCOPE. Les spécialistes en marketing et en planification média ainsi que les éditeurs disposent ainsi d’un outil leur permettant de recueillir rapidement des informations exhaustives.

MA Strategy 2010 inclut désormais l'affichage et le télétexte

La nouvelle édition de l’étude intermédia MA Strategy est parue ce 25 novembre. Cette étude permet de planifier et d’optimiser le mix média afin de définir les meilleures stratégies média et promotions. La comparaison entre groupes de médias et médias individuels de la presse écrite, de la télévision, de la radio, du cinéma et de l’internet est pour la première fois complétée dans MA Strategy Basic par les médias Out-of- Home (affichage) et télétexte. L’intégration complexe du point de vue méthodologique des données concernant le média Out-of-Home (affichage) a été rendue possible par une coopération entre la REMP et SPR+/SGA ainsi que ClearChannel Suisse. Comme par le passé, l’étude permet de définir les médias avec lesquels un groupe cible visé peut être touché au mieux: avec la presse écrite, le cinéma, la radio, la TV, internet – et désormais avec les médias Out-of-Home (affichage) et télétexte – ou avec n’importe quelle combinaison de ces catégories de médias.
L’étude MA Strategy permet de planifier et d’optimiser le mix média non seulement pour les groupes cibles définis selon des caractéristiques purement sociodémographiques, mais aussi, avec MA Strategy Consumer, pour les groupes cibles qui contiennent des caractéristiques de consommation. La mise en relation des informations sur les groupes cibles avec des données relatives à l’utilisation des médias permet de refléter et de comparer différentes stratégies média – jusqu’à ce que le meilleur mix média soit trouvé en vue d’atteindre un groupe cible déterminé

MA Strategy 2010 inclut désormais l’affichage et le télétexte

La nouvelle édition de l’étude intermédia MA Strategy est parue ce 25 novembre. Cette étude permet de planifier et d’optimiser le mix média afin de définir les meilleures stratégies média et promotions. La comparaison entre groupes de médias et médias individuels de la presse écrite, de la télévision, de la radio, du cinéma et de l’internet est pour la première fois complétée dans MA Strategy Basic par les médias Out-of- Home (affichage) et télétexte. L’intégration complexe du point de vue méthodologique des données concernant le média Out-of-Home (affichage) a été rendue possible par une coopération entre la REMP et SPR+/SGA ainsi que ClearChannel Suisse. Comme par le passé, l’étude permet de définir les médias avec lesquels un groupe cible visé peut être touché au mieux: avec la presse écrite, le cinéma, la radio, la TV, internet – et désormais avec les médias Out-of-Home (affichage) et télétexte – ou avec n’importe quelle combinaison de ces catégories de médias.
L’étude MA Strategy permet de planifier et d’optimiser le mix média non seulement pour les groupes cibles définis selon des caractéristiques purement sociodémographiques, mais aussi, avec MA Strategy Consumer, pour les groupes cibles qui contiennent des caractéristiques de consommation. La mise en relation des informations sur les groupes cibles avec des données relatives à l’utilisation des médias permet de refléter et de comparer différentes stratégies média – jusqu’à ce que le meilleur mix média soit trouvé en vue d’atteindre un groupe cible déterminé

REMP : Publication des tirages définitifs et certifiés

Le bulletin des tirages officiel avec les chiffres de tirage définitifs et certifiés pour les typologies 1000 à 4000 pourra être téléchargé sur le site de la REMP à partir d’aujourd’hui.
Celui-ci sera mis gratuitement à disposition sur le site web de la REMP sous forme de fichier PDF. Les tirages de la typologie 1000 (presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale) – à l’exception de la catégorie III (tirage < 20 000) – et de la typologie 2000 (presse grand public et financière) ont été contrôlés par les sociétés de révision renommées PricewaterhouseCoopers et Ernst & Young. Ceux de la typologie 1000 (catégorie III), de la typologie 3000 (presse spécialisée) et de la typologie 4000 (presse professionnelle) ont été vérifiés par la REMP.
La certification est fondée sur le principe de l’autodéclaration: les chiffres de tirage annoncés par les maisons d’édition jusqu’au 15 septembre 2010 ont été mis en ligne sur le site de la REMP pour la première fois le 1er octobre 2010. Il s’agissait encore d’une liste incomplète puisque les maisons d’édition ont la possibilité d’annoncer leurs tirages jusqu’au 30 septembre. Avec la publication du bulletin des tirages, l’économie de la publicité dispose maintenant, pour les typologies 1000 à 4000, de chiffres de tirage certifiés définitivement.

