Presse Suisse, l’association des éditeurs suisses, approuve les modifications apportées par le Conseil fédéral à l’ordonnance sur la radio et la télévision (ORTV). Les éditeurs regrettent toutefois que les fenêtres publicitaires étrangères puissent également profiter de ces nouveaux avantages.
Pour ce qui est du service public, Presse Suisse rappelle son opposition à toute libéralisation de la commercialisation des sites online des chaînes de la SSR SRG. Un point nullement traité par cette modification mais qui devrait l’être lors du prochain réexamen du montant de la redevance de réception.
A l’occasion de la clôture du Salon International de l’Automobile, le groupe Ringier Romande a décerné pour la première fois les prix suisses de la Campagne Automobile 2010 devant les personnalités du monde automobile et de la communication suisses.
Acteur principal du marché publicitaire, la branche automobile occupe, pour l’année 2009, la deuxième place des investissements publicitaires en Suisse. Les enjeux industriels de ce secteur d’activité sont amenés à vivre de grands changements à l’avenir et les codes de communication publicitaire vont également évoluer à l’avenir pour mieux correspondre aux attentes de nos concitoyens.
Ringier Suisse SA, en collaboration avec la société Gfk, a mené une vaste étude auprès d’un panel online représentatif de plus de 1′000 personnes sur l’ensemble de la Suisse afin d’étudier les enjeux de la communication du monde de l’automobile et de mesurer l’agrément et le souvenir publicitaire des campagnes automobiles dans la presse. L’étude, réalisée en février dernier, a porté sur les 20 principales campagnes de l’année passée et le palmarès 2010 est le suivant : No 1 : AUDI; No 2 : FIAT; No 3 : TOYOTA. A noter que cette étude démontre que les répondants portent avant tout attention au visuel (pour 64%), avant le slogan et la marque/logo dans une annonce automobile.
La SGA, partenaire des dix principaux centres commerciaux de Suisse, a lancé des propres réseaux shopping pour la fenêtre de réservation « 2010-2 ». Elle prend ainsi en considération l’importance croissante que revêtent les centres commerciaux auprès de la population suisse et souligne parallèlement le rôle de l’affiche comme support de vente classique.
Réservations « 2010-2 »
La SGA propose dix réseaux pour les dix premiers centres commerciaux de Suisse, qui peuvent bien entendu aussi être réservés individuellement. Ils englobent les principales voies d’accès au centre commercial – par la route, les transports publics ou à pied – ce qui garantit une sollicitation maximale de l’attention, tant sur le trajet qu’au lieu d’achat. Ces réseaux peuvent être réservés à partir du 12 avril 2010.
Possibilité de publicité par affichage pour le vin et la bière
Alors qu’elle n’est possible à la télévision que depuis l’assouplissement unilatéral de la Loi fédérale sur la radio et la télévision, la publicité pour les boissons fermentées (vin, bière) l’est depuis longtemps déjà par affichage et ce, dans beaucoup d’endroits, malgré les interventions du législateur.
Délais d’annulation plus courts
Quels sont les autres changements ? À partir du 5 juillet 2010, les emplacements d’affichage déjà réservés pourront être annulés sans frais jusqu’à dix semaines avant le début de l’affichage. La SGA s’adapte ainsi à la réduction croissante des délais de réservation des campagnes publicitaires. De plus, elle offre aux agences comme aux clients une plus grande flexibilité pour leur plan média.
Nouveau livret de poche désormais en ligne
Vous avez des questions sur les réseaux d’affichage de la SGA ? Vous voulez en savoir davantage sur l’offre globale de l’entreprise ? Vous trouverez toutes les informations sur la nouvelle fenêtre de réservation
« 2010-2 » sur www.sga.ch/publications.
Les inscriptions pour la 7e édition du GRAND Prix Romand de la Création sont ouvertes jusqu’au 16 avril 2010 : www.gprc.ch.
La campagne 2010, réalisée par l’agence Trio, a pour slogan : la chasse est ouverte !
Au registre des nouveautés :
- la création d’une catégorie « campagnes globales » pour une campagne d’un produit, pour un client sur 4 médias.
- un nouveau site internet permettant de visionner les projets vidéos dans un format plus grand.
- deux années d’archives sur le site.
La soirée de remise des GRAND se tiendra le 10 juin à Genève au Bâtiment des Forces Motrices (BFM). Nous attendons quelque 950 personnes.
C’est dire si cet événement est le rendez-vous incontournable du monde de la création romande.
