De l’intelligence à la magie
Encore un livre de pub, vous allez me dire, alors qu’il y en a déjà tant : ceux de Jacques Séguela, Jean-Marie Dru (les Français les plus célèbres dans le monde de la réclame), George Lois, David Ogilvy, Jerry de la Femina (les grands gourous américains) ou encore Dave Trott (créatif anglais à la longévité exceptionnelle). Oui mais là, c’est différent. Différent parce que celui qui l’a écrit a longtemps dit qu’il ne portait pas en très grande estime les livres de publicitaires et qu’on a envie de savoir ce qui a pu le faire changer d’avis. Différent également parce John Hegarty est un modèle pour toute une génération de créatifs qui ont rêvé de travailler chez BBH, l’agence qu’il a fondée à Londres avec Nigel Bogle et John Bartle au début des années 80. Différent enfin parce que John ne manie pas la langue de bois (on a encore en mémoire les piques lancées à Dan Wieden lors du dernier festival international de la créativité à propos du film « Best Job » pour Procter & Gamble).
Bien sûr, le livre fourmille d’anecdotes sur la publicité anglaise de ces 40 dernières années (n’oubliez pas que John – ou plutôt sir John depuis qu’il a été anobli par la Reine en 2007 pour services rendus au pays – a travaillé en team avec Charles Saatchi), mais l’essentiel n’est pas là. Il réside dans les conseils dont John n’est pas avare, dans la description des compétitions perdues et de celles, gagnées, qui ont donné naissance à des campagnes légendaires.
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Les chaînes régionales se retirent du panel Mediapulse
Léman Bleu Télévision, Vaud Fribourg la télé, Canal 9, Canal l’alpha Plus, TeleBielingue , le réseau câblé de Bâle (TV-Bâle), Tele 1, TVO, Südostschweiz TV et Teleticino, des chaînes unies au sein de l »association Telesuisse, se retirent du panel de Mediapulse.
Cette décision intervient suite aux problèmes rencontrés lors de la mise sur pied d’un nouveau panel sur les données d’audience TV.
Posts parus sur ce site à ce sujet :
- http://www.cominmag.ch/validation-des-nouvelles-donnees-daudience-tv/
- http://www.cominmag.ch/les-chaines-tv-nont-plus-le-droit-de-publier-les-donnees-de-mediapulse/
- http://www.cominmag.ch/une-idee-de-sortie-de-cette-crise-qui-nen-est-pas-une/
- http://www.cominmag.ch/position-du-bsw-face-au-probleme-mediapulse/
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Swiss Marketing Léman : PME et sponsoring
Jeudi 23 mai 2013
à la Maison de la communication à Lausanne
dès 18h
« PME et sponsoring individuel : stratégie win-win ? »
Conférenciers :
Lea Sprunger (sprint, athlétisme)
Erika Riedl (skeleton)
Sergei Aschwanden (ex-judoka, médaillé de bronze aux JO de Pékin)
Gilles Jaquet (ex-snowboarder, champion du monde et responsable Romandie de l¹Aide sportive suisse)
Laurent Meuwly (entraîneur national et agent d¹athlètes via sa société Playmaker)
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Essilor mandate Buxum Communication
Essilor, leader mondial dans la conception et la fabrication de verres correcteurs,a fait appel à Buxum communication pour la mise en place de son événement promotionnel Optifog.
Le mandat confié à l’agence consiste à la mise en place d’une activité visant à promouvoir le concentré Activator Optifog (antibuée) dans les stations de ski de Verbier et Davos.
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Cohn & Wolfe se renforce au Moyen-Orient
Cohn & Wolfe a annoncé récemment l’acquisition d’une part minoritaire de BPG | pr, l’une des agences RP les plus respectées au Moyen-Orient. L’opération renforce et élargit l’offre de Cohn & Wolfe pour les clients au Moyen-Orient et en Afrique du Nord et s’inscrit dans la foulée de l’expansion de l’agence en Asie-Pacifique, notamment en Chine, en Inde et en Asie du Sud-Est.
La nouvelle agence, BPG | Cohn & Wolfe, offrira aux clients actuels de BPG un accès à un réseau international plusieurs fois récompensé, tout en apportant aux clients de Cohn & Wolfe une expertise approfondie de la région MENA dans les secteurs des FMCG, lifestyle, tourisme, santé, corporate et gouvernementaux.
