De l’intelligence à la magie

Encore un livre de pub, vous allez me dire, alors qu’il y en a déjà tant : ceux de Jacques Séguela, Jean-Marie Dru (les Français les plus célèbres dans le monde de la réclame), George Lois, David Ogilvy, Jerry de la Femina (les grands gourous américains) ou encore Dave Trott (créatif anglais à la longévité exceptionnelle). Oui mais là, c’est différent. Différent parce que celui qui l’a écrit a longtemps dit qu’il ne portait pas en très grande estime les livres de publicitaires et qu’on a envie de savoir ce qui a pu le faire changer d’avis. Différent également parce John Hegarty est un modèle pour toute une génération de créatifs qui ont rêvé de travailler chez BBH, l’agence qu’il a fondée à Londres avec Nigel Bogle et John Bartle au début des années 80. Différent enfin parce que John ne manie pas la langue de bois (on a encore en mémoire les piques lancées à Dan Wieden lors du dernier festival international de la créativité à propos du film « Best Job » pour Procter & Gamble).

Bien sûr, le livre fourmille d’anecdotes sur la publicité anglaise de ces 40 dernières années (n’oubliez pas que John – ou plutôt sir John depuis qu’il a été anobli par la Reine en 2007 pour services rendus au pays – a travaillé en team avec Charles Saatchi), mais l’essentiel n’est pas là. Il réside dans les conseils dont John n’est pas avare, dans la description des compétitions perdues et de celles, gagnées, qui ont donné naissance à des campagnes légendaires.

Essilor mandate Buxum Communication

Essilor, leader mondial dans la conception et la fabrication de verres correcteurs,a  fait appel à Buxum communication pour la mise en place de son événement promotionnel Optifog.

Le mandat confié à l’agence consiste à la mise en place d’une activité visant à promouvoir le concentré Activator Optifog (antibuée) dans les stations de ski de Verbier et Davos.

franz&rené signe une campagne « ambient » pour Les pompiers fribourgeois

franz&rené a lancéce matin la 2ème vague de la campagne visant à recruter de nouveaux sapeurs-pompiers fribourgeois.
Inattendue et originale, la campagne surprend par ses emplacements et alimentera assurément les discussions des jeunes en sortie dans la quarantaine de bars branchés du canton concernés. Car hormis les stickers thermoréactifs dans les WC hommes, des trompes-l’œil en forme de casque de pompiers avec le texte « Le casque te va si bien » ont été collés sur les miroirs des WC hommes et femmes également : les intéressés peuvent se placer face au miroir pour positionner le casque idéalement sur leur tête et envoyer la photo prise par email.

Une galerie présente sur le site central recensera tous les clichés jusqu’à la fin juin, date de la désignation des 5 clichés les plus originaux qui remporteront chacun deux entrées aux Bains de la Gruyère à Charmey.

L’écusson genevois revisité par des graphistes

Yvan Hostettler s’est amusé à recenser les nombreuses transformations que les graphistes et artistes ont fait subir à l’écusson genevois. Un travail de recherche qui vient a donné vie à l’ouvrage : « Genève fait de l’esprit »

Campagne de fidélisation d’Henniez orchestrée par M&CSaatchi

Ce printemps, pour remercier ses consommateurs pour la confiance qu’ils lui accordent chaque jour, la marque Henniez met en jeu 20’000 bons restaurants d’une valeur de CHF 50.- chacun, soit un total de CHF 1 million à l’occasion d’un concours très simple : on se connecte sur www.henniez.ch, on s’enregistre et, chaque jour, un tirage au sort désigne les gagnants (plus de 200 par jour !).

C’est M&CSAATCHI qui a été mandatée par Nestlé Waters pour mettre en musique la mécanique et la campagne de promotion de ce concours qui comprend une campagne intégrée online (site, mobile, banners) et off-line (presse, presse spécialisée, cinéma).

