http://www.cominmag.ch Le site du marketing, de la communication et des médias en Suisse romande Mon, 13 Feb 2012 03:00:59 +0000 fr-ch hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Copyright © Cominmag 2011 olivier@cominmag.ch (Cominmag) olivier@cominmag.ch (Cominmag) 1440 http://www.cominmag.ch/wp-content/plugins/podpress/images/powered_by_podpress.jpg http://www.cominmag.ch 144 144 Le site du marketing, de la communication et des médias en Suisse romande Cominmag Cominmag olivier@cominmag.ch no no http://www.cominmag.ch/com-new-3/ http://www.cominmag.ch/com-new-3/#comments Mon, 13 Feb 2012 03:00:50 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/?p=23078 En ces temps de pression économique et industrielle sur les journaux et magazines, la recherche d'un équilibre financier durable dans le paysage digitalisé s'impose comme un impératif de survie pour tous les éditeurs. Dans cette optique, céder une partie de ses droits après publication peut être une piste intéressante et peu risquée. La plupart des titres imprimés ont un processus de production unilatéral : de la création à la diffusion jusqu’aux archives. Ce faisant, les éditeurs se privent de revenus complémentaires qui pourraient être générés par la revente des droits acquis pour eux-mêmes à d'autres médias. Pour engager ce type de processus, il convient d'abord de revoir les contrats adéquats avec les journalistes et autres créatifs de la chaîne de production afin qu’ils autorisent une cession intégrale de leurs droits d’œuvres produites, qui comprendrait également la diffusion dans le média « employeur » et les droits de revente, d'adaptation et de traduction. Bien entendu, le contenu des agences ne peut être inclus dans ce lot, ni d’ailleurs les articles qui ne font que rajouter des « mais ou et donc or ni car » entre trois news fournies par les agences de presse. Sur la base d'une propriété solide et extensive des droits, l'entreprise doit ensuite définir sa stratégie de distribution en trouvant l'équilibre entre la génération de nouvelles opportunités et le risque de cannibalisation de son territoire historique. Ce dernier peut être considéré comme la combinaison de la zone de diffusion physique du média, de la langue du contenu et des thèmes traités par la publication.]]> http://www.cominmag.ch/com-new-3/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/com-new-2/ http://www.cominmag.ch/com-new-2/#comments Mon, 05 Dec 2011 18:20:55 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/?p=22100 La flexibilité est l'un des mots les plus communs du management et des théories économiques. Ce concept doit être en adaptation perpétuelle pour refléter et être ajusté aux dynamiques d'un marché où le changement est perpétuel. Dans ce contexte, il est donc difficile – sinon contradictoire – de définir un sens unique pour le mot flexibilité. En effet, les économies modernes ne sont sûres que d'une chose: « On ne sait pas à l'avance ce qu'il faut faire, mais il faut le faire vite », explique Christophe Everaere, théoricien des organisations. Il rajoute que « la flexibilité est ainsi définie comme une capacité d'adaptation sous la double contrainte de l'incertitude et de l'urgence ». La flexibilité est l'un des mots les plus communs du management et des théories économiques. Ce concept doit être en adaptation perpétuelle pour refléter et être ajusté aux dynamiques d'un marché où le changement est perpétuel.]]> http://www.cominmag.ch/com-new-2/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/com-new/ http://www.cominmag.ch/com-new/#comments Mon, 10 Oct 2011 19:49:25 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/?p=20665 En ce début de XXIe siècle plein de promesses pour l'avenir, la connaissance et la conservation du passé restent incontournables pour les communautés humaines de toute nature, notamment les communes et collectivités publiques dotées de moyens et de ambitions pour ces projets. Alors que nous vivons dans un pays riche d'histoire et de documentation sur le passé, force est de constater que beaucoup de communes n'ont jamais pris en main leur propre mémoire, laissant aux historiens régionaux, voire cantonaux ou nationaux, le soin de raconter (ou d'ignorer) leur propre passé.]]> http://www.cominmag.ch/com-new/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/comnew-2/ http://www.cominmag.ch/comnew-2/#comments Wed, 14 Sep 2011 11:29:42 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/?p=19749 La syndication est souvent comprise dans le monde du web comme un simple échange de RSS, permettant à l'un de publier les « headlines » de l'autre en les reprenant sur son site. Une compréhension plus élargie pourrait pourtant résoudre une partie des problèmes de la presse écrite.]]