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Cercle Suisse de sponsoring : workshop marketing digital
Le Cercle Suisse de Sponsoring
organisent le
28 mai 2013
de 13h15 à 17h15 au siège Raiffesen à Lausanne
« Comment acquérir et fidéliser vos clients au travers du digital? »
Le marketing digital en 2013
• Etat de la situation : tendances, méthodologies, la recherche du ROI, …
La campagne marketing/sponsoring, les outils et l’E-Réputation
• Zoom sur : l’utilisation de l’activation digitale pour la mise en place d’une campagne de marketing/sponsoring efficiente
•Quels sont les outils disponibles sur le marché ? Quelles options s’offrent à vous pour acquérir et fidéliser vos clients?
Etude de cas
•Les campagnes digitales de Raiffeisen
•L’activation digitale de la Loterie Romande
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Académie du journalisme et des médias : Journée Open Data
L’Académie du journalisme et des médias
organise
le 24 mai 2013
Aula, bât. central, Université de Neuchâtel
« Journée Open Data
sur l’accessibilité des données et la transparence de l’information »
Intervenants :
Kristinn Hrafnsson – Porte-parole de WikiLeaks
Jean-Philippe Ceppi – RTS
Titus Plattner – Loitransparence.ch
Edwy Plenel - Président et co-fondateur de Mediapart
François Pilet – Le Matin Dimanche
Dick Marty – Ancien Conseiller aux Etats et député à l’Assembée parlamentaire du Conseil de l’Europe
Birgitta Jónsdóttir – Parti Pirate d’Islande
Jean-Pierre Méan – Président, Transparency International Suisse
Reiner Mittelbach – Président, Geopolitical Information Service, Lichtenstein
Jean-Marie Etter – Directeur, Fondation Hirondelle
Christian Christensen – Professeur en Journalisme, University of Stockholm
Robert Picard – Professeur en Economie des médias et Directeur de recherche, Reuters Institute for the Study of Journalism
La traduction simultanée anglais/français est prévue.
La conférence est gratuite mais l’inscription est nécessaire.
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MetaDesign ouvre un bureau à Genève
La nouvelle implantation de MetaDesign à Genève constitue un tremplin vers le marché de la Suisse romande.
Avec MetaDesign Genève, MetaDesign ouvre son sixième site après Pékin, Berlin, Düsseldorf,San Francisco et Zurich. En matière de brand management, les entreprises de Suisse romande ont désormais à leur disposition un interlocuteur local d’envergure internationale. Depuis dix ans, le travail de MetaDesign consiste à formuler des stratégies de marque différenciées pour les entreprises B2C et B2B, dans le parfait respect de leur identité. Les entreprises profitent
d’une offre très large, depuis la définition stratégique du positionnement de marque jusqu’à la traduction systématique, en images et en mots, du positionnement à travers tous les médias pertinents.
La direction de MetaDesign Genève est assurée par Sandro Mesquita. Il a exercé auparavant différentes fonctions de cadre dans le domaine du marketing chez Swisscom, Romande Energie et Alpiq. En sa qualité de Managing Director de MetaDesign Genève, il conseille les clients dans toutes les questions stratégiques de marque et de communication. Son équipe
compte notamment la Consultante Florence Mayor ainsi que le Creative Director Paolo Tonti.
MetaDesign en bref
MetaDesign fait partie des agences internationales leaders en branding et corporate identity. Elle développe des stratégies et des systèmes destinés à profiler les marques sur le marché. Parmi ses clients se trouvent Adecco, Adobe, Alpiq, Apple, Audi, Bosch, Bucherer, DHL, Four Seasons Hotels, Henkel, Kuoni, Lufthansa, Banque Migros, Migros, NZZ, Polo Ralph Lauren, Raiffeisen, Rieter, Sony, Swiss Life, Tirol et UBS. Quelque 300 collaborateurs et collaboratrices
se répartissent entre Berlin, Düsseldorf, Genève, Pékin, San Francisco et Zurich.
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4e Rencard du Web
20 juin 2013
de 18h à 23h55
à La Fumisterie à Carouge
Rencontre des acteurs du web de Grenoble à Lausanne
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Conférence : « How to create a great brand »
The Marketing & Communication Loft
10 juin 2013
Four Seasons Hotel Geneva
de 14h30 à 20h30
« How to create a great brand »
14h30 - Registration & Welcome.
15:00 - »Great Brands need Great Ideas - Integrated Communication in the Digital Age », presented by Frank Bodin, Chairman and CEO of Havas Worldwide Switzerland.
15:40 - »Digital excellence – learnings from leaders », panel discussion with Hugues de la Chevasnerie - former President of Burberry Fragrances (2006-2013), and Frank Bodin – Chairman and CEO of Havas Worldwide Switzerland, and Tom Bowman - Vice President of Strategy & Operations at BBC Worldwide.