Le Conseil d’administration SRG SSR idée suisse a avalisé le 24 février 2010 un certain nombre de mesures en vue d’accroître la productivité et de réaliser d’importants gains d’efficience. De 17 millions de francs en 2011, les économies annuelles dégagées dans les domaines de support devraient augmenter progressivement à 33 millions jusqu’en 2014.
Près de 100 emplois à temps plein disparaîtront d’ici à 2014 au sein de SRG SSR. Cette réduction s’étalera sur plusieurs années ; elle sera majoritairement le fait de départs naturels. Un plan social est prévu pour les collaborateurs concernés.
Les économies ne permettront pas de combler le déficit structurel, une réalité dont le «Rapport sur les besoins financiers SRG SSR 2011-2014» tient déjà compte. Déduction faite des coûts du projet et du plan social, les ressources dégagées serviront à financer les projets de convergence rédactionnelle, pour autant que la santé financière de l’entreprise le permette, et à encourager les productions maison, comme le prévoit la concession.
Convergence et maintien de la quote-part de productions maison financés grâce aux économies. De 17 millions de francs environ à partir de 2011, les économies annuelles devraient augmenter progressivement à 33 millions jusqu’en 2014. Elles ne permettront pas de combler le déficit structurel. Les conséquences financières des projets de convergence sont en effet déjà prises en compte dans la planification financière à moyen terme de SRG SSR et dans le « Rapport sur les besoins financiers SRG SSR 2011-2014 ». Déduction faite des coûts du projet et du plan social, et pour autant que la santé financière de l’entreprise le permette, les ressources serviront à financer les projets de convergence rédactionnelle. Par ailleurs, le programme les utilisera pour développer ses productions maison, comme le demande la concession.
McCann Erickson a bien débuté la nouvelle année. C’est ainsi que l’agence zurichoise s’est assurée dès le début 2010 la totalité des mandats de Coca-Cola Company/Suisse. Parmi les marques qui seront gérées à l’avenir par McCann Erickson figurent Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Burn, Minute Maid et Nestea.
Les premières mesures publicitaires se concrétiseront dès le mois de mars dans les domaines de communication ATL/BTL : TV, print, OOH (outdoor), POS, promotions et « advertorials ». Katharina Lohse, CEO de McCann Erickson se réjouit de la collaboration future : « C’est un grand plaisir de constater que la nouvelle orientation de notre agence a convaincu Coca-Cola et nous voyons dans cette décision un signe positif montrant que toutes les mesures prises afin de renforcer l’agence stratégiquement, créativement et au niveau conseil commencent à porter ses fruits. Nous n’aurions pas osé rêver que les premiers fruits porteraient le nom de Coca-Cola. »
Le designer suisse The-Vinh Bugnon a dessiné la ligne graphique de Fondu’s Family. Pour illustrer une Suisse moderne, positive et émotionnelle, il a transformé la reine des vaches en un héros de bande dessinée qui sera décliné sur les produits de cette gamme de fromages ainsi que sur des T-shirts, casquettes, sacs, etc. Un site, disponible en trois langues, propose des activités ludiques, des clips-vidéo, un blog interactif ainsi qu’un e-shop avec possibilité d’achat en ligne. Voilà ce qui s’appelle un lancement 2.0.
Autre femme dans la pub suisse : Margrit, alias Claudio Zuccolini, est le personnage principal de la campagne de publicité MAGGI, qui s’est vue décerner le prix de « Meilleure campagne de publicité 2009″ jeudi soir , par la Werbewoche, dans le cadre de la semaine de la publicité.
En octobre 2009, MAGGI a présenté ses nouveaux produits, ainsi que sa nouvelle campagne de publicité mettant en scène Claudio Zuccolini, comédien bien connu. Dans un rôle divertissant et taillé sur mesure, il incarne le personnage extravagant de Margrit, qui véhicule l’image du nouveau monde culinaire de MAGGI. Les apparitions pleines d’esprit de Margrit confèrent dynamisme et modernité au monde rouge et jaune de MAGGI. A l’instar du grand succès hollywoodien qu’a été « Mrs. Doubtfire », avec Robin Williams, Zuccolini a été transformé en une Margrit sympathique et énergique avec force maquillage, perruque en cheveux naturels et tenue rouge et jaune. Lorsque des problèmes surviennent en cuisine, Margrit entre en scène et prend la personne concernée par la main pour lui faire découvrir les nouveaux produits MAGGI. Margrit donne en outre des conseils et astuces sur le site www.maggi.ch et transmet sa bonne humeur de manière insouciante dans toute la cuisine.