L’Etat de Genève et l’agence Etienne & Etienne lancent le dossier médical en ligne

Avec MonDossierMedical.ch, la cybersanté devient une réalité pour la population genevoise. Fruit d’une collaboration entre plusieurs partenaires, cette solution de dossier médical en ligne a été développée par le Canton de Genève et La Poste Suisse.

A compter du 14 mai une campagne de lancement sera visible dans tout le canton en affichage, presse, diaporama TPG et au travers d’outils PLV positionnés directement chez les professionnels de la santé et les pharmaciens du canton.

L’agence Etienne & Etienne est ainsi intervenue, auprès de la Direction Générale de la Santé, comme conseil stratégique global sur ce projet : recommandation, création du nom de marque, identité graphique, conception et déploiement de la stratégie des moyens, médiaplanning et réalisation de l’ensemble des outils de communication, incluant le portail web grand public.

Les parti-pris graphiques ont conduit vers le choix d’un traité illustratif pour créer de l’affect, générer de la sympathie vis-à-vis du public et dédramatiser l’aspect dématérialisé du dossier.

Julien de Preux signe la campagne Caritas Genève

La nouvelle campagne de Caritas Genève « Caritas remet en selle », qui habille en ce moment les murs de la ville, est là pour le rappeler et remettre au cœur de notre société la solidarité. Caritas Genève est présente pour redonner l’élan nécessaire et remettre en selle les personnes en situation de rupture sociale, les personnes qui n’ont pas les moyens pour faire face à une situation juridique qui s’envenime ou qui sont prises au piège du surendettement.

Julien de Peux a conçu trois visuels de selle mises à mal ou entravées. Cette campagne de récolte de fonds porte le message qu’il est parfois difficile d’avancer dans la vie lorsque des dettes s’accumulent, qu’une situation juridique s’enflamme, ou qu’une solide formation fait défaut.
Le plan média comporte deux semaines d’affichage F12 dans toute la ville et un site (www.en-selle.ch) pour donner, des infos sur la campagne, ainsi qu’un JEU CONCOURS pour gagner deux vélos électrique.

Wapico signe une campagne testimoniale pour La Liberté

L’agence de publicité et de communication wapico a imaginé et réalisé une nouvelle campagne pour le quotidien fribourgeois au slogan « La Liberté, J’y tiens ! »

A l’occasion de cette campagne testimoniale, l’agence a fait construire un photo- vidéomaton qui a été placé en divers lieux, gares, musées, manifestations de la zone de diffusion de La Liberté. Les lecteurs pouvaient s’y faire photographier ou filmer et exprimer leur attachement à La Liberté. Des déclarations visibles sur le site laliberte-jytiens.ch. Cette opération comprend également des annonces et affiches.

Voici sept ans que ce quotidien collabore avec cette agence . Pendant cette période, le nombre de lecteurs a augmenté:  il est passé de 90 à 98’000 de 2006 à 2013 (Mach Basic). 

Blackswan fait passer « Mon Village » au digital

Après s’être occupée de la création de la marque « Mon Village » (anciennement « Recettes de Champagne ») pour la société Cornu SA, Blackswan a élaboré le nouveau design du site web www.monvillage.ch et en a supervisé les étapes de développements ergonomique (:ratio) et technique (ArcMedia).

Désormais complète, la gamme des outils de communication de « Mon Village » assied le positionnement soft premium et authentique de la marque, tout en conservant la dimension conviviale induite par le contexte de consommation des produits.

La nudité des faits n’est pas toujours sexiste !

Lors de sa première séance en 2013, la Première Chambre de la Commission Suisse pour la Loyauté (CSL) a eu d’emblée à juger deux plaintes pour publicité sexiste. Malgré la nudité des faits, l’une a été acceptée alors que l’autre a été rejetée.