16:20 - »Storytelling in the Screen Age », presented by Tom Bowman, Vice President of Strategy & Operations at BBC Worldwide.
17:30 - « Innovative retailing: 7 ways to incorporate new technologies in luxury boutiques », presented by Eugénie Porot Bron, Senior Retail Marketing Concept Manager at Swarovski.
19:00 - Dinner Cocktail & Networking
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franz&rené signe une campagne « ambient » pour Les pompiers fribourgeois
franz&rené a lancéce matin la 2ème vague de la campagne visant à recruter de nouveaux sapeurs-pompiers fribourgeois.
Inattendue et originale, la campagne surprend par ses emplacements et alimentera assurément les discussions des jeunes en sortie dans la quarantaine de bars branchés du canton concernés. Car hormis les stickers thermoréactifs dans les WC hommes, des trompes-l’œil en forme de casque de pompiers avec le texte « Le casque te va si bien » ont été collés sur les miroirs des WC hommes et femmes également : les intéressés peuvent se placer face au miroir pour positionner le casque idéalement sur leur tête et envoyer la photo prise par email.
Une galerie présente sur le site central recensera tous les clichés jusqu’à la fin juin, date de la désignation des 5 clichés les plus originaux qui remporteront chacun deux entrées aux Bains de la Gruyère à Charmey.
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Sunrise revoit ses tarifs et offre la 4G
Dès le 26 mai 2013, Sunrise lancera un nouveau modèle tarifaire axé sur les besoins de la clientèle. Sunrise NOW est disponible en quatre tailles. Chacun des quatre tarifs inclut les appels et les SMS/MMS vers tous les réseaux suisses. Les clients sélectionnent leur abonnement en fonction des données dont ils ont besoin et surfent à tout moment sur l’Internet mobile avec le meilleur débit disponible. L’abonnement smartphone le plus avantageux est disponible à partir de CHF 29.- par mois, voire CHF 19.- par mois sans smartphone.
LTE pour tous les clients Sunrise NOW
A partir du mois de juin 2013, les clients Sunrise pourront bénéficier de services de données rapides et de voix via LTE. Indépendamment du tarif Sunrise NOW sélectionné, les clients surfent sans supplément de prix sur le réseau LTE jusqu’à 100 MBit/s. Courant 2013, le réseau LTE sera progressivement mis en place dans de nombreuses régions de Suisse: il s’agit notamment de Zurich, Bâle, Genève, Lausanne, Berne, Lucerne, Lugano, Winterthour, Thoune, Nyon, Vevey, Sion et Baden ainsi que des stations de ski de Verbier, Zermatt, Saas Fee, Flims, Laax et de Saint-Moritz. Tous les clients qui souscrivent un contrat Sunrise NOW relax ou Sunrise NOW max au cours de cette année pourront utiliser le réseau LTE de Sunrise à vie et de manière illimitée sans limitation mensuelle.
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Un nouveau directeur à Générations Plus
Le magazine Générations Plus a nommé un nouveau directeur et rédacteur en chef en la personne de Monsieur Blaise Willa.
Agé 46 ans, il a fait l’essentiel de sa carrière dans la presse écrite. Journaliste, il a été rédacteur en chef adjoint de l’hebdomadaire Le Matin Dimanche, puis a lancé en tant que responsable le site du matin.ch. Il est aujourd’hui rédacteur en chef adjoint du Matin Semaine.
Il entrera en fonction le 1er août prochain. Le mensuel Générations Plus est le leader romand des 50 ans et plus. Il compte 110’000 lectrices et lecteurs en Suisse romande.
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Deux membres au bsw
bsw leading swiss agencies a vient d’accueillir deux nouvelles agences.
Marti Communications AG a été fondé en 1984 par Peter Marti. Après la fusion avec Ogilvy (1989), la reprise de Seiler Communications AG (2009) et de Feature Media (2013), l’agence appartient aujourd’hui majoritairement à Peter Marti. Elle est gérée par Peter Marti, Thomas Krebs, Gerry Flückiger et Nadine Kündig. Subaru (Schweiz) AG, Office fédéral pour l’environnement, Credit Suisse, SIGG Bottles, Charles Vögele et Lindt & Sprüngli International comptent parmi les clients les plus importants et de longue date.
