Depuis le 15 mars dernier, les foyers raccordés au téléréseau en ville de Genève peuvent accéder, sans coût supplémentaire, à une offre de 38 chaînes TV numériques sur toutes les prises câble de leur logement. A partir du 1er septembre 2010, 6 autres communes bénéficieront de cette offre élargie…
L’agence Pulsion Agence de communication SA à Lausanne a été mandatée cet été par Ringier Romandie pour créer et réaliser une campagne de promotion des numéros « Hors-Séries » de l’Hebdo. 5 sujets ont ainsi été créés pour les différents thèmes abordés (Golf, Finance, Voile, Hippisme, Habitat) qui seront diffusés dans L’Hebdo tout au long du 2ème semestre et l’an prochain. Cette campagne est également déclinée en B2B à l’attention des annonceurs, agences de communication et agences médias. Une e-newsletter est également destinée à cette cible.
Selon comScore, près de 93 millions d’internautes dans le monde se sont connectés à Twitter au cours du mois de juin 2010, soit une progression de 109% par rapport au même mois l’an dernier.
En matière de pénétration, l’Indonésie arrive en tête avec 20,8% de sa population internaute connectée à Twitter. Le Brésil suit de près avec 20,5%. Le Venezuela est troisième, avec un taux de 19%. Les États-Unis, patrie d’origine de Twitter, arrivent en 11e position avec 11,9% des internautes américains connectés au site en juin. On trouve également dans le top 20 le Japon (16,8%), le Mexique (13,4%), le Royaume-Uni (10,9%), l’Inde (8%), ou encore la Nouvelle-Zélande (7,5%).
À l’échelle mondiale, 7,4% des internautes de 15 ans et plus se sont connectés à Twitter en juin 2010. La région Asie-Pacifique draine le plus grand nombre d’adeptes aux tweets avec 25,1 millions d’utilisateurs, devant l’Amérique du nord (24,8 millions), l’Europe (22,5 millions), l’Amérique latine (15,4 millions) et l’Afrique/Moyen-Orient (près de 5 millions).
À noter enfin que Twitter est également très consulté depuis les téléphones intelligents. Selon comScore, 8,3% des 4,2 millions d’utilisateurs de téléphones intelligents aux États-Unis accèdent à Twitter depuis leur mobile. Ce taux s’élève à 2,8% en Europe. Les mobinautes britanniques sont les plus nombreux à tweeter au moyen de leur téléphone intelligent (5,8%), devant les Allemands (3,1%). L’utilisation de Twitter sur téléphone est moins répandue en France (2,1%), en Espagne (1,5%) et en Italie (1,4%).
Comme nous l’apprend l’étude de Media Focus sur la publicité online, ce secteur est en constante évolution. Rien que pour le premier semestre 2010, 211,2 millions de francs d’investissements publicitaires ont été investis sur la Toile. Pour rappel, en 2009, le montant global (banner, search, pub contextuelle, e-annonces) ont représenté un montant de 359,3 millions de francs. La barre des 400 millions de francs devrait logiquement être franchie à la fin de 2010.
Jeudi 26 août 2010
SwissRadioDay 2010
Ouverture par Matthias Ramsauer, vice-directeur OFCOM
« L’avenir de la radio », par James Cridlan, Radio Futurologist, UK
« La radio – retour vers le futur, par Dr. Helmut Thoma
« L’oreille, chemin direct vers le coeur et l’esprit » par Regula Fecker (publicitaire 2010)
« Radio of the Year 2010″ par Rolf Müller, directeur Publica Data
« SwissRadioDay Talk : la convergence des médias » par Sylvain Lafrance, CBC Canada
au World Trade Center à Zurich
Bilan et Finanz und Wirtschaft, deux leaders de la presse économique suisse, unissent leurs forces afin de créer un magazine national haut de gamme : Luxe. Une thématique bien connue de ces deux titres qui éditent déjà des publications spécialisées dans le life style haut de gamme. La nouveauté est que désormais il n’y a plus qu’un magazine, publié en français et en allemand. Il bénéficiera de la crédibilité éditoriale et d’une audience qualifiée.
Luxe par Bilan sera dirigé à Genève par Emmanuel Grandjean et Luxe Finanz und Wirtschaft à Zurich par Konrad Koch.
