Cannes Lions 2010 : le vent digital souffle…enfin !
La 57e édition des Cannes Lions 2010 vient de fermer ses portes. Bien que l’affluence des festivaliers ait été en hausse cette année, force est de constater que l’industrie publicitaire reste en crise. Un constat est partagé par tous : le métier de publicitaire a profondément changé et s’est complexifié.
Parmi les tendances 2010, la plus irréversible est la prise de conscience de l’impact des médias sociaux pour dialoguer avec les consommateurs. Et puisque leurs clients sont sur facebook, twitter, etc… rien ne sert de résister. A tel point que le CEO de P&G, Bob McDonald, a fait part de son intention de digitaliser toute la communication des marques de sa multinationale. Un vrai tournant ! Les agences n’ont qu’à suivre…
Ce pragmatisme des marques a et aura un effet sur la notion de créativité qui est au coeur de ce festival. En effet, on est bien loin de l’époque où les travaux étaient primés parce qu’ils surprenaient par leurs astuces techniques. Le « Wow Effect » cède la place à la complicité : plus personne n’est dupe ! Ce n’est plus « parce que vous le valez bien » mais « parce que vous le voulez bien ». A l’instar du Grand Prix 2010 de la catégorie film décerné à l’agence Wieden+Kennedy Portland pour la campagne Old Spice « The man your man could smell like », une caricature de spot….
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