TBWA\ Switzerland AG a été fondé 1998 par la reprise de l’agence Impuls et est géré par Matthias Kiess, Marcel Vogt, Frederick Rossmann et Thomas Ammann. Parmi les clients les plus importants comptent McDonald’s, SBB, Campari Schweiz AG ou Pro Juventute.
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L’écusson genevois revisité par des graphistes
Yvan Hostettler s’est amusé à recenser les nombreuses transformations que les graphistes et artistes ont fait subir à l’écusson genevois. Un travail de recherche qui vient a donné vie à l’ouvrage : « Genève fait de l’esprit »
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Symposium « Imagine the Future »
Imaging The Future (ITF) est un ensemble de rencontres, conférences et masterclass consacrées aux liens entre arts visuels et nouvelles technologies, et plus particulièrement aux développements des images digitales ou images générées par ordinateurs. Ces rencontres se tiendront les 9 et 10 juillet 2013 au Théâtre du Passage à Neuchâtel.
Organisé en marge du Festival International du Film Fantastique de Neuchâtel (NIFFF), cet événement multidisciplinaire réunit autour des problématiques liées à la production et à l’utilisation des images numériques, des spécialistes venus de domaines aussi variés que le cinéma, l’art contemporain, le design de jeux vidéo, la médecine, la physique ou la sociologie.
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Les vidéos du eCom : Skiioo
L’interview d’Alain Pezzoni, co-fondateur de Skiioo, réalisée par DG TV
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Campagne de fidélisation d’Henniez orchestrée par M&CSaatchi
Ce printemps, pour remercier ses consommateurs pour la confiance qu’ils lui accordent chaque jour, la marque Henniez met en jeu 20’000 bons restaurants d’une valeur de CHF 50.- chacun, soit un total de CHF 1 million à l’occasion d’un concours très simple : on se connecte sur www.henniez.ch, on s’enregistre et, chaque jour, un tirage au sort désigne les gagnants (plus de 200 par jour !).
C’est M&CSAATCHI qui a été mandatée par Nestlé Waters pour mettre en musique la mécanique et la campagne de promotion de ce concours qui comprend une campagne intégrée online (site, mobile, banners) et off-line (presse, presse spécialisée, cinéma).
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L’Etat de Genève et l’agence Etienne & Etienne lancent le dossier médical en ligne
Avec MonDossierMedical.ch, la cybersanté devient une réalité pour la population genevoise. Fruit d’une collaboration entre plusieurs partenaires, cette solution de dossier médical en ligne a été développée par le Canton de Genève et La Poste Suisse.
A compter du 14 mai une campagne de lancement sera visible dans tout le canton en affichage, presse, diaporama TPG et au travers d’outils PLV positionnés directement chez les professionnels de la santé et les pharmaciens du canton.
L’agence Etienne & Etienne est ainsi intervenue, auprès de la Direction Générale de la Santé, comme conseil stratégique global sur ce projet : recommandation, création du nom de marque, identité graphique, conception et déploiement de la stratégie des moyens, médiaplanning et réalisation de l’ensemble des outils de communication, incluant le portail web grand public.
Les parti-pris graphiques ont conduit vers le choix d’un traité illustratif pour créer de l’affect, générer de la sympathie vis-à-vis du public et dédramatiser l’aspect dématérialisé du dossier.
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upc cablecom prêt pour la fin de l’analogique
Le Département fédéral de l’environnement, des transports, de l’énergie et de la communication (DETEC) a décidé de supprimer l’actuel devoir de diffusion des programmes de télévision analogiques en deux étapes: Le devoir de diffusion est aboli pour les chaînes étrangères au 1er juin 2013 et pour les chaînes nationales au 1er janvier 2015. Lorsqu’un opérateur de réseau câblé propose à ses clients un convertisseur gratuit, lequel transforme les signaux numériques en signaux analogiques, garantissant ainsi la réception d’une offre numérique de base équivalente, l’entreprise est dès à présent dispensée du devoir de diffusion des chaînes analogiques.
Ce qui est le cas chez upc cablecom qui a déjà ouvert à tous ses clients la voie de la télévision numérique. Au mois de novembre dernier, upc cablecom supprimait le cryptage de base numérique. Depuis lors, ses clients profitent gratuitement de plus de 60 chaînes de télévision numériques, dont 19 avec une excellente qualité HD, et de plus de 70 programmes radio numériques. Ils reçoivent ainsi un nombre nettement plus grand de chaînes – en toute facilité et sans frais supplémentaires. Tandis que l’offre analogique comprend en fonction de la région 35 canaux TV ou plus, le programme de base numérique offre avec plus de 60 chaînes un assortiment nettement plus attractif.
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