Ce trimestriel sera distribué sur toute la Suisse aux abonnés des éditions des deux publications et vendu en kiosque. Il sera tiré à 65′000 exemplaires dont 20′000 en français. Il touchera une audience de plus de 240′000 lecteurs. La première édition sortira le 24 novembre 2010.
egta, l’association professionnelle des régies publicitaires de télévision et radio, a franchi le premier pas vers l’harmonisation de l’envoi de spot publicitaires dématérialisés. En effet, la majorité des membres de l’egta (116 régies publicitaires dans toute l’Europe et au-delà, telles que France Télévision Publicité, TF1 Publicité, Canal+ Régie etc.) ont abandonné la livraison de spots sur cassettes pour passer à la livraison numérique.
Cette première étape consiste en la mise au point d’un standard de métadonnées à attacher au spot publicitaire (les métadonnées sont des informations vitales sur le spot, qui remplacent les anciennes inscriptions sur l’étiquette d’une cassette et qui sont nettement plus détaillées et développées en format électronique). Avec ce standard unique, appelé egtaMETA, les spots publicitaires peuvent circuler plus facilement entre les annonceurs, agences, régies et chaînes au niveau national et international, de façon numérique, puisqu’ils parlent tous le même « langage ».
Ce standard a été crée par un groupe d’expert techniques de régies membres de l’egta (Allemagne, France, Italie et Belgique) et un expert en métadonnées de l’UER/EBU. Nombreux sont les membres de l’association qui ont déjà prévu d’utiliser et de mettre en application ce standard.
Les résultats de l’étude annuelle de l’European Communication Monitor 2010 ont été publiés la semaine passée. Avec presque 2000 participants de la branche, provenant de 46 pays, cette étude est l’une des plus complètes au niveau mondial dans le domaine des relations publiques et du Communication Management. Cette année, Grayling et Infopaq ont co-sponsorisé l’étude.
L’étude a été réalisée par un groupe de professeurs d’universités originaires de onze pays différents sous la direction d’Ansgar Zerfass, professeur en Communication Management à l’Université de Leipzig. 72 pour cent des sondés ont affirmé que la communication a beaucoup gagné en importance pendant la crise économique. Malgré cela, seulement 22 pour cent des participants ont bénéficié de plus de ressources financières et humaines dans le domaine de la communication, alors que 37 pour cent ont vu leurs budgets de communication diminuer beaucoup plus que les budgets d’autres secteurs dans leurs entreprises. L’étude démontre clairement que les activités de communication qui soutiennent les processus de business ont un effet positif sur le développement des budgets de communication. Souvent, il ne suffit plus de s’appuyer uniquement sur la réputation et l’image de l’entreprise.
« L’époque où l’on pouvait considérer la communication comme un service externe isolé est désormais révolue », souligne Hanning Kempe, CEO de Grayling Suisse, en résumant les résultats de l’étude. « Aujourd’hui, la communication ne peut être efficace que si elle arrive à s’infiltrer dans le champ de tension de la gestion de l’entreprise sur le long terme et dans les activités de marketing et de développements économiques actuels. »
Satisfaction et management
Sept professionnels en relations publiques sur dix sont satisfaits de leur situation au travail. La sécurité de l’emploi et le salaire, ont, par contre, baissé. De manière générale, les salaires ont diminué depuis l’année passée; seuls 21 pour cent des sondés gagnent plus de 144′000 CHF par an. L’étude démontre également qu’un style de management fusionnel a une influence positive sur la satisfaction et l’implication des collaborateurs.
Médias sociaux
En ce qui concerne les médias sociaux, 45 pour cent des professionnels en relations publiques préfèrent les communautés en ligne. Seulement 26 pour cent des sondés sont convaincus par Twitter et 17 pour cent par les wikis. Cependant, les experts en relations publiques en Europe sont unanimes pour affirmer que la communication en ligne remplacera les relations médias traditionnelles en tant que champ d’activité principal.
Conjointement à l’agrandissement prévu du port de la Nautique, l’Etat de Genève a mis sur pied un important projet en bord de lac pour les Genevois. Objectif : créer entre Baby Plage et Port Noir un nouvel espace de loisirs public et gratuit. Un parc de 3,5 hectares, une plage de 500m de long et un port public composent la Plage Publique des Eaux-Vives. C’est donc un projet majeur, au bénéfice de tous les Genevois, qui va voir le jour dès 2013.
Suite à un concours d’agences, l’Etat de Genève a mandaté en début d’année M&CSAATCHI pour donner une identité à ce projet. Les objectifs de la campagne sont d’informer les Genevois de l’existence et des caractéristiques du projet et les inciter à s’approprier ce nouveau lieu avant qu’il n’existe réellement.