> http://www.cominmag.ch/comnew-2/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/villes/ http://www.cominmag.ch/villes/#comments Tue, 31 May 2011 18:16:03 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=2131 Au-delà de la communication en direction de ses citoyens et contribuables par les moyens traditionnels, la commune communicante peut aussi utiliser les nouvelles technologies, principalement mobiles, pour s'adresser aux habitants et aux visiteurs du territoire, le rendant plus intelligent et plus intelligible...]]> http://www.cominmag.ch/villes/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/communes-communicantes/ http://www.cominmag.ch/communes-communicantes/#comments Wed, 13 Apr 2011 16:41:45 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=2036 Alors que les élections locales se terminent et que les nationales se préparent, l'importance de la communication communale apparaît comme centrale, permettant aux élus et à l'administration d'informer directement les citoyens sur les résultats de leur action...]]> http://www.cominmag.ch/communes-communicantes/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/le-jounalisme-social/ http://www.cominmag.ch/le-jounalisme-social/#comments Tue, 08 Mar 2011 14:18:05 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1962 Dans un monde interactif et connecté, l'utilisation bien pensée de commentaires et d'interactions communautaires contribue à renforcer la démarche journalistique et peut enrichir le contenu. Entre « crowd sourcing » et « panel en temps réel », le journalisme social débarque. Alors que beaucoup de rédactions et de médias traditionnels restent encore réticents à laisser leur public s'exprimer sur leurs contenus, une démarche nouvelle émerge, qui intègre la participation communautaire dans le processus éditorial. A la fois intéressante en terme d'apport de contenu ou d'expertise, cette approche renforce aussi la relation de crédibilité entre publics et professionnels.]]> http://www.cominmag.ch/le-jounalisme-social/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/contenu-et-contenant/ http://www.cominmag.ch/contenu-et-contenant/#comments Fri, 11 Feb 2011 05:53:35 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1902 Depuis les débuts des industries culturelles et des médias, le champ des contenus possibles a souvent – presque toujours – été configuré par les limitations techniques du contenant. Alors que ce couplage cesse d'être obligatoire à l'ère digitale, la majorité des entreprises de contenus s'enferme encore dans leur contenant...]]> http://www.cominmag.ch/contenu-et-contenant/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/rapport-qualite-prix/ http://www.cominmag.ch/rapport-qualite-prix/#comments Sun, 12 Dec 2010 09:25:47 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1819 Avec près de 15 ans d'expérience dans les médias, dont 10 à la tête de mes propres sociétés, toutes les données me prouvent que l'une des règles les plus fondamentales de l'économie n'est que théorique et que, dans les faits, le rapport qualité/prix n'existe pas...]]> http://www.cominmag.ch/rapport-qualite-prix/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/la-3d-la-star-tant-attendue/ http://www.cominmag.ch/la-3d-la-star-tant-attendue/#comments Sat, 13 Nov 2010 10:15:58 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1756 C’était prévisible : suite à l'immense succès d'Avatar, la 3D s'impose en 2010 comme le sujet majeur des deux grandes expositions qui font le marché de la TV, l'IBC pour la technique et les contenants, et le MIP pour les programmes et le contenu...]]> http://www.cominmag.ch/la-3d-la-star-tant-attendue/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/marque-media/ http://www.cominmag.ch/marque-media/#comments Thu, 14 Oct 2010 07:38:36 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1683 Avant d'être un support, le média qui marche est toujours une marque forte, perçue par son public-cible précis comme étant crédible et génératrice de valeur ajoutée. En fait, toutes les marques partagent ce même but. Grâce aux nouvelles technologies web et mobile, toute entreprise ou institution peut atteindre cet objectif en créant son propre média...]]> http://www.cominmag.ch/marque-media/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/communaute-audiences/ http://www.cominmag.ch/communaute-audiences/#comments Tue, 14 Sep 2010 14:57:14 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1647 Peu comprise, pas toujours considérée, l'audience s'impose aujourd'hui comme critère essentiel du succès des médias comme de tous les acteurs devant communiquer en atteignant leurs objectifs. Les recettes pour constituer une audience dépendent de chaque public cible, et donc des messages correspondants devant lui être adressés pour le toucher. Par contre, pour garder ces audiences, la méthode est universelle: la considérer comme une communauté et la servir comme telle, en permanence...]]