Quelle représentation est la plus sexiste: un derrière féminin uniquement recouvert d’un tanga accompagné de la promesse publicitaire «Du hast den Stecker … wir die Dose!» (Tu as la prise… nous avons le boîtier !). Ou une femme mannequin dont les endroits stratégiques sont couverts d’un code QR et qui est accompagnée d’un texte dans un encadré avec l’invitation suivante «Lueget Sie doch mal, welche Überraschung für Sie dahinter steckt!» (Regardez quelle surprise se cache pour vous derrière !). Pour la Première Chambre de la CSL, répondre à cette question n’a pas été facile. Mais elle est finalement parvenue à l’unanimité à la conclusion selon laquelle la «prise et le boîtier» ne tombent pas sous le coup de la Règle no 3.11 sur la publicité sexiste alors que c’est le cas pour le mannequin.

Portail érotique et mode de bain
Dans les Règles de la CSL, il est stipulé qu’il faut en particulier considérer qu’une publicité discrimine l’un des sexes lorsqu’il n’existe pas de lien naturel entre la personne représentant l’un des sexes et le produit vanté ou lorsque la personne sert d’aguiche dans une représentation purement décorative. C’est précisément cela qui a conduit la CSL à approuver la plainte dirigée contre la «publicité avec le mannequin». Pour le spectateur moyen – et dans ce cas, le recours à la forme grammaticale masculine est sûrement autorisé – il n’a pas été possible de prouver qu’il s’agit d’une publicité pour des maillots de bain, d’autant plus que cette annonce publicitaire est parue dans un contexte qui ne donnait pas la moindre indication dans ce sens. La femme mannequin a ici une fonction purement décorative qui parle aux instincts voyeuristes et suscite l’espoir de voir la femme nue.

Malgré la promesse publicitaire équivoque, la CSL a rejeté le recours dirigé contre l’affiche relative à un portail érotique. Car il existe d’une part un lien clair entre la représentation et l’offre. Et, d’autre part, lorsqu’on parle de prise et de boîtier, on ne désigne pas l’homme et la femme, mais symboliquement les parties génitales. Même si, en dernière analyse, la CSL a nié ici l’existence d’une discrimination sexuelle, il s’agit toutefois d’un cas-limite. Et ce, d’autant plus que la CSL ne porte pas de jugements moraux.

Henniez lance une campagne de fidélisation à 1 million de francs

De mai à août 2013, Henniez met en jeu 20’000 bons-restaurants d’une valeur de CHF 50.- chacun, soit un total de CHF 1 million.

Dès à présent, tous les amateurs de gastronomie peuvent s’inscrire sur www.henniez.ch pour un grand tirage au sort quotidien. Le concours se déroulera de mai à août 2013 et est ouvert à toutes les personnes à partir de 16 ans. Les 20’000 gagnants (200 par jour !) recevront un e-mail d’Henniez et se régaleront grâce à un bon nominatif, non transmissible et valable uniquement dans le restaurant qu’ils auront préalablement choisi sur le site.

Avec ce concours, la marque souhaite remercier ses consommateurs de leur confiance. Une opération marketing qui vient en soutient de la marque avant la saison estivale.

>moser conçoit l’identité visuelle des Editions Loisirs et Pédagogie

Avec >moser, les Éditions Loisirs et Pédagogie ont d’abord entrepris un travail d’analyse qui a permis d’identifier et de redéfinir les essentiels de la marque tels que ses valeurs et son essence. Cette démarche a conduit l’éditeur à renouer avec le nom d’origine et à mettre au second plan l’acronyme LEP qui lui servait jusqu’alors de signature.

Une identité d’éditeur plus affirmée
Le nouveau logo, élaboré par >moser, puise sa force dans un graphisme épuré. Sa forme évoque des ouvrages superposés les uns sur les autres, sa typographie devient un acteur principal de sa signature visuelle. La notion de livre prend tout son sens.
L’habillage de l’ensemble des ouvrages a également été redessiné. Les couvertures des quatre collections affichent désormais une même mise en page avec cependant des éléments graphiques qui varient pour s’adapter aux différents publics : des illustrations pour les plus petits (Grandir), des pictogrammes et des effets de trames pour les apprenants plus âgés (Apprendre), des dessins d’humour pour le grand public (Comprendre) et des photographies pour les plus curieux et passionnés (Découvrir).