Comment célébrer son 180ème anniversaire de manière originale ? La réponse, Baume & Mercier l’a trouvée en lançant, en collaboration avec son agence details.ch*, une opération inédite sur les réseaux sociaux Twitter et Facebook, qui a fortement marqué en ce début janvier le Salon International de la Haute Horlogerie.
L’opération imaginée en collaboration avec l’agence genevoise s’est déroulée en deux étapes. Dans un premier temps, les internautes ont été invités sur Facebook et Twitter à redécouvrir l’histoire et l’héritage horloger de Baume & Mercier, au travers d’un journal intime intitulé « Secrets d’une Famille d’Horlogers ». L’originalité du principe: raconter la naissance de Baume & Mercier au présent, et partager au fil des jours les anecdotes et confidences des fondateurs audacieux de la célèbre maison horlogère.
Baume & Mercier et Mme Simone Gaudard, arrière-petite-fille du fondateur, ont ensuite invité les internautes à venir témoigner sur Facebook de leur propre histoire avec la marque. L’idée : partager l’occasion spéciale pour laquelle ils ont reçu ou acquis leur montre Baume & Mercier.
Participez vous aussi à l’histoire de Baume & Mercier:
Twitter: http://twitter.com/BaumeMercier et
Facebook: http://www.facebook.com/BaumeEtMercier
La 6ème édition de l’étude WorldWatchReport éditée par la société de Luxury Digital Marketing IC-Agency offre un décryptage complet des recherches réalisées au travers d’Internet par des millions de prospects et clients de 25 marques horlogères de luxe. L’étude couvre désormais 10 marchés clés pour l’horlogerie (contre 7 en 2009) dont – pour la première fois – les 4 marchés du BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) ainsi que leJapon, les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l’Italie, la France et l’Allemagne.
Progression de la Haute Horlogerie
Le volume global de recherches effectuées concernant les 10 marques de Haute Horlogerie a augmenté de 14% par rapport à l’année dernière. Cette tendance encourageante confirme l’intérêt pour des produits exclusifs dont la valeur moyenne est supérieure à CHF 15′000 en dépit d’un climat économique morose. Blancpain, Jaeger-LeCoultre et Audemars Piguet enregistrent les meilleures performances de la catégorie « Haute Horlogerie » avec une croissance de la demande online de 115%, 114% et 81%. Le plus important ralentissement touche la marque Zenith (- 51%) qui reste néanmoins la deuxième marque de Haute Horlogerie la plus recherchée avec 16.3% de la demande, après IWC (24.7%).
Les modèles de Haute Horlogerie les plus recherchés
Parmi les 120 modèles analysés dans la catégorie « Haute Horlogerie », les trois modèles les plus populaires sont :
- Jaeger-LeCoultre “Reverso” (8.2%)
- Audemars Piguet “Royal Oak” (7.1%
- IWC “Portuguese” (6.3%)
Un voyage éclair dans une capitale et une rencontre avec les meilleurs créatifs d’Europe et d’ailleurs…
Retrouvez dans notre section «Magazine» tous les articles «Une agence, un jour» parus dans cominmag depuis mars 2005 (à ce jour 33 articles).
Lors de la prochaine conférence du CMS de Genève (Club Marketing Suisse,) le prochain jeudi 14 Janvier dès 18h30 à l’hôtel Montbrillant, Juliette Sicot-Crevet, Directrice Générale d’Ipsos Suisse SA, ex Cadbury Schweppes et P&G, expliquera comment optimiser ses chances de succès grâce à un processus d’innovation approprié. Le thème de sa conférence portera sur les 10 secrets des produits stars de demain. Inscription obligatoire.
Pour remplir son mandat de prestations, il manque à SRG SSR 54 millions de francs en moyenne par an sur la période 2011 -2014. Telle est la conclusion du rapport « Besoins financiers 2011 – 2014 » que SRG SSR idée suisse a remis ce jour au Conseil fédéral.
Deux facteurs particuliers contribuent à ce déficit. Le premier est le manque à gagner (40 millions de francs à lui seul) imputable aux bénéficiaires de prestations complémentaires exonérés de la redevance, dont le nombre dépasse largement les estimations prises en compte par les autorités au moment où elles ont fixé la redevance 2003. Le second concerne le renchérissement, qui n’a plus été indexé depuis 2000.
Le rapport « Besoins financiers 2011 – 2014 » a été transmis ce 27 novembre à l’Office fédéral de la communication (OFCOM), à l’attention du DETEC.
L’agence de marketing opérationnel LAURIS a été choisie pour gérer la communication nationale sur le terrain de Mondo, le fameux programme de fidélisation des marques de Nestlé. Au programme, il est proposé aux consommateurs de découvrir le système Mondo, ses avantages, son système et ses primes à travers le nouveau « magalogue », complètement repensé et relifté spécialement pour l’occasion.