Les Genevois sont attachés à des lieux comme les Bains des Pâquis et Genève-Plage, via le sentiment de nostalgie qu’ils évoquent (nostalgie d’une époque révolue des premiers congés payés, du bonheur en vacances). La nouvelle Plage Publique, authentique lieu de baignade populaire à partir de 2013 peut, de cette même manière, avoir aussi sa place dans le coeur des Genevois.
Depuis le 15 juin, la nouvelle version du magazine 30° degrés en version 100% anglaise est distribuée à 35′000 exemplaires et dès le no d’automne à 20′000 exemplaires, ensuite 4 par an ( juin/sept/déc/avril) avec un site internet 100% en anglais www.30degrees.tv
Les éditions en français et allemand sortent en même temps elles ont aussi un site web www.30degres.tv et www.30grad.tv entièrement remis à jour depuis février 2010……avec des mini news quotidienne, des vidéos, des articles.. c’est frais !
Ringier Suisse a choisi l’Agence Trio pour la campagne de lancement du site anibis.ch en Suisse allemande! Objectif: développer la notoriété du portail de petites annonces outre-Sarine et l’inscrire comme un incontournable.
Conviviale et épurée, la communication conçue par Trio se construit sur des teasings: un premier visuel remplace l’objet convoité par le logo Anibis, tandis que le second le révèle…
Les illustrations noir/blanc annoncent la couleur, un site 100% accessible et de la simplicité à revendre! Diffusée de juin à août, la campagne se décline en spots radio, annonces et banners dans de nombreux médias alémaniques – classiques et électroniques.
Le rayon guérilla n’est pas en reste: à Zurich, Bâle, Berne et St-Gall, des milliers de vélos ont été habillés de protège-selles estampillé «Anibis». De quoi activer le trafic online! Gageons qu’en Suisse allemande également, anibis.ch mettra le bonheur à portée de clics… Et rendez-vous à la rentrée pour la deuxième vague de lancement.
La 7ème manifestation internationale de Publicité Romande aura lieu le :
24 juin au Credit Suisse Forum (Genève – 1 minute de la gare)
« La communication événementielle dans l’ère du virtuel : bataille ou complémentarité ».
13h30 bienvenue Jean-Marc Brandenberger Publicité Romande
13h35: Tendances et vision de l’événementiel, Sébastien Tondeur, CEO, MCI Group
14h20: L’importance des Communautés (virtuelles et physiques), Yves Cretegny, CEO, LIFT, Genève
14h50:Helping Ideas Spread: a TED case study, Bruno Giussani, Directeur TED Europe, Genève
15h35 : pause
16h00:Intégration des nouvelles technologies et dimensions environnementales : UN Climate Change Conference « COP15 »,Copenhague , Sven Olling, Danish Ambassador to Bangladesh; Henry Michel Kjaer, Cisco, Copenhagen – Head of COP15 : Telepresence to increase live meeting effectiveness
16h45 La motivation par le web & l’émotion par l’expérientiel: 45 mn, Pierre Chauvineau, Business Director CRDM UK & Ireland, Medtronic International; Polo Looser, VP MCI, Zurich
17h30:ROI, Communication digitale vs Live Communication : 45 mn, Benoit Volatier, Co-président, Occurrence, Paris
18h15:Apéritif
Modératrice : Victoria Marchand
Une clé USB à chaque participant avec toutes les présentations
Inscriptions sur www.publiciteromande.ch
La marque de Nestlé Waters Suisse confie à Cross Agency la refonte de son site internet et la mise en place de sa campagne webmedia en Suisse.
Dans le but de redonner du dynamisme à la marque Contrex en Suisse, Nestlé Waters Suisse a décidé de mettre à jour le site Contrex.ch et de rediriger un maximum de trafic en incluant une dimension web à sa campagne media.
Cross Agency a répondu aux attentes de la marque en proposant un concept créatif complet et un nouveau design actuel.
Courvoisier-Attinger Arts graphiques SA à Bienne a remporté le 29 mai dernier la médaille d’or Sappi du Meilleur Imprimeur Européen de l’année 2010 dans la catégorie «Catalogues», avec la production d’un catalogue général horloger.
Sappi Fine Paper Europe, dont le siège européen est à Bruxelles, est le premier producteur européen de papier couché de qualité utilisé dans les magazines de luxe, les catalogues, les livres et la publicité haut de gamme sur support imprimé. Le groupe Sappi organise depuis trente ans les «Sappi Printers of the Year Awards» dans différentes régions du globe, qui sont considérés au sein du métier comme les oscars de l’imprimerie.