Nouveau logo pour 20Minutes

Dès lundi prochain 6 mai, le quotidien pour pendulaires 20 minutes et la plate-forme 20 minutes Online déclineront leur identité de manière commune avec un nouveau et unique logo.

20 minutes se profile ainsi comme une marque unique, mariant l’évolution sur les canaux numériques et la tradition du quotidien gratuit pour pendulaires.

Ce nouveau logo, moderne et tridimensionnel, symbolise aussi parfaitement les convergences entre le print et le online. Il a été dessiné par l’agence Rod Kommunikation à Zurich.

SIG lance une opération promotionnelle sur L’Eau de Genève

SIG lance aujourd’hui une nouvelle opération promotionnelle conçue à l’interne concernant l’Eau de Genève.

Une carte blanche a été donnée à 3 humoristes genevois, Laurent Nicolet, Brigitte Rosset et Pierre Naftule (Naftule Production), qui ont mis en scène et produit les 3 vidéos de l’Eau de Genève.

Jeu sur Facebook
Du 2 au 27 mai, ces vidéos sont au cœur d’un quizz, conçu par l’agence Vanksen, sur Facebook et un site dédié avec à la clé une mise en marche du Jet d’eau et 50 nouvelles carafes Eau de Genève habillées par Ben* 

Nouvelle vague de la campagne Naxoo signée M&C Saatchi

Afin de mettre en avant son offre combinée TV, internet et téléphonie du câblo-opérateur genevois Naxoo, l’agence M&C Saatchi a prolongé la campagne  » Ca se passe chez nous ».

Ici, l’idée créative est de montrer que chez Naxoo on passe à la vitesse supérieure : internet jusqu’à 150mb/s, près de 200 chaînes TV numériques et de la téléphonie fixe gratuite vers 34 pays.

Ce visuel est décliné en print (affiche, annonce), marketing online et POS.

Swissnex lance le concours STORY2023

STORY2023 est un concours d de storytelling transmedia ouvert aux étudiants des Universités et HES suisses organisé par Swissnex San Francisco. Les participants vont travailler sur des histoires transmedia qui représentent leur vision du futur (avec 2023 comme année repère).

Le transmedia est un genre qui encourage l’utilisation de plusieurs plateformes (et technologies) pour enrichir le message en créant plusieurs points d’accès dans un même storyworld, ou récit.

Le concours a pour but d’encourager l’utilisation de cette technique en Suisse auprès de la jeune génération, de placer la Suisse sur la carte des acteurs transmedia et d’innover en matière de création de contenu. Il s’agit d’un concours interdisciplinaire soutenu par la Fondation Gebert Rüf, Swisscom et Pro Helvetia.

Les grands vainqueurs auront la chance de venir à San Francisco pour une semaine, de profiter d’un programme sur mesure et de voir leurs travaux présentés à différentes occasions en Suisse et dans la Bay Area

Dépôt des projets : 31 août 2013

Qui réalisera l’affiche du prochain Cristal Festival ?

Chaque année, le Cristal Festival fait appel aux talents créatifs pour son Concours d’Affiches.

L’objectif de ce concours gratuit est de créer le support visuel du prochain Cristal Festival (11 au 15 décembre 2013) qui sera décliné sur tous ses outils de communication.