> http://www.cominmag.ch/communaute-audiences/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/globalement-local/ http://www.cominmag.ch/globalement-local/#comments Fri, 02 Jul 2010 07:48:52 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1566 Alors que le monde devient toujours plus petit avec des frontières plus perméables, l'aspect local et la pertinence régionale des messages n'ont jamais été aussi importants. Quelque soit la stratégie commerciale ou communicationnelle globale d'une entreprise ou d'une institution, la localisation s'impose comme une des recettes fondamentales du succès...]]> http://www.cominmag.ch/globalement-local/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/ipad-tablette/ http://www.cominmag.ch/ipad-tablette/#comments Sat, 29 May 2010 05:01:57 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1490 Malgré le scepticisme des geeks, le succès commercial de l’iPad est déjà indéniable. Entre nouvelles opportunités de revenus pour les applications existantes et moyen miracle de sauver la presse, la tablette d’Apple ouvre clairement une nouvelle ère de l’Internet nomade...]]> http://www.cominmag.ch/ipad-tablette/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/publicite-gestion-clients-2-0/ http://www.cominmag.ch/publicite-gestion-clients-2-0/#comments Thu, 15 Apr 2010 18:09:10 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1435 Il semble aujourd’hui admis que l’avenir des médias passera par la production de contenu spécialisé en fonction des attentes thématiques de communautés ciblées. En terme de production, cela se traduit par le passage d'une rédaction composée de généralistes internes vers un réseau de spécialistes externes, en direct ou via une agence...]]> http://www.cominmag.ch/publicite-gestion-clients-2-0/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/meteo-2-0/ http://www.cominmag.ch/meteo-2-0/#comments Mon, 15 Mar 2010 07:16:17 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1389 Programme à succès par excellence, rendez-vous quotidien des médias sur toutes les plateformes, la météo fait partie de ces contenus incontournables et ce, même si tout le monde sait regarder par la fenêtre pour voir le temps qu’il fait...]]> http://www.cominmag.ch/meteo-2-0/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/com-new-pouvoir-credibilite/ http://www.cominmag.ch/com-new-pouvoir-credibilite/#comments Mon, 01 Feb 2010 13:07:51 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1298 Pour le journaliste traditionaliste, la prise de parole par le lecteur est perçue au mieux comme inutile, au pire comme un réflexe populiste coupable. Dans les faits, dans un monde où personne ne croit en l'objectivité de façade des acteurs de l'information et où la crédibilité de ceux-ci baisse de manière inversement proportionnelle à leurs crispations corporatistes, permettre aux lecteurs de commenter les articles est certes une perte de pouvoir, mais qui s'accompagne automatiquement d'un renforcement de la crédibilité...]]> http://www.cominmag.ch/com-new-pouvoir-credibilite/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/comnew/ http://www.cominmag.ch/comnew/#comments Fri, 04 Dec 2009 13:46:55 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=1084 Classique des voyages automobiles, cette phrase pourrait disparaître avec l'arrivée prévue dans la prochaine décennie de l'ICE, ou In-Car Entertainment, dans les véhicules neufs. Terme encore peu usité dans l'industrie, l'ICE recouvre la totalité des services que les constructeurs proposeront dans la voiture de demain, autant pour rester en phase avec l'évolution technologique que pour continuer à étendre le champ de valeur ajoutée fournie...]]> http://www.cominmag.ch/comnew/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/convergence-identifiant-unique/ http://www.cominmag.ch/convergence-identifiant-unique/#comments Thu, 10 Sep 2009 13:03:32 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=952 Depuis le début de l'ère numérique, on parle beaucoup de convergence, autant pour souligner les incroyables économies d'échelle attendues que les possibilités apparemment illimitées de services croisés. Dans cette optique, la discussion tourne principalement autour de la convergence technique entre les réseaux, les systèmes de gestion de contenu et des technologies d'accès...]]> http://www.cominmag.ch/convergence-identifiant-unique/feed/ 0 http://www.cominmag.ch/comnew-communaute/ http://www.cominmag.ch/comnew-communaute/#comments Wed, 01 Jul 2009 06:51:59 +0000 Clément Charles http://www.cominmag.ch/mag/?p=910 Suite à l'éclatement des structures sociales, religieuses et familiales au cours du XXe siècle, l'individualisation s'accélère. Sa conséquence logique dans les médias, la communautarisation de la consommation informationnelle, s'impose aujourd'hui avec la digitalisation des flux...]]> http://www.cominmag.ch/comnew-communaute/feed/ 0