Audiences RTS : Développement spectaculaire du mobile et du rattrapage des vidéos
L’année 2014 a été marquée par l’explosion de la consommation des programmes RTS sur supports mobiles (50% de la consommation totale d’internet) ainsi que par l’envolée du rattrapage sur la TV. La consommation linéaire sur les médias traditionnels n’est pas en reste. Avec 57% de pdm sur le marché suisse, les chaînes radio de la RTS sont plébiscitées par toutes les tranches d’âge. RTS TV reste stable avec 35.3% de pdm (contre 35% en 2013).
Près de la moitié des visites en ligne sur smartphones et tablettes
Parallèlement à l’évolution des équipements techniques, les Romands consomment de plus en plus les médias de manière non-linéaire ou par le biais de supports mobiles. Ainsi, la RTS voit le nombre de visites et de démarrages sur son site et ses applications progresser de 24% (10’250’000 visites mensuelles en 2014 contre 8’250’000 en 2013) et de 14% (231’000 démarrages audio/vidéo journaliers en 2014 contre 203’000 en 2013) (pp.8/11). Ses principales applications ont notamment rencontré un grand succès en 2014 avec une progression de 65% pour RTSinfo (923’000 visites/mois), de 185% pour RTSsport (860’000 visites/mois) ou encore de 73% pour RTSradio (300’000 visites/ mois). En conséquence, désormais, près de la moitié des visites accueillies sur rts.ch ou sur les applications se fait via un support mobile (smartphone ou tablette).
10% de la consommation TV en rattrapage
La consommation non-linéaire se note également en télévision. Sur les 143 minutes que les Romands passent quotidiennement devant leur petit écran, 13 d’entre elles, – près du 10% – sont du rattrapage, dont quatre minutes concernant des programmes de la RTS. Ce sont les 30-49 ans et les 50-64 ans qui rattrapent le plus avec en moyenne 18 et 15 minutes par jour.
La nouvelle émission 26 minutes incarne par ailleurs un cas très représentatif de ces nouveaux modes de consommation: c’est la première fois qu’un programme compte plus d’audience sur les distributions interactives et non-linéaires que sur le direct TV classique.
RTS TV et RTS radio leaders sur leur marché
Sur le marché romand, RTS TV et RTS radio demeurent leaders dans toutes les zones de concessions et dans toutes les tranches d’âges avec respectivement 35.3% et 57% de pdm (+0.3 point par rapport à 2013).
On relève notamment la progression d’Option Musique (+0.7 point). Celle-ci retrouve des valeurs identiques à celles d’avant la suppression de l’antenne de Sottens (fin 2010) et flirte désormais avec les 10% de pdm.
Enfin, au niveau des émissions TV les plus regardées en 2014, on retrouve la finale de la Coupe du Monde de football entre l’Allemagne et l’Argentine (543’000 téléspectateurs), le Journal de 19 :30 qui a suivi le sacre de Stanislas Wawrinka à l’Open d’Australie en janvier 2014 (435’000 téléspectateurs) et la finale de ce même jour (375’000 téléspectateurs).