L'étude MACH Radar 2010-2 disponible

MACH Radar 2010-2, est disponible dès à présent sous forme de brochure avec carte de téléchargement. Cette étude permet aux responsables marketing d’analyser les consommateurs et les lecteurs également en fonction de critères psychographiques et ainsi de mieux les appréhender.

Dans MACH Radar, les paramètres psychographiques sont combinés avec les critères de consommation et média. L’utilisateur peut ainsi recueillir des informations sur le positionnement des produits, des marques, des prestations, des canaux d’achat et des médias écrits, mais aussi utiliser MACH Radar comme un instrument permettant d’obtenir rapidement des informations plus globales.

L’étude MACH Radar 2010-2 disponible

MACH Radar 2010-2, est disponible dès à présent sous forme de brochure avec carte de téléchargement. Cette étude permet aux responsables marketing d’analyser les consommateurs et les lecteurs également en fonction de critères psychographiques et ainsi de mieux les appréhender.

Dans MACH Radar, les paramètres psychographiques sont combinés avec les critères de consommation et média. L’utilisateur peut ainsi recueillir des informations sur le positionnement des produits, des marques, des prestations, des canaux d’achat et des médias écrits, mais aussi utiliser MACH Radar comme un instrument permettant d’obtenir rapidement des informations plus globales.

Publication de MACH Cinema 2010

MACH Cinema 2010 permet des analyses nuancées concernant les pénétrations saisonnières et ainsi une planification efficace des campagnes publicitaires dans les cinémas.

2009 fut une excellente année cinématographique et elle a une fois encore démontré que le cinéma est plus que jamais un loisir très apprécié et qu’avec l’introduction de la 3D, il offre d’une part aux spectateurs un vécu cinématographique encore plus fort, mais également de nouvelles possibilités très attrayantes aux annonceurs.
Depuis déjà un an, il est possible d’analyser de façon différenciée et pour chaque semaine cinématographique les données concernant les spectateurs dans les cinémas suisses. Le couplage entre les entrées et les données des
interviews et le lien ainsi créé entre les avantages des deux méthodes garantit le niveau élevé de validité de cette étude.

Les nouveautés de MACH Cinema 2010
Par rapport à l’édition 2009, MACH Cinema améliore une fois encore les possibilités d’analyse. Ainsi, MACH Cinema distingue désormais entre les spectateurs assidus, moyens et occasionnels (Heavy, Medium, Light User). Ces catégories d’utilisateurs reposant sur les déclarations des personnes interviewées permettent, une fois mises en relation avec les informations concernant les habitudes de consommation, de distinguer simplement et rapidement entre les différents segments de marché et de marque.

Publication
Les nouvelles données média de MACH Cinema peuvent être analysées avec l’utilitaire MACH en ligne éprouvé de la REMP et avec le logiciel d’analyse média Vergo, de Publicitas SA, également disponible en ligne. En outre, la présente brochure MACH Cinema peut être commandée auprès de la REMP, avec ou sans logiciel d’analyse.

14e Journée suisse de la recherche média

Comme chaque année, l’institut REMP organisation sa Journée suisse de la recherche média qui se tiendra, une fois n’est pas coutume, uniquement à Berne, à la Kursaal, le 8 septembre prochain.

Au programme :

14h Accueil* Marco Bernasconi, directeur de la REMP

Introduction* Jürg Weber, président du Conseil d’administration de la REMP

Allocution de bienvenue* Alexander Tschäppät, maire de la ville de Berne

Conférence – Nouveau public – nouvelle recherche média?* Michael Schenk, professeur titulaire de chaire Sciences de la communication et recherche en sciences sociales, Université de Hohenheim, Stuttgart

Conférence – «Petits pays, grands défis. Comment répondre aux pressions et changements en études d’audience.» Stef Peeters, directeur du CIM Centre d’Information sur les Médias, Bruxelles

Conférence – Quelles sont les prestations de la nouvelle MACH 3?* Harald Amschler, chef de recherche de la REMP

15h40 Débat public

* interventions/conférences en allemand traduites simultanément en français

REMP : étude Mach Radar disponible

L’étude MACH Radar 2010-1, disponible dès à présent, permet aux responsables marketing d’analyser les consommateurs et les lecteurs également en fonction de critères pychographiques et ainsi de mieux les appréhender. Les systèmes de valeurs des consommateurs constituent désormais des critères prépondérants pour pouvoir procéder à une segmentation adéquate des groupes cibles.