Un panel de juges indépendants et hautement qualifiés évaluent les objets soumis sur leur apparence globale, la qualité de leur finition et le niveau de difficulté général du travail, ainsi que sur des points particuliers plus techniques comme la finesse de la trame, la densité de l’encrage, le format et l’épaisseur du papier entre autres.
Pour l’édition du Sappi Award 2010, plus de 2000 dossiers ont été envoyés en provenance d’Europe et du Moyen-Orient. Le jury indépendant a retenu 48 finalistes en provenance de treize pays.
Le 29 mai, à Prague, les lauréats des onze catégories ont été annoncés lors d’une soirée de gala. Jean-Marc Peltier, directeur général de Courvoisier-Attinger SA, était présent sur place pour recevoir la médaille d’or.
Mercredi 2 juin 2010
Prochain workshop de TouchMind
Gestion et optimisation d’une campagne de publicité en ligne
chez Mathys (Vernier, Genève)
HP media est l’une des régies publicitaires les plus influentes dans la région genevoise. Active dans les domaines de la vente d’espaces publicitaires elle propose également des prestations de création graphique.
A ce jour, la régie dispose d’un portefeuille de supports riche tels que l’affichage, la presse, les magazines, les vitrines… M. Antoine Egli a su consolider des liens privilégiés avec nombreux de ses fournisseurs, partenaires et clients. Ceux-ci sont des établissements de luxe ainsi que des entreprises romandes et alémaniques. C’est d’ailleurs pour se rapprocher de ces dernières que HP media a décidé de s’installer à Zurich.
Dès maintenant, toute entreprise alémanique souhaitant développer sa notoriété, sa visibilité a la possibilité de se rendre directement chez HP media Zurich. Un service complet de régie publicitaire est proposé aux clients. L’inauguration a eu lieu le 29 Avril dernier en présence du CEO; M. Antoine Egli.
Cette inauguration vient faire suite à différents partenariats établis dans la zone. Elle va également permettre une facilité de collaboration avec les sociétés alémaniques. L’objectif principal de HP media étant de devenir l’une des trois premières régies publicitaires helvétiques en matière d’affichage.
A chaque lecteur son Illustré! En charge de la campagne pour le relaunch du magazine, Trio a basé son concept sur le lien émotionnel qui unit le journal et les Romands. «L’illustré, une page de ma vie», telle est la signature de la campagne qui met les lecteurs à la une. Sur les visuels, des visages révèlent leurs émotions du moment, inspirées par des articles du magazine; toute la palette des sentiments s’expose: de l’émerveillement à la surprise, en passant par la crainte ou la réflexion. Rayonnant à 360°, la campagne se déploie à travers un spot TV en quatre versions, actuellement diffusé sur TSR1, M6 et RTL9. Elle s’affiche également dans la presse généraliste et professionnelle, ainsi que sur le web. Côté event, les Romands ont occupé le haut de l’affiche, à travers un photo shooting organisé à Lausanne, Neuchâtel et Genève. Tête blonde, tête brûlée ou gueule d’amour, tous les profils ont pu s’y faire photographier pour devenir l’un des visages du magazine. Résultat: un spot d’une minute, diffusé le 14 mai sur TSR1! Ceux qui ont manqué l’événement se rattraperont grâce à l’application iPhone. Parfait pour frimer, le module permet à chacun d’être la vedette de L’illustré pour surprendre ses amis! De quoi être résolument à la page…
Le vendredi 23 avril, au petit matin, Caritas Genève a réalisé une opération de communication et de sensibilisation originale. A Genève, plusieurs milliers de selles de vélos ont été recouvertes d’une housse de protection avec le slogan « Caritas remet en selle! ». Ces housses ont également été distribuées gratuitement aux abords de la gare Cornavin.
Par cette action grand public, Caritas Genève souhaitait rappeler à tout un chacun qu’elle pouvait lui venir en aide lors d’étapes de vie difficiles: perte d’emploi, baisse de revenu, décès d’un proche, isolement social, problèmes familiaux, etc. Cette action s’inscrivait dans le cadre de la Journée d’action nationale de Caritas du 24 avril 2010. Durant cette journée, les Caritas régionales de 13 cantons initient des actions pour attirer l’attention sur le fait que la pauvreté peut toucher tout un chacun en Suisse.
» podcast 17:
Réalité augmentée
Prochain cominmag:
9 septembre 2010
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Pascale Sulliger vient d’être nommée Senior Account Manager pour le client Procter & Gamble pour le compte de tdg The Design Group, une agence conseil en branding. Elle sera basée à Genève.