Le team gagnant remportera un séjour pour le Cristal Festival comprenant :

• Le transport
• L’accréditation (accès aux lieux du festival, aux conférences, aux déjeuners & dîners)
• L’hébergement

Mais aussi :

• Une réduction de 10% sur la facture globale de leur agence (compétitions & accréditations)
• La promotion du team gagnant (par newsletter, dans le catalogue officiel, sur le site Internet et les réseaux sociaux du festival)

Les teams finalistes remporteront une accréditation pour le Cristal Festival et leur affiche sera également diffusée (par newsletter, dans le catalogue officiel, sur le site Internet et les réseaux sociaux du festival).

Cette compétition étant gratuite et ouverte à tous les créatifs, nous vous invitons à passer le message auprès de vos équipes !

Téléchargez le brief
Clôture des inscriptions : vendredi 7 juin 2013

Contact : ingrid@cristal-events.com T. +33 1 42 04 97 76

Agence Virtuelle remporte le mandat Club Med Allemagne

Agence Virtuelle SA, une agence conseils en web marketing, vient de signer avec Club Med Allemagne pour ses campagnes Search. Dès ce mois d’avril sa mission sera de pousser les ventes en Allemagne notamment via des techniques d’optimisations temps réel. Un mandat qui sera géré depuis Genève.

Agence Virtuelle SA travaille déjà pour Club Med en Suisse, et les résultats de ce début avril sont déjà permis de multiplier le ROI (Retour Sur Investissement) par 16 et des ventes de +100%. Spécialisée dans la gestion des campagnes en CPC/PPC qui délivrent des résultats temps réel avec son concept RTM, Agence Virtuelle va construire la stratégie SEM du Club Med Allemagne.

Cominmag •Travelling mai : délais pour les envois

A toutes les agences, le délais pour l’envoi de vos campagnes pour le prochain travelling est fixé au : 3 mai 2013

En mars, les investissements publicitaires ont chuté de 2,2%

Mediafocus, qui recense les investissements bruts en Suisse, annonce pour  mars 2013, un déficit de 2.2% ou de 10.4 millions de CHF par rapport à l’an dernier. Avec une dépréciation d’un pour cent environ, le premier trimestre 2013 s’est clôturé avec près de 10.5 millions de francs suisses de moins que l’année précédente.

Branche des boissons
Bien que l’ensemble du marché atteste jusqu’à présent d’une évolution légèrement négative, certains secteurs contredisent cette tendance. La plus importante croissance proportionnelle par rapport à l’année passée a été mesurée par la branche des boissons. Lors du premier trimestre, l’impact publicitaire a grimpé de 37.8% (+8.7 millions de CHF), et même de 55.7% (+5.3 millions de CHF) au mois de mars.
Au sein du secteur boissons non alcoolisées, le Red Bull, la plus grande part de marché de la branche boissons côté technique publicitaire, a pris son élan et marqué une avance indéniable dans la publicité pour ses produits. Avec un impact publicitaire de 1.9 million de CHF, la boisson énergisante a été la plus célébrée du premier trimestre 2013. Coca-Cola Zero suit à la seconde place avec un volume publicitaire de 1.6 million de CHF.

Branche des véhicules
Mesurée à son impact publicitaire, le secteur leader n’a pas encore véritablement démarré cette année. Par rapport à l’année passée, au premier trimestre, la branche des véhicules a réduit le rythme publicitaire de 7.6% (-10.8 millions de CHF). Cette évolution est manifeste pour les annonceurs-leaders de l’année 2012. En comparaison du premier trimestre 2012, quatre des Top 5 des annonceurs ont réduit leur impact publicitaire de 29.8% en moyenne.

Branche des produits alimentaires
La seconde branche la plus ‘lourde’ du présent trimestre, celle des produits alimentaires, a mis les bouchées doubles malgré le carême. Un bond de 6.8% (+7.6 millions de CHF) lui a permis de clôturer le premier trimestre avec un impact publicitaire d’un montant de 119.2 millions de francs suisses. Le segment chocolat + confiseries accapare la plus grande part de marché de la branche et a sauté de 28.8% (premier trimestre 2012) à 34.1% (premier trimestre 2013).