Presse écrite: lectorat en recul pour plusieurs titres phare

Des fleurons de la presse voient leur lectorat baisser, dont pour la première fois le tabloïd alémanique « 20 Minuten », selon la REMP. « Le Matin » ou la « Tribune de Genève » perdent des lecteurs, en revanche « La Liberté », « L’Agefi » ou « Bon à Savoir » en gagnent.

Le lectorat se révèle globalement fidèle bien qu’il fluctue à la baisse pour plusieurs titres phare. En atteste l’enquête menée entre octobre 2008 et septembre 2009, publiée mardi à Zurich par l’institut Recherches et études des médias publicitaires (REMP)…

L'indice Monster Indice Suisse MIS® révèle une reprise du marché de l'emploi sur Internet

Depuis son lancement en janvier 2001, l’indice Monster Indice Suisse MIS (anciennement indice jobpilot) compare également l’évolution du marché de l’emploi sur Internet avec le marché de l’emploi dans la presse écrite. Etant donné que la presse écrite a connu une évolution relativement modérée au cours des dernières années et ne fournit plus aucun nouvel enseignement, cette comparaison sera désormais remplacée par l’analyse des développements actuels sur le marché de l’emploi en ligne. Avec une nouvelle étude complémentaire sur la croissance des offres électroniques, l’indice Monster Indice Suisse MIS (anciennement indice jobpilot) se concentre désormais entièrement à l’étude du marché suisse de l’emploi en ligne.

Suite à la hausse enregistrée au cours du trimestre d’automne, le nombre d’offres d’emploi en ligne progresse également durant le trimestre d’hiver, ce qui laisse entrevoir une reprise durable du marché de l’emploi sur Internet. L’indice Monster Indice Suisse MIS (anciennement indice jobpilot), la référence suisse établie et servant d’indicateur de l’évolution des offres d’emploi en ligne, affiche une hausse en janvier 2010. Il augmente de 6 points par rapport à octobre 2009 pour s’établir à 154 points, soit un niveau sensiblement identique à celui de la mi-2007. Le nombre d’annonces est en augmentation à la fois sur les bourses d’emploi et sur les sites Internet des entreprises.L’indice publié par Monster.ch est sondé par la Haute Ecole Spécialisée de la Suisse Nord-Ouest (indice partiel des bourses d’emploi), en collaboration avec l’Université de Zurich (indice partiel des entreprises).

L’indice Monster Indice Suisse MIS® révèle une reprise du marché de l’emploi sur Internet

Depuis son lancement en janvier 2001, l’indice Monster Indice Suisse MIS (anciennement indice jobpilot) compare également l’évolution du marché de l’emploi sur Internet avec le marché de l’emploi dans la presse écrite. Etant donné que la presse écrite a connu une évolution relativement modérée au cours des dernières années et ne fournit plus aucun nouvel enseignement, cette comparaison sera désormais remplacée par l’analyse des développements actuels sur le marché de l’emploi en ligne. Avec une nouvelle étude complémentaire sur la croissance des offres électroniques, l’indice Monster Indice Suisse MIS (anciennement indice jobpilot) se concentre désormais entièrement à l’étude du marché suisse de l’emploi en ligne.

Suite à la hausse enregistrée au cours du trimestre d’automne, le nombre d’offres d’emploi en ligne progresse également durant le trimestre d’hiver, ce qui laisse entrevoir une reprise durable du marché de l’emploi sur Internet. L’indice Monster Indice Suisse MIS (anciennement indice jobpilot), la référence suisse établie et servant d’indicateur de l’évolution des offres d’emploi en ligne, affiche une hausse en janvier 2010. Il augmente de 6 points par rapport à octobre 2009 pour s’établir à 154 points, soit un niveau sensiblement identique à celui de la mi-2007. Le nombre d’annonces est en augmentation à la fois sur les bourses d’emploi et sur les sites Internet des entreprises.L’indice publié par Monster.ch est sondé par la Haute Ecole Spécialisée de la Suisse Nord-Ouest (indice partiel des bourses d’emploi), en collaboration avec l’Université de Zurich (indice partiel des entreprises).