Durant tout le mois de novembre, PRESSE SUISSE, Association de la presse suisse romande, et 19 de ses titres affiliés, créent avec leur partenaire NAVILLE SA un événement à la fois ludique et proactif dans 860 kiosques de Suisse romande : le Mois de la Presse. Une campagne unique en Suisse pour promouvoir la presse auprès du public.
Pendant le mois de novembre, tout client d’un kiosque partenaire recevra une carte à gratter lui permettant de gagner un journal ou un magazine à retirer auprès d’un point de vente participant à l’opération. Chaque carte à gratter complétée et remise au kiosquier participera automatiquement à un grand tirage au sort. Avec du rêve à la clé : 2 vols autour du monde pour deux personnes offerts par Lebara Mobile, partenaire de cette opération, seront tirés au sort.
« Mariez-vous dans nos magasins le 14 novembre et vous recevrez une nouvelle cuisine ou salle de bains ». Vérité ou mensonge ? Un buzz qui s’adresse effectivement à tous ceux qui auront décidé de se marier dans les six mois (certificat de mariage indispensable) et qui pourront participer au tirage au sort pour remporter effectivement un de ces équipements. Les spots réalisés par l’agence zurichois Walker sont des plus politiquement incorrects. Dans les versions romandes, deux hommes tuent leurs épouses et une mariée son mari, alors qu’en Suisse alémanique seuls des hommes tuent leurs femmes. Serait-on plus vénal de ce côté-ci de la Sarine….. Interview de Piuz Walker dans le prochain Cominmag !
62ème Congrès International d’ESOMAR – organisation mondiale des études d’opinion et de marketing- : « La Recherche marketing : vers de nouvelles voies éthiques, responsables et créatives » se tient jusqu’au 18 septembre à Montreux au Centre de Convention et de Musique
AGENDA du mercredi 16 septembre
KEYNOTE
9h50 Optimisme retrouvé sur les marchés financiers ?
Norbert Walter, Responsable économiste, Groupe Deutsche Bank et Directeur Général de la Recherche Deutsche Bank. Il explique pourquoi les « green shoots » dans les marchés boursiers et pourquoi certains chiffres de croissance positive –particulièrement en Asie– devrait apporter aux investisseurs un nouvel espoir auquel la récession a mis fin.
HOT TOPIC 1
11h25 Le challenge en période de déclin économique
Entre interroger des témoins peu fiables et demander à des personnes ce qu’elles relèvent, ce qu’elles croient et ce qu’elles prédisent des autres.
John Kearon, BrainJuicer, UK, Mark Earls, HERD-meister, auteur et consultant
KEYNOTE
14h10 La science de l’acte d’achat en période de crise
Paco Underhill, fondateur et CEO d’Envirosell : Le monde des magasins changera davantage les cinq prochaines années qu’il n’a évolué les 50 dernières années. Pourquoi avons-nous quand même besoin d’aller dans les magasins ?
HOT TOPIC 2
16h45 Vivre un idéal – Développement durable basé sur la performance selon Henkel
Guest Speaker Hans-Willi Schroiff, Corporate VP Global Market Research/Business Intelligence, Henkel, Germany
Design Days c’est plus d’une cinquantaine d’installations et d’expositions, des conférences, des débats et des projections, etc. Les rencontres festives, DJs, etc. se tiendront, sous l’égide du magazine Edelweiss, aux Espaces Contemporains, du 17 au 20 septembre.
• Interview de Théo Bouchat
• L’agence événementielle MCI
• L’agence Sillage à Genève
• L’agence cosmic à Neuchâtel
• L’agence web Iomedia à Sierre et Lausanne
• Les chroniques de Natalia, Elisabeth et Clément
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Le Conseil d’administration SRG SSR idée suisse (CA SRG SSR) a chargé les directeurs de Swissinfo, de Schweizer Radio DRS (SR DRS) et de la Télévision Suisse Romande (TSR) d’examiner chacun, d’ici la fin 2009, les possibilités de réduction significative des coûts de la plate-forme d’information destinée à l’étranger. Ceci tout en conservant le niveau de qualité et le volume des prestations fournis actuellement au titre du mandat de prestations octroyé par la Confédération.
Trois modèles sont à l’étude : optimisation de l’actuelle UE Swissinfo à Berne, intégration à la TSR à Genève ou intégration au studio SR DRS à Berne. Ces trois modèles seront évalués et comparés à la faveur d’un rapport de conclusion.
