| Internet : 13 avril 2006
Impact de la communication Internet:
Laquelle de ces 2 banners est la plus efficace ?
Question posée dans com.in d’avril 2006 en page 30: » La réponse
com.in magazine
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Patrick a dit, le 13 avril 2006 :
Il aurait été plus intéressant de faire une comparaison avec deux banners identiques graphiquement. La banner fixe est peut-être plus efficace mais elle n’est vraiment pas “belle”. Au niveau de l’image, c’est pas vraiment bon pour la banque de communiquer avec cette banner fixe à mon avis.
Raphael a dit, le 13 avril 2006 :
Effectivement, une comparaison entre deux banners identiques aurait été souhaitable. Entre les deux, on “sent” que le service n’est pas comparable. Donc positionnement différent, légèrement je l’accorde, mais différent. La question principale: Est-ce que les liens en bleu font la différence ? Ma réponse: cela dépend de l’environnement dans lequel la banner est publiée. si aucun lien n’est bleu, effectivement la banner va être remarquée sans animation. A l’inverse, si tous les liens sont bleus, les transitions entre le rouge et le noir vont être le point fort. Plus chic, Synthesis. On pourrait poser la question à Pierre-Yves Revaz, de Synthesis…
pierre-yves a dit, le 14 avril 2006 :
Je vous remercie pour vos commentaires.
Un autre exemple a été proposés à « com in » , où les deux bannières étaient identiques sauf sur la couleur
L’une à nos couleurs corporate et l’autre à la couleur du site destinataire.
Dans cet exemple c’est la seconde qui fonctionnait le mieux
Le présent exemple est intéressant car plus « spectaculaire ».
Ces bannières ont été placées sur le même site aux mêmes emplacements et conditions d’affichages.
Sur 100 % des clics 70% sont allés sur la bannière statique contre 30% à la bannière flash.
Pourquoi ? C’est là la vraie question !
À notre avis basé sur nos constatations; sur Internet le lien bleu souligné est le format de base du lien hypertexte donc il attire les clics.
Les bannières graphiques sont très fréquentes sur Internet, elles attirent plus l’oeil.
La présence d’un texte aide à garder l’attention du visiteur un peu plus longtemps.
Globalement sur les résultats, ces bannières ont un taux de clic plus important et surtout un taux de transfo plus important.
Quant au branding notre expérience nous montre que même avec un business modèle complètement en ligne, l’acquisition et la défense de la notoriété se fait principalement par des actions cross média mêlant RP, pub off line presse, cinéma , radio …
Les bannières ont en ce domaine un rôle secondaires, c’est donc pour nous leur efficacité en acquisition de visiteurs et en taux de transformation qui est le critère essentiel.
ad a dit, le 27 avril 2006 :
Très interessant
Davide a dit, le 19 avril 2007 :
Tout à fait d’accord avec Pierre Yves. Personnellement je suis persuadé que les internautes sont à la recherche d’information. Le site doit répondre à ces besoins, il sera donc fonctionnel et simple d’usage. La beauté du design est aussi un élément important, mais il n’est pas prépondérant. Il faut accueillir les visiteurs avec toute les attentions possibles, sans les déranger, parce que le risque de leur départ est fort. Le banner doit avoir les mêmes caractéristiques. Il doit donner envie d’aller au-delà de l’information qu’on y trouve, sans déranger l’usager.