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APG et CCS : les tarifs en 2017

Quel est l’impact de SPR+ MobNat, le nouveau critère d’évaluation de l’audience de la publicité extérieure, sur la tarification des deux afficheurs APG et Clear Channel Schweiz (CCS) ? Ce que l’on sait déjà, c’est que les deux prestataires annoncent vouloir augmenter globalement leurs tarifs de 2 à 3 %, ce qui est impossible à vérifier. De plus, les concepts des deux prestataires ne se ressemblent guère.

 

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Le 29 septembre, CCS annonçait dans un communiqué le remaniement complet, basé sur les données de SPR+ MobNat, de sa grille de tarifs et de la classification des emplacements, précisant toutefois qu’« en raison du reclassement, il n’était guère judicieux de vouloir comparer les prix » – ou comment enrayer toute tentative de discussion. Seule information communiquée par l’afficheur : « Pour l’ensemble des segments, Cl